全國(guó)政協(xié)委員黃西勤：創(chuàng)新發(fā)展老字號(hào) 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)

殷云

2006年，商務(wù)部重啟老字號(hào)工程，并正式明確，老字號(hào)是指“歷史悠久、擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。”各省區(qū)市也相繼開(kāi)始認(rèn)定地方老字號(hào)。老字號(hào)對(duì)于發(fā)展我國(guó)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、繁榮市場(chǎng)、振興經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、振奮民族精神等起到了重要作用，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。但是，目前老字號(hào)仍然存在頂層設(shè)計(jì)不足、立法嚴(yán)重滯后，品牌管理制度缺失、無(wú)形資產(chǎn)流失，生存空間受限、發(fā)展渠道不暢，文化開(kāi)發(fā)不夠、保護(hù)工作不力，經(jīng)營(yíng)管理落后、營(yíng)銷缺乏指導(dǎo)等問(wèn)題。就此，全國(guó)政協(xié)委員、廣東省新的社會(huì)階層人士聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃西勤提出了創(chuàng)新發(fā)展老字號(hào)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的提案。

黃西勤建議，要加速立法建設(shè)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。建議國(guó)務(wù)院制定《老字號(hào)發(fā)展條例》，在條例出臺(tái)前，司法部應(yīng)解放思想，從實(shí)際出發(fā)，了解老品牌、老企業(yè)的強(qiáng)烈訴求，支持商務(wù)部盡快出臺(tái)《老字號(hào)認(rèn)定辦法》這一部委規(guī)章，保證中斷十年的中華老字號(hào)和各級(jí)老字號(hào)認(rèn)定工作得以延續(xù)，使具備相關(guān)條件的傳統(tǒng)技藝和品牌得以培育、挖掘、保護(hù)和提升，擴(kuò)大知名度和影響力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)。

“其次，要建立和完善老字號(hào)管理制度，提升品牌價(jià)值。”黃西勤表示，國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的管理和幫扶。建立老字號(hào)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估、轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押程序等制度，以充分體現(xiàn) 老字號(hào)無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)鼓勵(lì)和支持老字號(hào)企業(yè)利用馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)平臺(tái)，加快在境外注冊(cè)，由防止自身商標(biāo)被搶注到主動(dòng)進(jìn)行防御性注冊(cè)。

另外，她還建議要加強(qiáng)原址保護(hù)，推動(dòng)集聚發(fā)展。建議將老字號(hào)納入城市規(guī)劃及商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃。老字號(hào)門店比較集中的地區(qū)，要?jiǎng)澏ūＷo(hù)范圍。大力推進(jìn)老字號(hào)集聚的建設(shè)，積極規(guī)劃建設(shè)老字號(hào)一條街。另外，還要加強(qiáng)文化挖掘，創(chuàng)新品宣方式。建議商務(wù)與文旅部門緊密配合，將符合條件的老字號(hào)技藝優(yōu)先納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體系，將老字號(hào)作為“一帶一路”推廣的重要組成部分，大力支持和推動(dòng)中醫(yī)藥、中華傳統(tǒng)餐飲、工藝美術(shù)等領(lǐng)域老字號(hào)走出去。

最后，黃西勤認(rèn)為，要提供服務(wù)平臺(tái)，支持企業(yè)營(yíng)銷。建議我國(guó)政府積極建設(shè)三大平臺(tái)，為老字號(hào)發(fā)展提供服務(wù)：一是積極組建老字號(hào)電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)，二是積極搭建老字號(hào)公共服務(wù)平臺(tái)，三是創(chuàng)建老字號(hào)品牌資源整合平臺(tái)。