鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新途徑

王冬梅 周 英

（梅河口市鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心 135000）

鄉(xiāng)村振興是全面建設(shè)小康社會的重大歷史任務(wù)，更是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要渠道。鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村文化作為突破口進行文旅融合，農(nóng)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合、文化建設(shè)和生態(tài)文明共同作用，促進鄉(xiāng)村全面振興。

鄉(xiāng)村振興是新時代國家的重大戰(zhàn)略，可以很好解決社會矛盾，也是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的升級，對于城鄉(xiāng)發(fā)展也是非常重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，很好地契合了城鄉(xiāng)資源要素雙向流動，彌補全面建成小康社會的鄉(xiāng)村短板，改變鄉(xiāng)村從屬于城市，也為解決好“三農(nóng)”問題提供有利框架。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義

鄉(xiāng)村振興主要是產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、人才振興、組織振興以及生態(tài)旅游等全面振興，總的要求就是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風文明、生態(tài)宜居、生活富裕等。鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有極強的推動力，鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭逐漸下降，在社會發(fā)展、科技進步的時代背景下，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村振興實施與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供有效支持。

我國社會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，應(yīng)大力發(fā)揮其在鄉(xiāng)村經(jīng)濟中的重要作用。創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，讓各地鄉(xiāng)村以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為核心，立足自身豐富的歷史文化資源打造特色文旅產(chǎn)業(yè)和新鄉(xiāng)村，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)對歷史文化資源的保護與傳承。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，能有效緩解鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問題。

我國鄉(xiāng)村地區(qū)整體文化，教育水平落后，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，往往過于注重短期效益，甚至還存在民營文化企業(yè)片面追求經(jīng)濟利益最大化的情況，難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，以當?shù)赜凭脷v史文化為主線串連起當?shù)馗餍懈鳂I(yè)，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，解決鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡問題。另外，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能深化鄉(xiāng)村文化企業(yè)的改革，加大文化人才培養(yǎng)與引進，發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)作用，創(chuàng)新出符合當前主流價值標準的文化產(chǎn)品與服務(wù)，扎實的人才基礎(chǔ)助力推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。可見，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新既是時代發(fā)展的要求，更是各地鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的需求，對落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進現(xiàn)代化國家建設(shè)具有重要現(xiàn)實意義。

2 鄉(xiāng)村文旅促進鄉(xiāng)村振興基本路徑

文旅融合可有利促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，以地域文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村特色化發(fā)展，促進本土文化的保護傳承。鄉(xiāng)村文旅發(fā)展要具有獨特性，盡量避免鄉(xiāng)村振興同質(zhì)化，應(yīng)該注意發(fā)掘當?shù)匚幕z存和民俗風情，盡力捕捉特色有效轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤綐酥疚铮怀霰憩F(xiàn)鄉(xiāng)村獨有的“鄉(xiāng)愁”、“鄉(xiāng)情”記憶，推動鄉(xiāng)村個性化、品牌化發(fā)展。

2.1 發(fā)揮獨特鄉(xiāng)村文旅優(yōu)勢

我國幅員遼闊，民族豐富，不同地區(qū)具有獨特的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村振興應(yīng)發(fā)揮特色文化優(yōu)勢，不斷深化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)為核心帶動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。

開展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，應(yīng)在鄉(xiāng)村文化保護基礎(chǔ)上對旅游文化資源進行普查與深度開發(fā)，當?shù)匚穆貌块T應(yīng)對轄區(qū)鄉(xiāng)村進行實地考察，全面掌握鄉(xiāng)村旅游文化資源，摸清資源獨特性、規(guī)模、保存樣態(tài)及知名度等，結(jié)合周邊交通要素對鄉(xiāng)村旅游文化資源價值綜合評價，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游項目合理規(guī)劃與開發(fā)。

合理開發(fā)鄉(xiāng)村資源，適度經(jīng)營，確保鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。政府部門應(yīng)加強對當?shù)鼐用衤糜沃R和技能等方面教育培訓，讓鄉(xiāng)村居民真正參與到鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，助其掌握提高經(jīng)濟收入的方法技能。

