電視臺可在“鏡頭”上做融合發(fā)展的文章

如果電視臺在AR濾鏡上發(fā)力，是有機會占據(jù)元宇宙時代媒體融合制高點的

講到融合發(fā)展這件事，各家電視臺都在尋找突破口。當初有人認為，突破口應(yīng)該是電視機。做電視的常常會被誤認為是生產(chǎn)電視機的，想想也很正常。湖南電視臺旗下的芒果TV就和TCL強強聯(lián)手，推出了TCL芒果電視機。如果說這勉強算是貼牌的話，那么上海廣播電視臺前臺長黎瑞剛則是真真正正地制造了電視機——微鯨電視。遺憾的是，兩者似乎都未掀起太大風浪。在“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克眼中，汽車是個機器人，可以為人類提供很多娛樂方式。在無人駕駛技術(shù)加持下，未來的汽車將成為移動的客廳，在汽車里看電視是主要娛樂方式之一。不過，讓電視臺去造汽車也不太現(xiàn)實。

幾年“折騰”下來，媒體融合的現(xiàn)實是大家把電視“搬”到了手機上。各家電視臺紛紛成立MCN機構(gòu)，試圖在火爆的短視頻領(lǐng)域，分得一杯羹。值得注意的是，在現(xiàn)有視頻平臺的分賬體系下，電視臺即便以MCN形式介入，在利益分配上也不得不“甘拜下風”，這也是目前不少廣電人士的普遍感受。社交媒體剛起步時，電視臺希望利用“兩微一端”（現(xiàn)在再加上抖音、快手），做好融合發(fā)展的大文章。但是今天回過頭看，總感覺有些意難平，為什么就不能自己打出一片天地呢？

廣電能不能抓住用戶的下一個痛點？從電視臺的角度，抓住攝像機可能是真正的實招。電視機是用來看的，但是內(nèi)容卻來自攝像機對畫面的攝取——順著這一思路，似乎只要我們抓住這個關(guān)鍵點，就可以掐住行業(yè)的命脈。

自電視行業(yè)誕生起，攝像機就是行業(yè)的重要一環(huán)，時間荏苒、科技變遷，但攝像機之于電視行業(yè)的重要性卻從未改變。需要注意的是，過去昂貴的設(shè)備在今天已經(jīng)變得普及，轉(zhuǎn)變成每個人手機上的攝像頭;這個攝像頭也從過去只能拍攝粗糙的畫質(zhì)發(fā)展成今天比較專業(yè)的超高清攝像頭。如果行業(yè)能把握住這個攝像頭，圍繞它做些事情，應(yīng)該能為當下電視臺的融合發(fā)展提供一些思路。

在美國有個一直沒被Facebook、Instagram等巨頭“干掉”的社交平臺“小強”——Snapchat。百度百科顯示，Snapchat是由斯坦福大學兩位學生開發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用。利用該應(yīng)用程序，用戶可以拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫，并將它們發(fā)送到用戶在該應(yīng)用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為“快照”（Snaps），該軟件的用戶自稱為“快照族”（snubs）。

Snapchat是全球使用廣泛的相機應(yīng)用，它的月活躍用戶數(shù)量比TikTok（抖音短視頻國際版）和Instagram都要高。值得一提的是，該相機應(yīng)用可以借助AR（增強現(xiàn)實）濾鏡給用戶“換臉”（卡通動漫臉或是朋友、名人的臉）。Snapchat也希望利用鏡頭應(yīng)用，開發(fā)更多產(chǎn)品，比如鏈接電商目錄等，進而贏利?？梢哉f，通過AR技術(shù)，在鏡頭上做足功夫的Snapchat，于媒體融合世界中獲得了自己的一席之地。電視臺也可以從這個角度出發(fā)來研發(fā)自己的產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造 “第三只眼”。

AR濾鏡（包括視頻換臉工具）是年輕人創(chuàng)造力的核心表現(xiàn)工具，是他們展示生活、發(fā)表觀點的個性主場。當下最火的元宇宙恰恰也是AR技術(shù)的最佳應(yīng)用場景。以至于國外網(wǎng)站評論，Snapchat有了AR技術(shù)的加持，完全有可能成為未來元宇宙虛擬生活的第一站。

國外有研究報告預測，到2025年，全球?qū)⒂?5%的人成為常規(guī)AR內(nèi)容的用戶，規(guī)?？蛇_43億人，其中年輕人將占據(jù)大多數(shù)。他們既是AR內(nèi)容的主力用戶群、消費群，也是AR內(nèi)容創(chuàng)作的主要生產(chǎn)者。80年前，美國CBS電視臺選擇將“眼睛”作為自己的臺標，Snapchat也一直標榜自己是個相機公司，今天的電視臺可能也要更加關(guān)注元宇宙時代這雙“眼睛”的變化。鏡頭上的AR濾鏡可能是當下最容易切入元宇宙內(nèi)容，也最符合當下年輕人交流和傳播信息習慣的工具。如果電視臺在AR濾鏡上發(fā)力，是有機會占據(jù)元宇宙時代媒體融合制高點的。

方世彤 英國志奮領(lǐng)學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。