蜜蜂精神的傳播策略

黃欣怡，胡福良

（1.浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)2021級，浙江 杭州 310058；2.浙江大學(xué)動物科學(xué)學(xué)院，浙江 杭州 310058）

根據(jù)化石推算，蜜蜂存活在這世上已有數(shù)千萬年之久，比人類的歷史要久遠(yuǎn)得多。從古至今蜜蜂都與人類生活有著密不可分的聯(lián)系,同時也為全球人類的文明作出了重要的貢獻(xiàn)[1]。蜜蜂不但能提供多種珍貴的蜂產(chǎn)品，能為植物授粉，大幅度提高農(nóng)作物、果蔬的產(chǎn)量，改善品質(zhì)，而且通過數(shù)萬年積累，形成了豐富多彩的蜜蜂文化，并逐漸普及到人們的衣、食、住、行等各個領(lǐng)域[2]。其中，蜜蜂文化也延伸出其內(nèi)涵——蜜蜂精神。這是非常值得一代代人為之學(xué)習(xí)、稱頌并傳承下去的優(yōu)秀文化精神。

1 蜜蜂精神的內(nèi)涵

1.1 團(tuán)結(jié)協(xié)作

蜜蜂內(nèi)部分工明確，蜂王、工蜂、雄蜂各司其職，分工合作完成各自范圍內(nèi)的工作，協(xié)作高效，文明有序，很好地展現(xiàn)出了團(tuán)隊精神。不論做什么，蜜蜂都會成群出動，而成語“蜂擁而至”就很好地體現(xiàn)出了蜜蜂都以團(tuán)隊行動的這一特性，這樣的行為將為團(tuán)隊協(xié)作提高效率。蜜蜂在采蜜時，會呼朋引伴，號召伙伴們集體行動，以爭取采集更多的花蜜花粉。一旦任何一只蜜蜂受到攻擊時，其他的蜜蜂也會成群地、齊心地動用群體的力量戰(zhàn)勝對手，解救被攻擊的蜜蜂個體。蜜蜂的團(tuán)隊協(xié)作精神向我們證明了即使自身是一個渺小的存在，但當(dāng)無數(shù)個渺小的個體形成一個團(tuán)隊并擰成一股繩時，其力量是無限大的，不僅能夠及時解決問題，還能為團(tuán)隊構(gòu)建充足的競爭優(yōu)勢。

1.2 組織嚴(yán)密

蜜蜂社會的組織安排非?？b密和有序。蜂群是由3種不同職能與形態(tài)的蜜蜂組成的一個有機(jī)體，包括蜂王、工蜂和雄蜂。蜜蜂在數(shù)千萬年與大自然進(jìn)行博弈后逐漸形成了獨特的蜜蜂社會的內(nèi)部民主管理，大家一起勞動，把采集回來的花蜜都集中起來，再一起分享勞動的成果，完成各自的工作以滿足各自的需求。正因為在蜜蜂社會里有這般嚴(yán)密的組織紀(jì)律，它們才能在良好的分工和團(tuán)隊協(xié)作下出色地完成相應(yīng)的本職工作，保持著勤奮的精神，造福社會[3]。

1.3 勇敢頑強(qiáng)

蜜蜂的勇敢頑強(qiáng)也是蜜蜂精神中的一大亮點。雖然蜜蜂的個體力量十分有限，但它們并不會茍且偷生，也不畏強(qiáng)敵。但凡它們?nèi)后w中的任何一只蜜蜂受到攻擊，無論面對身形比它們大無數(shù)倍的人類或是兇悍迅猛的動物，它們對敵人從不客氣，一股腦地就往前沖去抗敵，拼個你死我活，讓傷害它們的敵人無路可走[4]。人生也是如此，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)蜜蜂勇敢頑強(qiáng)的精神，不輕易屈服于強(qiáng)權(quán)，不隨波逐流。如果遇到任何不公平之事，就應(yīng)該勇敢發(fā)聲，為自己和集體爭取合法的權(quán)益。

1.4 無私奉獻(xiàn)

