黃河文化視角下鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展研究

彭 媛

（1.河南物流職業(yè)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453514；2.河南省商務(wù)中等職業(yè)學(xué)校，鄭州 450011）

作為中華民族母親河的黃河，是中華文明的主要發(fā)源地之一。黃河文化也是構(gòu)成中華文化的核心文化之一。河南省開封市（簡稱汴）、鄭州市（簡稱鄭）、洛陽市（簡稱洛）自東向西沿黃河分布，在地理位置上構(gòu)成了三點一線的格局。鄭汴洛三地是中國著名的古都，歷史悠久，在河南省經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著排頭兵作用。作為新的旅游形式，體育旅游是體育和旅游的結(jié)合，使人們通過旅游鍛煉了身體，發(fā)展體育旅游前景廣闊。鄭汴洛三地旅游資源豐富，通過三地聯(lián)動，打造一體化的優(yōu)質(zhì)體育旅游體系，在促進三地旅游業(yè)發(fā)展的同時，能夠極大推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 鄭汴洛三地體育旅游聯(lián)動發(fā)展的必要性

1.1 國家政策的大力支持

在中原崛起戰(zhàn)略引領(lǐng)下，河南省加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。《河南省“十三五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要依托“一河兩拳三山四都”（黃河，少林拳、太極拳，太行山、嵩山、伏牛山，鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都）等優(yōu)勢資源，打造特色旅游目的地品牌。旅游業(yè)已成為推動河南省經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。鄭汴洛三地擁有“一河兩拳三山四都”中的“一河”——黃河，“兩拳”中的一拳——少林拳，“三山”中的一山——嵩山，“四都”中的三都——鄭州、開封、洛陽。從國家到河南省的政策指導(dǎo)下，鄭汴洛三地作為河南省旅游業(yè)的領(lǐng)頭羊，加強一體化聯(lián)動發(fā)展勢在必行。

1.2 體育旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢的必然

鄭汴洛三地沿黃河分布，有著豐富的旅游資源。首先，鄭汴洛是我國著名的八大古都中的三都，作為歷史文化名城，具有獨具特色的旅游資源。比如開封市民俗體育資源豐富，空竹、腰鼓、八段錦等民俗體育鍛煉活動廣泛開展[1]；洛陽市充分利用山地資源，開展登山、蹦極、攀巖等旅游項目[2]；鄭州市作為河南省省會，經(jīng)濟水平高，體育設(shè)施完善。其次，鄭汴洛具有明顯的交通優(yōu)勢。作為河南省經(jīng)濟發(fā)達的三個地區(qū)，鄭汴洛有著便利的交通。鄭開公交、鄭州地鐵、洛陽地鐵、城際高鐵等為人們的旅游出行帶來了便利。河南省經(jīng)濟的發(fā)展必然要求體育旅游優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。

1.3 激烈市場競爭的要求

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場競爭加劇，除了價格競爭之外，非價格競爭已經(jīng)成為影響旅游市場發(fā)展的重要因素。為了推動鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展，要進一步優(yōu)化升級鄭汴洛體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化體育旅游環(huán)境，提高游客旅游舒適度，充分利用黃河歷史文化打造鄭汴洛體育旅游品牌，凸顯鄭汴洛體育旅游的特色。為了應(yīng)對日益激烈的旅游市場競爭，鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展勢在必行。

1.4 鄭汴洛體育旅游的聯(lián)動發(fā)展是傳承黃河歷史文化的要求

作為中華文化的核心文化之一，黃河文化源遠流長，正如習(xí)近平總書記2019年9月在主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上重要講話所指出的：“在我國5000多年文明史上，黃河流域有3000多年是全國政治、經(jīng)濟、文化中心，孕育了河湟文化、河洛文化、關(guān)中文化、齊魯文化等，分布有鄭州、西安、洛陽、開封等古都，誕生了‘四大發(fā)明’和《詩經(jīng)》、《老子》、《史記》等經(jīng)典著作。九曲黃河，奔騰向前，以百折不撓的磅礴氣勢塑造了中華民族自強不息的民族品格，是中華民族堅定文化自信的重要根基?！保?］發(fā)揚和傳承博大精深的黃河歷史文化，是中華兒女的共同責(zé)任。鄭汴洛三地有著悠久的歷史，具有傳承黃河歷史文化的條件，如鄭州的黃帝文化、開封的宋文化、洛陽的唐文化等文化旅游資源名揚海內(nèi)外。黃河歷史文化的傳承，需要以鄭汴洛三地為依托向周邊區(qū)域進行輻射。體育旅游作為傳承黃河歷史文化的重要載體，是鄭汴洛三地傳承黃河文化的必然選擇。

