工業(yè)題材繪畫(huà)創(chuàng)作與工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路探討

朱 宏

(鞍山師范學(xué)院 美術(shù)學(xué)院,遼寧 鞍山 114007)

1 當(dāng)代工業(yè)題材繪畫(huà)的特色

1.1 工業(yè)題材繪畫(huà)的主題

我國(guó)工業(yè)題材繪畫(huà)是以國(guó)家建設(shè)的主題作為創(chuàng)作的重要內(nèi)容,早期工業(yè)題材的優(yōu)秀作品從不同側(cè)面展現(xiàn)了新中國(guó)成立以來(lái)東北工業(yè)發(fā)展成就和工業(yè)文明給現(xiàn)代社會(huì)文明建設(shè)帶來(lái)的諸多影響，從中可以看到當(dāng)時(shí)中國(guó)工業(yè)發(fā)展的畫(huà)面.近年來(lái)，我國(guó)工業(yè)題材繪畫(huà)創(chuàng)作蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)手法及表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，在百花齊放的作品中，傳遞出畫(huà)家對(duì)工業(yè)題材繪畫(huà)的審美意識(shí)及重振工業(yè)發(fā)展的一種情感寄托.銘記和謳歌是任何時(shí)代不變的主旋律.今天的中國(guó)工業(yè)在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步更迭中，生產(chǎn)場(chǎng)景和勞動(dòng)者的形象發(fā)生著日新月異的變化，隨之呈現(xiàn)出的精神與文化內(nèi)涵都發(fā)生了改變.傳統(tǒng)的表現(xiàn)視角和繪畫(huà)語(yǔ)言已不足以承載不斷嬗變的新感觀，當(dāng)代的審美趣味和標(biāo)準(zhǔn)也注定會(huì)隨著高速發(fā)展的中國(guó)工業(yè)不斷變換.當(dāng)代工業(yè)題材繪畫(huà)創(chuàng)作已經(jīng)從對(duì)舊時(shí)代的懷念和歌頌逐漸向?qū)ふ倚碌耐黄泣c(diǎn)轉(zhuǎn)變，畫(huà)面上不再單純表現(xiàn)鋼花四濺的工作場(chǎng)景、汗流滿面的工人形象，而是要表現(xiàn)工業(yè)文明帶來(lái)的生活變化、人與工業(yè)的關(guān)系，以表達(dá)中國(guó)工業(yè)最鮮活的時(shí)代主題和最鮮明的地域特征.從工業(yè)文化著手，提取新工業(yè)文化中的建筑、人文等元素，將工業(yè)圖景中極具形式感的語(yǔ)言形象，以適應(yīng)時(shí)代審美發(fā)展的嶄新繪畫(huà)形式表達(dá)成為當(dāng)代工業(yè)題材繪畫(huà)發(fā)展的主旋律.

1.2 鞍山鋼鐵文化形象

鞍山是一座以鋼鐵而聞名的老工業(yè)基地城市，被譽(yù)以“鋼都”美名.鞍鋼的發(fā)展壯大幾乎濃縮了中國(guó)工業(yè)發(fā)展的全部歷程.當(dāng)今世界范圍內(nèi)正在興起新一輪的科技和產(chǎn)業(yè)革命，中國(guó)工業(yè)正在通過(guò)深化改革，以促進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)工業(yè)化與信息化融合發(fā)展為主題，探索中國(guó)特色的新型工業(yè)化道路，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)力量，使工業(yè)由高速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，不斷提升世界競(jìng)爭(zhēng)力.時(shí)代再次為這個(gè)“共和國(guó)鋼鐵工業(yè)長(zhǎng)子”的成長(zhǎng)賦予生機(jī)與活力，鞍山鋼鐵文化也應(yīng)該以激情與熱血并存的龐大且全新的工業(yè)文化形象展現(xiàn)在人們面前.當(dāng)代工業(yè)世界到底發(fā)生著什么，工業(yè)繪畫(huà)應(yīng)該給未來(lái)留下什么樣的時(shí)代印痕，在“流量為王”的自媒體時(shí)代，工業(yè)題材文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何吸引更多人的關(guān)注，這些都是有文化有擔(dān)當(dāng)?shù)?、致力于在工業(yè)題材繪畫(huà)領(lǐng)域中探索的畫(huà)家及文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須思考的問(wèn)題.

