湘潭紅色文旅發(fā)展策略

邱澤艷 黃 琴

[內(nèi)容提要]“湘贛紅”農(nóng)業(yè)公用品牌是湘贛兩省實(shí)施區(qū)域合作和發(fā)展紅色旅游的重要抓手，通過對“湘贛紅”品牌以及紅色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵的闡述，以及對湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有待進(jìn)一步提高，我們應(yīng)從多元產(chǎn)品業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略布局、激活現(xiàn)有存量資源、引進(jìn)和培育高端品牌、加強(qiáng)國際宣傳等方面進(jìn)一步推動湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

引 言

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要把紅色資源利用好、紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、紅色基因傳承好，讓革命事業(yè)薪火相傳、血脈永續(xù) 。湘潭市委、市政府為了進(jìn)一步鞏固脫貧攻堅(jiān)的成果，利用湘潭得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，進(jìn)一步加強(qiáng)發(fā)展湘潭的紅色文旅產(chǎn)業(yè)，把湘潭打造成在國際上占有重要地位的紅色基地。以紅色旅游為基礎(chǔ)，不斷產(chǎn)生輻射作用帶動其他產(chǎn)業(yè)的接續(xù)發(fā)展，這不僅能夠鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果以及全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，而且能夠激勵當(dāng)今人們傳承紅色基因，汲取延續(xù)奮斗的力量！因此“湘贛紅”品牌孕育而生。

一 “湘贛紅”品牌的闡述

“湘贛紅”品牌是一個農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，該品牌主要是在湘贛兩省原有的紅色基因基礎(chǔ)上，借助兩地特有的產(chǎn)品以及風(fēng)土人情促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，以此鞏固兩地脫貧攻堅(jiān)的成果，促進(jìn)兩地經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。湖南和江西兩省之所以能夠聯(lián)合打造“湘贛紅”品牌 ，是因?yàn)閮墒〔粌H在地理位置上山水相依，共同在羅霄山脈的滋養(yǎng)下生根、發(fā)芽，而且還具有相似的人文精神，一個是“領(lǐng)袖家鄉(xiāng)”，紅色圣地，另一個是紅色政權(quán)和革命軍隊(duì)的發(fā)源地，是紅色搖籃。湖南和江西兩省在這樣的地理位置與人文精神的影響之下，攜手共創(chuàng)品牌，且為這片紅色土壤賦予了新的時代內(nèi)涵，即紅色土地與綠色產(chǎn)品相結(jié)合的“湘贛紅”區(qū)域共享品牌。這樣，以“湘贛紅”品牌為媒介，不斷吸引著大批的游客來觀光體驗(yàn)，使當(dāng)?shù)氐囊恍┨禺a(chǎn)通過品牌的推廣不斷走向外面的世界，從而刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長與人民生活質(zhì)量的提高 。

二 湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查

（一）湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的供給主體

湘潭作為偉人故里，本身就帶著一股濃重的紅色味道與革命精神。在這片紅色的沃土之上滋育著一方湘江人民。湘潭的紅色文旅產(chǎn)業(yè)對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長也具有一定的拉動作用，這對于新時期鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量具有重要意義。總之，湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)供給主體的有力支持。

第一，湘潭本身所具有的紅色基地。湘潭的總面積僅5015平方公里，但是這里的人才卻數(shù)不勝數(shù)。一代偉人毛澤東帶領(lǐng)中國人民站起來了；彭德懷、陳賡等將領(lǐng)在戰(zhàn)場上英勇殺敵，建立豐功偉業(yè)，彪炳史冊。在湘潭這片紅色的土地上，市政府也在不斷深挖紅色文化資源，比如：省級和市級愛國主義教育基地水府廟水庫、昭山等旅游景區(qū)。這些獨(dú)具特色的紅色基地為湘潭市紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二，湘潭市政府的有力支持。比如：湘潭市政府出具的相關(guān)政策—招商引資等。湘潭市政府相關(guān)部門的大力支持，如：湘潭市旅游局、湘潭市文旅廣體局扶持組織的湘潭文旅項(xiàng)目“2021 湖南文旅對接央企系列活動”，聚焦湘潭市優(yōu)勢資源，重點(diǎn)突出紅色文化項(xiàng)目和湖湘文化項(xiàng)目 。以項(xiàng)目為抓手，全面貫徹建設(shè)“文化湘潭”戰(zhàn)略部署。

