試論融媒體時(shí)代的新聞隊(duì)伍建設(shè)

林 宏

（作者單位：松原日?qǐng)?bào)社）

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展與數(shù)字技術(shù)全新變革，改變了媒體格局，影響了輿論生態(tài)。新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的挑戰(zhàn)和困難越來(lái)越大，任務(wù)和責(zé)任越來(lái)越重，標(biāo)準(zhǔn)和要求也越來(lái)越高。那么，如何在融合發(fā)展中尋找新空間、打通新渠道、開(kāi)拓新市場(chǎng)？如何適應(yīng)新形勢(shì)、戰(zhàn)勝新挑戰(zhàn)、完成新任務(wù)？如何在融媒體時(shí)代堅(jiān)守我們的新聞理想？這些問(wèn)題，在當(dāng)前和今后的工作中，每一位新聞?shì)浾摴ぷ髡叨夹枰谒伎贾星靶?、在前行中突破?/p>

一、推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要始終嚴(yán)守“政治底線”，進(jìn)一步強(qiáng)化“導(dǎo)向意識(shí)”

當(dāng)前，各項(xiàng)新技術(shù)、新應(yīng)用全面開(kāi)發(fā)與使用，傳媒生態(tài)和傳播格局正在發(fā)生深刻變化。如何適應(yīng)？怎樣突破？成為擺在新聞人面前的一個(gè)全新課題。因此，我們必須以推動(dòng)媒體融合發(fā)展為突破口、切入點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、完美融合，有效形成“同頻共振、雙箭齊發(fā)”的良好態(tài)勢(shì)，搶占制高點(diǎn)，掌握主動(dòng)權(quán)。

要不忘初心，履職盡責(zé)，堅(jiān)持正確政治方向。媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確政治方向。任何媒體都必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨的權(quán)威，在輿論陣地的占領(lǐng)上，堅(jiān)決做到寸土不讓、寸土必爭(zhēng)；要始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威，維護(hù)黨的形象，維護(hù)國(guó)家利益，既立場(chǎng)堅(jiān)定，又旗幟鮮明；要以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大權(quán)威影響，努力形成傳統(tǒng)媒體和新媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的全媒體傳播格局。

要不忘初心，履職盡責(zé)，敏銳把握重大主題。所謂的重大主題，就是那些事關(guān)國(guó)計(jì)民生、事關(guān)百姓根本利益的大事件。當(dāng)前，在全黨開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育是重大主題，鄉(xiāng)村振興與環(huán)境保護(hù)是重大主題，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)、民生工程是重大主題，這些都是關(guān)乎百姓生活的大事件。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要圍繞這些重大主題，力求在議題設(shè)置、宣傳形式上敏銳把握、重點(diǎn)拓展。要堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，科學(xué)地關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、有效地引導(dǎo)輿論問(wèn)題，深入地了解群眾疾苦，廣泛地收集社情民意，維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益，并以此作為寫好新聞、出好作品的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

二、推動(dòng)媒體融合，要始終秉承“工匠精神”，進(jìn)一步強(qiáng)化“精品意識(shí)”

“十年磨一劍”。打造精品，是一個(gè)不斷完善、不斷超越、不斷升華的過(guò)程。時(shí)代呼喚“工匠精神”。在求快、求新、求變的融媒體時(shí)代，新聞事業(yè)的發(fā)展同樣需要“工匠精神”。新聞工作者要以工匠的執(zhí)著堅(jiān)守、以工匠的精益求精、以工匠的踏實(shí)專注，挖掘“有溫度”的新聞，傳遞“有表情”的聲音，讓我們的新聞作品真正與百姓的生活習(xí)慣同頻共振，讓百姓愛(ài)讀、愛(ài)看、愛(ài)點(diǎn)贊，愿意傳播、愿意分享。

