“一帶一路”背景下的長吉圖跨境電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究

張喜玥+李光洙

（延邊大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院）

【摘要】隨著“一帶一路”戰(zhàn)略惠及多個國家，跨境電子商務(wù)涌動，今年兩會圍繞“供給側(cè)改革”和“一帶一路”的倡議又為跨境電商注入新的活力。在此背景下本文利用SWOT分析法，深入剖析區(qū)域該產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題，進而提出“一帶一路”背景下的長吉圖跨境電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路” 長吉圖跨境電子商務(wù) 減弱劣勢

一、緒論

長吉圖地處“一帶一路”的北線上，與俄蒙朝韓日鄰近，要發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，打通跨境電子商務(wù)這條“線上絲綢之路”，推動無國界商業(yè)流通，謀求共同發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)現(xiàn)已成為中國電子商務(wù)乃至世界經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力之一，對長吉圖推動外貿(mào)、刺激內(nèi)需、培育新的經(jīng)濟增長點等方面具有重大意義。

在此背景下，對長吉圖地區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來戰(zhàn)略的分析和研究變得尤為重要。

二、將長吉圖跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進行SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.良好的商務(wù)環(huán)境。長吉圖地區(qū)作為東北亞文化交流、外貿(mào)投資、區(qū)域開放合作的中心，可以借助“一帶一路”亞非通道的建設(shè)和國家支持電子商務(wù)發(fā)展的機遇，加快長吉圖地區(qū)通道經(jīng)濟發(fā)展，形成天然的電子商務(wù)平臺。

2.豐富的資源和雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)。圖們江、長白山地區(qū)自然資源和旅游資源豐富，農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)具有地方特色，汽車、木制品、光學(xué)電子、醫(yī)藥器械、裝備制造產(chǎn)業(yè)集聚，為發(fā)展電子商務(wù)發(fā)展提供動力。

3.縱橫交錯的交通線路。隨著亞非國際大通道的建設(shè)和發(fā)展，這條貫穿中、俄、蒙、朝的國際大通道為物流運輸提供重要保障；琿春這一邊境開放窗口擁有4個通商口岸；高鐵和高速公路的建設(shè)不僅讓長吉圖地區(qū)實現(xiàn)連接，更實現(xiàn)了向國內(nèi)南北開放的新格局。交通優(yōu)勢讓長吉圖地區(qū)成為進出口貿(mào)易的傳送帶和東北亞的交流帶。

4.園區(qū)建設(shè)取得重大突破。延邊新興工業(yè)集中區(qū)、延吉空港海關(guān)快件監(jiān)管中心、敦化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、琿春合作示范區(qū)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園正在積極建設(shè)之中，創(chuàng)建多語種的跨境電子商務(wù)平臺和連接各國的通關(guān)清關(guān)平臺；長春綜合保稅區(qū)跨境電商零售出口總額在全國名列前茅；這些園區(qū)將為長吉圖跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐。

（二）劣勢

1.專業(yè)人才短缺。雖然亞非通道打通，但與其他國家地區(qū)消費者的語言文化、風(fēng)俗習(xí)慣存在較大差異，所以更需要具有綜合素質(zhì)的專業(yè)人才。長吉圖地處東北內(nèi)陸地區(qū)，除朝鮮族的語言優(yōu)勢外，相比東部沿海地區(qū)，人才交流缺乏，各高校開展的物流相關(guān)專業(yè)也僅僅停留在理論部分，缺少教學(xué)實踐環(huán)節(jié)。

2.未建成國家跨境電子商務(wù)進口試點城市?？缇畴娮由虅?wù)試點對長吉圖發(fā)展具有重大意義，有利于與跨境出口形成有效循環(huán)。但海關(guān)總署發(fā)文強調(diào)過“非跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點城市不得開展網(wǎng)購保稅進口業(yè)務(wù)”。

3.物流成本高。長吉圖地區(qū)需要“借港出海”，比起東部沿海地區(qū)，物流周期和產(chǎn)業(yè)鏈更長，并且沒有完整的物流網(wǎng)絡(luò)和物流供應(yīng)鏈；地區(qū)中小企業(yè)占大多數(shù)，產(chǎn)品品牌化弱。據(jù)統(tǒng)計，目前，物流費大約占我國跨境電商企業(yè)銷售費用的25%。