（二）湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的供給方式以及供給項(xiàng)目

1 紅色文化培訓(xùn)教育基地

為進(jìn)一步推進(jìn)湘潭紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，湘潭市政府投資6000萬元建成了著名的彭德懷紀(jì)念館。目前，湘潭市政府旅游業(yè)所占的GDP逐漸增長，并且逐漸形成了全國著名的愛國主義教育基地。1998 年以來，湘潭市各紅色旅游景點(diǎn)共舉辦或承辦專題活動70多場次，38萬人從中接受愛國主義教育。僅韶山就承辦了包括文藝匯演、毛澤東詩詞朗誦、赤衛(wèi)隊(duì)員故事會、“種棵紅杜鵑、懷念毛主席”、書畫比賽、長跑賽、社會調(diào)查等各種紀(jì)念活動50多場次，吸引20多萬名青少年參加。近5年來，湘潭市內(nèi)以13處愛國主義教育基地為主的紅色景區(qū)共接待學(xué)生游客 600 多萬人次。

2 高科技傳播

在湘潭市舉辦的紅色文化旅游節(jié)現(xiàn)場，盡顯高科技的成果，吸引眾多游客前來觀展購物。在2020年舉辦的湘潭文化旅游節(jié)中，共涉及韶山、湘潭等4個城市，來自全國各地的游客新奇體驗(yàn)了一把智慧文旅的便利，實(shí)時觀看開幕式節(jié)目、遠(yuǎn)程掌握景區(qū)實(shí)況、“身臨其境”體驗(yàn)紅色之旅，不少游客玩得不亦樂乎，感嘆新技術(shù)帶來的智慧變革?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+紅色文旅”的跨界融合，為紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。湘潭市通過積極探索云招商、云旅游、云服務(wù)、云消費(fèi)、云推薦的“五朵云”模式，線上線下齊發(fā)力，實(shí)實(shí)在在做銷售。

3 相關(guān)紅色活動的舉辦

2020年7月25日，湖南省內(nèi)外24個城市、36 個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、137 家企業(yè)參加湖南省紅博會，展覽展銷產(chǎn)品達(dá) 768 種；數(shù)千名來自湘潭及周邊的群眾參加了“全民健身挑戰(zhàn)日”的活動；“湘水同源，文化同根”湖南山歌邀請賽和紅色專列火車的啟動，這些都是湘潭舉辦的成功的紅色活動。尤其是紅色專列火車的推出，紅色專列從“偉人故里”到“革命圣地”，鐵路全長 354 公里，一路上紅色景區(qū)與綠色產(chǎn)品交相輝映、自然與人文交融。這些活動組織有序、特色鮮明、內(nèi)涵豐富，辦出了湘潭特色，樹立了湘潭形象，打開了湘潭紅色旅游蓬勃發(fā)展的新局面。

4 影視、短視頻等網(wǎng)絡(luò)資源傳播

湘潭市打造了一批紅色文藝作品和紅色影視作品，都取得了良好的社會反響。電影《小山的童年》的制片方及所有演職人員也來到昭山國家級產(chǎn)業(yè)園，舉行了簡單而隆重的開機(jī)儀式。這部反映脫貧攻堅(jiān)和新農(nóng)村變化的青春勵志片將在湘潭韶山和昭山等多地取景，通過影視作品宣傳湘潭的紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

（三）“湘贛紅”品牌視域下游客需求體驗(yàn)問卷分析

“湘贛紅”品牌的建立主要是在圍繞紅色景區(qū)的基礎(chǔ)之上，打通雙方聯(lián)系以此來發(fā)展彼此的農(nóng)產(chǎn)品，但反過來這種方式又宣傳了紅色景區(qū)，傳遞了紅色革命精神。在“湘贛紅”品牌的視域之下，站在游客的角度，什么又是他們真正需要的呢？我們通過前期大量的調(diào)研進(jìn)行總結(jié)如下。