要抓質(zhì)量，堅(jiān)持“融合為重”。近年來(lái)，作為地市級(jí)媒體，松原日?qǐng)?bào)社著力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，從觀念轉(zhuǎn)變到體制創(chuàng)新，從實(shí)踐探索到未來(lái)規(guī)劃，在推進(jìn)媒體創(chuàng)新式、沉浸式融合方面取得了初步成效。在探索中，我們加強(qiáng)導(dǎo)向管理。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，始終把正確政治方向和輿論導(dǎo)向放在第一位，貫穿到新聞制作的全過(guò)程，做到政治立場(chǎng)、導(dǎo)向要求與社會(huì)責(zé)任不能變。積極發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)在于品牌、資源和深度，新媒體的核心優(yōu)勢(shì)在于速度、形式和創(chuàng)新，為此，我們始終抓住這一優(yōu)勢(shì)，做好引領(lǐng)和帶動(dòng)，每月初圍繞本月報(bào)道的重點(diǎn)，根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳特點(diǎn)，制定“全媒體報(bào)道計(jì)劃”，進(jìn)一步明確報(bào)道方向、報(bào)道任務(wù)，力求將傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)最大化，以專業(yè)的報(bào)道、理性的解讀、深入的分析，打造個(gè)性化新聞產(chǎn)品，以內(nèi)容創(chuàng)新增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)，贏得關(guān)注度和影響力。要豐富傳播形態(tài)。要把互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到報(bào)紙版面內(nèi)容制作中，不斷豐富傳播形態(tài)和樣式，實(shí)現(xiàn)全媒化、多樣化、藝術(shù)化傳播，例如，我們?cè)诎嫘驮O(shè)計(jì)中，專門開(kāi)辟出縣域?qū)０孢M(jìn)行融合實(shí)驗(yàn)，要求編輯綜合運(yùn)用圖文、圖表等多種網(wǎng)絡(luò)思維模式，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行重新處理，為求讓網(wǎng)絡(luò)思維模式平面化再現(xiàn)，真正使新聞報(bào)道新起來(lái)、活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，取得較好宣傳效果。

要改文風(fēng)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。新興媒體迅猛發(fā)展，但新聞產(chǎn)品的內(nèi)容依然是新聞生產(chǎn)的最核心要素，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“硬通貨”，是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體的立身之本。因此，廣大新聞工作者必須認(rèn)真對(duì)待改進(jìn)文風(fēng)的問(wèn)題。要利用融媒體手段講好故事。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下開(kāi)展報(bào)道，要用群眾的“家常話”和網(wǎng)絡(luò)的“特色嗑”，講百姓感興趣、愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂的故事，多講“小故事”、多說(shuō)“家常話”，以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著，呈現(xiàn)“大主題”，弘揚(yáng)大道理。2021年，查干湖冬捕文化旅游節(jié)期間，《松原日?qǐng)?bào)》依托傳統(tǒng)媒體、利用新媒體，推出了《魚騰冰湖天下醉》《圣湖四季》《查干湖畔全魚宴》等一系列生動(dòng)鮮活的H5作品，分別從文化歷史的角度、從生態(tài)民俗的視角，全方位立體式地講述了查干湖冬捕的故事，以1200萬(wàn)點(diǎn)擊量達(dá)到了前所未有的高度，為松原經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了強(qiáng)力的助推作用。要堅(jiān)守主流價(jià)值講好故事。新聞作品不能隨波逐流，更不能為了追求發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊量而“見(jiàn)風(fēng)使舵”“投其所好”。要把“傳播什么”擺在第一位，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，不能只看點(diǎn)擊量、盯住轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，贏了流量、粉絲卻丟了價(jià)值、操守。要改進(jìn)文風(fēng)講好故事，使新聞報(bào)道不僅有情有義、有理有據(jù)，更要有聲有色、有血有肉。要善于用群眾的視角觀察問(wèn)題，用百姓樂(lè)于接受的方式闡述觀點(diǎn)，把改文風(fēng)與為民排憂解難結(jié)合起來(lái)，把實(shí)現(xiàn)新聞理想與展示基層群眾的真實(shí)生活結(jié)合起來(lái)，把傳統(tǒng)媒體的沉穩(wěn)、深刻和新媒體的快捷、鮮活結(jié)合起來(lái)，努力形成有分量、接地氣，既體現(xiàn)時(shí)代精神，又彰顯深邃內(nèi)涵的新文風(fēng)、好文風(fēng)。

