用文化內(nèi)涵叫響興凱湖旅游品牌

李丹丹

摘 要：習(xí)近平總書記兩次對黑龍江省講話中提出的“三篇大文章”“三長三短”是龍江振興發(fā)展的思想基礎(chǔ)，也是方法論。興凱湖旅游品牌的“老字號”就是要素式發(fā)展模式;“新字號”是具有文化魅力的質(zhì)量效益型旅游模式;“原子號”是簡單的游山玩水，而非文化嵌入式的旅游模式。興凱湖旅游基本概況;現(xiàn)實制約興凱湖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素;關(guān)于發(fā)展興凱湖旅游產(chǎn)業(yè)文化品牌的建議包括;整合資源;文化產(chǎn)品打造興凱湖品牌效應(yīng); 借助黨校黨性教育推廣興凱湖紅色旅游; 讓冰天雪地真正變成“金山銀山; 促進(jìn)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展; 加強(qiáng)旅游環(huán)境的軟硬件建設(shè);興凱湖旅游文化特色旅游紀(jì)念品。

主題詞：文化魅力? 打造? 興凱湖旅游? ?品牌

習(xí)近平總書記兩次對黑龍江省講話，提出一系列具有重大指導(dǎo)意義的新思想新論斷新要求，為龍江發(fā)展指明方向。其中“三篇大文章”“三長三短”是龍江振興發(fā)展的思想基礎(chǔ)，也是方法論，具有普遍指導(dǎo)意義。黑龍江省委把深入學(xué)習(xí)貫徹落實總書記系列重要講話精神作為首要任務(wù)，指導(dǎo)推進(jìn)龍江全面振興發(fā)展。存在于興凱湖旅游產(chǎn)業(yè)品牌的“老字號”就是要素式發(fā)展型旅游模式;“新字號”是具有文化魅力的質(zhì)量效益型旅游模式;“原子號”是簡單的游山玩水，而非文化嵌入式的旅游模式。興凱湖旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段只是停留在“老字號“原子號”階段，如何將興凱湖旅游品牌的“青山綠水”“冰天雪地”之“長”補(bǔ)上文化魅力之“短”是現(xiàn)實發(fā)展的瓶頸和發(fā)展可持續(xù)性關(guān)鍵問題。

一、發(fā)展興凱湖旅游產(chǎn)業(yè)有力條件

興凱湖地區(qū)旅游資源豐富。興凱湖是億萬年前地殼斷裂凹陷形成的構(gòu)造湖，距密山市35公里，水面面積為4380平方公里。北部1240平方公里屬中國，南屬俄羅斯。興凱湖浩瀚神奇，魅力無窮，自然、人文景觀眾多，歷史文化積淀深厚，民俗風(fēng)情鮮明獨特。主要景點有興凱湖濕地公園、興凱湖博物館等等。號稱“北國綠寶石”、“東方夏威夷”，2011年被國際休閑湖泊聯(lián)盟首批確定為：國際休閑湖泊——興凱湖。蜂蜜山景區(qū)、新開流文化遺址、北大荒書法長廊、當(dāng)壁鎮(zhèn)景區(qū)、東北老航校紀(jì)念館、興凱湖、白魚灣農(nóng)家游、鐵西森林公園、密山口岸國門：北大荒開發(fā)建設(shè)紀(jì)念館、荷香園景區(qū)、將軍湖景區(qū)：泄洪閘景區(qū)、興凱湖蓮花景區(qū)：興凱湖地區(qū)更有習(xí)近平總書記指的“青山綠水”“冰天雪地”兩座“金山銀山”。

興凱湖地區(qū)具有紅色旅游資源、文化底蘊深厚：興凱湖地區(qū)的密山市是國家一類革命老區(qū)，被政務(wù)院（國務(wù)院）首批確定為國家一類革命老區(qū)。密山是空軍的搖籃，空軍的根在密山，空軍文化的發(fā)源地也在密山。興凱湖區(qū)域孕育底蘊深厚的北大荒文化，是開發(fā)北大荒的大本營。1995年，密山市被國家文化部命名為——中國民間剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)。2008年，被國家文化部命名為——中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。

二、用文化內(nèi)涵叫響興凱湖旅游品牌

習(xí)近平總書記兩次對龍江講話已經(jīng)指明發(fā)展方向：旅游要在綠色生態(tài)集約的基礎(chǔ)上產(chǎn)業(yè)化，內(nèi)生動力是創(chuàng)新驅(qū)動。通過學(xué)習(xí)總書記重要講話精神，立足興凱湖資源實際的研究，從學(xué)術(shù)的角度向大家提出思路，共同探討。深度開發(fā)獨具魅力的生態(tài)資源，大力發(fā)展紅色旅游、生態(tài)旅游、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)，讓綠水青山、冰天雪地都成為金山銀山，推進(jìn)興凱湖旅游市場供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。