第一，紅色旅游資源的整合?！跋孚M紅”品牌是在紅色基礎(chǔ)之上發(fā)展的，游客首先感受當(dāng)?shù)氐募t色旅游氛圍。通過大量紅色文物以及大型歌舞劇的形式來展現(xiàn)革命時期的紅色文化，更重要的是激勵現(xiàn)在的青年人奮發(fā)向上的情感，與革命時代的紅色精神產(chǎn)生共鳴。同樣在觀賞的過程中，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)的手段進(jìn)行講解，讓游客更加理解紅色基地的價(jià)值所在。

第二，服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，在游客的觀賞過程中，食，住，行，娛是伴隨游客觀賞的。而這些因素也是影響游客滿意度的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，因此要提高相關(guān)設(shè)施的質(zhì)量及服務(wù)人員的服務(wù)水平，讓游客感受到賓至如歸。比如說：住，當(dāng)游客進(jìn)到旅社咨詢的時候，我們要耐心講解，必要時可以跟游客通過家鄉(xiāng)話進(jìn)行交談，拉近彼此之間的距離。游客進(jìn)來時，服務(wù)人員要沏茶。當(dāng)然旅社的價(jià)格要親民，不能漫天要價(jià)，旅社的住宿環(huán)境要時刻保持干凈，設(shè)施齊全，最后可以跟游客講解當(dāng)?shù)氐拿朗骋约皧蕵讽?xiàng)目，這些無不讓游客感到親切。

第三，參與性活動的設(shè)計(jì)。在前期調(diào)查問卷過程中，大部分游客都是帶孩子一起來旅游，或者是帶著父母來感受紅色氛圍，因此，在這樣的旅游大趨勢下，我們可以在紅色基地增添一些親子旅游項(xiàng)目，在這個過程中，不僅能增強(qiáng)親人之間的聯(lián)系，更重要的是通過活動來感受我們?nèi)缃竦男腋Ｉ顏碇灰住．?dāng)然，也可以增加一些優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的采摘活動、家庭親子休閑活動等。以此打造多方位融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌的最大效益。

三 “湘贛紅”品牌視域下推動湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策

“湘贛紅”農(nóng)業(yè)公用品牌不斷迸發(fā)出勃勃的生機(jī)，在這樣的機(jī)遇面前，通過對湘潭紅色旅游資源的調(diào)查以及梳理，在“湘贛紅”區(qū)域品牌的視域之下，本研究團(tuán)隊(duì)提出以下的發(fā)展建議。

（一）多元產(chǎn)品業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略布局

湘贛周邊有著眾多有特色的農(nóng)產(chǎn)品，而僅憑單純的農(nóng)產(chǎn)品很難促進(jìn)湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，更加難以帶動產(chǎn)業(yè)的連帶作用，因此，我們要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

首先，打造“互聯(lián)網(wǎng)+人工”的高質(zhì)量服務(wù)。21世紀(jì)是電子高科技盛行的時代。短視頻、直播帶貨、助農(nóng)推廣活動等不斷映入眼簾。單純依靠湘潭本地農(nóng)產(chǎn)品的推廣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，要順時代而為。在“湘贛紅”品牌不斷打響的同時，要注意湘潭本地特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，借助紅色文化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，努力通過網(wǎng)絡(luò)手段不斷增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，為湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)加分添彩。

其次，創(chuàng)新政產(chǎn)學(xué)研模式，加強(qiáng)聯(lián)系。我們要逐漸形成以政府為主導(dǎo)，以農(nóng)民為主體，聯(lián)合高校與研究院的一種嶄新的模式，政府要加強(qiáng)產(chǎn)品的相關(guān)政策支持，加大投資力度與宣傳力度。高校以及研究人員要加強(qiáng)調(diào)研，深入研究，實(shí)事求是，不斷為湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出寶貴意見。在切實(shí)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制作相關(guān)旅游路線和文化產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者的需求與消費(fèi)心理，打造 “紅色文化+特色產(chǎn)品”的高質(zhì)量品牌話語權(quán)。

