“互聯(lián)網(wǎng)+”時代國產(chǎn)動漫的傳播情況研究
——以《秦時明月》為例

張道升，張 斌

（合肥師范學院 文學院，安徽 合肥 230601）

引言

如今，動漫在我國已成為了一種新興產(chǎn)業(yè)，在受眾與產(chǎn)品形式上，日趨多元化，消費市場不斷擴大。近年來，我國大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，中國的動漫產(chǎn)業(yè)進入了歷史上最好的發(fā)展時期?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的出現(xiàn)和發(fā)展，影響和改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為移動動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的市場契機。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，動漫也被成功移植到互聯(lián)網(wǎng)領域。尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是突飛猛進[1]，動漫產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的地位從戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)上升到支柱產(chǎn)業(yè)。

關于國產(chǎn)動漫的傳播研究，曹菲兒指出：“最好的方法便是將動漫風格與傳統(tǒng)文化相結合?！盵2]金影昭為同類國產(chǎn)動漫的后續(xù)發(fā)展指明了方向：“深挖中華傳統(tǒng)文化IP，打造封神宇宙系列?！盵3]以上研究中，重視了“深挖中華傳統(tǒng)文化”的方法，但研究中忽視了一個重要問題——在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，我們在把外來動漫“請進來”的同時，也要讓我們自己的動漫“走出去”?，F(xiàn)在以玄機科技旗下的《秦時明月》為例，對其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代在傳播發(fā)展中取得成功的主要優(yōu)勢進行分析，探討其傳播中存在的一些問題，并對暴露出來的問題提出相應的解決辦法和對策。

一、國產(chǎn)動漫《秦時明月》的傳播要素分析

傳播要素(Communication Factors)是任何一次完整的傳播活動都必須包含的因素，傳播的構成要素主要有：（一）傳播主體——傳播者；（二）傳播客體——受傳者 (或受眾)；（三）傳播信息——內(nèi)容；（四）傳播渠道——媒介；（五）傳播效果——反饋。這些要素相互作用、不斷變化的過程構成了傳播過程。

（一）傳播主體

《秦時明月》是由杭州玄機科技信息有限公司制作宣發(fā)的，該公司成立于2005年10月，從成立之日起，該公司便致力堅持夢想，敢于創(chuàng)新。該公司成立兩年之后便推出了中國首部3D武俠動漫系列劇《秦時明月》，一炮走紅，受到廣大青少年觀眾的喜愛和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關注，更是連續(xù)多年贏得國內(nèi)外100多項重量級獎項。就動漫產(chǎn)業(yè)而言，玄機科技在國內(nèi)是極具代表性的一家動漫制作企業(yè)，在動漫的制作與宣發(fā)模式上，該公司都有自己的獨立運作體系。研究《秦時明月》背后的玄機科技對我國的整個動漫圈而言都有獨特的意義。

（二）傳播客體

不僅僅是動漫，任何一種題材的影視作品，在創(chuàng)作初期首先考慮的都是受眾定位問題，要想創(chuàng)作出一個不受年齡段限制、老少咸宜的作品是很困難的，也是極不現(xiàn)實的。在創(chuàng)作初期，《秦時明月》的創(chuàng)作團隊就對這部動漫在創(chuàng)作成功后將要推向哪類受眾進行過充分的研究。

動漫不同于其他種類的影視題材，它呈現(xiàn)給人們的是各種絢爛的顏色背景，以各種卡通人物形象配合各種特效作為主要展現(xiàn)形式。這就使得它們的潛在受眾主要是一些青少年兒童。這類受眾有一些顯著的特性，他們普遍對事物的分析與辨別能力不高，對于動漫的質(zhì)量與細節(jié)處理方面沒有明確的辨別標準。他們接受動漫的動力純粹是為了獲得娛樂，滿足他們好奇的心理，而動漫恰恰能夠滿足他們的這種需求，這種使用與滿足心理促成了動漫在他們這類群體中特有的支配地位。

另外，動漫還有其他類型的題材所不具備的優(yōu)勢，按照麥克盧漢的冷、熱媒介理論來劃分的話，動漫是視、聽感官的集合體，屬于熱媒介[4]120。相較于圖片、文字等冷媒介來說，熱媒介傳遞的信息明確清晰，接受者無需動員更多的感官和思維活動就能理解，它本身就是“熱的”，需要受眾參與其中的程度低。所以跟其他題材的影視劇相比，動漫的通俗易懂性也奠定了它在青少年及兒童中的地位。