2 以鞍鋼作為視覺(jué)資源的工業(yè)題材繪畫(huà)創(chuàng)作

2.1 申報(bào)和實(shí)施“當(dāng)代中國(guó)工業(yè)題材”繪畫(huà)創(chuàng)作人才培養(yǎng)項(xiàng)目

2019年初，鞍山師范學(xué)院工業(yè)繪畫(huà)研究所申報(bào)了國(guó)家藝術(shù)基金“當(dāng)代中國(guó)工業(yè)題材繪畫(huà)創(chuàng)作人才培養(yǎng)”項(xiàng)目，面向全國(guó)遴選了46位鐘愛(ài)工業(yè)題材繪畫(huà)創(chuàng)作并在此領(lǐng)域具有較高創(chuàng)作水平的青年畫(huà)家，半年多時(shí)間，完成了兩輪集中授課、工業(yè)采風(fēng)、寫(xiě)生創(chuàng)作.教師與學(xué)員們的創(chuàng)作更多的是置身于鋼廠機(jī)車(chē)強(qiáng)烈的轟鳴與熾熱中，抑或是堆滿繁雜設(shè)備的場(chǎng)域，感受那些有聲的寂寥與無(wú)聲的喧囂.選擇那些經(jīng)過(guò)了歲月的洗禮打磨后依然震撼人心、讓人難以忘懷的場(chǎng)景，搜集素材，回歸畫(huà)室后再對(duì)收集的資料和草圖分類(lèi)整理，把從現(xiàn)場(chǎng)汲取生發(fā)出的感受重新冷靜地歸納并變形成點(diǎn)、線、面的形式語(yǔ)言去再現(xiàn)心中的工業(yè)情愫，這是畫(huà)家們對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)和鋼鐵文化的致敬.畫(huà)家們?cè)谥黝}上描繪當(dāng)下工業(yè)的真實(shí)狀態(tài)，在形式上實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言、技法、風(fēng)格的創(chuàng)新，在創(chuàng)作實(shí)踐中充分發(fā)揮遼寧老工業(yè)基地的地域優(yōu)勢(shì)，利用鞍山及周邊城市的工業(yè)素材，以最富活力的當(dāng)代藝術(shù)形式，深入表達(dá)當(dāng)代中國(guó)工業(yè)的文化內(nèi)涵.

2.2 鞍鋼視覺(jué)形象資源的豐厚積淀

對(duì)于鞍山本土畫(huà)家來(lái)說(shuō)，數(shù)十年成長(zhǎng)于斯的經(jīng)歷，鋼廠里林立的高爐、轟響的鐵軌、縱橫的管道、氣勢(shì)恢宏的廠房、鋼花飛揚(yáng)的炙熱車(chē)間、斑駁的鐵銹、一列列拖著鐵水罐在廠區(qū)里轟鳴穿行著的蒸汽機(jī)車(chē)、爐前噴濺的鐵水，這些耳濡目染再熟悉不過(guò)的圖景，是其生命里無(wú)法抹去的故鄉(xiāng)印記，更是從事工業(yè)題材繪畫(huà)創(chuàng)作取之不盡、得天獨(dú)厚的形象資源.那些高大的廠房、轟鳴的機(jī)器鐫刻著幾代人的奮斗史，那里是他們播撒奉獻(xiàn)汗水與智慧的青春沃土.鞍鋼工業(yè)遺產(chǎn)群全方位承載了共和國(guó)鋼鐵工業(yè)長(zhǎng)子的奮斗精神，是幾代鞍鋼人為了實(shí)現(xiàn)鋼鐵強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想而辛勤勞動(dòng)的成果，是抹不去的鋼鐵城市發(fā)展過(guò)程中的寶貴記憶[1].透過(guò)鞍鋼工業(yè)遺跡能更清晰、直觀地感受到那些生動(dòng)的歷史記憶，而不是單單地從歷史資料和文獻(xiàn)圖片中去了解那個(gè)時(shí)代的生活.工業(yè)題材繪畫(huà)將鋼鐵廠的實(shí)景與畫(huà)家對(duì)城市和工業(yè)化進(jìn)程的感悟融為一體，既有滿滿的滄桑懷舊之感，又充滿著平和包容的心態(tài).用視覺(jué)化的語(yǔ)言呈現(xiàn)人們對(duì)這個(gè)曾經(jīng)為中國(guó)工業(yè)化進(jìn)程作出重大貢獻(xiàn)的地區(qū)印象，呈現(xiàn)這片沸騰群山中孕育出的鐵人情懷，積淀出對(duì)工業(yè)文明、工業(yè)文化、工業(yè)精神割舍不了的歸屬感與深厚情感.