要求發(fā)展，堅(jiān)持“創(chuàng)新為要”。當(dāng)前的輿論格局和傳媒生態(tài)，對(duì)新聞媒體的創(chuàng)新提出了新要求。在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，要善于在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的基礎(chǔ)上學(xué)會(huì)解決問(wèn)題，力求“創(chuàng)”到點(diǎn)子上，“新”在關(guān)鍵處。要樹(shù)立創(chuàng)新的理念。牢固樹(shù)立“在創(chuàng)新中轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中發(fā)展”的理念，積極組織新媒體從業(yè)人員第一時(shí)間學(xué)習(xí)、掌握關(guān)鍵新技術(shù)，力求贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要樹(shù)立一體化理念，從組織結(jié)構(gòu)到采編流程、從傳播體系到管理體制都要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一體化。要加強(qiáng)“中央廚房”建設(shè)。全力推進(jìn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的發(fā)展模式向更成熟、更完善的方面發(fā)展。要強(qiáng)化技術(shù)支撐。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上先進(jìn)的技術(shù)，新聞傳播就會(huì)如魚得水、如虎添翼。比如，作為地市級(jí)紙媒體要始終對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)保持敏感性，緊盯大數(shù)據(jù)、3D動(dòng)畫、H5、移動(dòng)直播等前沿技術(shù)，整合內(nèi)容資源，獲取充足信息，豐富表現(xiàn)形式，力求以新技術(shù)提升新聞作品的質(zhì)量。

新聞漫畫《助力發(fā)展》 王鵬/作（新華社發(fā)）

三、推動(dòng)媒體融合，要始終加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化“責(zé)任意識(shí)”

“十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”。傳媒深融時(shí)代，做好新聞宣傳工作，歸根到底要靠人才、靠隊(duì)伍。

要做正確導(dǎo)向的把關(guān)人。不講政治、不懂政治，就辦不好報(bào)紙，辦不好節(jié)目，做不好新聞。新聞工作者要堅(jiān)持講政治，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)定不移地與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。要從政治思想、業(yè)務(wù)技能、職業(yè)素養(yǎng)等方面對(duì)采編人員加強(qiáng)培訓(xùn)，尤其是針對(duì)新媒體從業(yè)人員，要形成一整套嚴(yán)格的培訓(xùn)制度，構(gòu)建“導(dǎo)向正確、紀(jì)律嚴(yán)明、能力全面”的全媒體生態(tài)。

要做志趣高雅的高尚人。新聞要有深刻的思想理念、豐富的文化內(nèi)涵，要體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。一名優(yōu)秀的新聞工作者，首先應(yīng)該正直善良、品德高尚，有強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感?！靶侣劰ぷ髡呤菤v史的親歷者、參與者，也是時(shí)代的記錄者、思考者”，要保持高尚的道德情操、培養(yǎng)良好的職業(yè)道德，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，堅(jiān)定地抵制不良風(fēng)氣、“虛假新聞”。

要做業(yè)務(wù)全面的全媒人。融媒體時(shí)代，每一則新聞都可能是全媒體傳播，各種新技術(shù)讓人眼花繚亂、目不暇接，這也對(duì)媒體人提出了新的挑戰(zhàn)和更高的要求。每一位新聞人都應(yīng)當(dāng)適應(yīng)、遵循傳媒發(fā)展的新要求，懂技術(shù)、會(huì)采訪、能編輯，出得了鏡、拿得起筆，上得了前臺(tái)、做得了幕后，真正成為復(fù)合型新聞人才。

改革永無(wú)止境。作為融合時(shí)代的媒體人，要以開(kāi)拓創(chuàng)新的精神、實(shí)干巧干的舉措和只爭(zhēng)朝夕的緊迫感繼續(xù)深化媒體融合發(fā)展，讓主陣地更牢固，讓正能量更充沛，讓主旋律更響亮。