不過近年來由于低齡兒童動漫業(yè)市場趨于飽和，不少動漫制作公司都在積極拓展其成人動漫市場，相較于其他動漫作品而言，這類作品的受眾年齡段有了顯著提升，基本上以十幾到二十多歲的年輕人為主。這部分受眾已經(jīng)具備了一部分辨識能力，對動漫作品的質(zhì)量有了更高的要求。

所以，《秦時明月》通過在前期對市場環(huán)境進行充分的調(diào)研之后，最終將傳播對象定在了青少年但是偏成人這一塊，這是完全符合《秦時明月》自身的受眾定位的。這就使得《秦時明月》制作團隊避免了在低幼齡兒童階段搶占市場份額的場景，這也有利于出精品，事實上，他們也確實做到了。

（三）傳播內(nèi)容

雖然我國近年來的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)書寫了一個又一個輝煌的篇章，但不可否認的是，我國早期的動漫制作，不是盲目跟風抄襲日本及歐美的動漫產(chǎn)業(yè)，就是作為低齡兒童的啟蒙教育，承擔了過多的說教功能，這不僅限制了作品的受眾面，而且使得作品的質(zhì)量良莠不齊，難以出精品、出良品。

另一方面，雖然近年來國產(chǎn)動漫在選題、技術創(chuàng)新等方面取得了長足的進步，但是一些播放量高同時有不錯口碑的動漫作品基本上清一色都是由玄幻小說改編而來，很難在其中找尋我國傳統(tǒng)文化的身影。我國是一個歷史悠久的國家，而我國的動漫產(chǎn)業(yè)卻忽視了這樣一片沃土，盲目跟風于玄幻系列，不得不令人唏噓。反觀國外的動漫作品，其中出現(xiàn)了不少我國經(jīng)典的歷史與傳說人物，比如風靡海內(nèi)外的日本的《火影忍者》系列，其中就有我國經(jīng)典的孫悟空形象，另外，美國以我國的花木蘭形象創(chuàng)作出了一系列動漫作品，均取得了豐厚的收益。我國的國寶大熊貓，第一次呈現(xiàn)給海內(nèi)外的觀眾居然是通過美國的《功夫熊貓》系列，這些都是我國動漫制作企業(yè)應該進行深思的。

在明確了目標受眾之后，接著要根據(jù)所選定的受眾來具體創(chuàng)作動漫內(nèi)容?！肚貢r明月》系列動畫是中國第一部3D武俠動畫，該系列靈感來源于溫世仁原著小說。時代背景從秦滅六國、建立中國首個帝國開始，到咸陽被楚軍攻陷結束，時間跨度30年(包括回憶)，講述一個體內(nèi)流淌英雄之血的少年——天明，最終成長為蓋世英雄，影響歷史進程的熱血勵志故事。

劇情并非采用一部一個劇情的系列劇形式，而是連續(xù)劇形式。從其首發(fā)開始，至今已有12年，其3D技術、動漫場景及動漫角色的創(chuàng)作上，均代表了當前我國動漫產(chǎn)業(yè)的最高水平，也是我國3D動漫產(chǎn)業(yè)從無到有、從有到精的最好體現(xiàn)。該系列動畫在情節(jié)上與低齡化動漫以動物為主角不同，也規(guī)避了人們對于動漫重視說教的傳統(tǒng)刻板印象。該系列于2007年一經(jīng)播出，便受到了廣大動漫愛好者的好評?！肚貢r明月》在劇情發(fā)展上，以戰(zhàn)國末期到秦末的歷史為主線，堅持“內(nèi)容為王，形勢為金”的策略，在還原歷史的基礎上又做了大量的豐富和延展，同時加入了許多玄幻與武俠的色彩，在場景的布置上，人們能夠感受到濃厚的“中國風”，另外唯美的人物造型設計和深厚的歷史文化底蘊，也為其增色了不少。