2.3 以鞍鋼為題材創(chuàng)作的畫(huà)家作品美學(xué)解析

崔全順的作品善于用水彩的淋漓質(zhì)感表現(xiàn)工業(yè)景象的“金石味”，將設(shè)計(jì)理念融會(huì)貫通到畫(huà)面的構(gòu)成形式中，呈現(xiàn)出理性與感性、具象與抽象、必然與偶然、虛實(shí)相生的獨(dú)特美感形式.其作品中時(shí)常出現(xiàn)大量彎曲的管線、鱗次櫛比的廠房、林立的塔吊等物象內(nèi)容，甚至將鋼鐵生產(chǎn)之龐雜繁重和記憶的濃縮蒙昧重構(gòu)拼接在一起，畫(huà)面既有現(xiàn)實(shí)主義的具體所指，又有后現(xiàn)代的多元、靈動(dòng)[2].雖濃墨重彩，卻無(wú)肆意張揚(yáng)之感，畫(huà)面敘述中可以感受到對(duì)逝去的歷史的感傷和對(duì)悠悠歲月的緬懷.在他的作品中，經(jīng)常能看到對(duì)工業(yè)蒸汽流動(dòng)的美感渲染，銹跡斑駁的鋼鐵因水氣而滋潤(rùn)，因水氣而生動(dòng).水與鋼，本是至陰與至陽(yáng)之物，卻因畫(huà)家之筆得以調(diào)和圓融.

黃洪濤的作品以完美的中國(guó)畫(huà)工筆寫(xiě)實(shí)功力詩(shī)意化地表現(xiàn)鋼城地標(biāo)性景觀，通過(guò)對(duì)鞍山工業(yè)文化中的高爐、鐵軌、管道、車(chē)間等工業(yè)符號(hào)藝術(shù)化的處理與表現(xiàn)，歸納工業(yè)圖景特征，在紛亂的廠區(qū)中以物象高度的寫(xiě)實(shí)性帶領(lǐng)大家重溫那個(gè)激情燃燒的歲月.

他們都力圖通過(guò)繪畫(huà)作品展現(xiàn)鞍鋼的深厚人文情懷與精神內(nèi)涵，體現(xiàn)后工業(yè)時(shí)代重新賦予東北老工業(yè)基地的新生能量和未來(lái)使命.

3 工業(yè)題材繪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

在工業(yè)題材繪畫(huà)的背景下,通過(guò)與此相關(guān)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，助力“鋼城”打造鋼鐵題材繪畫(huà)之都的城市形象，探尋關(guān)于工業(yè)題材繪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路.

3.1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“體驗(yàn)價(jià)值”

設(shè)計(jì)的第一要素是人，文創(chuàng)產(chǎn)品是為消費(fèi)者服務(wù)的，“體驗(yàn)價(jià)值”因此被放到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心位置.設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者物質(zhì)層面的需求，著重考慮產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)后能給顧客帶來(lái)何種功能體驗(yàn)，而且要滿足消費(fèi)者精神層面的需求，能為使用者帶來(lái)精神慰藉等各種文化要素的綜合價(jià)值，這是文創(chuàng)產(chǎn)品超越普通商品的文化與藝術(shù)屬性.

文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，是產(chǎn)品的隱形語(yǔ)言.工業(yè)題材繪畫(huà)與工業(yè)題材繪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系像根與莖、葉的關(guān)系一樣，將工業(yè)題材繪畫(huà)的文化性進(jìn)行轉(zhuǎn)化，避免對(duì)文化資源的淺層利用與再現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要緊貼工業(yè)繪畫(huà)題材與鋼鐵文化特色，力求喚起受眾深層次的情感認(rèn)同.運(yùn)用發(fā)散思維，集思廣益，大膽創(chuàng)意，探討盡可能多的設(shè)計(jì)可能性.嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)收集分析、3D打印技術(shù)等前沿科技手段，創(chuàng)造條件讓用戶(hù)自己參與體驗(yàn)，選擇工業(yè)題材繪畫(huà)作品的圖案，通過(guò)互動(dòng)，消費(fèi)者可以自由選擇與主題相關(guān)的產(chǎn)品定制.預(yù)判潛在受眾的需求特點(diǎn)，考慮主題元素的選取與時(shí)尚流行的融合，選擇合適的設(shè)計(jì)策略和方法，使設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品具有足夠的吸引力和影響力，激起用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望.

3.2 工業(yè)題材繪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向

用科學(xué)合理的設(shè)計(jì)流程與方法，提出設(shè)計(jì)方向，既要保證產(chǎn)品的實(shí)用性，又要遵循設(shè)計(jì)美學(xué)與情感化原則，對(duì)工業(yè)題材繪畫(huà)進(jìn)行符號(hào)性、文化性、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化.