在蜜蜂身上，我們能夠看到無私奉獻(xiàn)的精神。為了采集蜂蜜和花粉，他們不辭辛勞地勤奮工作；為了保護(hù)蜜蜂群體，一旦遭受敵人攻擊時，不惜犧牲自己的生命[5]。楊朔在《荔枝蜜》中稱贊蜜蜂：“蜜蜂是在釀蜜，又是在釀造生活；不是為自己，而是在為人類釀造最甜的生活。蜜蜂是渺小的；蜜蜂卻又多么高尚?。6]”蜜蜂在維持自然生態(tài)環(huán)境的平衡以及為人類付出方面做出了極大的貢獻(xiàn)。蜜蜂樂于奉獻(xiàn)，不計較個人得失的精神應(yīng)體現(xiàn)在現(xiàn)今的人類社會中。我們應(yīng)該秉持“施比受更有?！钡睦砟?，在力所能及的范圍內(nèi)多幫助有需要的人，讓世界充滿愛。

2 蜜蜂精神的傳播策略

2.1 構(gòu)建多元的傳播平臺

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體皆可成為蜜蜂精神的主要傳播平臺。通過構(gòu)建較多元的傳播平臺，如電視媒介、廣播媒介、新媒體平臺等可以讓蜜蜂精神傳播于不同年齡層的受眾。舉個例子，隨著新媒體的日益發(fā)展，短視頻平臺逐漸興起，轉(zhuǎn)移了青少年們獲取資訊的渠道，他們更熱衷于使用小紅書APP、抖音、騰訊視頻等便捷、新興的傳播平臺。但對于多數(shù)中老年人來說，他們獲取信息的來源仍多來自于電視、廣播、報紙等較為傳統(tǒng)的媒體，所以若想讓蜜蜂精神得到全方位的弘揚(yáng)，其傳播范圍就必須涵蓋新舊媒體兩方面，而不能墨守成規(guī)。另外，除了在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和宣傳蜜蜂精神外，相關(guān)單位也應(yīng)該把蜜蜂精神的傳播活動搬到線下進(jìn)行。蜂業(yè)相關(guān)學(xué)會、協(xié)會可以多舉辦一些蜜蜂文化活動，號召民眾前來參與，在為大眾普及與蜜蜂相關(guān)知識的同時也能給大家傳播蜜蜂精神。在文化活動進(jìn)行的同時，展開全媒體報道，加大活動的宣傳力度，并充分發(fā)揮電視、紙質(zhì)媒體傳播的公信力，開展權(quán)威報道，展開線上線下互相配合的傳播模型，以吸引更多民眾的注意[7]。

2.2 短視頻吸引民眾關(guān)注

承接上一點，基于移動端的普及，當(dāng)今社會基本上人手一“機(jī)”，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體所取代，導(dǎo)致其生存空間被擠壓，人們也趨向于使用短視頻平臺。所以通過拍攝短視頻，并上傳至相關(guān)的平臺已成為一種新趨勢。相比普通的視頻，在這個快銷的年代里，短視頻顯然更受眾人歡迎。所以通過撰寫與蜜蜂精神相關(guān)的劇情腳本，并且其內(nèi)容必須扎實且有趣才能吸引流量關(guān)注。此外，短視頻以影像搭配音樂的形式來呈現(xiàn)也比通過平面的文字與圖案展示來得更有吸引力，尤其是對于孩子而言，影像也更容易在他們的腦中留下較為深刻的印象，讓他們從小就對蜜蜂精神有個基本的認(rèn)識。欲吸引青少年的注意，可以借助KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）或較有影響力的流量來對蜜蜂精神進(jìn)行宣傳或者樹立好榜樣，號召其粉絲來關(guān)注蜜蜂精神這個話題[8]。另外，在這個大數(shù)據(jù)時代里，如果人們對有關(guān)蜜蜂精神短視頻的關(guān)注度高，點擊量、點贊數(shù)和評論數(shù)的提高也會使大數(shù)據(jù)將該短視頻推薦給更多使用該短視頻平臺的用戶，間接地為該視頻提高曝光率，借機(jī)更好地宣傳蜜蜂精神。

