探索融媒時(shí)代地方黨報(bào)多元化經(jīng)營之路
——以平頂山日?qǐng)?bào)社“平報(bào)購時(shí)惠”項(xiàng)目為例

邱爽

2 019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)期間，習(xí)近平總書記同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記進(jìn)行連線交流，了解這個(gè)村脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展情況。習(xí)近平總書記希望廣大新聞工作者發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得機(jī)會(huì)，增加見識(shí)、增進(jìn)感情、增長才干，實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實(shí)際問題，為貧困鄉(xiāng)村帶來新變化。[1]這為各級(jí)媒體助力“三農(nóng)”發(fā)展提出了新的要求。地方黨報(bào)也要積極響應(yīng)黨中央的號(hào)召，主動(dòng)思考如何立足地方，把自身融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之中，用新思想引領(lǐng)新舉措、以新技術(shù)催生新平臺(tái)，不斷以自身優(yōu)勢(shì)助推鄉(xiāng)村振興。

一、地方黨報(bào)助力鄉(xiāng)村振興的基本情況

地方黨報(bào)助力鄉(xiāng)村振興的情況，從內(nèi)容、形式、時(shí)效三個(gè)維度來看，還是富有成效的。

（一）內(nèi)容：全面開花，有所側(cè)重

地方黨報(bào)作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，肩負(fù)傳達(dá)中央和省市委政策，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重任，所以不能停留在滿足讀者淺閱讀和追求趣味的層次。相應(yīng)地，新聞宣傳既要有宏觀層面的報(bào)道，如推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)布的各項(xiàng)政策、工作部署等，這樣便于基層把握鄉(xiāng)村振興的努力方向和關(guān)鍵重點(diǎn)，同時(shí)，宣傳報(bào)道也要突出中微觀層面，比如圍繞產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興等五個(gè)方面推介本地區(qū)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的做法，讓各地互為借鑒、學(xué)有榜樣，最大限度滿足不同受眾的需求。

（二）形式：既樹典型，又講規(guī)律

圍繞鄉(xiāng)村振興，地方黨報(bào)宣傳報(bào)道的形式多樣，總體而言就是既樹典型，又講規(guī)律。一方面是樹典型。新聞就是立足事實(shí)、報(bào)道事實(shí)，樹典型，挖掘典型背后的故事是最基本的表現(xiàn)手法。通過講故事的形式把一些先進(jìn)、典型的工作舉措、巧思妙招挖掘出來，從而展現(xiàn)其所思、其所干、其成效。另一方面是講規(guī)律。一般而言，樹典型的宣傳報(bào)道通常是通訊、人物訪談，而講規(guī)律的宣傳報(bào)道通常是深度報(bào)道、新聞評(píng)論。深度報(bào)道常在報(bào)道先進(jìn)典型故事的基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘和剖析，闡述其中的道理，形成一般性的規(guī)律，從而讓受眾信服。與深度報(bào)道相比，新聞評(píng)論則相對(duì)短小精悍，講的道理規(guī)律要基于對(duì)鄉(xiāng)村振興全面而準(zhǔn)確的把握，更要有獨(dú)特的詮釋分析。

（三）時(shí)效：把握全局，緊盯重點(diǎn)

宣傳報(bào)道強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，既要把握全局、抓住先機(jī)，又要緊盯重點(diǎn)，掌控節(jié)奏，從而取得最大的效果。所謂“把握大局”，就是要摸清全國的形勢(shì)和態(tài)勢(shì)，緊跟中央方針和政策要求，不放松對(duì)總體趨勢(shì)的關(guān)注?！熬o盯重點(diǎn)”指做鄉(xiāng)村振興報(bào)道時(shí)，要厘清地方主要?jiǎng)討B(tài)、主要活動(dòng)和大事要事，并及時(shí)跟蹤宣傳。做到“把握大局，緊盯重點(diǎn)”，自然能做到新聞的時(shí)效性，從而在競爭中占優(yōu)勢(shì)地位。此外，做好宣傳報(bào)道還要注重特殊時(shí)段的相關(guān)活動(dòng)。比如，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利后恰逢“十四五”開局之年，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興怎么推、怎么干，地市黨報(bào)不失時(shí)機(jī)推出特別策劃，刺激各地持續(xù)昂揚(yáng)斗志、營造濃厚氛圍。

