黨政期刊選題籌劃需要把握的幾個(gè)問(wèn)題
——從《中國(guó)火炬》選題籌劃談起

文/李小千

作者近照

撰寫(xiě)學(xué)術(shù)論文或從事科研課題研究，首先必須以習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，這是選題籌劃的靈魂和核心。就黨政期刊而言，這一點(diǎn)對(duì)做好選題籌劃尤為重要。黨政期刊是指國(guó)家行政機(jī)關(guān)依照新聞出版相關(guān)法律法規(guī)，取得期刊登記號(hào)，并在本系統(tǒng)出版發(fā)行的刊物。它具有權(quán)威性、政策性、引領(lǐng)性、決策性、參考性等特點(diǎn)，是黨政領(lǐng)導(dǎo)干部理論學(xué)習(xí)、從事科研和決策咨詢(xún)的重要參考。本文以中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)主管主辦的《中國(guó)火炬》為例，對(duì)黨政期刊如何做好選題籌劃進(jìn)行了深入探索。

黨政期刊要把選題籌劃放在核心位置

1.選題籌劃體現(xiàn)了黨政期刊的辦刊思路和定位

選題籌劃體現(xiàn)了編輯部全體成員的主體意識(shí)，黨政期刊尤其要重視每一期刊物的選題籌劃。好的選題籌劃是按照編輯團(tuán)隊(duì)的主體意圖進(jìn)行遴選、設(shè)計(jì)、組織而成的，體現(xiàn)了刊物的辦刊思路。開(kāi)展好選題籌劃可以有效避免刊物內(nèi)容的雜亂與無(wú)序，使其相對(duì)整體并且連貫，從而形成自己的特色和風(fēng)格。一般而言，經(jīng)過(guò)選題籌劃后的文章大都是以專(zhuān)欄、專(zhuān)題、特稿等形式出現(xiàn)。專(zhuān)欄、專(zhuān)題、特稿等是刊物的窗口，體現(xiàn)了刊物的定位。通過(guò)選題籌劃，刊物才能逐漸形成自己的定位，進(jìn)而形成相對(duì)固定的讀者群。黨政期刊在具體的選題籌劃中，必須與黨中央保持一致，堅(jiān)持正確的政治方向；必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”的出版方針，遵循黨和國(guó)家的方針政策，遵循國(guó)家的法律、法規(guī)；必須遵循新聞傳播的規(guī)律，真實(shí)、準(zhǔn)確、公開(kāi)地揭示事物的全貌和本質(zhì)，自覺(jué)遵守職業(yè)道德規(guī)范，自覺(jué)維護(hù)公眾利益。

2.選題籌劃是影響黨政期刊質(zhì)量的主要因素

在眾多影響刊物質(zhì)量的因素中，選題籌劃的影響最為深遠(yuǎn)。可以說(shuō)，選題籌劃是黨政期刊的生命與靈魂。選題籌劃有一定的目的性和計(jì)劃性，是一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力的象征，也是編輯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新發(fā)展的外化形式。好的選題籌劃能給刊物帶來(lái)生機(jī)與活力，可以讓讀者耳目一新，激發(fā)他們的閱讀欲望，甚至讀完后還回味無(wú)窮。如果選題籌劃沒(méi)有做好，即使后來(lái)的編審加工環(huán)節(jié)做得再好，也很難改變整本刊物的無(wú)味。由此，提高黨政期刊質(zhì)量的首要任務(wù)，就是要集中編輯團(tuán)隊(duì)的整體合力，做好選題籌劃。