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的同時，還能深化扶貧工作效益。引進專業(yè)人才，合理分配鄉(xiāng)村旅游文化資源，對鄉(xiāng)村水資源和森林資源保護利用，以此為首要條件挖掘當?shù)靥赜械拿袼?、歷史文化旅游價值?？梢匝堃恍┟袼?、民族文化相關(guān)研究人員和生態(tài)保護人員共同開展工作，共建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈，尤其是當?shù)貥O具民族文化特色的老房，應(yīng)對其進行藝術(shù)活化裝修，引導村民參與，為其提供務(wù)工機會并藉此獲得收入。村民在修復老房的同時通過與專業(yè)人員的溝通，能夠在一定程度上開拓眼界，拓展思維，進而助推當?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)生內(nèi)生動力。

加強鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善配套功能，對旅游產(chǎn)業(yè)而言，完善的基礎(chǔ)設(shè)施是保證旅游產(chǎn)業(yè)生存的重要基礎(chǔ)。緊抓鄉(xiāng)村振興與城鄉(xiāng)一體化建設(shè)發(fā)展機遇，根據(jù)鄉(xiāng)村文化對全鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行規(guī)劃與建設(shè)，實現(xiàn)特色旅游文化在鄉(xiāng)村建設(shè)中的滲透，對旅游文化路標進行完善，提高旅游文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范性。

對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件等要及時進行維修完善，升級鄉(xiāng)村道路，對于鄉(xiāng)村老房要保持原貌與傳承保護，對于凌亂的院落，應(yīng)加強治理完善，吸引和留住游客愿，加深其對當?shù)匚幕牧己糜∠?，促進鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。

創(chuàng)新旅游文化形式，構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，當?shù)叵嚓P(guān)政府部門應(yīng)聯(lián)合鄉(xiāng)村管理人員將風土人情、歷史文化、民俗文化等進行有機整合，形成完善，具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，向游客展現(xiàn)旅游文化獨特魅力。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成能夠提高當?shù)睾诵母偁幜Γ倥c當?shù)夭惋嬓袠I(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)品以及景點等行業(yè)進行合作，能夠在建立緊密鏈條關(guān)系的同時帶動當?shù)馗餍袠I(yè)經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，逐步打造出集休憩、旅游、文化以及美食于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，提高鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化程度，進一步促進當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還可以適當結(jié)合當?shù)丶t色文化，落實紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的戰(zhàn)略互動。

利用當?shù)氐募t色印記、紅色文化推動當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過對古村進行修繕，引進專業(yè)精英以及開展村民藝術(shù)普及等工作，構(gòu)建文創(chuàng)試點，為當?shù)卮迕裉峁┯彤嫿虒W，并將作品賣向世界，建立文化IP，促進科技文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

隨著文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷融合，不僅優(yōu)化鄉(xiāng)村建設(shè)，還能逐漸探索和創(chuàng)造出當?shù)卣⑺囆g(shù)家、當?shù)鼐用瘛⒐糯搴突ヂ?lián)網(wǎng)相整合的獨特文創(chuàng)發(fā)展模式，在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，將文化內(nèi)涵注入到豐富的旅游資源中，促進高附加值文化旅游形成，合力推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化特色產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村文化特色產(chǎn)業(yè)，主要是以獨特的鄉(xiāng)村文化為核心，利用現(xiàn)代化科學技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式開展的一種經(jīng)濟活動，相較于普通的文化產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)具有極強的地域特征。

發(fā)展鄉(xiāng)村文化特色產(chǎn)業(yè)，可以將當?shù)氐膫鹘y(tǒng)技藝融入到手工藝品的制造當中，在保有實用性和功能性的同時賦予其新的內(nèi)涵，從而帶動鄉(xiāng)村農(nóng)民們就業(yè)，實現(xiàn)生活條件改善。該產(chǎn)品可以與當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，一方面加深文化旅游產(chǎn)業(yè)的地域特色，另一方面讓文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動特色手工藝品的銷量，實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟協(xié)同發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大幅普及與應(yīng)用，鄉(xiāng)村管理人員應(yīng)積極發(fā)揮電商網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣作用，利用直播軟件進行售賣，以多途徑實現(xiàn)特色文化的弘揚，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對于歷史資源較為豐富的鄉(xiāng)村，相關(guān)政府部門及鄉(xiāng)村管理人員應(yīng)積極整合當?shù)匚幕Y源，提煉核心內(nèi)容，對文化產(chǎn)品設(shè)計進行創(chuàng)新，以鄉(xiāng)村文化為導向進一步促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵或當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)作用，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)項目，以多元化方式打造創(chuàng)意園區(qū)，形成文創(chuàng)品牌，通過品牌效應(yīng)吸引消費者和游客，有效構(gòu)建經(jīng)濟新增長點。根據(jù)當?shù)刎S富文化遺產(chǎn)資源，利用整體風光優(yōu)美，旅游設(shè)施較為完善條件，借助該優(yōu)勢，可以大力發(fā)展為當?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)，構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，協(xié)同當?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游活動吸引游客，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