總體來看，地方黨報(bào)圍繞鄉(xiāng)村振興做了大量工作，取得了良好的效果，發(fā)揮了媒體的應(yīng)有作用。但從介入的深度和廣度看，還有進(jìn)一步挖掘的空間。

二、積極搶抓風(fēng)口探索助力產(chǎn)業(yè)路徑

河南平頂山日?qǐng)?bào)社積極謀劃助力鄉(xiāng)村振興的方式手段，在做好宣傳報(bào)道之外，結(jié)合本地實(shí)際探索推出“平報(bào)購時(shí)惠”電商項(xiàng)目，以謀求在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展上發(fā)揮更大作用。

（一）聚焦中心大局找突破。進(jìn)入“十四五”，在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的背景下，鄉(xiāng)村振興無疑是“三農(nóng)”工作的重中之重。地方黨報(bào)除了通過新聞宣傳為鄉(xiāng)村振興搖旗吶喊、加油鼓勁之外，還有什么可以做？我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在脫貧攻堅(jiān)期各縣市發(fā)展了不少好的農(nóng)產(chǎn)品，但相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品因種種原因“隱在深巷無人識(shí)”，導(dǎo)致在收獲季節(jié)出現(xiàn)銷售難等問題，造成不小的損失。對(duì)此，雖然通過開發(fā)儲(chǔ)藏保鮮、冷鏈和粗包裝加工等手段，錯(cuò)開供需時(shí)間差，能在一定程度上延長農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈、減少農(nóng)民的損失，但消費(fèi)群體的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)品質(zhì)會(huì)打折扣。如果能夠以此為切入口，打通供需端的信息和渠道，妥善解決信息不對(duì)稱問題，這將是地方黨報(bào)服務(wù)中心大局的新?lián)?dāng)新作為。

（二）聚焦搭建平臺(tái)抓銜接。涉足本土農(nóng)產(chǎn)品供需領(lǐng)域，平頂山日?qǐng)?bào)社作為地方黨媒有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是設(shè)有駐縣（市區(qū)）記者站，對(duì)所在區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的分布和品質(zhì)有充分的了解；二是地方黨報(bào)的推介在市民心中具有較高的權(quán)威性；三是報(bào)社下設(shè)的平頂山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒商貿(mào)公司有批發(fā)零售業(yè)務(wù)，積累了一定經(jīng)驗(yàn)。雖然報(bào)業(yè)傳媒商貿(mào)公司以往基本沒有涉足本土農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但作為地方黨報(bào)的一員，帶著報(bào)社黨委的信任和期待，報(bào)業(yè)傳媒商貿(mào)公司深入學(xué)習(xí)研究，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)搭建“平報(bào)購時(shí)惠”電商平臺(tái)，并主動(dòng)與市總工會(huì)、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市扶貧開發(fā)辦公室對(duì)接，成立領(lǐng)導(dǎo)小組，整合各方資源，形成助農(nóng)合力，把“平報(bào)購時(shí)惠”打造成區(qū)域重要農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和宣傳助農(nóng)平臺(tái)。

（三）聚焦服務(wù)活動(dòng)提成效。平臺(tái)一經(jīng)搭建完成，就籌劃舉辦“平頂山市消費(fèi)惠農(nóng)活動(dòng)暨平報(bào)購時(shí)惠商城上線儀式”，借助展銷會(huì)，一方面，同步在“平報(bào)購時(shí)惠”電商平臺(tái)設(shè)立惠農(nóng)助農(nóng)頻道和專頁，優(yōu)選高品質(zhì)產(chǎn)品，做好線上產(chǎn)品展示、宣傳，另一方面，在平報(bào)購時(shí)惠商城線下實(shí)體店設(shè)立專區(qū)展示，增加消費(fèi)體驗(yàn)感，滿足部分消費(fèi)者的需求，形成“電商助力+農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”線上線下聯(lián)動(dòng)銷售渠道，提高本地產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競爭力。同時(shí)，謀劃成立了百企助農(nóng)惠農(nóng)愛心聯(lián)盟，在全市啟動(dòng)實(shí)施百企助力消費(fèi)惠農(nóng)行動(dòng)，進(jìn)一步營造全市上下助農(nóng)氛圍。“平報(bào)購時(shí)惠”項(xiàng)目通過一系列活動(dòng)，打造葉縣常村范福記、舞鋼糧中梁、郟縣汝河灣、魯山豆臨門等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌在當(dāng)?shù)厥忻裰械牧己孟M(fèi)口碑，當(dāng)年僅8個(gè)月，各項(xiàng)助農(nóng)銷售額實(shí)現(xiàn)200多萬元。

