數(shù)據(jù)可視化新聞研究綜述

◎安 洋

(四川省社會(huì)科學(xué)院新聞所，四川 成都 610000)

在知網(wǎng)上以“數(shù)據(jù)可視化新聞”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共得到結(jié)果1 063條，相關(guān)研究的高峰出現(xiàn)于2016—2018年。文獻(xiàn)中既有實(shí)踐方面的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也有理論層面的概念梳理，大致可分為以下幾個(gè)方面。

一、數(shù)據(jù)可視化新聞的定義及發(fā)展

(一)數(shù)據(jù)新聞及數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)新聞?dòng)置皵?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，發(fā)端于西方新聞實(shí)踐領(lǐng)域，即運(yùn)用相關(guān)技術(shù)軟件來(lái)搜集、處理、解讀和形象化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。最早利用數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道的新聞可見于曼徹斯特《衛(wèi)報(bào)》1821年5月5日發(fā)布的一則關(guān)于未成年人教育系統(tǒng)的報(bào)道。2009年《衛(wèi)報(bào)》開創(chuàng)“數(shù)據(jù)商店”(data store)，下設(shè)“數(shù)據(jù)博客”等頻道，對(duì)“數(shù)據(jù)新聞”做出了明確分類，開啟了數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的先河。在我國(guó)，繼2012年大數(shù)據(jù)在新聞傳播學(xué)術(shù)領(lǐng)域成為熱點(diǎn)話題之后，數(shù)據(jù)新聞在2013年引發(fā)了國(guó)內(nèi)學(xué)者的廣泛關(guān)注。方潔認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞從狹義上可以概括為一種基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式，其核心是對(duì)數(shù)據(jù)的處理。

數(shù)據(jù)可視化(data visualization)是數(shù)據(jù)新聞中的一個(gè)分支，由科學(xué)可視化發(fā)展而來(lái)。其通過對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行挖掘并展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)系與模式，形象化地向受眾展現(xiàn)信息及其意義。它以數(shù)據(jù)為對(duì)象，圍繞信息科學(xué)中的DKW層次模型，即數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)、智慧，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為智慧，并起到有效傳遞信息、交流并運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的作用。郎勁松、楊海(2014)將數(shù)據(jù)可視化定義為利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像后處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖像或圖形后通過屏幕進(jìn)行顯示并進(jìn)行交互處理的一種理論、方法和技術(shù)。凱勒將數(shù)據(jù)可視化定義為把數(shù)據(jù)信息和知識(shí)通過視覺形式表達(dá)出來(lái)的過程，其中包含了處理數(shù)據(jù)、解讀數(shù)據(jù)及呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的步驟。

在數(shù)據(jù)可視化新聞的定義方面，張曉雨、王成軍(2015)認(rèn)為，數(shù)據(jù)可視化報(bào)道是數(shù)據(jù)新聞最后呈現(xiàn)給讀者的一種形式，是數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾呃脭?shù)據(jù)可視化的理論、方法和技術(shù)生產(chǎn)的報(bào)道。這是一個(gè)把數(shù)據(jù)信息和知識(shí)轉(zhuǎn)化為視覺表達(dá)的結(jié)果，是數(shù)據(jù)收集、整理、分析、解讀后呈現(xiàn)給讀者的最終表達(dá)形式。韓巍(2014)認(rèn)為，數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的本質(zhì)仍然是報(bào)道，是以數(shù)據(jù)可視化方法講述數(shù)據(jù)背后的故事。

本文所論述的數(shù)據(jù)可視化新聞與張曉雨、王成軍(2015)的定義相近，指的是一種結(jié)果，即數(shù)據(jù)經(jīng)過處理之后的一種視覺上較為直觀的呈現(xiàn)形式。

(二)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展脈絡(luò)

數(shù)據(jù)新聞脫胎于精確新聞報(bào)道、計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道，又與二者有所區(qū)別。從精確新聞報(bào)道到電腦輔助新聞再到數(shù)據(jù)新聞，這一演化的過程不是替代而是一種增量進(jìn)化。不同于精確新聞借助數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道的詳細(xì)描述和分析，數(shù)據(jù)新聞是通過對(duì)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步挖掘和整理，并利用計(jì)算機(jī)可視化和視頻制作技術(shù)進(jìn)行新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。