2 鄭汴洛三地體育旅游聯(lián)動發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法是把和研究對象關(guān)系密切的各種內(nèi)部優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）和外部的機會（Opportunity）、威脅（Threat）等進行分析，將各種因素相互匹配，從而得到相應(yīng)結(jié)論的方法，這種方法的結(jié)論一般具有決策性。

S：優(yōu)勢。鄭汴洛三地體育旅游的優(yōu)勢有：①資源類型齊全。一是水域風(fēng)光類體育旅游資源，比如游泳（黃河）、龍舟（黃河）、垂釣等；二是探險類體育景觀資源，比如滑草（洛陽伏牛山附近的丘陵山脈）、野營等；三是地文景觀類體育資源，主要包括登山（嵩山、伏牛山）、攀巖（嵩山、伏牛山）；四是古建筑類體育資源，一般就是登樓、游覽古跡（少林寺、白馬、清明上河園）等；五是健身類體育資源，比如體育觀光（鄭州少數(shù)民族運動會、鄭州世界乒乓球聯(lián)賽）、武術(shù)交流（少林拳比賽）；六是購物體育資源，比如各種體育博覽會、體育用品市場等。②基礎(chǔ)設(shè)施先進。鄭州位于中國交通“十字架”中心位置上，西和洛陽相鄰，東和開封接壤，鄭汴洛處于黃河一線，新鄭國際機場有200多條客運航線，縱橫交錯的公路鐵路網(wǎng)為三地交通提供了保障。鄭開城際公交、城際高鐵的開通，使往返于鄭汴洛之間的經(jīng)濟成本與時間成本降低，有助于鄭汴洛體育旅游的發(fā)展。鄭汴洛三地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達，住宿設(shè)施不斷完善，接待能力不斷提高。③體育事業(yè)發(fā)達。河南省是體育強省，具有豐富的體育資源，群眾性體育活動聞名遐邇。體育旅游較之一般旅游的一個突出特點是更加重視旅游的健身性，能夠給游客帶來深切的運動體驗。鄭汴洛三地已經(jīng)開發(fā)的體育旅游項目有娛樂休閑類，比如過山車、劃船等；有以身體運動為特征的體育旅游項目，比如攀巖、登山等；有民俗類體育項目，如腰鼓、龍舟比賽等。這些項目都深受游客喜愛。

W：劣勢。鄭汴洛三地體育旅游也存在一定的劣勢，主要有：①重視程度不夠。雖然近年來鄭州市舉辦了全國少數(shù)民族運動會、世界乒乓球聯(lián)賽等大型體育賽事，但是洛陽、開封兩地舉辦的大型體育賽事比較少。此外，景區(qū)對于體育資源的開發(fā)重視不足，導(dǎo)致了開發(fā)的體育資源大部分是原有旅游資源的拼湊，缺乏參與性與互動性，缺乏鮮明的特色[4]。比如洛陽的山地旅游資源中，登山、索道等傳統(tǒng)體育項目較多，攀巖、沙灘排球等體育項目不多[5]。②體育資源等級較低。鄭汴洛三地的體育旅游資源大多是在原有旅游資源基礎(chǔ)上的后續(xù)開發(fā)，存在旅游資源雖多而體育旅游資源缺乏特色與知名度的問題，有影響力的體育旅游品牌還沒有形成。③體育資源尚未連片。盡管鄭汴洛三地的體育旅游資源眾多，然而各地體育旅游資源分布不集中，比較分散，不利于成片開發(fā)。

O：機遇。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視人民健康，全民體育事業(yè)政策紅利不斷釋放，為體育旅游奠定了政策基礎(chǔ)。河南省人民政府辦公廳2021年1月印發(fā)的《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（豫政辦〔2021〕3號）指出：“加強體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，鼓勵旅游景區(qū)因地制宜開發(fā)登山、攀巖、徒步、騎行、野外生存訓(xùn)練等體育運動項目，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、示范基地。拓展特色體育項目和主題賽事活動，支持和引導(dǎo)旅游景區(qū)將體育旅游融入鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游。鼓勵旅行社結(jié)合健身休閑項目、體育賽事活動設(shè)計開發(fā)旅游產(chǎn)品和線路?！编嶃曷宓胤秸挤浅Ｖ匾曮w育旅游產(chǎn)業(yè)。

