新時(shí)代寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展研究

馮果燁 楊麗雪

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的形勢下，我國已呈現(xiàn)出顯著的人口老齡化趨勢，丁克家庭的數(shù)量和規(guī)模與日俱增，致使寵物逐漸成為社會(huì)公眾的情感寄托對象，大部分較為年輕的消費(fèi)群體逐漸在寵物飼養(yǎng)方面消耗了大量的時(shí)間與金錢，在一定程度上推動(dòng)了寵物市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文章通過論述新時(shí)代下的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，分析新時(shí)代的寵物行業(yè)發(fā)展特征，研究新時(shí)代下的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，以期為我國寵物經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大型品牌店;寵物經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈

中圖分類號：F2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）09-0066-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.09.066

1 引言

目前寵物經(jīng)濟(jì)已成為我國城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不但為我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與完善提供了可靠保障，還為我國社會(huì)公眾帶來了全新的寵物產(chǎn)品購買體驗(yàn)。因此，我國寵物行業(yè)應(yīng)充分考慮社會(huì)公眾的寵物飼養(yǎng)需求，在迎合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的前提下開發(fā)全新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，適當(dāng)加大新型寵物產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，著重關(guān)注寵物醫(yī)療、美容、食品以及藥物等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，依托于各項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)手段，有效提高寵物醫(yī)療服務(wù)水平。

2 新時(shí)代下的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國寵物市場主要以純種狗類與貓類為銷售主體，其經(jīng)濟(jì)增長平均穩(wěn)定在兩成以上。在寵物行業(yè)消費(fèi)方面，普遍以上海、青島等大城市為主要消費(fèi)群體。與此同時(shí)，在寵物銷售量不斷增長的前提下，寵物相關(guān)產(chǎn)品也得到了良好的銷售前景，尤其以寵物服裝、醫(yī)療等方面的銷售前景最為可觀，并且寵物周邊的銷售情況也較為良好。其中寵物食品主要由飼料、魚罐頭、餅干以及悠閑零食組成，國內(nèi)飼料的成本價(jià)格也相對較低，普通飼料每千克可達(dá)12元，進(jìn)口寵物食品的成本則超出國內(nèi)飼料成本的數(shù)倍以上。相比于寵物養(yǎng)殖，寵物食品與其他用品的銷售形式更靈活，在整個(gè)寵物市場經(jīng)濟(jì)中也占據(jù)著相當(dāng)高的比重。對于國際寵物市場而言，其主要以寵物服飾、香水以及玩具等物品為銷售主流，甚至大部分企業(yè)逐漸將重心轉(zhuǎn)移至奢侈品行業(yè)，旨在通過設(shè)計(jì)系列高端產(chǎn)品提高經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)階段我國部分企業(yè)已開設(shè)了寵物服務(wù)專賣店，如上海三美寵物用品、北京迪酷寵物用品專賣店等在國內(nèi)具有較高影響力的大型品牌店，不但在國內(nèi)具有良好的發(fā)展前景，在西方發(fā)達(dá)國家也普遍具有廣泛的發(fā)展市場。但實(shí)際上盡管我國寵物行業(yè)發(fā)展速度較快，但整體發(fā)展水平仍有待提高，要求相關(guān)寵物企業(yè)必須根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況不斷強(qiáng)化寵物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)，以此為寵物產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供良好的技術(shù)與資金支持，最大限度地增加寵物行業(yè)發(fā)展規(guī)模。

3 新時(shí)代下的寵物行業(yè)發(fā)展特征

3.1 發(fā)展速度較快

相比于其他較為發(fā)達(dá)的西方國家，我國寵物行業(yè)的發(fā)展起點(diǎn)較晚，但整體發(fā)展速度較為穩(wěn)定。自2004年開始，我國寵物經(jīng)濟(jì)以30%的發(fā)展速度穩(wěn)定增長，寵物行業(yè)的建設(shè)規(guī)模也與日俱增，并且我國養(yǎng)寵物的家庭人口基數(shù)也隨之不斷增高，國內(nèi)至少有2億以上的家庭養(yǎng)了寵物，尤其在北京、上海、廣州、武漢等大城市中最為常見。與此同時(shí)，在未來社會(huì)發(fā)展階段中，我國養(yǎng)寵物的人口基數(shù)將會(huì)呈顯著增長趨勢。

3.2 市場競爭趨于白熱化

盡管目前我國寵物行業(yè)發(fā)展勢頭較為迅猛，但在發(fā)展起步較晚的影響下國內(nèi)大部分寵物產(chǎn)品仍無法在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，寵物產(chǎn)品的整體質(zhì)量也有待提高。與此同時(shí)，我國較為高級的寵物食物仍依賴于進(jìn)口，而自主生產(chǎn)的寵物食品又普遍處于中低端品牌市場，無形中拉開了國內(nèi)與國外之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，不利于國內(nèi)寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。另外，當(dāng)前部分企業(yè)已從中藥成分藥品與食品細(xì)分等角度著手，打造出了全新的個(gè)性化品牌，但企業(yè)仍需不斷加大新型技術(shù)的研發(fā)力度，有效提高寵物食物的質(zhì)量，從根本上保證寵物食物的安全性，以此為我國特色化寵物食物品牌的塑造奠定良好基礎(chǔ)。

