讓大流量變正能量

南辰

然而，張同學(xué)火得太快了。初期，他可能自己也沒有意識到，網(wǎng)絡(luò)超大流量神奇加持后，自己的“示范責(zé)任”也隨之放大，短視頻中一些看似“幽默包袱”的出行、消防安全隱患細(xì)節(jié)，迅速引發(fā)了相關(guān)部門的關(guān)注。例如，張同學(xué)家的排插都被燒黑了，在炕上用炭火盆、柴火碼放得離灶臺火口很近，騎摩托車未佩戴安全頭盔，農(nóng)用三輪車的破舊座椅甚至是活動的可以取下來，開農(nóng)用三輪車載人等等。

筆者注意到，針對這些安全隱患，當(dāng)?shù)毓步还?、消防等部門不僅快速發(fā)聲，指出相關(guān)違法違規(guī)行為的危險性正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，還貼心地上門聯(lián)系張同學(xué)進(jìn)行安全宣傳的劇情植入。在張同學(xué)后續(xù)推出的短視頻中，人性化巧妙植入在集市上的交通安全宣傳點領(lǐng)取安全頭盔、張同學(xué)上車就叫同伴二濤系上安全帶、消防人員上門指導(dǎo)張同學(xué)整改家里的消防安全隱患、在超市贈他符合國標(biāo)的安全插座等宣傳細(xì)節(jié)，讓大流量變成正能量，這值得點贊。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，文化、傳播等領(lǐng)域有一種從眾現(xiàn)象，人們更愿意相信那些被大流量認(rèn)可的東西并隨之做出選擇。例如，某個音樂網(wǎng)站的測試結(jié)果顯示人們更傾向于下載之前已經(jīng)被大量下載的歌曲，在飯桌上你會潛移默化受飯量大朋友的影響吃下更多食物……這正是張同學(xué)成為大流量網(wǎng)紅后必須正視的問題：自己也許是無心插柳柳，但視頻中錯誤的行為經(jīng)過流量和流行的放大，有可能被更多人效仿，讓不安全的漣漪激蕩得更廣泛。

值得深思的是，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的這一文化傳播現(xiàn)象，尚未引發(fā)相關(guān)各方足夠的重視。例如，盤點一下，在很多高票房的影視作品中，演員不系安全帶、不戴安全頭盔、開車吸煙吃東西、超速駕駛、開車打電話等違法細(xì)節(jié)比比皆是，這種危險的行為經(jīng)過當(dāng)紅影視明星的“流量示范”，更具有導(dǎo)向力和傳播力，影響公共安全的長期構(gòu)建。此外，在一些廣告作品中，相關(guān)道路交通安全細(xì)節(jié)也未被重視，使錯誤的違法違規(guī)行為被廣泛傳播。對此，一方面需要相關(guān)部門加大審核和把關(guān)力度，另外一方面，需要相關(guān)平臺勇于承擔(dān)社會責(zé)任，讓大流量加持符合法規(guī)、倫理、道德約束的前提條件。

張同學(xué)火了以后接受媒體記者采訪時表示：“我不確定具體以后會干什么，但是賣一些家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，讓家鄉(xiāng)變得更富裕、更熱鬧，這是我一直想做的事情?！逼鋵嵣屏嫉膹埻瑢W(xué)還完全有能力借助流量加持，讓家鄉(xiāng)變得更平安。作為影響上千萬人的網(wǎng)紅，他們可以在今后的短視頻作品中，選取關(guān)鍵節(jié)點，跟相關(guān)部門密切合作，用好助推之力，圍繞農(nóng)村交通安全管理、消防安全管理等難點、痛點，進(jìn)行更多的正面引導(dǎo)，潤物細(xì)無聲地讓家鄉(xiāng)的環(huán)境更平安。這也是巧妙利用新媒體平臺新晉網(wǎng)紅的“新勢力”，破冰農(nóng)村交通安全建設(shè)難點的有益嘗試。

仔細(xì)分析，張同學(xué)視頻中暴露出的交通安全隱患，也是農(nóng)村交通安全管理需要攻克的難點和重點。例如，農(nóng)用三輪車載人問題，農(nóng)村酒后駕車問題，“一盔一帶”活動如何向農(nóng)村下沉的問題等，既不是一人一地的問題，也不是一朝一夕能夠扭轉(zhuǎn)的問題。因此，除了地方交管部門進(jìn)行正能量內(nèi)容植入，還需要與農(nóng)村交通安全相關(guān)的各部門聯(lián)手齊心，形成合力，借助汽車下鄉(xiāng)等活動，帶動農(nóng)村交通工具向更安全升級，一點點推動農(nóng)村交通安全建設(shè)走向深入，在更高層面構(gòu)筑護(hù)航農(nóng)村交通安全、助力鄉(xiāng)村振興的防火墻。