（一）整合資源，促進(jìn)興凱湖旅游數(shù)量增長型向文化魅力的質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

無論是供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、還是創(chuàng)新驅(qū)動及綠色生態(tài)集約的理念，整合興凱湖資源是必然。在統(tǒng)一管理下興凱湖旅游市場內(nèi)進(jìn)行不同層次、不同主體的具體經(jīng)營，創(chuàng)新引入pop（眾籌）產(chǎn)業(yè)模式，增加興凱湖旅游產(chǎn)業(yè)活力，打造全國知名興凱湖旅游產(chǎn)業(yè)品牌。讓“冬有亞布力;夏有興凱湖”成為黑龍江的共同認(rèn)知的旅游標(biāo)識。

（二）通過文化產(chǎn)品打造興凱湖品牌效應(yīng)。

讓文化內(nèi)涵成為密山旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。：“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈”， 自然因文化的輝映而升華，并綻放出生機(jī)和魅力。旅游資源是載體，決定其品質(zhì)的是文化內(nèi)涵和底蘊。從旅游市場的發(fā)展來看，凡是具有吸引力、競爭力強(qiáng)的景點，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。興凱湖地區(qū)人文資源可挖掘，如遠(yuǎn)古的新開流遺址、肅慎人的傳說、抗聯(lián)的篝火、紅色交通站的傳奇、東安（密山）根據(jù)地的奉獻(xiàn)、老航校、知青文化、漁獵等文化等元素。興凱湖旅游需要以文化為載體從共性中挖掘出特質(zhì)，以求達(dá)到認(rèn)同，走進(jìn)人們心靈，形成張力，增加旅游吸引力。中國空軍的王海、林虎、張積慧、劉玉堤等高級將領(lǐng)都從東安航校培育下飛向藍(lán)天的，在解放戰(zhàn)爭、抗美援朝中建立卓越功勛，開國大典接受黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人閱空軍17架飛機(jī)就出自東安航校等等。

（三）借助黨校黨性教育推廣興凱湖紅色旅游。密山革命老區(qū)精神：堅定的理想信念;科學(xué)理論武裝;艱苦卓絕的斗爭、黨的群眾路線。目的是用一條紅色主線把密山旅游穿起來，把黨性理論教育融入情景教學(xué)、體驗教學(xué)、訪談式教學(xué)，在省內(nèi)外形成的影響力;轉(zhuǎn)變觀念，把東安革命老區(qū)精神發(fā)掘研討、抗聯(lián)精神、北大荒精神探尋同旅游經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。

（四）讓冰天雪地真正變成“金山銀山”。冬季冰雪方面有巨大潛力，且未來復(fù)合增長率20%到30%左右。黑龍江滑雪場數(shù)量全國第一，但是專業(yè)與非專業(yè)結(jié)合的滑雪產(chǎn)業(yè)體育項目開發(fā)得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。興凱湖冰雪旅游在非專業(yè)結(jié)合的滑雪產(chǎn)業(yè)體育項目開發(fā)，有巨大潛力。結(jié)合國務(wù)院2014年10月發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，按照意見發(fā)展體育旅游和冰雪旅游，推動興凱湖冰雪旅游經(jīng)濟(jì)。同時可以推出俄羅斯自駕游、興凱湖垂釣游、狩獵游及興凱湖、將軍胡冬捕等。

（五）促進(jìn)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展

旅游農(nóng)業(yè)是開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品“原子號”路徑有效途徑，可以延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)“糧頭食尾”“農(nóng)頭工尾”。推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分工，促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)啟動點。結(jié)合自身區(qū)域的發(fā)展特色，帶動密山市整體新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民增收。

（六）加強(qiáng)旅游環(huán)境的軟硬件建設(shè)，提升興凱湖旅游專業(yè)化品質(zhì)。創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+旅游模式，在吃、住、行上專業(yè)化管理。有利減少碳排放及景區(qū)的生態(tài)、安全、清潔、稅收管理。旅游區(qū)內(nèi)食宿分高、中、低統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵連鎖企業(yè)，實行嚴(yán)格準(zhǔn)入制度。

參考文獻(xiàn)：

1 《興凱湖：中俄界湖的隱秘傳奇》，《環(huán)球人文地理》，2012-09-07。

2 高運祿：《2016年密山市政府工作報告》，密山發(fā)布，2017-2-16。

3297501908267