2.3 在新媒體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新傳播內(nèi)容

在這個碎片化的時代下，人們的閱讀習(xí)慣已逐漸趨向于數(shù)字化。所以欲傳播蜜蜂精神必定不能只刊登在紙質(zhì)媒體上，必須以一種創(chuàng)新且奇特的角度將蜜蜂精神發(fā)揚(yáng)光大[8]。前有以學(xué)習(xí)雷鋒精神為目的創(chuàng)作的歌曲，后有為宣傳“不忘初心”的曲目推出，那為什么不能有更多以傳播蜜蜂精神為主的歌曲面世呢？如今，以稱頌蜜蜂精神的歌曲中最耳熟能詳?shù)奈ㄓ幸皇酌麨椤缎∶鄯洹返膬焊?，那么我們是否?yīng)該考慮以這種流傳度較高的方式傳播蜜蜂精神呢？以創(chuàng)作稱頌蜜蜂精神的歌曲為基礎(chǔ)，再融合一些現(xiàn)代流行的曲風(fēng)如R&B、電音、爵士等元素，制作成一首首眾人都能夠接受的歌曲，旋律輕快、歌詞朗朗上口，那么蜜蜂精神自然就能廣為傳播并深入人心了。另外，在影視傳播中也能加入以蜜蜂精神為核心的綜藝節(jié)目或紀(jì)錄片。比如說《上新了·故宮》就是一部以推廣故宮文化為主的綜藝節(jié)目，并且獲得了相當(dāng)亮眼的收視結(jié)果。如果該節(jié)目只以介紹故宮為主，那必定沉悶乏味，但它在介紹故宮的基礎(chǔ)上引進(jìn)了藝人作為嘉賓，并且每期還會有文化創(chuàng)意衍生品的誕生，完美地綜合了該節(jié)目的學(xué)術(shù)性與趣味性。

2.4 借游戲之名，傳蜜蜂之意

研發(fā)與蜜蜂精神有關(guān)的游戲，并在游戲中嵌入一些可愛的蜜蜂動圖或表情包吸引用戶的目光，以游戲之名巧妙地向用戶傳遞蜜蜂精神的可貴性。據(jù)研究顯示，孩子們在學(xué)習(xí)里對互動和游戲化的需求更為強(qiáng)烈，因為在學(xué)習(xí)過程中他們更需要去感知、實際操作和親身體驗，這一教育方法能夠加快孩子們對知識的吸收[10]。將教育內(nèi)容游戲化增強(qiáng)了孩子們學(xué)習(xí)的興趣，因而使他們在學(xué)習(xí)時更積極。市場上眾多的游戲化學(xué)習(xí)網(wǎng)站或軟件也印證了將學(xué)習(xí)與游戲結(jié)合的可行性，就好比“寶寶巴士”“迷你世界”“玩學(xué)世界”等。教育內(nèi)容游戲化也將成為補(bǔ)充教育的主要組成部分，家長能夠在課余時間讓孩子接觸這類網(wǎng)站與軟件，在放松身心之余也能鞏固一些知識。所以，如果我們將以傳播蜜蜂精神為主的游戲平臺或軟件推出市場，并以青少年為受眾群體，必定能夠加深成長中的孩子對蜜蜂精神的認(rèn)知與思考。

3 結(jié)語

綜上所述，蜜蜂身上有太多值得人類去學(xué)習(xí)與共勉的精神，但人們往往只看得到蜜蜂為人類帶來了多少的財富，卻遺忘了蜜蜂身上最本質(zhì)、最純粹的精神。正因為蜜蜂身上有著我們常人無法企及的堅韌與勤勉，才能夠以小小的身軀捍衛(wèi)整個“王國”的正常運(yùn)行。如果有一天蜜蜂懈怠了，忘了自身的使命與職責(zé)，將蜜蜂精神從身上剝離開了，那么世界將會陷入一片荒涼，人們將不再有充足的糧食，更不再會有衣食無憂的生活。所以，小小蜜蜂都能踐行的精神，人類作為高等智慧生物，能獨立思考、能練就一身本領(lǐng)來養(yǎng)活自己，那實踐蜜蜂精神又何嘗不可呢？人們對蜜蜂精神的不熟悉導(dǎo)致蜜蜂精神在眾人心里并沒有留下深刻的印象，甚至有一部分人并不知曉何為蜜蜂精神。所以，相關(guān)單位應(yīng)致力于解決蜜蜂精神在傳播過程中宣傳力度弱、缺少有效且寬廣的傳播渠道等問題，將蜜蜂精神宣傳到世界各地，爭取有朝一日變得家喻戶曉，被眾人所接受并踐行。