4. 缺少完善的跨境電子商務(wù)服務(wù)業(yè)。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)對于電子商務(wù)的發(fā)展是必不可少的。雖然國內(nèi)多家跨境電商已開通跨境支付，然而在支付風(fēng)險、外匯兌換風(fēng)險、各國市場調(diào)研服務(wù)、售后服務(wù)等方面仍存在問題。長吉圖地區(qū)缺少專門的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，不具備這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

5.監(jiān)管模式缺乏創(chuàng)新?？缇畴娮由虅?wù)的“碎片化”現(xiàn)象，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的規(guī)?；?，因此監(jiān)管模式也要創(chuàng)新。長吉圖地區(qū)通關(guān)模式和檢疫監(jiān)管模式單一，海關(guān)通關(guān)無紙化建設(shè)初步試用，商品差別化管理較薄弱，企業(yè)監(jiān)管制度還不完善。

（三）機遇

1.吉林省經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好。2016年全省外貿(mào)進出口累計實現(xiàn)1217億元人民幣，增速在全國排第三位，是僅有的8個正增長省份之一。預(yù)計，2016年全省電子商務(wù)交易額達(dá)到3300億元，跨境電商交易額超過10億元人民幣；全省電商企業(yè)達(dá)到6000多家，帶動就業(yè)達(dá)86萬人。2015年，延吉市入選在阿里研究院發(fā)布的“2015年中國電子商務(wù)百佳縣”和 “2015年中國快遞服務(wù)五十佳縣”，在東北地區(qū)具有較強影響力。可見長吉圖跨境電子商務(wù)有極大的發(fā)展空間。

2. 開展國際論壇、與電商巨頭合作。隨著海淘市場的壯大，阿里、京東、聚美等電商巨頭進入市場，2015年，在延吉市舉辦了延吉市阿里巴巴滿天星農(nóng)特產(chǎn)品溯源計劃新聞發(fā)布，開啟互聯(lián)網(wǎng)與食品安全相結(jié)合的的電子商務(wù)新模式；2016年第十一屆“延吉？圖洽會”共舉辦東北亞跨境電商與物流高峰論壇等17項重要活動，多國企業(yè)家、專家學(xué)者參加會議，簽約合同項目17個，總額70.6億元?？梢婇L吉圖地區(qū)電子商務(wù)平臺正走向國際化。

3.國家政策和地方政府的扶持發(fā)展。2016年《B20政策建議報告》提出一項重要政策：G20建立世界電子貿(mào)易平臺；國家出臺《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等多個支持跨境電子商務(wù)發(fā)展的文件；在長吉圖跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展過程中，地方海關(guān)和檢疫部門起到了極大的創(chuàng)新舉措支持作用。各項支持政策密集出臺，為跨境電商發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。

4.延龍圖新區(qū)項目的開展。延龍圖新區(qū)位于延吉、龍井、圖們?nèi)薪唤纾聟^(qū)以綠色發(fā)展為主題，以文化旅游業(yè)為主導(dǎo)，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為支撐，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群。近年來，延龍圖新區(qū)建設(shè)一直穩(wěn)步發(fā)展，打造延龍圖一體化，預(yù)計到2030年，將延邊建成面向東北亞的國際化區(qū)域中心城市。這一舉措有效地促進長春—吉林腹地與延邊州這一開放前沿的合作，加快長吉圖發(fā)展，為長吉圖跨境電子商務(wù)提供重要支撐。

（四）威脅

1.跨境電子商務(wù)競爭激烈。長吉圖跨境電子商務(wù)起步在東北地區(qū)相對較慢，在對俄貿(mào)易中，相比區(qū)位優(yōu)勢更加明顯的黑龍江省，長吉圖地區(qū)跨境電子商務(wù)成熟度較低；而且長春興隆綜合保稅區(qū)和整體經(jīng)濟環(huán)境相對較高的沈陽、大連的保稅區(qū)有同質(zhì)化傾向。

2.中俄物流體系不匹配。2016年“雙十一”，阿里巴巴旗下的全球在線交易平臺——速賣通的交易額當(dāng)屬俄羅斯最多，中俄跨境電子商務(wù)存在很大潛力。但由于俄羅斯物流壁壘，不能實現(xiàn)融洽的跨境貿(mào)易合作。“俄羅斯政治因素干擾較大，渠道今天開了，明天就可能關(guān)了。物流渠道的穩(wěn)定性非常重要，兩國政策的不匹配，也會給物流運營造成很大影響?！倍硭偻ǔ?wù)副總經(jīng)理付禹森表示。

