數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能吉林省農(nóng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制與路徑研究
——以“一畝陽光”電商平臺為例

陳怡冰 張文博 莫麗穎 張孟妍 岳逸玲 桂 蓉

（長春師范大學(xué)，吉林 長春 130000）

在國家大力推動(dòng)農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中逐漸形成數(shù)字生產(chǎn)力，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供方向和推動(dòng)力，幫助農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化農(nóng)村資源配置。目前，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素是立足于數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行的電商創(chuàng)新，但農(nóng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)階段仍存在發(fā)展問題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展亟需新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新以確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。通過調(diào)查分析，我們預(yù)建設(shè)“一畝陽光”電商平臺進(jìn)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能吉林省農(nóng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制與路徑研究。

一、“一畝陽光”電商平臺運(yùn)營的目的及意義

1.項(xiàng)目運(yùn)營目的

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，農(nóng)村高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍待推動(dòng)，電商平臺成為新型戰(zhàn)略農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代數(shù)字化生活方式的重要內(nèi)容。所以，“一畝陽光”電商平臺旨在為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民分別提供不同方向的推動(dòng)力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（1）“基在農(nóng)業(yè)”

以推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，建設(shè)完備的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，不斷提高農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新力和競爭力。

（2）“惠在農(nóng)村”

引入城市優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合農(nóng)村相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，為農(nóng)村發(fā)展達(dá)到最大優(yōu)化。

（3）“利在農(nóng)民”

增進(jìn)農(nóng)民福祉，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上并行拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，提高農(nóng)民收入、社會(huì)保障與福利水平等。

2.項(xiàng)目開展意義

“一畝陽光”項(xiàng)目開展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能吉林省農(nóng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這必將對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)帶來變革，因此，對此進(jìn)行深入研究具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

（1）理論意義

①豐富相關(guān)理論的研究內(nèi)容，延續(xù)和發(fā)展以農(nóng)為本的理論研究。

②完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)的研究思路，驗(yàn)證農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論的正確性。

③促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的體系發(fā)展，同時(shí)也為此提供新的依據(jù)。

（2）現(xiàn)實(shí)意義

①促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。經(jīng)過產(chǎn)業(yè)融合所形成的創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程。

②推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化。通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息化發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和研發(fā)。

③有利于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品競爭力。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)，可以優(yōu)化農(nóng)村資源配置，使農(nóng)業(yè)向精確化、可持續(xù)方面發(fā)展。

④有助于縮小城鄉(xiāng)差距，彌補(bǔ)城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。有利于提升農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)，建設(shè)數(shù)字化生態(tài)的美麗鄉(xiāng)村。

⑤幫助農(nóng)民提高收入，增強(qiáng)生活幸福感。經(jīng)過數(shù)字化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后，農(nóng)民可以拓展多元化的經(jīng)濟(jì)收入渠道，享受多樣化數(shù)字化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的福利。

二、吉林省數(shù)字經(jīng)濟(jì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.吉林省數(shù)字經(jīng)濟(jì)助農(nóng)興農(nóng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)在吉林省農(nóng)村農(nóng)業(yè)初現(xiàn)雛形

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種新興的數(shù)字技術(shù)逐漸滲透進(jìn)入吉林省農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)依托鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)吉林省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相交融，開始逐漸顯露嶄新的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

（2）吉林省大力推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用

吉林省作為我國的糧食儲(chǔ)備地大省，積極響應(yīng)國家振興鄉(xiāng)村的戰(zhàn)略，制定了一系列措施推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展，現(xiàn)階段農(nóng)村農(nóng)業(yè)的數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用尚未成熟，但初步運(yùn)用成果較為顯著。農(nóng)村總體發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中求變、加速改革的新形勢。

（3）數(shù)字農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)站平臺初步建立

近期縣域電商發(fā)展迅速，數(shù)字電商理念逐漸在農(nóng)村普及。現(xiàn)階段農(nóng)戶主要借助平臺進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)上買賣行為，減少了中間商賺差價(jià)，降低了農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)運(yùn)成本。據(jù)實(shí)踐調(diào)查顯示，縣域電商平臺能夠有效提高農(nóng)民的收入，推動(dòng)助農(nóng)脫貧的進(jìn)程。

2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)助農(nóng)階段存在問題

（1）農(nóng)村土地利用率低，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小

我國實(shí)行土地權(quán)利分散制度、土地流轉(zhuǎn)制度等，這些制度使我國農(nóng)業(yè)不能進(jìn)行有效的規(guī)?；?jīng)營；分散經(jīng)營使得散戶的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間成本增加，與此同時(shí)，一部分區(qū)域土地過度使用，而另一部分區(qū)域土地荒廢，土地得不到合理有效的利用。