二、數(shù)據(jù)可視化新聞的特征與分類

(一)數(shù)據(jù)可視化新聞的特征

方潔在《數(shù)據(jù)新聞概論》中將數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)總結(jié)為以下幾點(diǎn)：一是其出發(fā)點(diǎn)和目的是服務(wù)公眾利益，二是其前提是有以開放的數(shù)據(jù)源作為基礎(chǔ)，三是其核心是以數(shù)據(jù)處理分析的結(jié)果驅(qū)動(dòng)報(bào)道邏輯，四是其主要呈現(xiàn)方式是可視化的。呂宇翔等人(2022)采用內(nèi)容分析法，對(duì)2015—2021年國(guó)內(nèi)外七個(gè)具有影響力的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)中226條獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)近年來(lái)獲獎(jiǎng)的數(shù)據(jù)新聞作品呈現(xiàn)出視覺簡(jiǎn)潔化、技術(shù)交互化以及傳播社交化等新特征。

(二)數(shù)據(jù)可視化新聞的分類

根據(jù)報(bào)道題材劃分，數(shù)據(jù)可視化新聞多應(yīng)用于政治、財(cái)經(jīng)、體育等數(shù)據(jù)較多的報(bào)道領(lǐng)域。此外，由于健康傳播、傳染病傳播與數(shù)據(jù)、地圖等聯(lián)系緊密，與數(shù)據(jù)可視化報(bào)道具有天然的適配性。1854年，英國(guó)公共健康專家John Snow通過在地圖上標(biāo)記出霍亂患者的位置信息分析出了霍亂疫情的源頭和傳播方式，有效地助力了疫情的防治工作，是最為著名的傳染病數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用案例。王雪(2019)以財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”為例，從健康類數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源、報(bào)道內(nèi)容和可視化呈現(xiàn)方式等方面，探究了健康傳播在數(shù)據(jù)新聞中的發(fā)展?fàn)顩r。

三、數(shù)據(jù)可視化新聞的生產(chǎn)與發(fā)布

當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者們圍繞數(shù)據(jù)可視化新聞生產(chǎn)的討論主要集中在四個(gè)方面：一是數(shù)據(jù)可視化的媒體實(shí)踐及未來(lái)發(fā)展，二是數(shù)據(jù)可視化的工具選擇與應(yīng)用，三是數(shù)據(jù)可視化當(dāng)前的不足與改進(jìn)措施，四是數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式與應(yīng)用價(jià)值。

(一)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)

數(shù)據(jù)新聞的選題往往需要在數(shù)據(jù)收集、過濾、發(fā)掘的過程中不斷探索、調(diào)整。在新聞內(nèi)容采集方面，數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)新聞的采訪—寫作生產(chǎn)模式，數(shù)據(jù)成為絕對(duì)主角，甚至可以由AI寫作機(jī)器人進(jìn)行數(shù)據(jù)的抓取，生成可視化的圖片或視頻進(jìn)行直觀、高效的發(fā)布和傳播。數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞理念和人員建制也提出了新的要求，新聞制作團(tuán)隊(duì)需要配備專業(yè)的新聞工作者、程序工程師、前端設(shè)計(jì)師等，并以這些人為團(tuán)隊(duì)核心。德國(guó)之聲記者米爾科·格倫茲(Mirko Lorenz)將數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)分成四個(gè)步驟，即數(shù)據(jù)收集——數(shù)據(jù)過濾——數(shù)據(jù)視覺化——新聞報(bào)道以故事形式呈現(xiàn)，隨著步驟的逐個(gè)完成，數(shù)據(jù)新聞對(duì)受眾的價(jià)值不斷提升。徐少林、白凈總結(jié)了數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計(jì)與內(nèi)容的平衡方法：一是運(yùn)用扁平化形式做減法設(shè)計(jì)，二是運(yùn)用統(tǒng)一與對(duì)比色彩的形式做減法設(shè)計(jì)，三是運(yùn)用網(wǎng)格版面的空間形式做減法設(shè)計(jì)。海倫·肯尼迪(Helen Kennedy)等人研究了數(shù)據(jù)可視化的生產(chǎn)習(xí)慣，包括二維觀點(diǎn)創(chuàng)造客觀性、形狀和線條創(chuàng)造秩序、簡(jiǎn)潔的版式創(chuàng)造簡(jiǎn)約、數(shù)據(jù)來(lái)源創(chuàng)造透明性。有研究者對(duì)BBC、《衛(wèi)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》的交互團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了短期觀察和半結(jié)構(gòu)性訪談，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)據(jù)可視化新聞設(shè)計(jì)中不占主導(dǎo)地位，交互設(shè)計(jì)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一而足，甚至并非都遵循用戶導(dǎo)向。

