“政策紅利”為消費(fèi)回穩(wěn)向好“加足馬力”

許幼飛

云端之眼走紅網(wǎng)絡(luò)、沉浸式“重慶1949大劇院”驚艷亮相……近年來(lái)，一連串獨(dú)具特色的新場(chǎng)景、新地標(biāo)、新業(yè)態(tài)不斷在重慶涌現(xiàn)，刷新著消費(fèi)者對(duì)重慶的認(rèn)識(shí)。

2021年，這座年輕的直轄市更是斬獲佳績(jī)：社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)13967.7億元，同比增長(zhǎng)18.5%，增速高于全國(guó)平均水平6個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)各省份中排名第三。

在國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情散發(fā)、消費(fèi)總體偏弱和投資低于預(yù)期等困難情況下，能取得如此成績(jī)，源于重慶以國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)為引領(lǐng)，以提振消費(fèi)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目標(biāo)，多措并舉推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，力促全市消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回穩(wěn)向好。

豐富消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展

2月1日，虎年春節(jié)第一天，重慶十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)游人如織。

成千上萬(wàn)盞造型各異、充滿中國(guó)風(fēng)的花燈，賦予了這里濃厚的年味。游客們?cè)诿擅杉?xì)雨中感受著山城的浪漫，在大街小巷里體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗文化的韻味。

來(lái)自甘肅的游客馬健不禁感嘆：“重慶真是太美了！”

這是十八梯重新修繕開(kāi)街后迎來(lái)的第一個(gè)春節(jié)。作為重慶母城上下半城的連接紐帶，十八梯曾由繁華到落寞。如今，十八梯再現(xiàn)重慶當(dāng)年的老街巷、老味道，成為節(jié)日消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

火熱消費(fèi)市場(chǎng)的背后，是消費(fèi)載體的推陳出新。

近年來(lái)，重慶統(tǒng)籌推進(jìn)長(zhǎng)江和嘉陵江“兩江四岸”整體提升、中央商務(wù)區(qū)提檔升級(jí)、寸灘國(guó)際新城高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，著力打造國(guó)際消費(fèi)核心承載區(qū);大力推進(jìn)商圈、步行街改造提升，解放碑—朝天門(mén)、觀音橋商圈著力集聚國(guó)際消費(fèi)資源，亮出提質(zhì)擴(kuò)容新版圖，加快建設(shè)世界知名商圈。

聚焦“城市觀景、山水體驗(yàn)”，重慶大力發(fā)展以觀光旅游、休閑娛樂(lè)為主的“江岸經(jīng)濟(jì)”“云端經(jīng)濟(jì)”，推出來(lái)福士“水平摩天輪”、WFC會(huì)仙樓觀景臺(tái)、國(guó)金中心云端會(huì)所等“城市之巔”多元化消費(fèi)地標(biāo)。

突出“山城文化、渝味風(fēng)潮”，重慶改造提升磁器口、洪崖洞、彈子石老街等街區(qū)，塑造富有巴渝文化底蘊(yùn)的特色消費(fèi)場(chǎng)景。

圍繞“多元融合、時(shí)尚引領(lǐng)”，重慶建成薈萃“兩江四岸”璀璨夜景的長(zhǎng)嘉匯購(gòu)物公園、全國(guó)首個(gè)室內(nèi)森林沉浸式體驗(yàn)的光環(huán)購(gòu)物公園、全國(guó)首個(gè)TOD項(xiàng)目的金沙天街等新地標(biāo)、新場(chǎng)景，消費(fèi)吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。

深挖“后街支巷、人文歷史”，重慶延續(xù)街區(qū)和老舊廠房的建筑風(fēng)格和文化脈絡(luò)，精雕細(xì)琢，塑造富有山城記憶和巴渝特色的“后街支巷”特色消費(fèi)場(chǎng)景，相繼建成鵝嶺二廠、戴家巷、北倉(cāng)文創(chuàng)街區(qū)等一批特色文化街區(qū)，增添了“巴渝新消費(fèi)”獨(dú)特魅力，提升了“山水城市”美譽(yù)度。

做靚特色經(jīng)濟(jì)，打造“不夜之城”

凌晨的江北區(qū)九街，依舊燈光璀璨，人聲鼎沸。

不久前，“2021年中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市”榜單發(fā)布，重慶榮登榜首。九街正是游客打卡重慶夜生活的必選地，是重慶夜經(jīng)濟(jì)的代名詞之一。

