疫情下中國出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)舉措

魏玉山

摘 要：受新冠肺炎疫情影響，出版產(chǎn)業(yè)不穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)下行壓力加大，實(shí)體書店生存壓力加大，國內(nèi)、國際交流受到了限制。面對(duì)這種形勢，應(yīng)大力倡導(dǎo)全民閱讀，促進(jìn)圖書消費(fèi)；探索在線出版、在線發(fā)行等，促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展；運(yùn)用多種政策工具，幫助出版業(yè)解憂紓困；加速生產(chǎn)方式、出版結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快出版融合發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：出版產(chǎn)業(yè) 實(shí)體書店 全民閱讀

2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，時(shí)斷時(shí)續(xù)，已近三年。因疫情管控的需要，一些城市采取了限制人員聚集的臨時(shí)性措施，對(duì)圖書編輯、印刷、發(fā)行、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了諸多影響。為了應(yīng)對(duì)疫情對(duì)出版業(yè)的挑戰(zhàn)，我國政府部門、各出版發(fā)行企業(yè)等都采取了許多應(yīng)對(duì)措施，力爭把疫情的負(fù)面影響降到最低程度。

一、新冠肺炎疫情對(duì)出版業(yè)的影響與挑戰(zhàn)

2020年年初新冠肺炎疫情突發(fā)，除武漢封城外，全國許多地方也加強(qiáng)防控，一些書店關(guān)門歇業(yè)，一些印刷廠停工停產(chǎn)。出版社的編輯雖可以居家審稿、進(jìn)行選題策劃，但是出版產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈不能協(xié)同發(fā)展，紙質(zhì)出版物的出版、印刷、發(fā)行、零售受到了較大的影響。自2021年以來，疫情仍時(shí)有反復(fù)，多點(diǎn)散發(fā)，影響不斷。北京、上海是我國出版業(yè)最集中的兩個(gè)地方，也是出版業(yè)最發(fā)達(dá)的地方，2022年上海、北京的突發(fā)疫情，對(duì)全國出版業(yè)的影響很大。

總結(jié)梳理近三年來疫情對(duì)出版業(yè)的影響，包括但不限于以下一些方面。

1.疫情以來，因多地停工停產(chǎn)造成產(chǎn)業(yè)鏈不穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)下行壓力加大

近年來，受多方面因素影響，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)（出版、印刷、發(fā)行服務(wù)業(yè)）的增長乏力，營業(yè)收入的年均增長率持續(xù)走低，2017年出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入增長4.5%，2018年3.14%，2019年1.12%。雖然2019年以前，營業(yè)收入增長速度已經(jīng)連年下降，但是2020年增長-11.2%，則主要是疫情所致。2020年出版業(yè)營業(yè)收入總量跌至16776億元，比2016年（17875億元）還要低，足見新冠疫情對(duì)出版業(yè)的傷害之大。2021年的出版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，從已經(jīng)發(fā)布年報(bào)的25家出版上市公司來看，除2家出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入減少外，其他都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長。由此可以推斷，2021年出版業(yè)扭轉(zhuǎn)負(fù)增長的局面，營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)正增長，但是恐難以達(dá)到2019年的規(guī)模。

2.疫情期間部分地方書店限流、停業(yè)，有的書店倒閉，實(shí)體書店生存壓力加大

由于物流不暢，網(wǎng)上書店也出現(xiàn)延期發(fā)貨、暫時(shí)不能發(fā)貨的情況，網(wǎng)絡(luò)圖書銷售也受到影響。

2020年初，是實(shí)體書店最困難的時(shí)期。2020年2月，中宣部印刷發(fā)行局曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)查，參與抽樣調(diào)查的1021家實(shí)體書店中，有926家暫停營業(yè)，占比達(dá)90.7%，且大部分小微實(shí)體書店網(wǎng)上運(yùn)營能力不強(qiáng)，基本未形成渠道傳播力，營業(yè)收入下滑不可避免。[1]據(jù)新聞出版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年出版物發(fā)行營業(yè)收入比2019年減少了7.62%，利潤總額減少了17.24%。[2]

