農(nóng)村電子商務(wù)以及物流對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用

朱心意 吳良奎

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展;困境;破除方法

中圖分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）06-0016-03

隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村與城市的產(chǎn)品輸送變得更為頻繁。一是經(jīng)濟的發(fā)展使得農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品變得不像以前那么稀缺，二是綠色食品是現(xiàn)在城市里比較推崇的飲食方式。但是縱觀中國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，有些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品只能進行小規(guī)模的交易，不能大量地將農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)浇灰资袌觥?/p>

一、電子商務(wù)的概念及農(nóng)村電子商務(wù)面臨的困境

（一）電子商務(wù)的概念

李國會（2011）認為，電子商務(wù)是指利用電子信息技術(shù)，將一次交易過程網(wǎng)絡(luò)化、信息化。在電子商務(wù)交易模式下，人們可以無視距離且無須再進行實物貨幣的交易，只需要將自己對應(yīng)的數(shù)字信息進行數(shù)據(jù)上的交換，一次交易就能夠完成。通過網(wǎng)絡(luò)的中介作用，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上選取自己心儀的產(chǎn)品進行購買，而且無須考慮時間空間。作為一種新型的購物方式，電子商務(wù)給人們的購物方式帶來了翻天覆地的變化。萬海燕（2016）認為，電子商務(wù)是指利用低廉的通信方式，使買賣雙方在無須見面的情形下將一次交易完成。電子商務(wù)利用了現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，信息化高速公路的建成，加強了各大企業(yè)之間的商務(wù)交流與合作。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)面臨的困境

1.農(nóng)村電子商務(wù)受重視程度低

楊永亮等（2020）認為，現(xiàn)代化的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系作為基礎(chǔ)，而只有當農(nóng)村電子商務(wù)真正受到重視發(fā)展以后才能真正奠定信息化的基礎(chǔ)。韓靜（2019）認為，信息化技術(shù)意識能夠激發(fā)農(nóng)村工作者對農(nóng)村信息化建設(shè)的積極性，從而使得農(nóng)村信息化建設(shè)加速發(fā)展。當前的實際狀況是農(nóng)村的物流設(shè)施發(fā)展不夠，農(nóng)村電商品牌并沒有發(fā)展完善，這與農(nóng)村起居者的實際生活需求完全不匹配，農(nóng)村不僅對于自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品要進行銷售，而且對自己無法生產(chǎn)的產(chǎn)品也有需求，這讓農(nóng)村電商的發(fā)展更加迫在眉睫。

當前我國大部分地區(qū)的農(nóng)村并沒有及時跟上信息化的腳步，對于信息化的認知還處在一個較低的水平，這使得他們對電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)技術(shù)的認知并不全面，所以對于電子商務(wù)就沒有那么重視。

另外，建設(shè)電子商務(wù)平臺和信息化技術(shù)的建設(shè)離不開人才，但我國農(nóng)村大多是留守兒童和留守老人，他們對于電子商務(wù)的認知可以說是零，這使得在人才這方面無法就近選擇，而如果從外面輸送人才進農(nóng)村則需要花費大量的財力物力。邵敏（2020）認為，電子商務(wù)的發(fā)展缺乏人才的及時輸送，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的后勁不足。

2.農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化水平低下

農(nóng)村電子商務(wù)要發(fā)展，首先是農(nóng)村的農(nóng)業(yè)水平要達到一個較高的水平，從而使得農(nóng)產(chǎn)品的供給能夠充足。只有這樣，才能使得農(nóng)村的生產(chǎn)效率能夠達到社會的需求。但實際情況是，很多農(nóng)村地區(qū)還是處于非機械化的生產(chǎn)，手工進行勞動的效率十分的低下，如果地區(qū)在建設(shè)物流一體化的過程中出現(xiàn)商品供應(yīng)短缺則會使得物流和電商的建設(shè)進程減緩，并且讓外界對該地區(qū)的供應(yīng)能力產(chǎn)生懷疑，那么未來的合作將會被打上問號。產(chǎn)生這一問題的根源主要是，農(nóng)村人民的思維還停留在手工勞作、自給自足的時代，他們沒有農(nóng)村現(xiàn)代化的意識，并且生產(chǎn)設(shè)備也很缺乏，無法進行大規(guī)模的生產(chǎn)。

