2021年清潔電器行業(yè)盤點

凌慧

功能集成

過去的吸塵器產品聚焦于“吸”或“掃”的單一功能，但這顯然不能滿足日常家居環(huán)境清潔的全面需求。隨著人們消費觀念的變化，“懶人經濟”大行其道，技術上的突破讓清潔電器集合了更多的日常清掃功能。2020年在疫情的背景下，整合了拖地和地面消毒殺菌功能的蒸汽拖把著實“火”了一把；2021年“618”，電動蒸汽拖把線上零售量同比增長超過400%。蒸汽拖把對推桿式吸塵器的市場形成了一定的擠壓，但其鋒芒很快被集合了掃地+拖地功能的機器人產品，以及集合了吸地+拖地+清洗功能的洗地機產品所掩蓋。目前，掃拖一體機器人在掃地機器人銷售中的占比已達到90%以上，2021年三季度石頭、美的、科沃斯、云鯨、追覓等品牌相繼發(fā)布了掃地機器人新品，產品功能較之前有了明顯的提升。由于現代人群生活節(jié)奏緊張，并希望留出更多的放松娛樂時間，因此年輕一代消費者將目光投向了家務替代工具。正是基于這樣的消費需求，集合了多種功能的家用地面清潔產品市場熱度不斷上升，也催生了產品形態(tài)和功能的不斷創(chuàng)新。

清洗基站

掃拖一體機器人在市場上已經經過了幾年的發(fā)展，但由于在實際使用中仍存在一些痛點，比如水箱容量小、需要手動換水和手洗拖布、對頑固污漬的清洗效果有限等問題，成為市場進一步擴大的掣肘。2019年“雙11”期間上市的云鯨在掃地機器人產品上突破性地創(chuàng)造了基站式集成水箱，結合污水識別技術和自動清洗技術，可以很好地解決掃地機器人的抹布清洗問題，也為掃拖一體機器人的破局提供了可行的思路。2021年，更多品牌在新品上搭載了清潔基站，不僅能夠自動清洗拖布，一些產品的清潔基站還增加了水箱補水的功能，可隨時保持拖布濕潤，提升了去污效果。例如科沃斯地寶N9+，配備了拖布清潔座，可以實現拖布清洗、快速風干及一鍵自清潔。一些品牌在新品上配備了集塵基站，大大降低了傾倒灰塵的頻率。整合了掃地、拖地和自清洗功能的機器人新品，經過不斷的技術革新，真正為用戶解放了雙手，省去了家居清潔的煩惱。

洗地機

洗地機是2021年家電市場上當仁不讓的熱門產品。洗地機產品從2020年才開始在國內市場上嶄露頭角，它在結合了無線吸塵器及電動拖把功能的同時，創(chuàng)新性地加入了污水識別技術及自動清洗功能，為用戶帶來吸拖洗的一站式家庭清潔解決方案，因此一出世就受到了消費者的歡迎。2020年一季度洗地機在清潔電器線上市場中的銷售額占比為0.8%，到2021年三季度，這一占比已經提升到27.4%。迅速的市場擴容也吸引了眾多品牌的加入，2021年洗地機線上市場累計在銷品牌數量達到82個，并呈現出逐季增加的趨勢，作為對比，上年在銷品牌僅有15個。在資本的青睞和品牌方的研發(fā)投入之下，洗地機產品在多個使用痛點上做出了改進，比如多數新品機身更加輕巧，迎合了女性消費者的使用偏好，比如優(yōu)瑞家推出的即拋機型，機身重量只有1.8 kg。另外針對洗地機為人詬病的噪音，滴水科技和HIZERO采用了水塵杯環(huán)流技術，脫離了對高速風機和濾網的依賴，為消費者帶去更加安靜舒適的使用體驗。自清潔功能的易用性是消費者對清潔電器的一個重要關注點，2021年眾多品牌都在產品上強化了這一功能，實現了一鍵自清潔，并加碼了續(xù)航能力，為洗地機品類打開了持續(xù)的發(fā)展空間。