2021年，在多方努力之下，書店境況雖有所改觀，下降態(tài)勢有所緩解，但書店的困境沒有根本解決。2021年12月28日，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇名為《顏值難換“產(chǎn)值”，網(wǎng)紅書店陷入關(guān)門潮——實(shí)體書店如何挺過寒冬》的文章。文章提出，受多方面影響，實(shí)體書店面臨寒冬。同是在12月，《出版人》雜志發(fā)表了一篇調(diào)查報(bào)告《8成實(shí)體書店銷售額下滑，誰能救書店？》，據(jù)參與調(diào)研的362家實(shí)體書店情況匯總，近80%的書店無論是整體營業(yè)額還是圖書銷售都顯示下降。目前，2021年圖書銷售的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，據(jù)圖書市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)開卷信息公司發(fā)布的監(jiān)測報(bào)告，2021年實(shí)體店渠道銷售碼洋規(guī)模同比上升4.09%，與2020年降幅33.8%的情況相比已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但仍未回到疫情前的水平，與2019年同期差距依然較大。[3]

據(jù)開卷信息公司的數(shù)據(jù)，2022年1-3月，網(wǎng)上書店渠道出現(xiàn)了首次負(fù)增長，同比下降了8.34%；1-6月零售市場下降13.8%。這與春季多個(gè)大城市出現(xiàn)疫情、網(wǎng)上書店不能送貨有關(guān)。

3.多個(gè)出版業(yè)內(nèi)展會(huì)取消或線上舉辦，國內(nèi)、國際交流與合作受限

2020年，因疫情影響，國際書展基本都沒有舉辦，北京國際圖書博覽會(huì)采取線上方式舉辦。

2021年，上海書展和上海國際童書展沒有舉辦。北京國際圖書博覽會(huì)、第30屆全國圖書交易博覽會(huì)以及一些地方性書展雖然舉辦，但是都采取限制入場人數(shù)等措施。國際書展方面，法蘭克福書展舉辦了線下展，但與2019年的書展相比，參展人數(shù)和參展商數(shù)量、展臺(tái)面積均大幅減少。中國圖書集體亮相本屆書展，中國出版聯(lián)合展臺(tái)集中展示國內(nèi)51家出版社圖書。[4]此外，意大利博洛尼亞國際兒童書展、美國書展、倫敦書展等國際圖書展線上舉辦或縮小規(guī)模。

2022年，每年年初舉辦的全國圖書訂貨會(huì)一再延期，目前尚未確定舉辦時(shí)間。上海書展、上海童書展宣布延期至11月。在國際書展方面，中國雖然參加了倫敦書展、首爾書展等國際書展，但是由于疫情防控的原因，人員的參與受到很大的影響。

由于國內(nèi)外各種書展、會(huì)議等取消或改為線上舉辦，國內(nèi)外出版人員面對(duì)面的交流受到很大的影響，對(duì)出版合作產(chǎn)生了消極作用。

此外，一些出版單位因疫情不能正常去單位工作，居家辦公、在線交流等方式對(duì)許多工作的推進(jìn)與深入開展也有不利影響，由此造成一些選題策劃、編輯、印制等工作進(jìn)度遲滯。

二、出版業(yè)應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)的舉措

面對(duì)疫情的持續(xù)挑戰(zhàn)，出版界不斷探索各種辦法，政府部門也采取了許多的措施，共同應(yīng)對(duì)疫情的影響。

1.倡導(dǎo)全民閱讀，促進(jìn)圖書消費(fèi)

疫情以來，各級(jí)政府、有關(guān)行業(yè)組織、出版單位等更加倡導(dǎo)閱讀，舉辦形式多樣的閱讀活動(dòng)。這一方面可以紓解群眾因疫情而出現(xiàn)的心理恐慌、精神緊張等問題，發(fā)揮閱讀療法的作用；另一方面也通過倡導(dǎo)、推動(dòng)閱讀，保持出版物閱讀與消費(fèi)的活力，促進(jìn)出版業(yè)的正常發(fā)展。