(二)數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)布

數(shù)據(jù)新聞生成后，生產(chǎn)者便著手其在各種媒體平臺(tái)的發(fā)布，數(shù)據(jù)新聞對(duì)于受眾的價(jià)值在這一階段得到實(shí)現(xiàn)。英國(guó)伯明翰城市大學(xué)教授保羅·布拉德肖(Paul Bradshaw)圍繞數(shù)據(jù)可視化新聞的傳播提出了代表性的“雙金字塔”結(jié)構(gòu)理論。金字塔頂端的視覺化也就是數(shù)據(jù)新聞的可視化要求。

四、數(shù)據(jù)可視化新聞的傳播效果

(一)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

從傳播者角度出發(fā)，邱南森在其專著《鮮活的數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)可視化指南》中介紹了柱形圖、餅圖、折線圖和散點(diǎn)圖等圖表的制作方法及各自的優(yōu)缺點(diǎn)，并從點(diǎn)、線、面等可視化元素的視覺特點(diǎn)出發(fā)分析了可視化效果。王國(guó)燕(2014)將數(shù)據(jù)的圖像化呈現(xiàn)和受眾對(duì)圖像內(nèi)容的讀取視作編碼、解碼的過程，將可視化映射過程中影響傳播效果的因素總結(jié)為圖像結(jié)構(gòu)選擇、圖像制作工具選擇、可視化方法選擇三點(diǎn)。夏晗雨(2019)提出，由于人類對(duì)信息的獲取主要依靠視覺，數(shù)據(jù)可視化在便于受眾識(shí)別數(shù)據(jù)、增強(qiáng)傳播力等方面具有優(yōu)勢(shì)。

從受眾角度出發(fā)，趙新寧認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞的傳播維度是雙向的、交互式的，其制作過程離不開受眾的廣泛參與，這是一種更易于用戶接受和解讀的直觀呈現(xiàn)方式。王然(2018)以深度訪談的形式與15位數(shù)據(jù)新聞的典型讀者進(jìn)行交流，從“使用與滿足”角度將讀者對(duì)數(shù)據(jù)新聞的需求歸納為信息、情感、社交、自我認(rèn)知和娛樂五個(gè)方面。蔣忠波(2018)采用控制實(shí)驗(yàn)的研究方法，以大學(xué)生為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，驗(yàn)證得出受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的喜愛程度要明顯高于傳統(tǒng)新聞，但是在新聞的客觀性感知、易理解程度感知、態(tài)度改變、識(shí)記效果等指標(biāo)上，數(shù)據(jù)新聞并沒有表現(xiàn)出顯著的優(yōu)越性。許向東(2018)采用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)法，驗(yàn)證了數(shù)據(jù)可視化更容易使受眾記住作品中的關(guān)鍵信息、受眾對(duì)可視化作品的喜愛程度更高，以及可視化的作品形式能夠提高受眾閱讀后的參與程度這三個(gè)假設(shè)的正確性。