3.選題籌劃是打造黨政期刊品牌的根本保證

品牌是讀者對(duì)期刊整體形象的認(rèn)識(shí)，是期刊的名稱(chēng)、內(nèi)容和風(fēng)格等因素在讀者心目中留下的整體印象，是區(qū)別不同期刊之間的重要標(biāo)志，也是期刊本質(zhì)特征的外在表現(xiàn)。黨政期刊作為傳統(tǒng)媒體，很難避免內(nèi)容相近、形式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。如果不在同中求異和個(gè)性化、特色化方面尋求突破，那么黨政期刊就難以形成自己的品牌特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，選題籌劃是否科學(xué)、是否具有新意、質(zhì)量如何，對(duì)黨政期刊創(chuàng)品牌效應(yīng)起決定作用。此外，黨政期刊的選題籌劃還能有效與讀者建立一種橋梁關(guān)系。因此，下大力氣做好選題籌劃，是黨政期刊確立個(gè)性、形成風(fēng)格、創(chuàng)建品牌的有效途徑。靜觀國(guó)內(nèi)著名的黨刊，如《求是》《黨建》等都是在選題籌劃上鉚足了功夫。

黨政期刊選題籌劃的主要原則與方法

1.做好黨政期刊選題籌劃要始終堅(jiān)持黨刊姓黨原則

黨政期刊是宣傳黨的路線、方針、政策的重要陣地，必須把堅(jiān)持黨性原則放在首位。響應(yīng)黨的號(hào)召，宣傳國(guó)家的重大部署舉措始終是黨政期刊的首要政治任務(wù)?！吨袊?guó)火炬》雜志是全國(guó)各級(jí)關(guān)心下一代工作委員會(huì)的重要輿論宣傳陣地，自創(chuàng)刊以來(lái)，始終堅(jiān)持黨刊姓黨原則，牢牢把握正確的政治方向，把“以科學(xué)理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人”作為辦刊方針，精選理論性、思想性、實(shí)踐性、經(jīng)驗(yàn)性較強(qiáng)的文章，為全國(guó)各級(jí)從事關(guān)心下一代工作的領(lǐng)導(dǎo)干部及廣大“五老”（老干部、老戰(zhàn)士、老專(zhuān)家、老教師、老模范）的理論學(xué)習(xí)和開(kāi)展工作提供服務(wù)。

2.做好黨政期刊的選題籌劃要堅(jiān)持以讀者需求為導(dǎo)向

讀者群是一本刊物的服務(wù)對(duì)象。黨政期刊讀者群一般以黨政領(lǐng)導(dǎo)干部居多，他們是黨的路線方針政策的貫徹執(zhí)行者。每當(dāng)黨和國(guó)家有重大會(huì)議召開(kāi)或重要部署發(fā)布時(shí)，黨政機(jī)關(guān)干部都非常迫切需要深入學(xué)習(xí)貫徹會(huì)議精神，了解重大部署出臺(tái)的背景和要求。所以，黨政期刊要第一時(shí)間有針對(duì)性地開(kāi)展學(xué)習(xí)貫徹會(huì)議精神、權(quán)威解讀重大部署的選題籌劃工作。如在建黨100 周年之際，《中國(guó)火炬》就圍繞習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年紀(jì)念大會(huì)上的講話精神，重磅推出“慶建黨百年系列選題籌劃”，從2021 年第4 期開(kāi)始，以“忠魂祭”“傳承路”“頌偉業(yè)”“慶輝煌”4 個(gè)角度，連續(xù)4 期做了重點(diǎn)選題籌劃，全方位展現(xiàn)了關(guān)工人和“五老”慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的獨(dú)特方式。

以讀者群的需求為導(dǎo)向，就《中國(guó)火炬》來(lái)說(shuō)，首先，要以離退休后參加關(guān)心下一代工作的“五老”和被關(guān)愛(ài)的對(duì)象青少年為中心，了解他們的閱讀興趣與偏好，分析影響他們閱讀習(xí)慣的主要因素，針對(duì)他們的需求有的放矢地進(jìn)行選題籌劃，滿足他們的學(xué)習(xí)、研究、決策需要。其次，根據(jù)特色化、差異化、時(shí)效性、創(chuàng)新性的選題原則，緊跟形勢(shì)，及時(shí)解讀黨的路線方針政策和國(guó)家對(duì)關(guān)心下一代工作的重要指示精神。再次，立足黨政期刊的發(fā)行范圍和區(qū)域特點(diǎn)，堅(jiān)持走長(zhǎng)、短期選題籌劃相結(jié)合的路子。長(zhǎng)期選題籌劃一般根據(jù)辦刊宗旨確定固定專(zhuān)題、專(zhuān)欄。短期性選題可以結(jié)合形勢(shì)需要，出版專(zhuān)刊。如《中國(guó)火炬》在中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)成立30 周年之際，出版了《三十而立花似錦 火炬高清霞滿天》專(zhuān)刊。