設(shè)計(jì)嘗試分為兩個(gè)方向：一是將這些工業(yè)畫(huà)壇重量級(jí)、極具個(gè)人鮮明風(fēng)格特征與視覺(jué)辨識(shí)度的名家繪畫(huà)語(yǔ)言作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提取，利用人們對(duì)事物的“同理認(rèn)知”和對(duì)個(gè)性化、趣味性等設(shè)計(jì)訴求，發(fā)掘并設(shè)計(jì)出一系列具有鮮明工業(yè)題材繪畫(huà)元素的鼠標(biāo)墊、記事本、手提袋等文創(chuàng)產(chǎn)品；二是以東北老工業(yè)基地浴火重生、滄桑巨變?yōu)橹黝}設(shè)計(jì)特色造型類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品.通過(guò)深入分析鋼鐵文化的內(nèi)涵，將這些文化因素轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)代人審美需求的設(shè)計(jì)要素，追求產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值.從以往簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)一個(gè)帶有文化圖案的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成設(shè)計(jì)一個(gè)帶有工業(yè)情懷的高附加值的產(chǎn)品.提取建筑、人文、歷史記憶，用歸納成點(diǎn)、線、面的大工業(yè)形態(tài)因素統(tǒng)觀設(shè)計(jì)全局，將工業(yè)廠區(qū)軌道上的電力機(jī)車(chē)等以點(diǎn)的形式展現(xiàn)，將密匝分布的管件以線的形式展現(xiàn)，將龐大的廠房以面的形式展現(xiàn)，點(diǎn)線面相互生發(fā)延展，相互支撐穿插，相互打破重立.以抽象形式表現(xiàn)當(dāng)代工業(yè)炫酷的科技感，異中求同，合中思變，共同構(gòu)成產(chǎn)品的形式美感.設(shè)計(jì)上要以滿足文化消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，以擴(kuò)大工業(yè)題材繪畫(huà)影響力、知名度為訴求，同時(shí)要避免產(chǎn)品粗放性和雷同化問(wèn)題.

在產(chǎn)品品類(lèi)的選擇上，避免采用一些廉價(jià)折扇、吊墜、T恤等常見(jiàn)的，沒(méi)有任何地域特色，質(zhì)量低下的文創(chuàng)品種[3].選取符合鋼鐵厚重特性的，如：借用鋼廠的鐵水罐形象制成香薰罐、紙巾盒、文具袋等.鈍感十足的工業(yè)元素搭配粗獷疏朗的交錯(cuò)線條，凸顯工業(yè)生命的精彩與張力，將對(duì)工業(yè)與人文的關(guān)注、對(duì)后工業(yè)時(shí)代的思考轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)作出高品質(zhì)的工業(yè)題材繪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品.

3.3 工業(yè)題材繪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略

想要做好文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)從自身上下功夫，不斷深挖自己的特色.文創(chuàng)紀(jì)念品設(shè)計(jì)有著內(nèi)在的共同規(guī)律和設(shè)計(jì)方法，從初步的想法到成為實(shí)際的產(chǎn)品進(jìn)而到成功售出，涉及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣等諸多方面，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須考慮人的影響因素，都要有清晰的定位和明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)與主題.通過(guò)對(duì)工業(yè)題材繪畫(huà)的設(shè)計(jì)提煉，可將其主題文創(chuàng)產(chǎn)品作為攜帶、饋贈(zèng)的紀(jì)念品，對(duì)工業(yè)題材繪畫(huà)進(jìn)行口碑傳播，產(chǎn)生“名片效應(yīng)”，起到在大眾中弘揚(yáng)工匠精神、勞模精神、誠(chéng)信精神的作用，助推工業(yè)文化特色軟實(shí)力的提升.

運(yùn)營(yíng)上要拓寬工業(yè)題材繪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，充分利用所在研究院所的傳播渠道、網(wǎng)絡(luò)自媒體銷(xiāo)售推廣等模式，打開(kāi)工業(yè)繪畫(huà)題材的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，逐步樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)與產(chǎn)品體系，達(dá)成產(chǎn)品形式的可延展性、可衍生性，甚至粉絲效應(yīng)，進(jìn)而形成強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)黏性，為產(chǎn)品的銷(xiāo)售與推廣提供強(qiáng)有力的保障.文創(chuàng)產(chǎn)品的文案及網(wǎng)絡(luò)推廣，要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景，充分挖掘工業(yè)文化要素，設(shè)計(jì)出更加時(shí)尚、個(gè)性化的產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣方式以獲得廣泛的認(rèn)可.

4 結(jié)語(yǔ)

關(guān)注當(dāng)下工業(yè)文化，緊跟時(shí)代步伐，思考未來(lái)工業(yè)題材繪畫(huà)以及工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向.在經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、工業(yè)大變革的重要?dú)v史時(shí)期，通過(guò)對(duì)工業(yè)題材繪畫(huà)的研究與探索，實(shí)現(xiàn)與時(shí)代的大建設(shè)、大發(fā)展的共鳴思考.將鋼鐵文化與繪畫(huà)、文創(chuàng)結(jié)合,讓工業(yè)文化本身所蘊(yùn)含的豐富歷史價(jià)值、文化價(jià)值等得到更廣泛的傳播，讓工業(yè)文化面向更廣大受眾.