“歷史為骨，藝術為翼，中華文明，弘揚百世?！边@是《秦時明月》每集開篇的題詞，從中我們不難看出貫穿這一系列的創(chuàng)作主旨[5]?！肚貢r明月》作為近年來第一部從中國的傳統(tǒng)文化中取材并取得不錯成績的動漫作品，其將歷史文化與當下的流行元素結合得恰到好處。首先，它不僅對歷史進行了再現(xiàn)，把主要的故事背景設定在“百家爭鳴”這一特殊的歷史時期，對中國文化產(chǎn)生深遠影響的諸子百家在劇中逐一上場，讓觀眾對這一歷史時期有了更為直觀的了解。其次，在劇中人物的造型與性格刻畫上，也兼顧了當下人們對于歷史人物與時代結合的期待，劇中的人物雖有對立，但亦正亦邪，吊足了觀眾的胃口。

一部優(yōu)秀的動漫作品，在充分尊重歷史、再現(xiàn)歷史場景的同時，應該有其合理的想象與臆測，讓故事情節(jié)的發(fā)展既在情理之中，又在意料之外，堅持“歷史為骨，藝術為翼”，對歷史進行合理的加工與創(chuàng)作，讓創(chuàng)作出來的內(nèi)容達到并超過觀眾的期待，這樣的作品才能在如今良莠不齊的動漫市場中異軍突起、獨樹一幟。

（四）傳播媒介

此前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)主要以小成本制作為主，故事情節(jié)單一，難以形成產(chǎn)業(yè)化效應，雖然其中不乏《喜羊羊與灰太狼》系列與《熊出沒》系列等優(yōu)秀作品，但其受眾仍僅限于國內(nèi)，難以像一些日本動漫角色一樣在國外也同樣產(chǎn)生轟動效應。究其原因，依然是在創(chuàng)作、宣發(fā)、傳播等環(huán)節(jié)未能形成自己系統(tǒng)化的理論體系，以致我國的動漫產(chǎn)業(yè)未能從根本上得到質(zhì)的提升。《秦時明月》系列改編自小說，當其積累了一批穩(wěn)定的粉絲群體之后，官方便著手進行對應漫畫的創(chuàng)作，在獲得了受眾不錯的反響之后，進一步拓展了平臺，推出了官方的微信公眾號以及官方網(wǎng)站等，增強了與粉絲的互動交流，這也為其進行線上推銷商品做了鋪墊。

與其他動漫作品類似，當其積累了一定的名氣之后，也同步推出了手機游戲，同樣吸引了許多青少年的目光。在其官方淘寶店鋪上，也推出了有關《秦時明月》周邊的衍生產(chǎn)品，包括服飾、手辦、劇中人物玩偶及卡片等，另外，官方不定期舉辦的線下Cosplay真人秀等活動，與粉絲進行親密的互動與交流，也進一步提高了其知名度。這種線上、線下及周邊一體的宣發(fā)模式，讓《秦時明月》得到了極好的推廣[6]。

不同于以往動漫在電視上傳統(tǒng)的播放形式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，現(xiàn)在的動漫影視作品已經(jīng)不單單是以往那種通過賣播放權給電視臺的傳統(tǒng)宣發(fā)模式了，這種依托于互聯(lián)網(wǎng)的新型宣發(fā)模式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革。在這樣的時代背景下，《秦時明月》也將其播出渠道放在了互聯(lián)網(wǎng)移動終端上，相較于傳統(tǒng)的電視播放，這種播放形式更加靈活，更加自由，觀眾可以根據(jù)需要自主選擇重播、回放等操作，更加契合當下人們的觀看習慣與愛好。至于播出后對于受眾的反饋與意見，官方則通過其微信公眾號，通過預知劇情以及彩蛋的形式來提高受眾的關注度與參與熱情，在微信公眾號與社區(qū)里粉絲之間可以進行交流、與官方進行互動。同時，在視頻播出期間的彈幕與網(wǎng)友評論也是官方獲取網(wǎng)友意見的主要渠道，通過對這些意見的匯總，及時調(diào)整后期劇情的發(fā)展，與觀眾及時的溝通，讓受眾真正參與到劇情的制作上來，進一步迎合了觀眾的期待，形成了一種雙向互動的傳播與反饋模式。