(二)國(guó)外研究現(xiàn)狀

羅蘭·巴特是運(yùn)用符號(hào)學(xué)理論在視覺傳播領(lǐng)域進(jìn)行研究的先驅(qū)，他在《圖像的修辭》中表示：圖像符號(hào)在視覺傳播中比文字符號(hào)更容易深入人心，數(shù)據(jù)新聞中大量運(yùn)用視覺符號(hào)會(huì)對(duì)新聞的傳播效果產(chǎn)生影響。西蒙·羅杰斯認(rèn)為新聞可以單獨(dú)羅列數(shù)據(jù)制成圖表或采取其他可視化形式，有效地展示故事，貼近受眾需求。索羅普·弗雷德瑞克(Solop FredericI)和南?！とf(wàn)德斯(Nancya Wonders)對(duì)2012年美國(guó)總統(tǒng)選舉中的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的敘事策略進(jìn)行了比較分析。結(jié)果表明，即使數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性更高，但傳統(tǒng)新聞仍然在選舉報(bào)道中占據(jù)了主導(dǎo)地位。馬克·科定頓(Mark Coddington)指出，數(shù)據(jù)新聞能夠以單純呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的形式讓受眾自己分析得出結(jié)論，使受眾的主動(dòng)性和參與性更高。馬克·斯米西克拉斯(Mark Smiciklas)從數(shù)字營(yíng)銷和新聞媒體角度介紹了數(shù)據(jù)可視化在傳遞信息過程中所產(chǎn)生的美學(xué)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并從視覺的角度闡述了受眾在可視化傳播研究中的重要地位。

五、疫情下的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道

(一)疫情數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的內(nèi)容研究

劉婷(2020)將2020年1月11日—3月18日國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)于新冠肺炎的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道歸納為科普介紹、統(tǒng)計(jì)總結(jié)、地理分析、政策宣傳四個(gè)類別。李子韻(2021)將疫情數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的內(nèi)容分為系統(tǒng)科普防疫基本常識(shí)、展示新冠肺炎的傳播擴(kuò)散路徑、實(shí)時(shí)更新防疫動(dòng)態(tài)、宣傳與科普防疫技能四類。應(yīng)申、竇小影(2020)認(rèn)為，新冠疫情可視化的數(shù)值信息可分為六大類，即累計(jì)數(shù)據(jù)、增量數(shù)據(jù)、存量數(shù)據(jù)、比率數(shù)據(jù)、個(gè)體數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)，疫情前期公眾更關(guān)注累計(jì)數(shù)據(jù)，后期公眾更關(guān)注增量信息、比率數(shù)據(jù)，逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)后重點(diǎn)關(guān)注存量數(shù)據(jù)。

(二)疫情數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的呈現(xiàn)方式研究

羅璇通過對(duì)疫情的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的數(shù)據(jù)樣本都以可視化的形式來(lái)呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，75%的報(bào)道具備可視化支持功能，即可視化內(nèi)容與文本內(nèi)容相輔相成，以圖輔文。24.5%的報(bào)道具備可視化附加功能，即運(yùn)用可視化來(lái)豐富內(nèi)容，提供文字以外的更多信息。應(yīng)申、竇小影將疫情數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式劃分為“1階”“2階”和“多階”三種類型。戴玲玉燕(2021)將疫情報(bào)道中數(shù)據(jù)新聞的形態(tài)和特征總結(jié)為：數(shù)據(jù)地圖，一目了然；圖文并茂，重點(diǎn)突出；數(shù)據(jù)可視，感官統(tǒng)整。

六、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)數(shù)據(jù)新聞自誕生至今不過10年，10年間數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵和實(shí)踐都在不斷變化發(fā)展。馮海青，朱昕磊揭示了數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)從之前的“可視化”階段發(fā)展至“工具化”階段，并逐漸成為公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的重要形態(tài)。但歸根結(jié)底，數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)還是新聞，真實(shí)、客觀、公正等價(jià)值要素仍然是評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)可視化新聞的根本標(biāo)準(zhǔn)。唐雅婷指出，在此次新冠疫情報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞不再是冷冰冰的數(shù)據(jù)分析，在傳遞信息的時(shí)候更加具有人文關(guān)懷。數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道在體現(xiàn)理性、科學(xué)態(tài)度的同時(shí)，亦不能丟掉媒體始終應(yīng)堅(jiān)守的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷。各家媒體應(yīng)公開分享原始數(shù)據(jù)，踐行新聞的透明性原則。在運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化形式傳遞大量信息的同時(shí)，找到理性與感性之間的平衡點(diǎn)，使受眾在數(shù)字閱讀中感受到溫度。