數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究

鄭風(fēng)景

(河南水利與環(huán)境職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450008)

0 引言

信息技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，也促進(jìn)了新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生.數(shù)字化技術(shù)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等方面具有非常重要的作用，是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力[1].數(shù)字化技術(shù)以區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為代表，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能.黨的十九大作出戰(zhàn)略部署，要求加快數(shù)字中國(guó)、智慧社會(huì)建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字化技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全面融合.與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)是構(gòu)成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中體育產(chǎn)業(yè)具有極大的推動(dòng)力.然而，現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡、產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)、科技驅(qū)動(dòng)欠缺.數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了“智能體育”“線上健身”等體育新業(yè)態(tài)的發(fā)展[2].基于此，可借助于數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)，開(kāi)展體育數(shù)字業(yè)務(wù)，使體育企業(yè)的績(jī)效得到提高，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展.現(xiàn)階段，眾多學(xué)者在數(shù)字化技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)方面展開(kāi)研究，包括體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展[3]、體育健身業(yè)中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用[4]、健身智慧化運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)[5]等，然而有關(guān)數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的研究相對(duì)不多.基于此，在數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展與疫情常態(tài)化的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然需要數(shù)字化技術(shù)的支持，借助于數(shù)字化技術(shù)，以提升體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的質(zhì)量，提高體育生產(chǎn)的效率，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展.

1 數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

1.1 數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

伴隨著疫情常態(tài)化發(fā)展，受疫情防控的影響，大規(guī)模的群體性活動(dòng)、戶(hù)外活動(dòng)等受到影響.疫情對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的沖擊非常大，線下體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益大規(guī)?；?，尤其體現(xiàn)在體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、體育表演產(chǎn)業(yè)、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等方面[6].根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》的相關(guān)公告，受疫情影響，2020 年中國(guó)滑雪場(chǎng)收入損失大約為8 億元人民幣.但是，與此同時(shí)，疫情常態(tài)化倒逼著線上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借助于數(shù)字化技術(shù)線上體育無(wú)論是其社會(huì)效益還是經(jīng)營(yíng)效益都顯著增長(zhǎng).比如，賓果運(yùn)動(dòng)在疫情期間充分利用科技手段，從人們的實(shí)際需求出發(fā)，加快線上健身業(yè)務(wù)的開(kāi)展，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.疫情常態(tài)化對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn).數(shù)字化技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)支持與新的發(fā)展動(dòng)力.

1.2 數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)向著智能化的方向發(fā)展

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)逐漸滲入體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域.在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，智能體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、智能跑鞋等產(chǎn)品的出現(xiàn)，促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的科學(xué)化與智能化發(fā)展[7].借助于數(shù)字化技術(shù)對(duì)體育比賽場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外的各種信息進(jìn)行深入的挖掘，向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行匯總，由此能夠使用戶(hù)體驗(yàn)增加，對(duì)用戶(hù)參與起到促進(jìn)作用.在疫情常態(tài)化時(shí)期，數(shù)字化體育市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，“線上+線下”融合的體育運(yùn)動(dòng)方式已經(jīng)深入人們的生活，一系列新體育業(yè)態(tài)，如線上賽事、居家健身等得到了快速發(fā)展.與此同時(shí)，2020 年3 月我國(guó)正式頒布了《智能固定式健身器材技術(shù)規(guī)范》，為人們科學(xué)健身提供智能化的方案指導(dǎo).

1.3 數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)增效

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，廣大人民群眾的消費(fèi)需求不斷地向個(gè)性化與智能化的方向發(fā)展.數(shù)字化技術(shù)使消費(fèi)者的消費(fèi)理念與消費(fèi)行為都發(fā)生了改變，特別是疫情常的態(tài)化，體育線下消費(fèi)受到嚴(yán)重影響，線上消費(fèi)日趨旺盛.在疫情和數(shù)字化技術(shù)的雙重影響下，人們?cè)诰€觀看體育比賽人數(shù)大幅度增加.數(shù)字化技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了動(dòng)力.疫情常態(tài)化下，人民群眾的體育消費(fèi)由線下消費(fèi)向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移，在線體育教育、在線體育比賽等新模式與新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)迅猛，直接沖擊著傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.數(shù)字化技術(shù)助力體育企業(yè)積極探索，不斷尋求新的發(fā)展機(jī)遇.基于此，數(shù)字化技術(shù)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)增效具有極大的促進(jìn)作用.