（五）傳播效果

1.教育功能

動漫興起的初期，其主要目的便是希望借此能對一些低齡兒童起到開發(fā)智力、啟蒙的作用，重視說教是其最初、也是最重要的一種社會功能?！肚貢r明月》以中國古代秦朝作為背景，講述少年荊天明歷經(jīng)磨難最終成長為蓋世英雄的傳奇經(jīng)歷，其中融入了不少著名的歷史事件和民間傳說，展現(xiàn)了百家爭鳴的中華古文化，這些豐厚的文化內(nèi)涵使《秦時明月》為海內(nèi)外不同年齡層觀眾所接受[7]。

劇中的時代大背景與歷史基本重合，雖然劇中既有可以在歷史中找到原型的人物形象，也有動漫制作公司虛構出來的人物，但這并不妨礙其能夠達到讓受眾大致領略這個特殊歷史時期的目的。另外，在戰(zhàn)國末期出現(xiàn)的諸子百家以及“百家爭鳴”的歷史都在劇中能夠看到，比如我們所熟知的名家關于“白馬非馬”的經(jīng)典辯論在劇中也通過動畫的形式向我們完美地呈現(xiàn)了出來，讓許多觀眾第一次真正地了解了這個歷史典故?！肚貢r明月》在創(chuàng)作時，用現(xiàn)代技術將古代戰(zhàn)場以及秦滅六國的戰(zhàn)爭以動畫的形式加以再現(xiàn)，這也讓我們對于古代戰(zhàn)爭有了更為深入的了解。

許多青少年通過觀看《秦時明月》后，對古代的歷史積累了濃厚的興趣，這也加深了其在線下繼續(xù)學習歷史的動力，讓現(xiàn)代的青少年對于歷史的傳承有了更為深刻的認識。

2.娛樂功能

觀眾之所以愿意接受影視劇，其最重要的原因便是不管是動漫也好，還是其他類型的影視作品也好，都能滿足觀眾想要休閑娛樂的需求，這是觀眾接受動漫的最根本原因。

動漫作為一種表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容題材豐富的影視類型，動漫制作公司可以依托現(xiàn)代成熟的虛擬技術將各種天馬行空的場景以動畫的形式呈現(xiàn)出來，同時，在人物造型上，動漫突破了其他影視劇受扮演者形象與演技的限制，可以按照觀眾的喜好創(chuàng)作出各種動漫人物，這是其他類型的影視劇所不具備的獨特優(yōu)勢。這也使得動漫在某種程度上更能滿足受眾的觀看需求與心理期待。觀眾在觀看動漫的時候，能夠欣賞到動漫中唯美的人物造型、酷炫的特效以及具有古風古韻的大背景，在觀看動漫的同時，觀眾可以沉浸在動漫制作者們所提供的恢宏場景中，可以使身心得到完全的放松。

3.擬態(tài)環(huán)境及負面麻醉作用

“擬態(tài)環(huán)境”一詞是由美國新聞工作者李普曼提出來的，他指出：“傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結構化以后向人們提示的環(huán)境，并不是對于現(xiàn)實環(huán)境鏡子似的再現(xiàn)?！盵4]113《秦時明月》雖然是一部以歷史為基線的動漫系列，但正如其官方宣傳的那樣，以“歷史為骨，藝術為線”，雖然其中故事背景是以真實發(fā)生的歷史為依據(jù)的，但是在創(chuàng)作中，創(chuàng)作者們會對真實的歷史事件進行選取、加工及再創(chuàng)作之后才呈現(xiàn)給受眾的，而這與真實的歷史往往是有出入的。但是對于一些初次接觸歷史的青少年來說，其對歷史的了解與辨識能力還不足以讓其對動漫中出現(xiàn)的劇情進行較為準確的判斷，很容易會把動漫中出現(xiàn)的場景當做真實的歷史事件去理解。比如劇中主角之一的項羽，在劇中居然是一個十三四歲的小孩，而同時代的劉邦則是一個三四十歲的成年人，這與真實的歷史是不相符的，動漫這樣的安排完全是出于劇情與藝術性的考慮，而觀眾卻需要有較高的辨別能力。