進一步帶動當?shù)馗鳟a(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以聯(lián)合附近酒店，設(shè)置文化主題套房或是具有當?shù)靥厣难b飾等，并提供燒烤等自助項目，供游客休憩、休閑娛樂。還可以設(shè)計一些特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)的文化產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品類型，站在消費者的角度設(shè)計一些具有收藏價值或?qū)嵱脙r值的文化產(chǎn)品，讓消費者感受到買有所值。當?shù)乜梢蚤_發(fā)特色旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的購買需求，還可以放到網(wǎng)絡(luò)上進行售賣，借助新媒體擴大創(chuàng)意園區(qū)的傳播范圍，進而促進當?shù)馗鳟a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟共同發(fā)展。

3 發(fā)展前景

中國特色社會主義已經(jīng)進入新時代，但各地區(qū)城鄉(xiāng)發(fā)展極不平衡，鄉(xiāng)村發(fā)展也不夠充分等等諸多問題日益突出。我國目前大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其目的就是為了有效推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展與鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，也是有效解決人民日益增長的美好生活需要和發(fā)展狀態(tài)不平衡不充分之間矛盾的現(xiàn)實需要和必然要求。

鄉(xiāng)村旅游改變鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的方式以及當前的鄉(xiāng)村生態(tài)面貌，促進了各地鄉(xiāng)村文化的強勁復蘇，也已成為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，有力促進廣大農(nóng)民增收致富，保持和促進鄉(xiāng)村繁榮穩(wěn)定的重要渠道，這是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展最有效的現(xiàn)實途徑。

有效解決好城鄉(xiāng)關(guān)系，促進“三農(nóng)”現(xiàn)實困境科學合理有效解決，有利于新時代國家重大戰(zhàn)略新需求目標的順利實現(xiàn)，能夠按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?？傄螅瑖@促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，引導鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，實現(xiàn)區(qū)域良性互動、城鄉(xiāng)融合發(fā)展，塑造區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新格局。

城市與鄉(xiāng)村是有機聯(lián)系體，鄉(xiāng)村地域系統(tǒng)擁有城市地域無法替代的經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等功能。中國鄉(xiāng)村地域遼闊，鄉(xiāng)村類型多樣，鄉(xiāng)村地域間差異顯著，亟需采用地理學、旅游學、經(jīng)濟學、社會學、管理學等學科的研究理論與研究方法，開展不同鄉(xiāng)村地域類型的鄉(xiāng)村旅游，引導鄉(xiāng)村振興綜合性、動態(tài)性和區(qū)域性研究，探索引導鄉(xiāng)村振興發(fā)展新模式。

伴隨新型工業(yè)化、信息化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速發(fā)展，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡和鄉(xiāng)村發(fā)展不充分問題凸顯，農(nóng)村空心化、農(nóng)業(yè)邊緣化、農(nóng)民老齡化的新問題突出，已制約人民日益增長的美好生活需要盡快實現(xiàn)的步伐。

鄉(xiāng)村振興是一個長期的戰(zhàn)略任務(wù)，需要重視不同的鄉(xiāng)村地域發(fā)展差異，明確鄉(xiāng)村地域類型功能定位，合理引導和把握鄉(xiāng)村振興發(fā)展趨勢，不斷樹立城鄉(xiāng)融合規(guī)劃理念，發(fā)揮好鄉(xiāng)村振興規(guī)劃引領(lǐng)作用，強化城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)，補齊鄉(xiāng)村發(fā)展短板，有效促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，加大鄉(xiāng)村基礎(chǔ)條件投入和優(yōu)質(zhì)資源配置，推動城鄉(xiāng)教育均等化發(fā)展。

推動鄉(xiāng)村全面和多方位多角度振興，實現(xiàn)“鄉(xiāng)村，讓生活更美好”的目標。