念好“三”字訣 講好小康故事

楚讓蕊

2021年，我們實(shí)現(xiàn)了第一個百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會。講好小康故事，傳播地方好聲音，是地方主流媒體的職責(zé)和使命。

為此，經(jīng)過精心策劃，《平頂山晚報(bào)》推出了“你好，小康”主題報(bào)道，通過講好三個故事，抓好三類典型，用好三種表達(dá)，由點(diǎn)到面，用真實(shí)典型的例子、生動樸實(shí)的語言，精準(zhǔn)鮮活的細(xì)節(jié)，勾畫城鄉(xiāng)舊貌換新顏之間、努力拼搏奮斗之后，全面建成小康社會給人們生產(chǎn)生活帶來的看得見、摸得著的好處實(shí)惠，進(jìn)一步提振了人們追求更美好生活的信心，也充分體現(xiàn)出主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的意識和能力，得到了河南省委宣傳部《河南新聞閱評》、平頂山市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定和贊揚(yáng)。

一、講好三個故事，多角度切入多產(chǎn)業(yè)綻放

什么是“小康”？如何呈現(xiàn)“小康”？我們共享的小康社會發(fā)展成果背后有著怎樣的故事？為了解答這些疑問，平頂山晚報(bào)經(jīng)過多次前期調(diào)研，在“你好，小康”主題報(bào)道謀篇布局上下足功夫，明確三個故事系列，分別以“村莊故事”“家庭故事”“我的故事”為切入點(diǎn)，多角度、全景式展現(xiàn)發(fā)生在鷹城大地的小康故事。

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有了科學(xué)的設(shè)計(jì)，更需要深入細(xì)致地執(zhí)行實(shí)施?！镀巾斏酵韴?bào)》在主題報(bào)道策劃之初，就把踐行“四力”作為行動準(zhǔn)則，要求記者深入村莊、地頭、家庭，采訪到村干部、致富帶頭人、創(chuàng)業(yè)者、普通群眾等，做到俯下身、沉下心、大主題、小切口、講故事、細(xì)描寫，實(shí)現(xiàn)新聞故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)生活化。

小康故事很多，但多了就容易雷同?！澳愫茫】怠边x擇的村莊、家庭、個人各有各的特點(diǎn)，依托的致富產(chǎn)業(yè)眾多，精彩紛呈又不落窠臼。

如“村莊故事”里，清涼寺村因寺得名，以汝瓷聞名于世；上坪村端上“生態(tài)碗”吃上“旅游飯”；紅石崖村著力打造白茶現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園，茶水生香游子歸；潘莊村舉辦“潘桃會”發(fā)展桃園+；樓子溝村打造休閑運(yùn)動小鎮(zhèn)，體育＋旅游讓快樂“動”起來……“家庭故事”里，任長昌家開辦畫心谷創(chuàng)意農(nóng)場，種藍(lán)莓致富；武海倉家父子齊上陣，辦電氣設(shè)備公司當(dāng)老板；張金強(qiáng)家經(jīng)營農(nóng)家樂；閆文佩家與蜂為伴，“空中農(nóng)業(yè)”甜蜜蜜；牛沛元家三代人用砂鍋燉出美味人生……“我的故事”里，王曉強(qiáng)裝飾別人的房子，精彩自己的人生；李謙延伸蚯蚓產(chǎn)業(yè)鏈條；張華遭遇車禍面部受傷堅(jiān)持夢想開了美容店；張宏友養(yǎng)蛙套種生態(tài)水稻；魯吉學(xué)把家鄉(xiāng)土特產(chǎn)賣到國外……

這些故事見人見事，生動鮮活，冒熱氣，接地氣，有意思，有思想?！靶」适隆崩镏v述“大變遷”，“煙火氣”中折射“精氣神”，呈現(xiàn)熱氣騰騰、蓬勃向上的大國小康。同時故事厘清了全面小康的宏大國家敘事和脫貧致富的個體敘事之間的邏輯脈絡(luò)，呈現(xiàn)出全民奔小康的多元路徑。解讀了鄉(xiāng)村小康內(nèi)涵，村民發(fā)展致富密碼，他們的發(fā)展之路為其他鄉(xiāng)村、家庭、個人提供了樣本，激發(fā)了民眾的內(nèi)生動力。

二、抓好三類典型，多身份輪換多層次亮相

典型人物的報(bào)道歷來是報(bào)紙宣傳的拳頭產(chǎn)品。典型人物報(bào)道搞好了，能大大增強(qiáng)報(bào)紙的影響力。而通過典型人物的事跡和精神來引領(lǐng)社會主流價(jià)值觀，傳播社會正能量，也是媒體的責(zé)任。