另一方面，《秦時明月》作為一部武俠劇，“俠”與“義”是貫穿劇中人物性格的關鍵品質(zhì)[8]。青少年處在心智尚未完全成熟的階段，劇中人物的一些形象與性格特點往往會對觀眾產(chǎn)生影響，而這種影響不是即時的，而是潛移默化的，在不知不覺中制約和影響著人們的認知和行為方式，對他們產(chǎn)生深遠的影響。在動漫里，沒有現(xiàn)代社會中的各種道德準則與法律約束，它們強調(diào)更多的則是快意恩仇的社會心理，如果觀眾長期沉浸在動漫所提供的虛擬現(xiàn)實里，會在不知不覺中麻痹受眾的神經(jīng)，從而影響其對于現(xiàn)實世界的認知，這是其對于青少年所產(chǎn)生的不利因素。

二、從《秦時明月》看動漫在傳播中所面臨的難題

張超指出：“目標受眾模糊、認知趨同與差異邊界不清晰、內(nèi)容創(chuàng)新不佳、傳播媒介利用率低等因素已成為制約我國國產(chǎn)動漫對外傳播的瓶頸?！盵9]動漫屬于文化產(chǎn)品，受地域、語言、技術、文化、政治等多重因素影響，同占據(jù)全球動漫半壁江山的日本、美國以及迅速崛起的韓國相比，我國動漫產(chǎn)品在傳播中還存在諸多的問題。

（一）生產(chǎn)者自身問題

1.動漫成本低，宣發(fā)經(jīng)費有限

動漫在制作上不同于真人劇，其主要受限于技術的發(fā)展，所以其制作成本較低，一部動漫很難像電影、電視劇那樣尋找多個投資方，動漫往往是由一家動漫制作公司跟一些合作單位獨立制作而成，這也造成了其宣發(fā)經(jīng)費有限。有些動漫企業(yè)為了節(jié)省成本，在動漫中重復使用同一個動漫角色模型，這雖然在一定程度上節(jié)省了制作成本，但卻拉低了動漫的質(zhì)量與檔次，不利于動漫的長遠發(fā)展。

2.缺乏有效市場培育，產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫制作公司在完成動漫的制作與推廣之后，將主要收益寄希望于動漫的收視率與版權的買賣上[10]。這種單一的收益渠道限制了公司的發(fā)展，而且較慢的回本模式也不利于企業(yè)資本的快速流通。

與《秦時明月》不同的是，我國的其他國產(chǎn)動漫還未能像《秦時明月》一樣擁有這么高的人氣與口碑，不可以像《秦時明月》那樣輕易地把流量變現(xiàn)。我國動漫市場的一個普遍現(xiàn)象就是，動漫產(chǎn)品未能形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍然缺乏有效的市場培育，在線上線下，動漫的衍生周邊等方面做的還不夠。

3.題材單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，競爭力不足

我國動漫市場上出現(xiàn)的動漫作品，很多具有玄幻與武俠色彩，在題材與劇情創(chuàng)作上有較大的同質(zhì)性，一部動漫的成功，往往會引起其他動漫企業(yè)的爭相模仿。例如《斗羅大陸》熱播之后不久，便出現(xiàn)了《星辰變》《雪鷹領主》等動漫，劇情都是清一色的男主歷險最終逆襲的劇情，這樣千篇一律的題材創(chuàng)作，自然很難擁有自己的特色，更談不上競爭力了。

（二）受眾問題

1.受眾面較窄，受眾群體單一

動漫跟其他的影視劇不同，可以跨年齡，跨群體，擁有龐大的受眾團體。動漫的題材跟制作模式限制了它的受眾群必然是以一些青少年為主，這樣較小的受眾群體必然會導致動漫難以取得較大的轟動效應與可觀的播放量，這也導致了動漫制作公司難以取得快速的發(fā)展。

2.粉絲群體不穩(wěn)定，難以產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟”

改革開放以來,中國動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，觀眾越來越喜歡,并且對動漫產(chǎn)品的需求不斷擴大。但是動畫產(chǎn)業(yè)屬于一種鏈條式的產(chǎn)業(yè),只有將各分支處理好, 粉絲群體穩(wěn)定，產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟”，才可使國產(chǎn)的動畫整體水平得到顯著提升。如何改變國產(chǎn)動畫傳播現(xiàn)狀是當前動畫事業(yè)所必須解決的一個重大問題。