黨政機(jī)關(guān)倡導(dǎo)、推動(dòng)全民閱讀。2020年10月中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》，要求各地重視全民閱讀，并設(shè)法推動(dòng)閱讀活動(dòng)的廣泛開展。2022年4月召開了首屆全民閱讀大會(huì)，習(xí)近平總書記給大會(huì)發(fā)了賀信。在中央的推動(dòng)下，許多省市制定了促進(jìn)全民閱讀工作的地方性法規(guī)，定期舉辦區(qū)域性的閱讀活動(dòng)，并形成了各自的特色，如“北京閱讀季”、廣東省的“書香嶺南”、新疆的“書香天山”等等，全國有400多個(gè)城市有品牌性的讀書活動(dòng)。

社會(huì)組織、企事業(yè)單位等也舉辦閱讀活動(dòng)，如全國婦聯(lián)的“書香三八”讀書活動(dòng)、全國總工會(huì)的“職工驛站”數(shù)字閱讀服務(wù)；出版社、書店等舉辦的讀書活動(dòng)更多，人民出版社的“讀書會(huì)”，人民文學(xué)出版社的“朝內(nèi)166·文學(xué)公益講座”，北京出版集團(tuán)的“閱讀，溫潤心靈”，高等院校舉辦校內(nèi)讀書活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)公司、技術(shù)公司舉辦線上讀書會(huì)等。

2.探索在線出版、在線發(fā)行等，促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展

疫情限制了出版人員線下交流、線下聚集的空間，但也加快了出版發(fā)行活動(dòng)向線上轉(zhuǎn)移的速度，推動(dòng)了出版與網(wǎng)絡(luò)的深度融合。

比如電子書的制作、發(fā)行與閱讀。在疫情之前，許多出版社已經(jīng)開始制作電子書，并交由網(wǎng)上書店、電子書平臺(tái)等傳播，但是這項(xiàng)業(yè)務(wù)不溫不火，還有許多出版社沒有重視。疫情突發(fā)以后，一些出版社員工只能居家辦公，印刷廠停工、物流中斷，傳統(tǒng)圖書的出版發(fā)行流程無法維持。為此，一些出版社把部分圖書先以電子書的方式出版發(fā)行，比如廣東、湖北等地的出版社有關(guān)防疫抗疫的圖書，比如2020年出版發(fā)行的許多教科書，多以電子書、數(shù)字教材的方式提供給讀者和學(xué)生們線上學(xué)習(xí)等。還有許多數(shù)字出版企業(yè)、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等，也在疫情期間開放了免費(fèi)在線閱讀學(xué)習(xí)。

比如直播售書活動(dòng)。疫情之前已有少數(shù)企業(yè)利用在線直播方式銷售圖書，但是沒有形成規(guī)模。2020年初許多書店不能開門營業(yè)，圖書銷售困難，為此有的書店、出版社開始嘗試通過在線直播平臺(tái)推銷圖書，一些書店的經(jīng)理、店員直播售書，有的出版社的編輯、社領(lǐng)導(dǎo)也推介圖書，還有網(wǎng)紅直播售書。現(xiàn)在直播售書已成為一些出版社、書店的常態(tài)化營銷模式，如機(jī)械工業(yè)出版社已經(jīng)有3位專職直播員，每天直播銷售收入超過10萬元，形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。在書展、訂貨會(huì)上，直播售書也成為普遍的活動(dòng)。2021年在濟(jì)南舉辦的第30屆全國圖書交易博覽會(huì)期間，舉辦了100多場直播活動(dòng)，直播售書約1.5億元。2022年上半年，直播售書銷售額增長了60%。當(dāng)然直播售書也帶來一些問題，如有的網(wǎng)紅售書的價(jià)格“破圈”，以超低的價(jià)格銷售圖書，甚至一元售書，破壞了圖書市場秩序；有的網(wǎng)紅售書收取很高的傭金，出版社獲利甚微；還有的平臺(tái)銷售盜版圖書等。

