飼料產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)新元素分析
——評《飼料機械 包裝通用技術條件》

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（中北大學，山西太原 030000）

書名：飼料機械 包裝通用技術條件

作者：中華人民共和國國家質(zhì)量檢驗檢疫總局

出版社：中國標準出版社

出版時間：2019-01

ISBN：1511114474

定價：15.00元

飼料包裝對吸引消費者的消費欲望具有一定的促進作用，隨著我國飼料市場競爭力的日趨激烈，消費者不僅會對飼料產(chǎn)品質(zhì)量進行比較，還會比較飼料包裝設計，選擇包裝設計最具吸引力的產(chǎn)品。因此，飼料產(chǎn)品的包裝設計不僅是市場競爭過程中的重要環(huán)節(jié)，更是一種極具技術性的產(chǎn)品營銷手段，此外，巧妙應用色彩、文字、圖像及各種其他造型可以增強飼料產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，以視覺元素為載體，向消費者傳達新觀念、新思維，使消費者的視覺獲得享受和滿足，增添飼料包裝的趣味性和親和力，提高飼料產(chǎn)品的附加值，提升飼料產(chǎn)品的品牌形象。

《飼料機械 包裝通用技術條件》是由中華人民共和國國家質(zhì)量檢驗檢疫總局主持出臺起草、中國標準出版社出版的一部工程質(zhì)量標準文件，本文件立足于飼料產(chǎn)品的包裝工作，對飼料的包裝方式、防護包裝方法的一般要求及技術要求進行闡述，然后從飼料包裝的包裝材料、箱裝、敞裝、扎裝、托裝、防護包裝、配件包裝等包裝工作的進程及工作要點進行論述，指出飼料產(chǎn)品包裝的試驗方法、包裝標識、包裝件的貯存及運輸?shù)裙ぷ饕?，本文件的所有?nèi)容均由全國飼料機械標準化技術委員會提出并確定。

《飼料機械 包裝通用技術條件》指出，消費者對產(chǎn)品的第一感官是視覺，視覺包裝對消費者的第一印象具有非常重要的影響，飼料產(chǎn)品的包裝設計工作能通過對飼料產(chǎn)品包裝設計的色彩、圖形、文字及造型等融入創(chuàng)新元素，有助于在消費者視覺之中呈現(xiàn)更加具有獨特性的視覺形象效果，使得飼料包裝設計呈現(xiàn)全新的特點，煥發(fā)全新的魅力，不斷適應新時代消費者的審美標準。其中指出，飼料產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)新主要有3個特點：首先是出奇制勝。通過對陌生、與眾不同的事物進行創(chuàng)新設計，引發(fā)消費者的好奇心，引起消費者的關注，但不應過于新奇，如果過于新奇有可能脫離消費者的認知及審美水平，造成適得其反的效果；其次是個性張揚。隨著飼料市場競爭的逐漸激烈，消費者的關注點不僅限于飼料產(chǎn)品的質(zhì)量，對飼料產(chǎn)品的包裝設計也逐漸引起了消費者的關注及重視，因此，飼料包裝只有具備獨特的個性，才可以引起消費者的關注，使消費者獲得獨一無二的滿足感及自豪感；最后是有趣新鮮。消費者的消費行為屬于一種放松行為，因此，通過有趣新鮮的包裝設計能使消費者產(chǎn)生輕松愉悅的心情，極大提升消費者的消費欲望。

《飼料機械 包裝通用技術條件》指出，在飼料產(chǎn)品包裝設計中滲透創(chuàng)新元素，首先，通過合理的色彩搭配進行創(chuàng)新。色彩是影響人情緒及心理最直接的視覺元素，通過具有創(chuàng)新性的色彩搭配對飼料進行包裝設計，會給予消費者和諧、美好的視覺享受，色彩可以區(qū)分和暗示產(chǎn)品功能、味道等，引發(fā)消費者的聯(lián)想，進而使消費者做出正確的判斷和選擇，在設計產(chǎn)品包裝設計時，設計者還要對飼料產(chǎn)品包裝色彩、字體及圖案的關系進行調(diào)整，使其包裝設計能和諧，使包裝設計上的字體及圖形達到相得益彰的效果，提升產(chǎn)品營銷效果，因此，在色彩搭配方面，設計者可以從市場流行趨勢、飼料特征及色彩搭配規(guī)律等角度入手，設計出能吸引消費者消費欲望的飼料包裝設計；其次，通過新穎的圖像設計進行創(chuàng)新。圖像屬于一種特殊的語言，其不受語言、文化等條件的限制，具有易流傳、易理解及易接受等特點，且圖像更加直觀，使消費者最快地了解產(chǎn)品，寫實性強的圖像有助于使消費者對產(chǎn)品做出正確判斷，但缺乏新穎性，形象性強的圖像可為消費者帶來美好的精神體驗，因此，設計者需要結合寫實圖片、飼料特點、品牌優(yōu)勢，發(fā)揮自身的審美特點，對圖像進行創(chuàng)新再加工，突出產(chǎn)品優(yōu)勢及特色，引發(fā)消費者情感共鳴，給予消費者強烈的暗示，為消費者提供足夠的聯(lián)想空間，通過新穎的圖像設計拉近飼料產(chǎn)品與消費者之間的距離，增強飼料產(chǎn)品的影響力；再者，通過百變的文字風格進行創(chuàng)新。文字能更加清晰地表達飼料產(chǎn)品的基本信息，設計者可以從字形、筆畫粗細、文字大小及文字排列方式等進行創(chuàng)新，開拓思路，展現(xiàn)品牌個性，并調(diào)整文字字符，體現(xiàn)包裝設計的個性化，使文字具有良好的可讀性及識別性，加深消費者對產(chǎn)品的印象；最后，造型效果創(chuàng)新。設計者必須與時俱進，及時掌握市場的潮流動態(tài)，依據(jù)用戶的審美趨勢及反饋的信息對飼料產(chǎn)品包裝設計進行及時地推陳出新，增加飼料產(chǎn)品吸引力，激發(fā)消費者的消費欲望，通過寓意美好的造型使消費者感受到美好的產(chǎn)品寓意，方便消費者透過具有創(chuàng)新性的造型設計對產(chǎn)品產(chǎn)生正確的評價。

綜上所述，視覺是人認知事物最主要的感官，因此，飼料產(chǎn)品包裝設計者必須立足飼料產(chǎn)品包裝的美觀性和時尚性，并運用創(chuàng)新思維設計出符合消費者消費欲望及情感需求的包裝設計，促進消費者的消費欲望及購買欲望。