三、從《秦時明月》探討動漫在傳播中所面臨難題的解決策略

由于本身制作水平等方面與先進的動漫大國存在差距，國產(chǎn)動漫仍舊存在著許多不足的地方。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，最大化國產(chǎn)動漫的傳播發(fā)展，我們能提高的地方還有許多。

（一）充分發(fā)掘傳統(tǒng)民族元素

對作品內(nèi)容而言，越是民族的，越是世界的[11]。每一個民族都有其特定的文化傳統(tǒng)，這是一個民族經(jīng)過歷史的檢驗積淀下來的寶貴財富，充分發(fā)掘本民族的傳統(tǒng)文化，在動畫作品中盡量呈現(xiàn)出這些文化符號，體現(xiàn)出鮮明的民族性特征，往往會形成一種獨具特色的藝術魅力。用民族文化為基礎形成的動漫作品不僅僅會在本民族受眾中形成一種向心力，更容易被受眾所接受。同時這種獨具民族性的動漫作品也會對其他民族的觀眾形成吸引力。

另外，《秦時明月》系列動漫在臺詞中讓人充分感受中國古典文學之美。劇中人物考究的用詞不會讓對白顯得過于淺顯，而且劇中臺詞頗具楚辭風韻，比如張良就曾在劇中吟出:

生命短暫猶若露珠消散，人們在奔波中探尋答案。

運數(shù)仿佛大海起伏不定，掌上迷離脈紋回路漫漫。

長劍在黑夜吟唱悲歌，歲月如斑駁銅鏡經(jīng)年。

天際流火叩響大地之門，歲月星辰刻畫滄桑年輪。

縱橫交錯兮天下之局，誰能參悟兮世事如棋。

這樣的詩句，一下提升了該劇的質(zhì)量，與其他動漫作品相比更是高低立現(xiàn)。這也使得該劇獲得了許多古典文學愛好者的追捧，這也是值得我國其他動漫作品借鑒與學習的。

（二）動漫作品制作應與衍生周邊同步進行

在我國目前大的市場環(huán)境下，僅僅靠動漫作品本身是很難盈利的，如果動漫制作企業(yè)拋卻作品的藝術性過于追求商業(yè)性的話，很容易導致本末倒置，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。因此，企業(yè)應加大力度去開發(fā)動漫的周邊產(chǎn)品。在動漫制作前期便要著手進行衍生產(chǎn)品的研發(fā)與宣傳，不能等到動漫作品擁有了一定的熱度之后才進行，這時往往就會失去市場的先機[12]。如《秦時明月》還在小說階段便積極著手周邊產(chǎn)品的準備，等到動漫產(chǎn)品真正面世的時候，同步推出了同名手游以及周邊產(chǎn)品，立即占據(jù)了市場并且擁有了一批忠實而穩(wěn)定的粉絲群體，這也是動漫企業(yè)獲得成功的訣竅。

（三）清晰的受眾定位與內(nèi)容制作

每一部動漫作品必然有它適宜的觀看年齡段，這是動漫創(chuàng)作前期必須要明確的一個首要問題，以往的動漫題材基本上都是以啟蒙教育為主，多以動物為主角，這樣的作品很明顯就是以低幼兒童為主要受眾，這樣狹窄的受眾面必然限制了動漫作品的延展性與可塑性。所以現(xiàn)在的動漫作品必須要有一個清晰的認識，要擺脫以往傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式，積極拓展不同年齡段的受眾市場，每一個年齡層次的人對動漫作品的內(nèi)容跟題材的需求都不同，動漫創(chuàng)作者們應積極了解與研究他們之間不同的觀賞需求，積極創(chuàng)作出極具針對性的動漫作品。

在題材的選取與內(nèi)容的創(chuàng)作上，也要拋棄傳統(tǒng)說教式的創(chuàng)作模式[13]，不要盲目跟風于當下流行的題材類型，因為各種動漫產(chǎn)品的蜂擁而上勢必會導致市場的飽和與觀眾的審美疲勞，積極拓展多種類、多形式、多題材的動漫作品才能長久地吸引受眾的注意力。劇中人物角色的設計也要盡可能地表現(xiàn)出不同風格和不同類型?！懂嫿废盗幸彩悄壳昂袈暫芨叩南盗袆勇髌罚瞧渲械娜宋锝巧啻纬霈F(xiàn)在不同的動漫作品中，雖然這樣節(jié)省了動漫制作的成本，但是在受眾中卻積累了許多負面的印象與評價。《秦時明月》之所以能在粉絲中普遍獲得良好的口碑與評價，很大程度上得益于其對于人物的刻畫，不同的人物均有不同的形象，劍客的高冷、將軍的剛毅，哪怕是劇中的小人物，也很難找到完全一樣的人物造型，正是這些對于細節(jié)的把握，才促成了《秦時明月》成功。