（2）農(nóng)畜產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

現(xiàn)階段各地在制定農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的方面較為薄弱，且農(nóng)戶缺乏層次分揀的意識，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致價(jià)格浮動(dòng)范圍過大。

（3）農(nóng)村專業(yè)數(shù)字型人才短缺

城市快速工業(yè)化導(dǎo)致大批青壯年勞動(dòng)力涌向城市，農(nóng)村的高素質(zhì)勞動(dòng)力缺失。農(nóng)村的數(shù)字化人才培養(yǎng)模式不健全，缺乏具有數(shù)字化知識及數(shù)字素養(yǎng)的人才；農(nóng)民不愿意接受新興事物，只愿意憑借自己的過往經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植；而農(nóng)學(xué)專業(yè)學(xué)生只有極少數(shù)回到農(nóng)村就業(yè)，對科技成果向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化造成了阻礙；但數(shù)字農(nóng)業(yè)對于高技能勞動(dòng)力的需求增多，從業(yè)者的專業(yè)技能及數(shù)字化素養(yǎng)有待提高。

（4）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

現(xiàn)如今農(nóng)業(yè)發(fā)展以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主要模式，以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)為主，尚未發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，無法凸顯區(qū)域農(nóng)業(yè)特色，農(nóng)產(chǎn)品附加值較低，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。

（5）農(nóng)業(yè)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后

現(xiàn)階段新興數(shù)字技術(shù)引進(jìn)范圍不全面，偏遠(yuǎn)地區(qū)仍存在信息化和數(shù)字化基礎(chǔ)較為薄弱的問題。此外，農(nóng)村農(nóng)業(yè)從業(yè)者獲取數(shù)據(jù)的能力較弱，數(shù)據(jù)資源分散，缺乏數(shù)據(jù)共享整合應(yīng)用平臺；農(nóng)民對于自己未來產(chǎn)業(yè)規(guī)劃定位不明確，導(dǎo)致盈利不穩(wěn)定。

3.電商平臺助農(nóng)階段存在問題

（1）電商平臺缺乏創(chuàng)新型運(yùn)營模式

目前農(nóng)業(yè)電商品臺運(yùn)營模式較為傳統(tǒng)，消費(fèi)者與商家的互動(dòng)不足，無法保證商品的滿意度，不能滿足消費(fèi)者日漸增加的新型消費(fèi)需求，傳統(tǒng)模式易被市場淘汰。

（2）缺乏數(shù)據(jù)共享整合平臺

現(xiàn)階段電商平臺只負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的買賣過程，并不集中提供國家政策解讀、相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)的整理分析等，而農(nóng)民普遍文化程度較低，獲取數(shù)據(jù)的能力較弱，從而使得農(nóng)民對于自己未來產(chǎn)業(yè)規(guī)劃定位不明確。

（3）農(nóng)戶品牌觀念較落后

如今，農(nóng)戶雖然有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但由于品牌理念不強(qiáng)，未對自家農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷包裝以及有效的宣傳，導(dǎo)致無法拓展銷路。且大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)運(yùn)輸過程不通暢，形成了“保存成本高，運(yùn)輸困難大，銷貨無渠道”的農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷困境。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品控欠缺、包裝不一致、物流售后不完善，更使得農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力大大降低。據(jù)調(diào)查，雖然現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量總體呈上升趨勢，蔬菜水果價(jià)格降低，但城市內(nèi)部市場價(jià)格仍高于周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而大部分市民仍舊不愿意去鄉(xiāng)下購買便宜蔬果，進(jìn)一步加深了農(nóng)產(chǎn)品滯漲的問題。由此可見，在農(nóng)村地區(qū)面對上述困境時(shí)，亟待升級農(nóng)戶品牌觀念。

三、“一畝陽光”電商平臺高質(zhì)量發(fā)展路徑

“一畝陽光”電商平臺圍繞啟動(dòng)構(gòu)建階段、全面運(yùn)營階段和優(yōu)化服務(wù)階段三大環(huán)節(jié)展開，通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)從微觀角度入手助推吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，形成高效助農(nóng)發(fā)展新模式。

1.啟動(dòng)構(gòu)建階段——平臺結(jié)構(gòu)優(yōu)化

（1）啟動(dòng)管理：信息化管理

管理層負(fù)責(zé)統(tǒng)籌公司資源和整體運(yùn)營活動(dòng)，為公司的發(fā)展制定完善的平臺運(yùn)營體系和統(tǒng)一制度標(biāo)準(zhǔn)，建立數(shù)據(jù)共享平臺進(jìn)行研發(fā)知識管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理和資產(chǎn)管理的一站式信息化管理。