2 數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困境

2.1 數(shù)字化宅技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的面臨著轉(zhuǎn)型壓力巨大

雖然數(shù)字化技術(shù)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用，然而就體育企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型無(wú)疑是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，不但周期長(zhǎng)，并且投資龐大.事實(shí)上，數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)涉及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，包括改建或者是新建體育場(chǎng)館設(shè)施、重新優(yōu)化布局體育產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)模式、優(yōu)化梳理體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)流程、加強(qiáng)對(duì)體育人才的培養(yǎng)等方面，更重要的是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要面臨著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力、轉(zhuǎn)型過(guò)程中市場(chǎng)份額的改變等多重壓力[8].現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型首先由體育產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)開(kāi)始，以安踏公司為例，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型已經(jīng)投入10 億元人民幣，同時(shí)需要依賴(lài)于安踏的“24 個(gè)月增長(zhǎng)技術(shù)”.由此可見(jiàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間周期都比較長(zhǎng)，直接影響著數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展.而對(duì)于中小型體育企業(yè)而言，因?yàn)槿狈?shù)字化能力，盡管這些企業(yè)對(duì)數(shù)字化平臺(tái)與數(shù)字化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行構(gòu)建，然而中小型體育企業(yè)區(qū)域的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)缺乏對(duì)于數(shù)據(jù)的深度挖掘，對(duì)客戶(hù)流量不能進(jìn)行有吸引，數(shù)字化決策能力與精細(xì)化管理水平不足，造成了數(shù)字化流于表面.

2.2 數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中異質(zhì)性數(shù)字化造成了數(shù)據(jù)孤島的產(chǎn)生

數(shù)字化技術(shù)借助于對(duì)數(shù)據(jù)的全面分析與深度挖掘?yàn)闆Q策的制定提供依據(jù).與此同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)利用數(shù)據(jù)要素與數(shù)據(jù)聚變起到數(shù)字化增長(zhǎng)的目的.數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中其擴(kuò)能的異質(zhì)性十分顯著，具體表現(xiàn)為不同企業(yè)之間的異質(zhì)性、不同地區(qū)之間的異質(zhì)性等，由此導(dǎo)致了“數(shù)字鴻溝”的出現(xiàn).體育企業(yè)異質(zhì)性表明體育企業(yè)對(duì)數(shù)字化技術(shù)紅利能夠享受的前提是體育企業(yè)的規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚.比如知名體育企業(yè)安踏借助于數(shù)字化技術(shù)為服務(wù)升級(jí)與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式提供技術(shù)保障.然而，對(duì)于中小體育企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用流于表面，由此導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本增加，但是效果不顯著.不同地區(qū)之間的異質(zhì)性指的是數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不同，區(qū)域之間的差異顯著.就體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，存在著顯著的異質(zhì)性問(wèn)題，這是因?yàn)槿狈Υ笮腕w育企業(yè)，大多數(shù)為中小型體育企業(yè)；從外部結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)缺乏和其他產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著嚴(yán)重的區(qū)域不平衡.此外，我國(guó)傳統(tǒng)體育制造業(yè)缺乏和現(xiàn)代體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致兩種業(yè)態(tài)存在著明顯的“數(shù)據(jù)孤島”效應(yīng)，從而阻礙了數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展.

3 數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

3.1 加快體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度

數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是綜合提高體育生產(chǎn)效率與效益.數(shù)字化技術(shù)一方面是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，另一方面是體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生態(tài)和諧發(fā)展的重要保障.基于此，數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，體育企業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的壓力，進(jìn)行主動(dòng)變革，切實(shí)發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)的作用.一是加快體育企業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字化.進(jìn)入新時(shí)代，伴隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，各種新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝等的應(yīng)用日益廣泛.體育企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中智能生產(chǎn)線、智能機(jī)器人等可以有效監(jiān)控體育企業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)與流程，提高生產(chǎn)效率，降低能耗[9].比如體育知名企業(yè)安踏公司，基于數(shù)字化與智能化發(fā)展的思路，借助于數(shù)字化技術(shù)與智能化技術(shù)打造智能生產(chǎn)線，同時(shí)實(shí)施數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，拓展了市場(chǎng)份額.二是加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理的發(fā)展.數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)就是數(shù)字化影響.體育企業(yè)借助于數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)等，使體育企業(yè)和消費(fèi)者之間的交流與互動(dòng)加強(qiáng)，由此消費(fèi)者的體驗(yàn)得到改善，消費(fèi)者忠誠(chéng)度得到提高.通過(guò)數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，增強(qiáng)體育企業(yè)的數(shù)字化管理水平，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)力.