T：挑戰(zhàn)。旅游者的需求更加個性化、多樣化，傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)不能滿足游客的需求。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，旅游活動要求全面應(yīng)用信息化技術(shù)，提高體育旅游的便捷性。鄭汴洛體育旅游的聯(lián)動發(fā)展在這方面還存在很大不足。各地的體育旅游項目存在同質(zhì)化問題。鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展，必須考慮如何在同質(zhì)化中脫穎而出，打造具有地方特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3 黃河文化視角下鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展的策略

實現(xiàn)鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展需要對三地體育旅游資源進行整合，充分發(fā)揮各地體育旅游資源優(yōu)勢，產(chǎn)生規(guī)模效益，從而降低旅游運作成本。要積極拓展國內(nèi)國際市場，在政府引導(dǎo)、行業(yè)配合、社會參與下，實現(xiàn)體育旅游聯(lián)動發(fā)展。通過打造體育旅游品牌，開拓體育旅游市場。要高度重視旅游生態(tài)環(huán)境保護，嚴厲禁止破壞性開發(fā)，將科學(xué)規(guī)劃、嚴格保護與管理納入法治化軌道。

一是基于黃河文化實行鄭汴洛體育旅游年票一卡通。通過對鄭汴洛體育旅游資源的整合，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合。鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展要進一步開發(fā)競爭力強的體育路線，打破地域限制，實現(xiàn)強強聯(lián)合[6]。如可以利用鄭州的北宋皇陵、嵩陽書院，開封的龍亭景區(qū)、清明上河園，洛陽的龍門石窟等共同打造中原文化精品路線；利用鄭州的嵩山少林寺、開封的大相國寺、洛陽的白馬寺等打造“禪武-佛教”旅游路線?？梢园l(fā)行三地甚至是全省范圍內(nèi)通用的體育旅游年票，使持有體育旅游年票的游客可以暢行于票內(nèi)景區(qū)。

二是巧搭便車，借助文化旅游平臺植入體育旅游元素。洛陽牡丹花會、開封菊花花會、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)等年度盛會是極好的旅游推介平臺，鄭汴洛三地推廣體育旅游產(chǎn)品具有得天獨厚的條件。將鄭汴洛的旅游優(yōu)勢輻射到周邊地區(qū)，打造中原體育旅游城市群。

三是基于市場主導(dǎo)和政府引導(dǎo)，構(gòu)建多元主體參與的鄭汴洛體育旅游聯(lián)動開發(fā)機制。政府部門進行宏觀調(diào)控與引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會、旅游企業(yè)聯(lián)合發(fā)力，加快鄭汴洛體育旅游設(shè)施建設(shè)，推動形成開放式、跨地域的體育旅游圈。

四是加快完善鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展配套政策。以國務(wù)院《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》、河南省人民政府《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》為指導(dǎo)，完善地方和部門規(guī)章體系，為鄭汴洛體育旅游聯(lián)動發(fā)展提供政策保障。

五是加快體育旅游人才隊伍建設(shè)。要重視培養(yǎng)體育旅游人才，依托鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、洛陽師范學(xué)院等高校的旅游專業(yè)、體育專業(yè)等，大力培養(yǎng)體育旅游聯(lián)動發(fā)展所需要的高素質(zhì)復(fù)合型人才。要通過制定激勵政策積極引進高素質(zhì)體育人才、旅游人才，為鄭汴洛體育旅游提供人才支持。

4 結(jié)語

中國（河南）自由貿(mào)易試驗區(qū)，鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)，鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，中原城市群，黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展等重大戰(zhàn)略為河南發(fā)展提供了重大機遇。旅游已經(jīng)成為同處于黃河沿岸的鄭汴洛三地優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，體育旅游作為旅游的重要內(nèi)容，在推動旅游的同時促進了體育運動。鄭汴洛三地擁有相通的黃河文化根脈，要重視發(fā)掘黃河文化元素，提高體育旅游競爭力，打造精品體育旅游品牌，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷傳揚黃河文化。