3.做好黨政期刊的選題籌劃要堅(jiān)持關(guān)注前沿的新思想新觀點(diǎn)新決策

期刊選題籌劃的突破與創(chuàng)新是期刊編輯籌劃中最富有創(chuàng)造性的工作。就黨政期刊而言，關(guān)注前沿問(wèn)題，就是要求發(fā)揮黨政期刊的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)理論研究中發(fā)現(xiàn)的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷和實(shí)踐工作中的新舉措、新方法，發(fā)表原創(chuàng)性的前沿采訪報(bào)道，引起讀者的關(guān)注，使刊物的影響力更深遠(yuǎn)。如2021 年7 月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作的意見(jiàn)》指出，思想政治工作是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、鮮明特色和突出政治優(yōu)勢(shì)，是一切工作的生命線。

4.做好黨政期刊選題籌劃要注重跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)

跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)是做好黨政期刊選題籌劃的必經(jīng)之路，也是滿足讀者需求的必要舉措，更是提高刊物知名度和擴(kuò)大影響力的必要措施。2020 年9 月16 日,習(xí)近平總書(shū)記赴湖南考察,首站就來(lái)到了“半條被子”故事的發(fā)生地郴州市汝城縣文明瑤族鄉(xiāng)沙洲瑤族村。《中國(guó)火炬》緊緊抓住這個(gè)時(shí)政熱點(diǎn)，籌劃了“小物件見(jiàn)證大傳承”特稿報(bào)道，分別以半條被子、一個(gè)頂針、一枚勛章、一支背簍4 個(gè)紅色小物件，講述了什么是共產(chǎn)黨人、什么是沂蒙精神、什么是抗美援朝精神、什么是為人民服務(wù)精神，揭示了傳承紅色基因的偉大意義。

然而，做好選題籌劃并不是所有熱點(diǎn)都是黨政期刊可以涉及的。跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)做選題籌劃，依然必須始終牢記黨刊姓黨的政治原則，對(duì)于影響社會(huì)和諧，影響民族團(tuán)結(jié)，影響國(guó)際關(guān)系的選題，必須堅(jiān)決摒棄，要堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。

5.做好黨政期刊選題籌劃要注重深入基層傾聽(tīng)讀者聲音

赴基層調(diào)研或采訪，可以為做好黨政期刊選題籌劃提供有價(jià)值的線索。在這個(gè)過(guò)程中，編輯人員要認(rèn)真聆聽(tīng)讀者聲音。每年3 月，全國(guó)各地都充滿了濃濃的學(xué)雷鋒氛圍?！吨袊?guó)火炬》編輯深入沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)沙、鄧州、南京等地，在雷鋒的家鄉(xiāng)及工作地，廣泛接觸了雷鋒生前戰(zhàn)友，他們常年講雷鋒故事，傳承雷鋒精神。根據(jù)所見(jiàn)所聞，《中國(guó)火炬》重點(diǎn)做了題為“雷鋒家鄉(xiāng)學(xué)雷鋒”的選題籌劃；在內(nèi)蒙古、寧夏、廣西、四川、青海、新疆、湖北、福建、湖南、云南、貴州等少數(shù)民族聚集區(qū)，根據(jù)“五老”宣講團(tuán)對(duì)青少年進(jìn)行民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步教育的事跡，《中國(guó)火炬》做了“關(guān)愛(ài)共筑民族家園”的選題籌劃；在太行山下、大別山腹地、大涼山彝族自治州等革命老區(qū)，一批批老專(zhuān)家在田間地頭、種養(yǎng)基地、生產(chǎn)車(chē)間，培養(yǎng)了一大批農(nóng)村致富帶頭人，用行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興。《中國(guó)火炬》根據(jù)他們的先進(jìn)事跡，完成了“助力鄉(xiāng)村振興”的選題籌劃。來(lái)自基層的人，和發(fā)生在基層的事，為做好黨政期刊選題籌劃提供了鮮活的素材，這樣的選題接地氣、冒熱氣，會(huì)帶給讀者親切感。