3.2 加強(qiáng)頂層制度設(shè)計(jì)，確保體育產(chǎn)業(yè)中數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用

國(guó)家政府部門(mén)，包括國(guó)家體育總局、各地方體育管理部門(mén)通過(guò)政策的制定，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等各種數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用給予大力支持與鼓勵(lì)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持.現(xiàn)階段我國(guó)的相關(guān)政策無(wú)法滿(mǎn)足數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，這就需要加快頂層設(shè)計(jì)，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，為數(shù)字化技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用營(yíng)造良好的政策環(huán)境.一是優(yōu)化數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境.要加深不同區(qū)域與國(guó)家在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面的合作.政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)為體育企業(yè)對(duì)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用提供完善的監(jiān)管制度、健全的法律制度與全面的保障措施.對(duì)體育企業(yè)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行鼓勵(lì)，加快體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，由此使數(shù)字化技術(shù)在體育企業(yè)中應(yīng)用存在的不確定性得以減少.對(duì)數(shù)字安全保障制度建設(shè)給予重視，對(duì)多元化的治理體系進(jìn)行構(gòu)建，體育企業(yè)、消費(fèi)者、政府部門(mén)、體育服務(wù)平臺(tái)等都納入治理體系中，實(shí)現(xiàn)多方協(xié)同發(fā)展.二是政府部門(mén)對(duì)促進(jìn)發(fā)展數(shù)字化技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的政策進(jìn)行構(gòu)建，確保數(shù)字化技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用具有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和技術(shù)保障.通過(guò)建立科學(xué)的政策激勵(lì)制度，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中異質(zhì)經(jīng)濟(jì)主體參與數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行吸引與鼓勵(lì).政府部門(mén)應(yīng)借助于監(jiān)管制度提高市場(chǎng)監(jiān)管的力度，為體育企業(yè)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)提供良好的市場(chǎng)氛圍.三是政府部門(mén)要給予稅收、財(cái)政等方面政策的支持.政府部門(mén)通過(guò)統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì).各地區(qū)從本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，出臺(tái)完善的政策措施.比如，對(duì)于財(cái)稅政策而言，對(duì)體育企業(yè)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)給予稅收減免、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼等，使轉(zhuǎn)移支付的力度加大；對(duì)于金融政策方面，通過(guò)對(duì)社會(huì)資本的引入，探索引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的專(zhuān)項(xiàng)基金.政府部門(mén)一方面要對(duì)數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策不斷加以完善，另一方面需要對(duì)政策的落實(shí)進(jìn)行有效監(jiān)督，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展.特別是在疫情常態(tài)化的背景下，為了使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠得到恢復(fù)，政府部門(mén)需要借助于稅收減免、補(bǔ)貼、金融政策等推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展.

3.3 借助于數(shù)字化技術(shù)加快體育線上平臺(tái)的建設(shè)

一是樹(shù)立建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的意識(shí).數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)是載體與中樞，平臺(tái)為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供保障.這就需要體育企業(yè)樹(shù)立平臺(tái)意識(shí)，體育市場(chǎng)中，供給市場(chǎng)以體育企業(yè)為主，需求市場(chǎng)以消費(fèi)者為主.通過(guò)平臺(tái)使體育供給市場(chǎng)與體育需求市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有效銜接，推動(dòng)體育企業(yè)的健康發(fā)展.二是加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)品平臺(tái)的培育.隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的全鏈條布局都給予高度重視，包括騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi)的企業(yè)，在體育比賽、體育培訓(xùn)、電子競(jìng)技等方面深入耕耘，已經(jīng)初步形成了體育產(chǎn)品平臺(tái)[10].由此可見(jiàn)，數(shù)字化技術(shù)助力體育企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的引領(lǐng)作用，對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的體育平臺(tái)進(jìn)行培育，為數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展提供載體.三是借助于數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)體育消費(fèi)向著智能化方向發(fā)展.數(shù)字化技術(shù)和具有影響力的大型體育賽事、體育活動(dòng)等相結(jié)合，對(duì)于不同的體育運(yùn)動(dòng)主題、體育場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)置，借助于VR 技術(shù)（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AR 技術(shù)（Augmented Reality，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等使消費(fèi)者的場(chǎng)景體驗(yàn)感提高，增強(qiáng)了消費(fèi)者的互動(dòng)，一方面推動(dòng)消費(fèi)者的體育消費(fèi)，另一方面有助于消費(fèi)者進(jìn)行分享，由此場(chǎng)景流量轉(zhuǎn)化率得到提高.