“你好，小康”每一個小康故事的背后，都有一個典型人物，一段勵志的傳奇。

（一）第一類典型是被稱為“天之驕子”的大學(xué)生?！凹彝ス适隆薄拔业墓适隆毕盗邪压P和鏡頭對準(zhǔn)了多個大學(xué)生。比如“90后”大學(xué)生傅泉萍，家里有車行生意，父母想讓她考公務(wù)員，但她2014年大學(xué)畢業(yè)后，決心回老家種植蒲公英。王毅博也是一個“90后”，畢業(yè)于北京師范大學(xué)，主修哲學(xué)，2015年赴美國就讀于紐約新學(xué)院大學(xué)。2017年，從美國回來后擔(dān)任北京新東方學(xué)校GRE講師，做美國研究生入學(xué)考試的培訓(xùn)工作。2019年底卻放棄高薪，回到汝州老家投入莊園勞動，做有機(jī)農(nóng)業(yè)的踐行者，完成了“海歸”到莊園管理者的角色轉(zhuǎn)換。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不僅僅在于故事勵志，更在于其示范引領(lǐng)作用。他們?yōu)榘l(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，改變農(nóng)村面貌注入了有生力量，也為更多大學(xué)生投身農(nóng)村這個廣闊天地或者自主創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供了成功范例。

（二）第二類典型是“歸雁群體”。改革開放40多年來，河南這個人口大省，無數(shù)農(nóng)村青年曾“孔雀東南飛”，離開農(nóng)村到城市特別是南方城市拼搏。但今天，情況發(fā)生了改變，很多人看到了家鄉(xiāng)人居環(huán)境、營商環(huán)境的改變，看到了地方政府在用人用工、土地使用、資金流轉(zhuǎn)等方面的支持，帶著對未來的憧憬，開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并帶動村民共同致富。他們被稱為“歸雁”，這個群體以及帶來的“歸雁經(jīng)濟(jì)”，成為目前一個不可忽視的時代現(xiàn)象?！澳愫?，小康”系列把目光聚焦在此，講述一個個“歸雁”故事。

比如，41歲的李創(chuàng)業(yè)在浙江做過車間工人、圖書管理員、營銷員，2013年選擇返鄉(xiāng)，和妻子承包了500多畝土地，從河南省農(nóng)科院引進(jìn)優(yōu)質(zhì)小麥良種種植。2017年，他們又投資100多萬元建起了占地6畝的郟縣禾之源蔬菜加工廠，生產(chǎn)醬菜?，F(xiàn)在，禾之源蔬菜加工廠生產(chǎn)的系列醬菜遠(yuǎn)銷上海、北京、廣東、江蘇等地。

“歸雁經(jīng)濟(jì)”的背后有個人的奮斗，也有地方政府“讓返鄉(xiāng)人員敢創(chuàng)業(yè)、會創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)成業(yè)”的努力。報(bào)紙聚焦“歸雁經(jīng)濟(jì)”會引發(fā)更多的項(xiàng)目回遷、資金回流、人才回鄉(xiāng)的“反哺經(jīng)濟(jì)”熱潮，有了“以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)、以創(chuàng)業(yè)促發(fā)展”的良好局面，鄉(xiāng)村振興才會有堅(jiān)實(shí)的依托。

（三）第三類典型是“帶貨電商”。新冠肺炎疫情防控期間，線上購物成為人們重要的消費(fèi)方式，電商正以“最強(qiáng)熱詞”的架勢席卷全國，“你好，小康”關(guān)注了許多互聯(lián)網(wǎng)“大浪潮”中的“小浪花”。

比如，借助電商把家鄉(xiāng)冬桃賣向全國的魯山縣土門辦事處構(gòu)樹莊村荊育程。通過抖音直播賣服裝的盧政偉、孫丹丹夫婦。在快手平臺上開通直播，使郟縣的饸饹面、燒雞、牛肉等美食名揚(yáng)千里，吸引了眾多外地人來郟縣學(xué)習(xí)饸饹面、涼菜制作技術(shù)，自己也由此實(shí)現(xiàn)年收入20多萬元的郟縣龍山街道西關(guān)街社區(qū)青年馬超。

2020年的《政府工作報(bào)告》提出，電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。關(guān)注“帶貨電商”我們看到的不僅是其呈現(xiàn)的爆發(fā)式增長，還在于其在扶貧、推動鄉(xiāng)村振興和吸納就業(yè)等方面發(fā)揮的越來越大的作用。