3.3 寵物周邊產(chǎn)業(yè)得以完善和優(yōu)化

在我國寵物數(shù)量與日俱增的前提下，寵物周邊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之進(jìn)行了優(yōu)化與改革，致使大部分企業(yè)逐漸將重心放在寵物周邊產(chǎn)業(yè)的塑造。目前四川已成為我國最大的寵物犬養(yǎng)殖基地，還聚集了相關(guān)寵物食品的生產(chǎn)基地，而世界最大的水族器材產(chǎn)銷地則安置在廣東。同時(shí)亞洲最大的皮質(zhì)狗咬膠生產(chǎn)基地位于溫州地區(qū)，不但在國內(nèi)具有良好的銷售前景，在國外也取得了良好的銷售反響。

3.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度不斷加大

在我國寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢不斷上升的前提下，社會(huì)公眾逐漸對寵物相關(guān)行業(yè)給予了高度重視，在一定程度上提升了寵物行業(yè)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，其對寵物的養(yǎng)護(hù)與看顧能力也日益完善。另外，我國已積極引入了大量高端的醫(yī)療設(shè)備，主要包括監(jiān)控設(shè)備、手術(shù)機(jī)械設(shè)備以及X光機(jī)設(shè)備等。實(shí)際上，盡管我國已成為寵物中檔設(shè)備的重要生產(chǎn)基地，但高檔設(shè)備的生產(chǎn)水平仍有待提升。

4 新時(shí)代下的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢

4.1 推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)市場管理趨于精細(xì)化

目前國內(nèi)寵物市場的發(fā)展逐漸趨于成熟化，意味著寵物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須朝著精細(xì)化管理方向穩(wěn)步前進(jìn)?，F(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)部認(rèn)可的獸藥原材料大體可達(dá)十種以上，其中有九種藥物為仿制藥品，僅有一種為非仿制藥品。獸用復(fù)方制劑的審核也主要通過升級審批的方式實(shí)現(xiàn)，并且農(nóng)業(yè)部準(zhǔn)許使用的獸用復(fù)方制劑品種還具有一定的局限性。另外，目前國外寵物用藥的銷售量呈現(xiàn)出顯著上升趨勢，自2002年以來，國外寵物用藥的銷售量已在寵物保健品的銷售量中占據(jù)了5成左右。國外寵物藥品在管理方面具有良好的標(biāo)準(zhǔn)化特點(diǎn)，但我國藥品管理卻普遍缺乏專業(yè)性，甚至大部分藥品存在嚴(yán)重的人畜混用現(xiàn)象，無法從根本上保障寵物藥物的成本價(jià)格控制。此外，國內(nèi)寵物藥品的價(jià)格并不包括在政府定價(jià)范圍，并且僅牽涉了小部分人的經(jīng)濟(jì)利益，致使寵物藥品在實(shí)際生產(chǎn)過程中嚴(yán)重缺乏科學(xué)有效的監(jiān)督與管控。因此，從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，目前國內(nèi)寵物用藥的生產(chǎn)已無法適用新時(shí)代眾多寵物家庭的個(gè)性化需求，必須在保障寵物用藥質(zhì)量的前提下適當(dāng)降低其用藥成本價(jià)格，正確把握兩者可持續(xù)發(fā)展的方向與定位，充分發(fā)掘其中潛藏的經(jīng)濟(jì)利潤與商機(jī)。

4.2 適當(dāng)加大寵物藥品研發(fā)力度

當(dāng)前我國寵物藥品的生產(chǎn)廠家數(shù)量有限，甚至并非專門用于生產(chǎn)寵物藥品的企業(yè)，還兼顧著其他藥物的生產(chǎn)活動(dòng)。按照寵物藥品類型進(jìn)行劃分時(shí)，國內(nèi)寵物藥品主要包括人用藥與大型動(dòng)物用藥兩種，其藥品的作用原理通常體現(xiàn)在處理腸胃疾病、細(xì)菌與病毒感染、感冒以及寄生蟲防治等方面。對于進(jìn)口的寵物藥品而言，其成本價(jià)格相對較高，在包裝上也較為考究。但國內(nèi)在生產(chǎn)寵物藥品時(shí)，并未在藥盒包裝中清楚標(biāo)注出藥品的重要組成成分，一旦寵物出現(xiàn)不良反應(yīng)，獸醫(yī)也無法精準(zhǔn)判斷致使寵物不舒服的藥物組成成分。此外，對大型動(dòng)物進(jìn)行用藥過程時(shí)，其藥劑使用量相對較大，在一定程度上極易造成藥物資源浪費(fèi)。最后，生產(chǎn)寵物藥品的商家還應(yīng)深入調(diào)查與分析社會(huì)受眾家庭寵物的用藥需求，積極創(chuàng)新與研發(fā)更具有針對性的復(fù)方藥物，盡可能以劑量較少的藥物為首要目標(biāo)，在有效治療多種寵物疾病的基礎(chǔ)上適當(dāng)改良寵物用藥包裝，同時(shí)在資金允許的前提下督促廠家適當(dāng)加入大資金投入力度，以此為高質(zhì)量藥物的生產(chǎn)提供良好的技術(shù)保障。