3..中韓、中朝政治局勢變化。朝鮮半島處于東北亞的核心區(qū)域，與長吉圖地區(qū)隔江相望，朝鮮半島的局勢將影響整個東北亞物流和經(jīng)濟的發(fā)展。但近年來，朝鮮多次進行核試驗；再加上近期韓國部署“薩德”事件，國際形式再度陷入緊張，已嚴(yán)重影響到中國與朝鮮半島的合作。

三、要素交叉因素分析

結(jié)論：明確優(yōu)勢和劣勢，看清面臨的機遇與挑戰(zhàn)，綜合分析后，本文建議長吉圖的跨境電子商務(wù)要抓住不斷出現(xiàn)的機遇減弱內(nèi)部劣勢。

四、根據(jù)SWOT分析提出長吉圖地區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略

1.實現(xiàn)跨境電子商務(wù)的人才精英化。經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展離不開的人才的創(chuàng)新。企業(yè)要提升創(chuàng)新意識，建立開放的吸引人才制度，形成校企合作的良性循環(huán)。目前延邊大學(xué)琿春校區(qū)正在建設(shè)階段并將設(shè)立電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)，注重加強創(chuàng)新實踐，希望能為跨境電商發(fā)展迎來新氣象。

2.增強區(qū)域服務(wù)跨境電子商務(wù)的綜合化。隨著消費者需求的向個性化轉(zhuǎn)變，長吉圖地區(qū)的電商企業(yè)應(yīng)盡可能完善服務(wù)機制，建立專門的跨境電子商務(wù)服務(wù)區(qū)，擴大發(fā)展現(xiàn)代化的交易平臺，打造品牌國際化，為用戶提供更好的服務(wù)體驗，引導(dǎo)跨境電商企業(yè)良性發(fā)展；各國合作建立跨境電子商務(wù)的國際規(guī)則，地區(qū)海關(guān)簡化通關(guān)程序，整合通關(guān)政策，提高通關(guān)率。

3.建設(shè)跨境電子商務(wù)的物流體系一體化。政府、企業(yè)、海關(guān)、各國之間明確自身物流責(zé)任，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺，加強物流監(jiān)測，實時更新動態(tài)的物流信息，打造迎合“一帶一路”戰(zhàn)略的物流體系。

4.注重跨境電子商務(wù)的監(jiān)管創(chuàng)新化。完善電子支付監(jiān)管模式、建立健全的外匯機制和管理體系，加強風(fēng)險預(yù)警和稽查追責(zé)，保證跨境電子商務(wù)的安全性；打造園區(qū)檢疫監(jiān)管模式的多樣性，實行商品差別化管理；建設(shè)企業(yè)監(jiān)管制度包括商品備案、負(fù)面清單管理；各監(jiān)管部門之間信息共享、執(zhí)法互助，形成良性健康的跨境電商交易環(huán)境。

5.爭取打造跨境電子商務(wù)進口試點城市。國家跨境電子商務(wù)進口試點城市中不包含東北地區(qū)，而發(fā)展跨境電子商務(wù)，實現(xiàn)長吉圖經(jīng)濟迅猛增長、振興東北老工業(yè)基地、都需要國家政策扶持和政府規(guī)劃。若能與延龍圖項目相結(jié)合，將延邊州地區(qū)打造成試點城市，將形成跨境電子商務(wù)上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)邊境地區(qū)與腹地互聯(lián)互通，爭取形成在東北甚至全國具有較強競爭力的跨境電子商務(wù)示范區(qū)。

五、結(jié)束語

現(xiàn)今正處于經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的新時期，各產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要時期，長吉圖地區(qū)要牢固依托“一帶一路”戰(zhàn)略，實現(xiàn)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，形成一個跨境電子商務(wù)整體生態(tài)系統(tǒng)，將長吉圖地區(qū)打造為東北亞跨境電子商務(wù)中心地區(qū)和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極，打造東北老工業(yè)基地的新振興。

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基金項目：2016年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目暨第八屆本科生科研項目，項目編號：ydbksky2016035

作者簡介：張喜玥（1995.11）女，漢族，吉林松原人，延邊大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2013級信息管理與信息系統(tǒng)系學(xué)生；

通訊作者：李光洙（1976.02）男，朝鮮族，吉林延吉人，延邊大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院信息管理與信息系統(tǒng)系教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：技術(shù)經(jīng)濟及管理，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理