（2）啟動(dòng)技術(shù)：技術(shù)協(xié)作與指導(dǎo)

技術(shù)層確定統(tǒng)一質(zhì)量控制體系，制定與質(zhì)量服務(wù)方提供方（即農(nóng)戶）合作寫作指導(dǎo)計(jì)劃，確定技術(shù)力量建設(shè)計(jì)劃，加強(qiáng)技術(shù)力量優(yōu)勢。

（3）啟動(dòng)營銷：市場推廣計(jì)劃

市場部進(jìn)行調(diào)研分析，初步了解運(yùn)營發(fā)展規(guī)律及預(yù)估未來平臺產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷路，制定合理規(guī)劃進(jìn)行多方位市場推廣計(jì)劃。

（4）啟動(dòng)模式：會(huì)員制特色模式

“一畝陽光”電商平臺采用會(huì)員制模式。會(huì)員既是消費(fèi)者又是投資人，與管理層共同組成監(jiān)事會(huì)，在整個(gè)過程中，全程互聯(lián)網(wǎng)云監(jiān)督技術(shù)層和營銷層的協(xié)同合作，從而掌握監(jiān)督平臺的運(yùn)營狀況以及三方協(xié)同合作情況。會(huì)員制形式意在增加用戶參與感的同時(shí)為農(nóng)戶尋求到穩(wěn)定的客戶源，建立消費(fèi)者與平臺、農(nóng)戶與平臺之間穩(wěn)定的信任關(guān)系，以此提高用戶黏性和顧客忠誠度。如圖1所示。

圖1 平臺結(jié)構(gòu)優(yōu)化圖

2.全面運(yùn)營階段——產(chǎn)業(yè)運(yùn)營優(yōu)化

（1）平臺層面優(yōu)化：引進(jìn)高校新農(nóng)人

采用人才引進(jìn)的各種方法措施，例如：通過公司網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)等平臺發(fā)布招聘信息，與高等院校合作招聘技術(shù)學(xué)生人才，對于引進(jìn)的人才采用高薪資、高福利津貼等方式，鼓勵(lì)具備專業(yè)農(nóng)業(yè)知識且熟知電商運(yùn)營模式的新農(nóng)人返鄉(xiāng)就業(yè)，由電商人才和農(nóng)學(xué)人才組成技術(shù)層帶領(lǐng)散農(nóng)集中作業(yè)，減弱城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”效應(yīng)，打破數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)務(wù)農(nóng)人員的壁壘。

（2）農(nóng)戶層面優(yōu)化：整合知識資源科學(xué)指導(dǎo)農(nóng)戶

技術(shù)層負(fù)責(zé)“一畝陽光”電商平臺的搭建和運(yùn)營，負(fù)責(zé)收集和發(fā)布政府和地區(qū)最新農(nóng)業(yè)政策信息，包括資源傾斜、改革、政策扶持等，將分散的政策新聞歸集到“一畝陽光”電商平臺上，并通過視頻或圖文等多樣化的形式對政策進(jìn)行進(jìn)一步講解宣傳，解決農(nóng)民對政策信息獲取不全面，不及時(shí)，不理解的問題。平臺整合最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)教學(xué)資源，如：新型農(nóng)業(yè)機(jī)器人的使用方法，無人機(jī)技術(shù)防治農(nóng)害等，通過網(wǎng)課教學(xué)和線下培訓(xùn)的模式，定期對務(wù)農(nóng)人員的發(fā)展提供技術(shù)指導(dǎo)，將新興技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中以提高生產(chǎn)效率。

（3）消費(fèi)者層面優(yōu)化：新型農(nóng)業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

①線上平臺體驗(yàn)。一方面，“一畝陽光”電商平臺上可以為消費(fèi)者搭建一個(gè)新型邊緣化社交平臺，開創(chuàng)自主多人組團(tuán)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)板塊，用戶在板塊內(nèi)進(jìn)行多人溝通，步入農(nóng)村當(dāng)?shù)毓餐w驗(yàn)；另一方面，在平臺上開設(shè)“云種植”與“云飼養(yǎng)”板塊，消費(fèi)者在平臺上模擬種植與飼養(yǎng)，不僅體驗(yàn)端游休息娛樂，并且工作生活閑暇之余仍能為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)的一份力。開設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)展示板塊，其一，展示遠(yuǎn)程農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)成；其二，將線下智慧農(nóng)業(yè)展區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)新興技術(shù)感應(yīng)系統(tǒng)全部聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)在“一畝陽光”電商平臺網(wǎng)頁進(jìn)行遠(yuǎn)程點(diǎn)擊查看農(nóng)作物數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)屏幕上的智慧農(nóng)業(yè)。