3.缺乏政府政策的支持

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要人才和現(xiàn)代化的設(shè)備，同時也需要加強宣傳，但是這一切想要做好并不容易，原因主要是缺乏財力物力去留住人才，同時也沒有足夠的資金去宣傳和購買設(shè)備。政府要想發(fā)展農(nóng)村的電子商務(wù)，必須要出臺相關(guān)的政策并進行政府財政扶持。游龍（2020）認為，如果農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展得不到政府文件的支持，則很容易表現(xiàn)出滯后性，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展緩慢。

4.農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展緩慢

電子商務(wù)的迅速發(fā)展離不開物流的配合，而在農(nóng)村地區(qū)想要電子商務(wù)快速發(fā)展就必須要有高效便捷的物流。由于我國各個地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進度不一樣，導(dǎo)致各個地區(qū)的農(nóng)村道路交通建設(shè)比較緩慢，從而使得物流的發(fā)展受到限制，因此農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)物流設(shè)施是不能支持電子商務(wù)的發(fā)展的。陳冰冰（2020）認為，物流的最后一公里問題尚未解決，冷鏈物流得不到保障，使得農(nóng)村電子商務(wù)無法快速發(fā)展。在這種情況下，如果要在農(nóng)村建設(shè)電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品很難進行持續(xù)銷售，從而使得農(nóng)民的利益得不到保障，反而會抑制農(nóng)村發(fā)展電商的勢頭，一定程度上阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的推廣和發(fā)展。

二、破除農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境的方法

農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的重要性不言而喻，其在整個農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈中也顯現(xiàn)出很重要的地位，并且農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)也有利于推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的進程。但是目前，相關(guān)政府部門對于農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)還不是很重視，缺乏很多政策方面的扶持，關(guān)注度不夠，也缺乏支持力度。許多地區(qū)的農(nóng)村缺乏重要的基礎(chǔ)電商設(shè)施，這將使得農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級受到阻礙。為了解決這方面問題，需要相關(guān)部門及時出臺扶持政策。

（一）加強宣傳農(nóng)村電子商務(wù)的重要性

從我國的國情出發(fā)，電子商務(wù)想要得到進一步的發(fā)展必須要重點考察農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)實情況。農(nóng)村這一塊市場是很大的，但是農(nóng)村的交通、物流、互聯(lián)網(wǎng)等都不發(fā)達，處于一個瓶頸期。宋若翔（2020）認為，農(nóng)村的電子商務(wù)與城市的不同，農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展離不開物流的“最后一公里”配送。但是，農(nóng)村的物流水平并沒有處于一個產(chǎn)業(yè)化的設(shè)計，而是以運營點的模式進行，大多數(shù)的物流都只是平常的寄快遞，而并非所說的電子商務(wù)物流模式。萬媛媛等（2020）認為，政府應(yīng)重視宣傳農(nóng)村電子商務(wù)的重要性，抓住機遇在“鄉(xiāng)村振興”的方針下推動農(nóng)村電商的建設(shè)。同時，農(nóng)村干部要在農(nóng)村普及“互聯(lián)網(wǎng)+”的意識，在信息技術(shù)高速發(fā)展的社會，只有通過互聯(lián)網(wǎng)才能改變農(nóng)村的貧困現(xiàn)狀。培養(yǎng)農(nóng)民對于政策動向的敏感性或者農(nóng)村干部對于政策動向進行分析以后對外公布，并且將農(nóng)村各自的地域特色結(jié)合電子商務(wù)來推動發(fā)展。例如，現(xiàn)在很多農(nóng)村都將各自的景點融入電子商務(wù)中，打造旅游電子商務(wù)。缺乏地方特色的農(nóng)村可以與政府一起打造電子商務(wù)園區(qū)，以擺脫貧困的狀況。