3.4 高度重視體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)使用與轉(zhuǎn)化

一是深入挖掘平臺(tái)數(shù)據(jù).體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的核心功能就是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為價(jià)值.基于此，數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，必然要加強(qiáng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)的集成處理，深入挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，由此為體育決策的制定提供依據(jù).比如通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于廣大人民群眾在購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品與服務(wù)、參加體育鍛煉等方面數(shù)據(jù)的深入分析與挖掘，使體育企業(yè)能夠?qū)τ谌嗣袢罕婓w育需求的多元化給予滿(mǎn)足，從而制定具有針對(duì)性的策略，既促進(jìn)體育企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)又可為全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展提供保障.二是進(jìn)一步推廣數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用.借助于數(shù)字化技術(shù)可以使體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)更加豐富.通過(guò)AI 技術(shù)（Artificial Intelligence，即人工智能）、5G技術(shù)（5th Generation Mobile Communication Technology，即第五代移動(dòng)通信技術(shù)）等數(shù)字化技術(shù)與體育項(xiàng)目的特征相結(jié)合，在體育比賽的轉(zhuǎn)播之前，講解體育項(xiàng)目的規(guī)則、發(fā)展歷史、技術(shù)規(guī)則等內(nèi)容，同時(shí)以虛擬化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，由此能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)觀眾的吸引；此外，在結(jié)束賽事轉(zhuǎn)播之后，邀請(qǐng)?bào)w育明星和觀眾進(jìn)行在線交流，擴(kuò)大體育的影響，由此實(shí)現(xiàn)對(duì)“體育+娛樂(lè)”的新業(yè)態(tài)進(jìn)行打造[11].三是借助于數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新體育產(chǎn)品.基于體育市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，借助于VR 技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)和體育消費(fèi)者加強(qiáng)聯(lián)系，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)與體育產(chǎn)品，消費(fèi)者可以在足不出戶(hù)的情況下將自身的體育需求向體育企業(yè)進(jìn)行傳遞與表達(dá)，體育企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)收集消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì).此外，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)，對(duì)于消費(fèi)者在體育用品、體育培訓(xùn)等不同領(lǐng)域的需求進(jìn)行細(xì)分，由此能夠使體育企業(yè)對(duì)資源進(jìn)行合理安排，生產(chǎn)效率大幅度提高，有助于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

3.5 加快數(shù)字化高素質(zhì)人才培養(yǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新知識(shí)、新技術(shù)、新模式的發(fā)展.比如在數(shù)字化技術(shù)背景下，CIO（首席信息官）在體育企業(yè)中的作用日益顯著.因此，數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，政府部門(mén)、體育企業(yè)與教育機(jī)構(gòu)對(duì)培養(yǎng)體育數(shù)字化高素質(zhì)人才的“三位一體”體系進(jìn)行構(gòu)建，使體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的數(shù)字化素質(zhì)提高，以“數(shù)字鴻溝”“數(shù)字孤島”進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)[12].一是對(duì)計(jì)算機(jī)科學(xué)教育給予重視，數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在教育中要充分發(fā)揮，提高學(xué)生熟練掌握數(shù)字化技術(shù)的能力.二是政府部門(mén)對(duì)于體育數(shù)字化教育給予政策、資金等方面的支持.三是體育企業(yè)要重視對(duì)高素質(zhì)體育數(shù)字化人才的培養(yǎng).體育企業(yè)不但是體育數(shù)字化人才的需求主體，同時(shí)也是體育數(shù)字化人才的培養(yǎng)主體.因此，體育企業(yè)對(duì)于培養(yǎng)人才要給予高度重視.體育企業(yè)要加強(qiáng)和高校的合作.特別是和體育類(lèi)高校加強(qiáng)在人才培養(yǎng)方面的合作.借助于產(chǎn)學(xué)研基地的建設(shè)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)基地進(jìn)行檢索，從體育企業(yè)的實(shí)際需求出發(fā)，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃.同時(shí)，通過(guò)組織高校教師到體育企業(yè)進(jìn)行調(diào)研和企業(yè)具有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家到高校進(jìn)行講學(xué)，通過(guò)多元化的方式，構(gòu)建“雙師型”人才隊(duì)伍，從而提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，為數(shù)字化技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才資源.

4 結(jié)語(yǔ)

伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人類(lèi)已經(jīng)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素.數(shù)字化技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力.在我國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略實(shí)施下，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要力量.基于此，要充分發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，把握時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，通過(guò)完善政策制度、加強(qiáng)體育平臺(tái)建設(shè)、重視體育數(shù)字化人才培養(yǎng)等多種策略，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)中數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的新活力，為我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供保障.