（二）激活現(xiàn)有存量資源

湘潭作為紅色文化的起源地，擁有大量的紅色資源，如何在現(xiàn)有紅色資源基礎(chǔ)上進(jìn)一步激活呢？首先，政府要加強(qiáng)政策的扶持力度，加大資金扶持，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌制度建設(shè)。其次，突出品牌效益，進(jìn)一步打造品牌的效應(yīng)。此外還要充分利用紅色資源，使其轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品。紅色資源一方面作為凝聚民族精神的重要底色，另一方面也是文旅開發(fā)的核心資源。

（三）引進(jìn)和培育高端品牌

首先，引進(jìn)先進(jìn)的品牌理念、技術(shù)與人才。景區(qū)可以引用先進(jìn)的技術(shù)來盡可能還原革命戰(zhàn)爭情況，讓游客直觀切實(shí)感受紅色力量，通過高科技手段講解每一處紅色基地的由來與發(fā)展。我們還可以采用人才引進(jìn)計(jì)劃，不斷引進(jìn)高科技人才來振興湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為打造世界一流水平進(jìn)言獻(xiàn)策，為人才隊(duì)伍的培養(yǎng)儲備力量。

其次，培養(yǎng)自己的高端品牌。比如：進(jìn)一步建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化基地，提升產(chǎn)品品質(zhì)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要優(yōu)質(zhì)的原料，優(yōu)質(zhì)的原料來源于種植、養(yǎng)殖基地標(biāo)準(zhǔn)化全過程管理；同時要改善生產(chǎn)條件，以高新技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，精準(zhǔn)施肥施藥，精準(zhǔn)生產(chǎn)管理，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)高效的農(nóng)產(chǎn)品；提煉“湘贛紅”品牌的核心價(jià)值，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

最后，推動龍頭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是創(chuàng)新加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)等；二是解決農(nóng)村土地分散且難以集中的發(fā)展難題，強(qiáng)化政府作用，搭建平臺，整合盤活土地資源；三是加大對企業(yè)的投資力度，幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)。

（四）加強(qiáng)國際化宣傳

湘潭市在原有宣傳的基礎(chǔ)上加強(qiáng)國際化宣傳，通過走出去宣傳、請進(jìn)來體驗(yàn)的方式，抓住2022年北京冬奧會等大型節(jié)事活動的契機(jī)，勇立潮頭敢為先，乘風(fēng)破浪正當(dāng)時。在新的歷史起點(diǎn)，以紅色文旅為龍頭的“大美湘潭”全域旅游建設(shè)，將全面踏上新的征程，文旅事業(yè)打開深度融合新篇章，迎來全面高質(zhì)量發(fā)展。

（五）共享高鐵旅游紅利

一是借力韶山至井岡山紅色專列。紅色專列不僅傳承了紅色故事，還帶動了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。多條高鐵的開通運(yùn)營，不僅縮短了城市間的時空距離，便利沿線群眾的出行，也對加強(qiáng)高鐵沿線城市間的旅游交流、旅游合作起到了重大推動作用。有了高鐵的聯(lián)通，沿線各地有了新的“待開發(fā)”客源地，將被注入新的發(fā)展活力。

二是加快推進(jìn)紅色走廊道路暨 G240 滬昆高鐵韶山南站至湘鄉(xiāng)公路工程項(xiàng)目。紅色走廊道路和G240滬昆高鐵韶山南站至湘鄉(xiāng)公路項(xiàng)目建成后，將連接毛澤東故居、陳賡故居、東山書院、彭德懷故居、周小舟故居、譚政故居、羅亦農(nóng)故居等紅色景點(diǎn)，對優(yōu)化區(qū)域路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮滬昆高鐵輻射帶動作用，推動紅色文化資源連點(diǎn)拓面具有重大意義。

四 結(jié)語

綜上所述，在“湘贛紅”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的助力之下，湘潭紅色文旅產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生“星星之火可以燎原”之勢，通過以上針對現(xiàn)實(shí)的建議，進(jìn)一步把湘潭打造成真正有文化內(nèi)涵、地域特性鮮明的美麗城市，為湘潭市“十四五”規(guī)劃“起好勢、開好局”。