（二）完善農(nóng)村相關(guān)電商基礎(chǔ)設(shè)施

由于農(nóng)村的基礎(chǔ)電商設(shè)施處于一個落后的水平，想要促進農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展，首先必須要建設(shè)完善的電商服務(wù)中心和信息共享平臺，這是拓寬農(nóng)村銷售渠道、加大農(nóng)村宣傳力度的技術(shù)保障。實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略以來，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)覆蓋率穩(wěn)步提高，很多農(nóng)村地區(qū)有自己的網(wǎng)絡(luò)站點，這給建設(shè)電子商務(wù)園區(qū)或是電子商務(wù)平臺奠定了技術(shù)上的基礎(chǔ)。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和智能機器的普及，農(nóng)村的網(wǎng)民逐漸地在增加，現(xiàn)在的農(nóng)村同過去不太一樣，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展使得農(nóng)民也能夠及時地接收到新事物，對于高科技產(chǎn)品也能更快地掌握使用方法。在農(nóng)村數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的帶領(lǐng)下，應(yīng)及時地建造電子商務(wù)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)結(jié)合，構(gòu)建農(nóng)村電商生態(tài)體系。另外，政府應(yīng)根據(jù)每個地區(qū)的農(nóng)村發(fā)展狀況，給予貧困村一些政策上的照顧，加強偏遠農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使農(nóng)村整體的電子商務(wù)水平迅速提高。發(fā)展農(nóng)村電商不僅需要硬件上的支持，也需要軟件的配合，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完后，需要給各個基站配備專業(yè)的維修和維護人員，升級改造農(nóng)村的投遞網(wǎng)絡(luò)，不斷完善農(nóng)村信息服務(wù)平臺，擴大互聯(lián)網(wǎng)平臺農(nóng)業(yè)信息的供給。

（三）加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

脫貧攻堅目標任務(wù)已接近完成，而農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)，不僅推動了地方經(jīng)濟的發(fā)展，也可以很好地配合政府完成脫貧攻堅的任務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)需要具有豐富的專業(yè)知識、能夠了解時代發(fā)展的動態(tài)方向并且需要掌握相關(guān)的專業(yè)技能的多方位人才。在這種情況下，要想農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展，就必須進行人才培養(yǎng)，打造電子商務(wù)專業(yè)團隊是推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要條件。

1.打造專業(yè)的人才團隊。應(yīng)重點關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的人才流失現(xiàn)象，政府應(yīng)制定相關(guān)政策吸引人才，讓相關(guān)的人才能夠愿意來，能留得住是關(guān)鍵。當前中國發(fā)展的狀態(tài)下，很多高校的學(xué)生都懷著一顆創(chuàng)業(yè)的心。各地區(qū)可以給予適當?shù)膭?chuàng)新補助或是相關(guān)的減免條款進行創(chuàng)業(yè)扶持，吸引想要創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人才，提升地區(qū)發(fā)展的速度。另外，要相應(yīng)地引入一些專利和無形資產(chǎn)，豐富地區(qū)的內(nèi)涵，提高地區(qū)競爭的軟實力。

2.要讓每個人都能夠增強相關(guān)的電子商務(wù)意識。政府方面加大力度宣傳電子商務(wù)的優(yōu)點，讓農(nóng)民可以知道在信息化迅速發(fā)展的如今，農(nóng)業(yè)離不開電子商務(wù)，并且電子商務(wù)能夠使得農(nóng)民的收入加倍，還可以提供很多就業(yè)謀發(fā)展的機會。現(xiàn)階段，農(nóng)村的電子商務(wù)市場是非常樂觀的，但是由于沒有及時地輸送和培養(yǎng)人才，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展停滯。另外，很多農(nóng)村地區(qū)居民專業(yè)知識水平和專業(yè)技術(shù)能力都比較缺乏。所以，政府方面需要加強電子商務(wù)知識方面的教育，有針對性地進行教學(xué)。同時加強實踐操作，以動手為主帶動意識的培養(yǎng)，加強人員崗位意識，提升整體的人才質(zhì)量。