不管是大學(xué)生、“歸雁群體”還是“電商”，不管是50后、70后還是90后，他們都奮斗出了各自的精彩。而多種典型人物輪換上場，多年齡層次分別亮相，也豐富了小康故事的內(nèi)涵和外延。

三、用好三種表達(dá)，多文本呈現(xiàn)多元化傳播

（一）散文化表達(dá)。從1963年穆青首次提出散文式新聞，到20世紀(jì)80年代越來越多的記者開始關(guān)注新聞之美，再到1991年時任新華社總編輯的南振中在《新華社中青年記者散文式新聞選萃》的“序”中指出，“今天，‘散文式新聞’以其一定的‘質(zhì)’和一定的‘量’構(gòu)成了一種獨(dú)立的新聞文體”，現(xiàn)在，散文式新聞已經(jīng)成為新聞界的共識。

“你好，小康”采用了新聞散文化的寫法，讓新聞與文學(xué)完美結(jié)合。“寬敞的石香公路穿村而過，路邊屋舍儼然，家家戶戶門前屋后栽種著果樹、花草，蜜蜂、蝴蝶不時翩然飛過。村南一道杏花溝，綠樹修竹掩映著紅石老屋。”這是新聞導(dǎo)語“散文化”?！把刂恿珠g一條紅石小路前行，很快便看到一個古色古香的小院。紅石筑造的房屋經(jīng)過修繕、粉刷，古樸中透著現(xiàn)代氣息。院內(nèi)的涼亭、荷花池、草地等，給人清幽閑適的感覺?！边@是新聞主體“散文化”。還有新聞背景“散文化”、新聞結(jié)尾“散文化”，新聞“散文化”讓新聞更新鮮、更靈動、更有美感和魅力。

（二）自述化表達(dá)?！澳愫?，小康”采用了第三人稱講述和第一人稱自述兩種表達(dá)形式，第三人稱是最常見的新聞報(bào)道方式，它客觀，全面，行文自由，可以增加現(xiàn)場感。但如果所有版面都是第三人稱，難免審美疲勞。所以“你好，小康”中的“村莊故事”“家庭故事”運(yùn)用第三人稱，“我的故事”則運(yùn)用第一人稱。這樣做的目的是拉近與讀者的距離，使讀者很快進(jìn)入“我”這個角色。這兩種敘述方式，相互映襯，相得益彰。

比如，2021年8月9日的“我的故事”刊發(fā)了《飛翔的夢想像蒲公英落地開花》，講述了女大學(xué)生傅泉萍從城市回到鄉(xiāng)下種蒲公英的故事，全文用的都是第一人稱，有很多心理描寫，這些心理描寫展現(xiàn)了主人公理想的萌芽、對理想的堅(jiān)持，直抒胸臆，更具貼近性，感染力，讓人信服的同時也讓情節(jié)敘述雜而不亂。

（三）多元化表達(dá)。為適應(yīng)當(dāng)前讀者手機(jī)閱讀報(bào)紙的需求，《平頂山晚報(bào)》啟用一次采集多次分發(fā)的媒體融合方式和手段，拆除各種有形無形的“隔離墻”，利用“平頂山晚報(bào)”微信公眾號、平觀新聞客戶端、平頂山新聞網(wǎng)，高清版面、文字報(bào)道、圖片、視頻一起推送。打破了傳統(tǒng)紙媒作品在時間和空間上的限制，形成全天候、多層次的傳播態(tài)勢。同時，推薦給學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)等新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了更廣泛更有影響力的傳播。

“你好，小康”是全媒體背景下自上而下的重大主題報(bào)道，需要形成合力。除《平頂山晚報(bào)》新聞版做好小康故事報(bào)道外，《平頂山日報(bào)》新聞版也推出了“你好，小康”專欄，日報(bào)專副刊部推出了“你好，小康”征文，新媒體中心在平觀新聞客戶端、平頂山新聞網(wǎng)推出了“你好，小康”專題。而當(dāng)魯山縣辛集鄉(xiāng)葡萄種植合作社種植的巨峰葡萄因?yàn)楸┯?、疫情銷售困難時，新媒體中心又推出多個宣傳小視頻，在報(bào)社視頻號、抖音號上發(fā)布，平報(bào)購時惠商城則發(fā)起“我為老鄉(xiāng)拼一單”活動，愛心助農(nóng)。

“你好，小康”主題報(bào)道展開了一幅行進(jìn)中的“人人奔小康”的多彩畫卷，展現(xiàn)了媒體“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，展示了媒體關(guān)注民生、服務(wù)百姓的初心，展露了媒體放大傳播效果，使主題宣傳更入腦入心的能力，收到了良好的社會效果。