提升黨政期刊選題籌劃能力的幾點(diǎn)建議

黨政期刊的選題籌劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要方方面面的協(xié)調(diào)與配合。只有提升編輯人員的選題籌劃能力，才能使選題籌劃得到有效落實(shí)。

1.黨政期刊編輯要始終把講政治擺在首位

講政治是對(duì)黨政期刊編輯的基本要求，是由黨政期刊的政治屬性所決定的。黨政期刊編輯要始終堅(jiān)守“政治家辦刊”理念，把突出刊物的政治性擺在首位。只有政治立場(chǎng)堅(jiān)定、政治方向正確，嚴(yán)守黨的政治紀(jì)律，具備極強(qiáng)的政治敏銳性、政治洞察力和政治鑒別力的黨政期刊編輯，才能杜絕政治性差錯(cuò)的出現(xiàn)，才能真正肩負(fù)起“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人”的時(shí)代重任。

2.黨政期刊編輯要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)并充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新力

在媒體融合發(fā)展的大背景下，包括黨政期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒絕不能故步自封，要及時(shí)利用刊物、公眾號(hào)、網(wǎng)站、短視頻等方式把選題籌劃外化成多種傳播方式?；诖耍吨袊?guó)火炬》探索出了集雜志、網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻等于一體的融媒體矩陣，研發(fā)了“黨史上的今天”“云端一起重走長(zhǎng)征路”“線上云游黨史國(guó)史教育基地”等多款H5互動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合。

創(chuàng)新是黨政期刊得以發(fā)展的不竭動(dòng)力。無(wú)論多好的選題籌劃，最終的落地實(shí)施都是由人來(lái)完成的，故黨政期刊編輯必須具備主動(dòng)籌劃意識(shí)。編輯團(tuán)隊(duì)的整體協(xié)作能力和創(chuàng)新能力，直接能決定選題籌劃的成敗。一個(gè)好的編輯團(tuán)隊(duì)除了要求全體成員分工協(xié)作、相互配合以外，還要善于借助專(zhuān)家、學(xué)者、讀者等外部力量共同完成選題籌劃的實(shí)施。

3.黨政期刊編輯要注重提升編輯團(tuán)隊(duì)整體的預(yù)見(jiàn)力

黨政期刊編輯的預(yù)測(cè)能力、分析能力和判斷能力，直接影響選題籌劃的成敗。如面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，黨政期刊編輯不僅要有快速反應(yīng)能力，還要有預(yù)判、分析、解讀能力，有宏觀的采編視野。從這個(gè)角度上說(shuō)，選題籌劃就是編輯預(yù)見(jiàn)力的具體體現(xiàn)。所以，做好黨政期刊選題籌劃要善于捕捉“戰(zhàn)機(jī)”，在捕捉“戰(zhàn)機(jī)”中求變、求新。

如何提高編輯部成員的整體預(yù)見(jiàn)力，關(guān)鍵在于提升他們的五種能力。一是分析需求的能力：以讀者需求作為選題導(dǎo)向。二是總結(jié)問(wèn)題的能力：以讀者關(guān)注的問(wèn)題，如理論前沿、社會(huì)熱點(diǎn)等問(wèn)題，作為選題的重點(diǎn)。三是服務(wù)宗旨的能力：選題不能偏離黨政期刊的辦刊宗旨。四是提高質(zhì)量的能力：把正確的政治方向作為基本前提，輿論引導(dǎo)作為主要任務(wù)，品牌建設(shè)作為追求目標(biāo)，牢固樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)。五是持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。黨政期刊編輯政治力、創(chuàng)新力和預(yù)見(jiàn)力的提升，都離不開(kāi)學(xué)習(xí)。通過(guò)學(xué)習(xí)，堅(jiān)定理想信念，提高選題技能，牢固樹(shù)立需求意識(shí)、問(wèn)題意識(shí)、宗旨意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)。