3.各農(nóng)村地區(qū)可以嘗試與高校合作，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展儲備專業(yè)的復(fù)合型人才?？梢匝埧蒲袡C構(gòu)或是成熟的電子商務(wù)園區(qū)的專家到農(nóng)村進行宣傳和經(jīng)驗交流，聘請專業(yè)教師為農(nóng)村地區(qū)講解電子商務(wù)知識，推進地方教育，為地方培養(yǎng)專業(yè)人才，推動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）加快建設(shè)地方物流產(chǎn)業(yè)

我國現(xiàn)階段的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展時間比較短，在信息化的時代背景下，為了使農(nóng)村地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，必須使農(nóng)村的物流加速發(fā)展，改善農(nóng)村的物流基礎(chǔ)設(shè)備，使得農(nóng)村物流能夠一體化產(chǎn)業(yè)化，這樣就能為農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展提供最基礎(chǔ)的條件。

中國農(nóng)村地區(qū)的物流發(fā)展水平不平衡，為使落后的農(nóng)村物流得到改善，政府必須發(fā)揮職能，通過由上到下的方法，建造物流產(chǎn)業(yè)鏈。各地區(qū)以縣為中心，在縣城可以建立一個大型的物流中轉(zhuǎn)點，然后為各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)專門配備物流配送站點、鄉(xiāng)村服務(wù)點，以此來打造縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村多級物流配送系統(tǒng)。不斷提高物流覆蓋率，積極推動農(nóng)村物流配送投遞點的建造。

政府需要在物流建設(shè)過程中出臺相關(guān)政策，引導(dǎo)大型物流公司將物流配送點建造在城市邊緣或是農(nóng)村，讓農(nóng)村有機會發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)園，防止城市產(chǎn)業(yè)的集中化，解決發(fā)展不平衡的問題。

農(nóng)村地區(qū)的交通限制了物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具體表現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的交通運輸主要是公路為主，而農(nóng)村地區(qū)的物流規(guī)模一般較小且位置不集中，物流在中轉(zhuǎn)的過程中需要多跑好幾趟，為了保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮，往往需要進行多次運輸，這無疑提高了運輸成本。由于物流產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，農(nóng)產(chǎn)品在長時間運輸過程中定會有消耗磨損。而在中國，物流的消耗率達到了20%～25%，如果不進行集中的物流處理，這一損耗可能會更大。這使得建立集中物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為關(guān)鍵，在建成大型的物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)以后，就可以進行建立冷鏈物流，依靠先進的冷藏技術(shù)與運輸設(shè)備能夠使損耗降到最小，從而降低成本。最后，要完善物流制度，由于農(nóng)村地區(qū)的配送點大都是村內(nèi)的超市或是商店，因此難以管理，暴力分揀的問題還是存在，并且標準的收購體系也沒有建立，更沒有冷鏈運輸，粗暴地進行分類以及運輸周轉(zhuǎn)次數(shù)過多的問題，都與農(nóng)民的利益相沖突。

結(jié)語

用電子商務(wù)來幫助農(nóng)村進行產(chǎn)業(yè)改革，是目前進一步優(yōu)化農(nóng)村的一條比較先進的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，促進農(nóng)村經(jīng)濟模式改革，加快推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。本文針對農(nóng)村電子商務(wù)目前存在的問題，提出如何化解農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)面臨的困難。通過建設(shè)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，加強鄉(xiāng)村電子商務(wù)的宣傳，提出政府在建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)的過程中所處的關(guān)鍵位置，力求以互聯(lián)網(wǎng)實行鄉(xiāng)村振興，推動城鄉(xiāng)共同發(fā)展。

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