4.3 衍生其他寵物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

近年來，我國不但在寵物用藥方面予以了高度重視，寵物美容行業(yè)也逐漸在整個(gè)寵物市場結(jié)構(gòu)中占據(jù)著至關(guān)重要的地位?；隈R斯洛需求理論分析，當(dāng)社會(huì)公眾在滿足自身實(shí)際需求后，其重心需求將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛏习l(fā)展趨勢，在產(chǎn)生需求的同時(shí)還會(huì)伴隨著相應(yīng)的供給效應(yīng)。因此，社會(huì)公眾也同樣會(huì)為心愛的寵物付出一定的經(jīng)濟(jì)成本，以此為寵物帶來更豐富的享受體驗(yàn)，無形中為寵物美容院帶來了全新的發(fā)展思路與商機(jī)。近年來，我國寵物美容店主要提供裝飾打扮、洗毛、修剪指甲等業(yè)務(wù)服務(wù)，旨在為寵物打造全套的造型流程。與此同時(shí)，寵物美容院還提供了專門的寵物洗發(fā)水、沐浴露、牙膏、牙刷等生活用品，真正為寵物帶來了全新的貴賓式體驗(yàn)服務(wù)，不但有效節(jié)約了寵物主人的時(shí)間與精力，還能最大限度地推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長目標(biāo)。

4.4 實(shí)現(xiàn)寵物市場人力資源合理配置目標(biāo)

在現(xiàn)代人才市場競爭越來越激烈的形勢下，寵物行業(yè)的發(fā)展必然離不開高素質(zhì)復(fù)合型人才和高端技術(shù)手段的支持。近年來，在我國兩千多所高校中僅有100所農(nóng)業(yè)院校開設(shè)了專門的動(dòng)物醫(yī)學(xué)專業(yè)，造成寵物行業(yè)嚴(yán)重缺失專業(yè)化高端人才。針對于此，相關(guān)職業(yè)院校應(yīng)積極采取有效措施改善人才匱乏的現(xiàn)狀，通過加大校企合作力度的方式有效提升院校就業(yè)率，培養(yǎng)更多符合寵物行業(yè)發(fā)展需求的高素質(zhì)人才，真正為服務(wù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人力資源方面的支持。

4.5 研發(fā)寵物行業(yè)相關(guān)的應(yīng)用軟件

在我國市場經(jīng)濟(jì)快速增長的背景下，我國科技研發(fā)水平不斷提升，為寵物行業(yè)相關(guān)商家提供了良好的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。目前我國35歲以下養(yǎng)寵物的社會(huì)群體占據(jù)總?cè)丝诨鶖?shù)的七成左右，而年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主體對象，面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)豐富的龐大消費(fèi)群體時(shí)，可以充分利用其便利性積極衍生出全新的寵物相關(guān)應(yīng)用軟件，幫助新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用群體拓寬寵物及寵物相關(guān)產(chǎn)品的購買渠道，促使其在軟件應(yīng)用中直觀清晰地了解不同品種的寵物信息。因此，企業(yè)應(yīng)立足于互聯(lián)網(wǎng)平臺積極迎合年輕消費(fèi)群體的實(shí)際需求，整體提高企業(yè)的營業(yè)額與經(jīng)濟(jì)利潤，精準(zhǔn)把握新時(shí)代下的寵物行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，在寵物市場未達(dá)飽和狀態(tài)前，塑造個(gè)性化寵物品牌形象。

5 結(jié)論

在新時(shí)代背景下，寵物經(jīng)濟(jì)逐漸在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，基于寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，深入研究與分析拉動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)增長的有效策略已成為順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢的必然選擇，要求寵物企業(yè)必須充分利用寵物市場在總市場環(huán)境下的優(yōu)勢，從推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)市場管理趨于精細(xì)化、實(shí)現(xiàn)寵物市場人力資源合理配置目標(biāo)、研發(fā)寵物行業(yè)相關(guān)的應(yīng)用軟件等角度著手，不斷提高自身核心競爭力，在提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)促進(jìn)寵物行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

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[基金項(xiàng)目]大創(chuàng)項(xiàng)目“智能寵物窩——基于紅外感光溫控系統(tǒng)的新型創(chuàng)造”（項(xiàng)目編號：202010240096）。

[作者簡介]馮果燁，男，漢族，本科，研究方向：審計(jì)學(xué);楊麗雪，女，黑龍江哈爾濱人，本科，研究方向：新聞學(xué)。

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