②線下臨境體驗(yàn)?！耙划€陽光”電商平臺享開創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，如訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等，不僅解決傳統(tǒng)電商平臺業(yè)務(wù)模式單一，而且可以加強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，以及高效增加農(nóng)民收入。如圖2所示。

圖2 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式圖

“訂單農(nóng)業(yè)”是一種農(nóng)戶借助本區(qū)域鄉(xiāng)村組織與農(nóng)產(chǎn)品購買者之間在“一畝陽光”平臺上簽訂訂單，之后由組織統(tǒng)一安排農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，形成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后緊密聯(lián)系的一條龍集約化的新型經(jīng)營產(chǎn)銷模式。

“定制農(nóng)業(yè)”是一種以定制服務(wù)為載體，用“一畝陽光”電商平臺會(huì)員制拓展用戶的高品質(zhì)農(nóng)業(yè)模式。以銷售農(nóng)產(chǎn)品為主，吸引城市用戶前來體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游為輔，使旅游、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

“認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”是近年來發(fā)展起來的新興農(nóng)業(yè)模式，農(nóng)戶在“一畝陽光”電商平臺上發(fā)布其土地上可生產(chǎn)的產(chǎn)品，認(rèn)養(yǎng)人（即消費(fèi)者）在平臺上預(yù)付生產(chǎn)費(fèi)用，農(nóng)戶為認(rèn)養(yǎng)人提供需要的產(chǎn)品。

“共享農(nóng)業(yè)”是新型信息資源整合型農(nóng)業(yè)模式，此模式可利用“一畝陽光”電商平臺上的信息庫，整合多樣化農(nóng)業(yè)需求資源，滿足農(nóng)戶多樣類用處，如共享農(nóng)業(yè)機(jī)械、共享勞動(dòng)力、共享農(nóng)莊、共享倉儲(chǔ)等，擴(kuò)大農(nóng)戶需求化服務(wù)，滿足消費(fèi)者高質(zhì)量享受。

“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)開發(fā)模式，“一畝陽光”電商平臺可派專人深入到不同地區(qū)進(jìn)行農(nóng)業(yè)休閑旅游、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等創(chuàng)意開發(fā)，如農(nóng)田景觀改造，開設(shè)農(nóng)業(yè)主題公園，通過鄉(xiāng)村組織與農(nóng)戶合作改變農(nóng)村的生產(chǎn)力布局和城鄉(xiāng)生活格局。

以上三種產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)平臺、農(nóng)戶、消費(fèi)者三方共贏的局面，如圖3所示。

圖3 產(chǎn)業(yè)運(yùn)營優(yōu)化圖

3.優(yōu)化服務(wù)階段——管控服務(wù)優(yōu)化

（1）多樣化營銷打造品牌效應(yīng)

營銷層通過“一畝陽光”電商平臺和微信公眾號展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程和休閑農(nóng)莊信息，策劃廣告并將其投放到頭條、抖音、快手等各大平臺擴(kuò)展產(chǎn)品知名度。通過與名人推廣、主播帶貨、朋友圈推廣等形式提升曝光率，宣傳吉林地域特色和農(nóng)村民俗風(fēng)情，打造“親民、信任、精品”的品牌效應(yīng)，招攬客源。

（2）集中分類管理把控品控質(zhì)量

通過“一畝陽光”電商平臺集約化分類管理的各類產(chǎn)品以多樣化銷路銷售，如：公司通過合作其他公司，簽訂長期合同訂單將產(chǎn)品銷出；對于收購的產(chǎn)品進(jìn)行相對復(fù)雜的機(jī)械化二次加工后銷出；通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷等，大量減少農(nóng)民農(nóng)畜產(chǎn)品銷路困難的問題。

集約化分類管理通過進(jìn)貨數(shù)據(jù)信息庫和人工定期篩查的方式，保證產(chǎn)品的質(zhì)量獲得嚴(yán)格把控的同時(shí)又降低了人力成本，還可解決新鮮果蔬等農(nóng)作物的包裝保鮮問題等，保障產(chǎn)品品控以及售后的狀況，增加消費(fèi)者的滿意程度和對品牌的信任度。如圖4所示。

圖4 管控運(yùn)營優(yōu)化圖

四、結(jié)語

綜上所述，“一畝陽光”電商平臺符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)下農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)緊跟鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略發(fā)展方向。它在拓寬農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入渠道同時(shí)也開拓了一條數(shù)字經(jīng)濟(jì)下農(nóng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展路徑，對于電商平臺搭建進(jìn)行系統(tǒng)化闡述，并結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村的實(shí)際情況以及所面臨的挑戰(zhàn)尋求解決方案。