（四）積極承擔社會責任

一個成功的企業(yè)，必然是一個能積極承擔社會責任的企業(yè)，同樣，一部優(yōu)秀的動漫作品，同樣也需要積極承擔起社會責任。對于企業(yè)來講，獲取商業(yè)利潤是其創(chuàng)作動漫產(chǎn)品的最根本目的，任何一部動漫產(chǎn)品都是商業(yè)性與藝術性的結合，只有在兩者中間找到一個合適的平衡點，才能取得最好的成果。近年來，在我國的動漫市場中，各種各樣的動漫作品如雨后春筍一般在互聯(lián)網(wǎng)上爭相播出，這對繁榮我國的動漫產(chǎn)業(yè)具有積極的意義。但是，在動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展中，也出現(xiàn)了許多低俗、充滿著兇殺與暴力的動漫作品，這對于缺乏辨別力的青少年觀眾來說，很容易就在不知不覺中影響了他們的思想與觀念。由于創(chuàng)作者們可以依托現(xiàn)代技術，制作出各種觀念中的動漫角色，而為了吸人眼球，通常會制作出一些穿著暴露、身材惹火的女性動漫角色，這對于一些處于青春期的觀眾來說，對其成長容易產(chǎn)生負面的影響。

（五）構建“動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，國產(chǎn)動漫既要考慮如何創(chuàng)新擴大受眾面，還要注重與其他行業(yè)加強融合，構建“動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式。[14]雖然動漫產(chǎn)業(yè)在當下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展迅速,但是由于發(fā)展歷史短、發(fā)展進程缺乏經(jīng)驗指導,所以當下很多動漫企業(yè)仍存在難以盈利或不能保證持續(xù)盈利的狀況。構建“動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式，將推動動漫企業(yè)商業(yè)模式由傳統(tǒng)的價值鏈轉向價值網(wǎng)絡模式。這將給動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的機遇。

所以，企業(yè)在進行動漫作品的創(chuàng)作時，應該注意積極弘揚先進文化，在作品中多體現(xiàn)一些正能量的事物，積極發(fā)揮大眾媒體對人的說教功能，不要為了短期的商業(yè)利益?zhèn)鞑サ退?、不利于人身心健康成長的東西，積極承擔起社會責任，構建“動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式。

結語

在互聯(lián)網(wǎng)技術廣泛興起的今天，我國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了較大的發(fā)展，但是我國的動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，在國際上仍然缺乏核心競爭力，為了產(chǎn)業(yè)升級，許多動漫界人士都在積極探索一條適合我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。為了提高傳播效果，《秦時明月》應該探索一條藝術性與商業(yè)性兼顧的道路：充分發(fā)掘傳統(tǒng)民族元素、動漫作品制作與衍生周邊同步進行、清晰的受眾定位與內(nèi)容制作、積極承擔社會責任、構建“動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式。這些策略能夠解決目前國產(chǎn)動漫中普遍存在的問題，有利于促進國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，受地域與經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，我國動漫產(chǎn)業(yè)制作公司仍集中在上海、杭州、深圳、廣州等地，這些地區(qū)都存在著綜合實力強勁的動漫企業(yè)，可以在全國起到示范帶頭的作用。但是我國的動漫僅僅在國內(nèi)市場上發(fā)展還不行，動漫企業(yè)應積極推行“走出去”戰(zhàn)略，努力創(chuàng)作出一批具有濃郁中國特色的動漫作品并將其推向國際市場，從而進一步提高我國動漫產(chǎn)業(yè)的影響力。從近幾年國產(chǎn)動漫的發(fā)展勢頭來看，未來幾年，在國際動漫市場上國產(chǎn)動漫必將發(fā)出強勁的聲音。