由于助農(nóng)成效明顯，平頂山日?qǐng)?bào)社“平報(bào)購時(shí)惠”助農(nóng)項(xiàng)目獲市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)20萬元，“平報(bào)購時(shí)惠”商城被市委組織部、市委市直工委確定為“百萬黨員消費(fèi)助農(nóng)”活動(dòng)平頂山市唯一網(wǎng)上購買平臺(tái)。在2021年10月河南報(bào)協(xié)“轉(zhuǎn)型課堂”暨2021河南報(bào)業(yè)發(fā)行年會(huì)上，平報(bào)購時(shí)惠受邀進(jìn)行典型經(jīng)驗(yàn)分享。

三、地方黨報(bào)助力鄉(xiāng)村振興的啟示

從平頂山日?qǐng)?bào)社“平報(bào)購時(shí)惠”項(xiàng)目的探索來看，地方黨報(bào)在助力鄉(xiāng)村振興方面還有很大的空間，關(guān)鍵是要做到撲下身子、沉下心來、扎根基層，與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新創(chuàng)造、真抓實(shí)干。

（一）思想大解放。鄧小平同志說：“我們講解放思想，是指在馬克思主義指導(dǎo)下打破習(xí)慣勢(shì)力和主觀偏見的束縛，研究新情況，解決新問題。”[2]走進(jìn)新時(shí)代、開啟新征程，呼喚新氣象、需要新作為，地方黨報(bào)必須破除不敢、不愿、不會(huì)等思想障礙，如果一味地固守傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)手段，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所拋棄，只有時(shí)刻保持奮勇爭先的拼勁、敢想敢做的闖勁、久久為功的韌勁，持續(xù)營造“敢于創(chuàng)新、敢于探索、善于創(chuàng)新、善于探索”的濃厚氛圍，才能更好服務(wù)中心服務(wù)人民，展現(xiàn)地方黨報(bào)的擔(dān)當(dāng)。

（二）借力新媒體。新媒體的特性可以概括為“科技推動(dòng)、以人為本、虛實(shí)相間、互動(dòng)包容、市場(chǎng)主導(dǎo)”，相較于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅，顯得更為時(shí)尚、更接地氣，而且突破了時(shí)空界限。[3]“平報(bào)購時(shí)惠”項(xiàng)目積極搭建電商銷售平臺(tái)，借助“報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)、臺(tái)”一體化全媒體傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，既宣傳了市域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品，也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。因此，地市黨報(bào)積極推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒與微信、自媒體、流媒體等新媒體主動(dòng)融合、深度聯(lián)動(dòng)，不斷謀劃新業(yè)態(tài)、布局新業(yè)務(wù)，唯有如此，才能在與新媒體的“互動(dòng)、互補(bǔ)、互融”中持續(xù)放大黨報(bào)的吸引力、影響力。

（三）突出服務(wù)性。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和生活水平提高，人民群眾精神層面服務(wù)的新需求越來越豐富，如何以供給側(cè)的革新適應(yīng)并引領(lǐng)需求側(cè)，對(duì)地方黨報(bào)來說就要主動(dòng)賦能增值個(gè)性化需求，無論是新聞宣傳還是衍生的其他業(yè)務(wù)，在呈現(xiàn)形式、視覺體驗(yàn)、便利程度等方面，不斷吸納即時(shí)、有趣、互動(dòng)等時(shí)尚元素，提高服務(wù)的內(nèi)涵和質(zhì)量，增加受眾的體驗(yàn)感，以服務(wù)創(chuàng)造口碑、創(chuàng)造流量。