九街分東區(qū)、西區(qū)和九街廣場(chǎng)3個(gè)區(qū)域。

東區(qū)于2009年最先開(kāi)街，引進(jìn)了餐飲、零售等多種業(yè)態(tài)。但彼時(shí)的九街更像是餐飲一條街，和重慶市內(nèi)其他傳統(tǒng)商圈大同小異。直到2012年西區(qū)開(kāi)街，商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)才提出“不夜九街”的概念，將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為時(shí)尚、新潮的年輕人。

至此，九街迎來(lái)發(fā)展蝶變。

“圍繞夜間經(jīng)濟(jì)，九街引進(jìn)了一批最潮、最新的餐飲娛樂(lè)業(yè)態(tài)?！本沤稚虡I(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邱月朗稱(chēng)。

2017年，江北區(qū)對(duì)九街進(jìn)行擴(kuò)容升級(jí)。

在江北區(qū)委、區(qū)政府的支持下，商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一方面對(duì)硬件設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，將室內(nèi)燈效延展至九街街面，擺放互動(dòng)性強(qiáng)的雕塑;另一方面，將娛樂(lè)業(yè)態(tài)升級(jí)，不斷引進(jìn)全國(guó)性?shī)蕵?lè)品牌，探索新鮮娛樂(lè)形態(tài)等。

如今，這里已成為重慶市商務(wù)委員會(huì)批準(zhǔn)的首批市級(jí)特色夜市商業(yè)街區(qū)。

九街的蝶變，只是重慶搶抓夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇的縮影。

2020年，市商務(wù)委聯(lián)合市公安局等10部門(mén)發(fā)布《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的意見(jiàn)》，就夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃布局、場(chǎng)景建設(shè)、業(yè)態(tài)培育、品牌打造和創(chuàng)新升級(jí)進(jìn)行部署。

2021年，市商務(wù)委出臺(tái)《重慶夜間經(jīng)濟(jì)市級(jí)示范區(qū)建設(shè)規(guī)范（試行）》，著力培育“夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購(gòu)”“五夜”生活業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，重慶還升級(jí)打造了2021不夜重慶生活節(jié)，開(kāi)展了150余場(chǎng)主題配套活動(dòng)。活動(dòng)期間，全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額121億元，帶動(dòng)商家銷(xiāo)售額增長(zhǎng)28%以上。

運(yùn)用活動(dòng)造勢(shì)，助力品牌發(fā)展

不論是純手工制作的城口臘肉，還是汁多爽口的奉節(jié)臍橙，只需要通過(guò)“2022愛(ài)尚重慶·網(wǎng)上年貨節(jié)”，便可一網(wǎng)打盡。

“本次網(wǎng)上年貨節(jié)將遴選、推介重慶特色網(wǎng)上年貨，通過(guò)聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)重慶年貨促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)?！笔猩虅?wù)委電子商務(wù)和信息化處副處長(zhǎng)陳梁稱(chēng)。

舉行“2022愛(ài)尚重慶·網(wǎng)上年貨節(jié)”，只是重慶打造“愛(ài)尚重慶”消費(fèi)品牌的活動(dòng)之一。

2021年，市商務(wù)委聯(lián)合有關(guān)部門(mén)，結(jié)合本地消費(fèi)特點(diǎn)，以“愛(ài)尚重慶·渝悅消費(fèi)”為主題，把握四季消費(fèi)熱點(diǎn)，組織開(kāi)展了聯(lián)動(dòng)全域、聯(lián)通全行業(yè)的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，重慶共統(tǒng)籌舉辦了第六屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季、第十三屆中國(guó)（重慶）火鍋美食文化節(jié)等近700場(chǎng)主題活動(dòng)，以及重慶國(guó)潮咖啡文化節(jié)、“愛(ài)尚九龍坡·潮享新商圈”賞新季等1000余場(chǎng)特色促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造了全民“樂(lè)”享消費(fèi)、“惠”享消費(fèi)的濃厚氛圍，促進(jìn)了市場(chǎng)回暖和消費(fèi)回補(bǔ)。

此外，這一年，重慶還發(fā)揮汽車(chē)、家電等大宗商品消費(fèi)頂梁柱作用，聯(lián)動(dòng)有關(guān)區(qū)縣，發(fā)動(dòng)汽車(chē)、家電等重點(diǎn)企業(yè)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦“愛(ài)尚重慶”汽車(chē)消費(fèi)展、汽車(chē)消費(fèi)節(jié)、汽車(chē)下鄉(xiāng)及家電以舊換新等促銷(xiāo)活動(dòng)，有力提振了大宗商品消費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全市限額以上汽車(chē)類(lèi)單位商品零售額達(dá)1188.9億元，同比增長(zhǎng)13%;家電銷(xiāo)售額達(dá)309.5億元，同比增長(zhǎng)17.4%。