消毒殺菌

家居環(huán)境的清潔度與人們的健康息息相關，塵螨、動物皮毛等導致的呼吸系統(tǒng)過敏高發(fā)，以及新冠病毒變異毒株omicron極強的體外生存和傳播力，都在提示人們加強對室內清潔度的關注。一些帶有清潔基站的掃拖機器人產品，通過銀離子除菌模塊對拖布、水箱、地面同時進行除菌，從源頭上杜絕了室內細菌的滋生。哇力H10、追覓W10和云鯨J2，通過即時熱風烘干，減少了潮濕拖布的細菌滋生和異味困擾。洗地機產品中，添可芙萬Steam集合了吸、拖、蒸、洗四大功能，通過高溫蒸汽，快速瓦解頑固污漬，除菌率高達99.99%。除了消毒殺菌功能外，一些產品還加入了香氛系統(tǒng)，為用戶打造更加清新怡人的家居環(huán)境。比如科沃斯掃地機器人地寶T9，首創(chuàng)Air Freshener室內移動香氛系統(tǒng)，可在清掃全屋的同時快速去除地面的霉菌異味和寵物異味，實現了整體家居環(huán)境的全方位立體提升。

推高賣優(yōu)

清潔電器產品在功能上的集成和改進，對市場結構形成了優(yōu)化，2021年機器人線上市場3000元以上價格段零售量和零售額同比上年均增長了200%以上，12月市場均價達到2682元。機器人產品的功能越來越豐富，操作體驗越來越人性化，先進的導航與避障技術讓機器人更精確地感知周圍環(huán)境，做出更高效的路徑規(guī)劃。例如追覓L10 Pro引入了HIGH PRECISION 3D避障技術和全新SLAM智能算法，采用的雙線激光雷達技術，實現家居環(huán)境3D重建和對地面障礙物的精細識別，從消費者的使用感受來說，就是掃地機器人更“聰明”了。手持推桿式產品則強化了吸力和擦地功能，如小狗全新旗艦產品T12 Plus Rinse采取旋轉擦地刷設計，其速度可達220轉/分鐘，強力擦拭地面時形成前進助力氣流，高效省力，市場售價高達3499元。2021年大熱的洗地機，全年線上均價為3283元，作為功能強大的新興品類，吸引了大批品質生活愛好者為之買單。

國貨自強

僅僅在幾年前，國內消費者還在為戴森黑科技帶來的強大沖擊力而震撼，幾年后眾多國產品牌通過堅持不懈的技術創(chuàng)新，已經形成了世界范圍內最豐富的清潔電器產品線。在國內市場上，2021年線上吸塵器國產品牌零售額份額達到75.8%，比2020年提高8.0個百分點，產品均價同比增長近40%，市場占有率最高的科沃斯、云鯨、石頭、小米均為國產品牌，2021年12月TOP4品牌集中度達到86.1%。洗地機雖起源于歐美市場，但由于適合中國消費者的使用習慣，因此國內品牌商將該品類發(fā)揚光大，國產品牌市場均價甚至略高于外資品牌，在國產品牌的擠壓下，外資品牌的線上占有率也從2020年的35.2%下降至2021年的18.8%。添可、石頭、追覓等國內生產商也以自有品牌的形象出現在歐美市場上，成為中國品牌的代表。

以我國城鎮(zhèn)家庭的基數和消費能力，清潔電器市場尚處在發(fā)展階段，消費者生活品質的提高和消費潛力的持續(xù)釋放，未來仍將為清潔電器帶來巨大的市場空間。目前清潔電器行業(yè)正處于發(fā)展快車道，市場的充分競爭，讓企業(yè)更加專注于產品和用戶需求，在探索家用清潔電器終極形態(tài)的道路上始終保持良性、穩(wěn)健的發(fā)展。