比如線上展、線上會(huì)，相聚在云端。人們常說：上帝關(guān)上一扇門，一定會(huì)為你打開一扇窗。線下書展、線下會(huì)受阻，線上會(huì)展則更加活躍，包括書展、論壇、新書發(fā)布會(huì)等，可以在云端舉辦。線上會(huì)、展的優(yōu)勢是參與人員范圍可以更加廣泛，由于不用場地，不用差旅，會(huì)議和書展的成本可以大大減少。這也是2020年一些出版單位雖然營業(yè)收入減少，利潤卻增加的一個(gè)重要因素。

還有一些出版單位，由此加速了在線辦公、遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)的應(yīng)用。

3.出臺(tái)多種政策，幫助出版業(yè)解憂紓困

面臨持續(xù)疫情對(duì)企業(yè)的影響，我國政府出臺(tái)了許多經(jīng)濟(jì)、財(cái)稅政策，幫助企業(yè)特別是中小微企業(yè)克服難關(guān)。比如減稅降費(fèi)政策，包括個(gè)人所得稅、企業(yè)所得稅減免，加大對(duì)中小企業(yè)的融資支持等。另外，針對(duì)出版業(yè)特殊的優(yōu)惠政策繼續(xù)執(zhí)行。

2021年3月，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，自2021年1月1日起至2023年12月31日，繼續(xù)執(zhí)行一系列出版發(fā)行領(lǐng)域的增值稅先征后退政策，包括但不限于以下政策。

各黨派、社團(tuán)的機(jī)關(guān)報(bào)、機(jī)關(guān)刊，面向兒童、老年人、盲人的報(bào)刊，少數(shù)民族文字出版物，在內(nèi)蒙古、廣西、西藏、寧夏、新疆五個(gè)自治區(qū)內(nèi)注冊的出版單位出版的出版物，在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。

其他各類圖書、期刊、音像制品、電子出版物，在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅先征后退50%的政策。

對(duì)少數(shù)民族文字出版物的印刷或制作業(yè)務(wù)、新疆維吾爾自治區(qū)印刷企業(yè)的印刷業(yè)務(wù)等，執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。

4.對(duì)實(shí)體書店給予扶持補(bǔ)貼

在中央的政策之外，一些省市區(qū)也出臺(tái)了面向出版業(yè)的地方性扶持政策。如北京市2021年，共有272家實(shí)體書店獲得項(xiàng)目資金扶持，其中，對(duì)148家書店給予房租補(bǔ)貼，對(duì)99家書店給予示范書店獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)10家書店給予轉(zhuǎn)型升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)14家書店“進(jìn)高校、進(jìn)商場、進(jìn)園區(qū)”，對(duì)142家書店組織開展的2151場閱讀及相關(guān)文化活動(dòng)給予補(bǔ)貼。

其他如河北、福建、湖南等許多地方也有類似政策。各地投入資金多則億元，少則幾百萬元，緩解書店因疫情不能正常經(jīng)營所面臨的困難。

5.加速生產(chǎn)方式、出版結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快出版融合發(fā)展步伐

近幾年，出版單位一直在探索融合發(fā)展的路徑，有的出版單位取得了明顯的成效。疫情對(duì)線下工作、交流、消費(fèi)等造成了一定的障礙，卻也促使出版單位把更多的希望寄托在線上，包括電子書、有聲書的制作，數(shù)據(jù)庫、知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的制作投入加大，在線直播推廣更加普及，抖音、小紅書、拼多多等新型社交平臺(tái)、電商平臺(tái)得到廣泛關(guān)注 ，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)也與新華書店合作，搭建了圖書銷售平臺(tái)，促進(jìn)了出版與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展。

（作者系中國新聞出版研究院院長）