經(jīng)過(guò)一年多的培育打造，“愛(ài)尚重慶”已經(jīng)成為消費(fèi)者心中值得信賴(lài)的消費(fèi)品牌。

注重?cái)?shù)字賦能，引領(lǐng)智慧消費(fèi)

最近，家住南岸區(qū)的市民張敏驚奇地發(fā)現(xiàn)，位于家附近的“佰年供銷(xiāo)”智慧化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)變了。

經(jīng)過(guò)一系列改造升級(jí)，市場(chǎng)變得干凈明亮，墻上掛著一塊電子顯示屏，滾動(dòng)顯示著整個(gè)市場(chǎng)各類(lèi)菜品的單價(jià)、銷(xiāo)售量等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù);每個(gè)攤位都有自己的電子屏，上面不僅有移動(dòng)支付二維碼，還有為商家點(diǎn)贊評(píng)星級(jí)的二維碼。

“不會(huì)缺斤少兩，你看見(jiàn)小票上的二維碼沒(méi)？掃一掃，什么都清楚了。”似乎是怕張敏不放心，水果攤販田女士舉著小票貼心地說(shuō)，“不僅如此，還可以掃碼查看水果產(chǎn)地等信息。”

這樣的智慧化市場(chǎng)，正陸續(xù)出現(xiàn)在重慶市民身邊。

2021年，為激活消費(fèi)新模式、新需求，重慶積極推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，不斷培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)：

營(yíng)造數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景。建設(shè)智慧商圈10個(gè)，試點(diǎn)建設(shè)智慧菜場(chǎng)30個(gè)。推進(jìn)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)，引導(dǎo)、支持重慶百貨、雙福國(guó)際農(nóng)貿(mào)城等商貿(mào)企業(yè)加快數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型。壯大“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”消費(fèi)業(yè)態(tài)，發(fā)展網(wǎng)上商場(chǎng)（店）、網(wǎng)上超市、網(wǎng)上餐廳等業(yè)態(tài)。

培育數(shù)字消費(fèi)新模式。實(shí)施電商直播帶貨專(zhuān)項(xiàng)工程，組織100余場(chǎng)線上促銷(xiāo)和直播帶貨活動(dòng)。促進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展，探索“寄遞+電商+農(nóng)特產(chǎn)品+農(nóng)戶(hù)”等發(fā)展模式，全市建制村快遞服務(wù)覆蓋率超85%。

打造數(shù)字消費(fèi)新平臺(tái)。推進(jìn)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建，武隆區(qū)、開(kāi)州區(qū)、萬(wàn)州區(qū)、巫山縣獲評(píng)“2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范區(qū)縣”，累計(jì)建成直播電商基地34個(gè)。2021年，全市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)317.72億元，同比增長(zhǎng)30.58%。

市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，重慶將以國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)為牽引，抓牢消費(fèi)升級(jí)重點(diǎn)、破解消費(fèi)升級(jí)難點(diǎn)，推動(dòng)形成供需互促、產(chǎn)銷(xiāo)并進(jìn)的良性循環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)。

【札記】

春節(jié)期間，記者以游客身份來(lái)到十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)、重慶佛羅倫薩小鎮(zhèn)等地，只見(jiàn)人頭攢動(dòng)，游客消費(fèi)熱情頗為高漲。重慶市商務(wù)委發(fā)布的消息顯示，2022年春節(jié)假期，重慶市主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額299.5億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

不過(guò)，在消費(fèi)回暖的背后，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，在世紀(jì)疫情沖擊下，和全國(guó)一樣，重慶仍會(huì)面臨需求收縮的壓力。

明者防禍于未萌，智者圖患于將來(lái)。在政策措施上，重慶堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，及時(shí)出臺(tái)有利于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展、激發(fā)活力動(dòng)力的積極舉措，有效擴(kuò)大需求，提振消費(fèi)信心。在提升居民消費(fèi)能力上，重慶不斷優(yōu)化居民消費(fèi)的財(cái)稅支持、收入增長(zhǎng)、服務(wù)功能提升等“軟環(huán)境”，讓老百姓消費(fèi)更有底氣;適時(shí)有序推出新能源汽車(chē)促銷(xiāo)、綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。此外，重慶還以建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為契機(jī)，加快培育新型消費(fèi)，大力拓展“云端經(jīng)濟(jì)”、夜經(jīng)濟(jì)、社交電商等新消費(fèi)、新場(chǎng)景。

一系列舉措，讓人信心倍增。我們也堅(jiān)信，只要保持戰(zhàn)略定力、切實(shí)做好各項(xiàng)工作，重慶一定能化解需求收縮的壓力，全力穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基本盤(pán)。