新媒體環(huán)境下電視專題欄目的發(fā)展探析

劉京洙

（延邊廣播電視臺，吉林 延邊 133000）

引言

新時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的普及與推廣，使新媒體逐漸滲透進入大眾的生活，并給人們的生活、學習、工作、娛樂等方式帶來了一系列改變。以往的媒體環(huán)境中，人們獲取信息的方式主要有電臺廣播、電視新聞、報紙雜志等。在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的方式更加便捷、快速，利用智能手機、平板電腦等可以隨時隨地掌握信息動向，這就給電視專題欄目發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。新媒體環(huán)境下，電視專題欄目想要保持健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，就需要制定出對應的發(fā)展戰(zhàn)略，應對新媒體的沖擊。

一、新媒體環(huán)境對電視專題欄目發(fā)展的影響

新媒體環(huán)境中，對電視專題欄目發(fā)展產(chǎn)生的影響主要有以下兩點。第一，網(wǎng)絡節(jié)目對電視欄目的 影響。新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡成為大眾獲取信息、資源的最大寶庫， 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的推進，網(wǎng)絡對社會的覆蓋性和影響范圍逐漸擴大?，F(xiàn)階段，許多網(wǎng)絡綜藝節(jié)目和一些小成本制作的網(wǎng)絡電視劇等，均獲得了良好的收視率，留給觀眾深刻的觀看體驗。例如網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《看鑒》《一刻talks》等，利用節(jié)目中的思想智庫，帶領人們重新探索歷史，找尋新的思想和新的知識，受到了大眾的喜愛。新媒體環(huán)境之下，人們越來越傾向于觀看網(wǎng)絡節(jié)目，分流了許多電視專題欄目的觀眾，對電視專題欄目的發(fā)展起到了一定阻礙作用。二者相互對比可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡節(jié)目的自由性與靈活性更強，受到時間和空間的局限性較小，逐漸發(fā)展成為新媒體環(huán)境中深受大眾喜愛的信息獲取路徑。第二，新媒體環(huán)境中其他媒體形式對電視專題欄目帶來的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)興起之前，人們的娛樂項目較少，觀看電視專題欄目是人們喜聞樂見的主要娛樂方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮的涌動，推動新媒體時代的到來，人們的娛樂項目從以往的單一、枯燥，逐漸發(fā)展出了網(wǎng)絡節(jié)目、微博、微信、各種論壇等多種娛樂和交流工具，大大減少了群眾對電視專題節(jié)目的關注程度。新媒體環(huán)境中，人們更喜歡利用智能手機、平板電腦等進行娛樂、學習、工作等活動，從互聯(lián)網(wǎng)中獲取多重信息。因此，越來越多的網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡平臺，分流了電視專題欄目的觀眾[1]。

二、新媒體環(huán)境下電視欄目發(fā)展的現(xiàn)狀

1.老齡化趨勢的影響

在新媒體背景之下，新媒體的娛樂方式受到更多年輕人群的青睞，而電視專題欄目卻逐漸退出了年輕一代人的娛樂范圍，使得新媒體背景下電視專題欄目成為中老年人的娛樂主要選擇。經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，當前的電視專題欄目其受眾人群的年齡在40以上，而家庭中電視的使用率也呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。綜合以上內(nèi)容可知，電視專題欄目在新媒體興盛發(fā)展的大潮之中，面臨了前所未有的嚴酷考驗，需要電視專題欄目的相關制作人，迎合廣大受眾的需要，及時做出多樣化的調(diào)整，在新媒體背景下，吸引更多的年輕人觀看電視專題欄目。針對新媒體背景下，電視專題欄目受眾的老齡化趨勢，制作團隊需要憑借手中的資源優(yōu)勢和資本實力逐步進行轉型，調(diào)整電視專題欄目面對的市場同受眾之間的平衡點，深耕中老年收視市場、穩(wěn)定收視率，在尋求突破的同時等待彎道超車的機會。

2.廣告資源分流

電視專題欄目，其收益主要依靠廣告資源產(chǎn)生，但是當面對新媒體的發(fā)展浪潮時，電視專題欄目受到巨大沖擊，其影響力逐步下降，導致廣告資源逐漸進入新媒體之中?！?014年中國廣告與行業(yè)趨勢洞察》報告現(xiàn)實，電視媒體依然占據(jù)廣告市場的主要份額，而網(wǎng)絡廣告、新媒體廣告則呈現(xiàn)后來居上的趨勢，快速提升至2013年的12%。多功能電子設備的普及，不僅改變了人們的生活方式，同時對社會經(jīng)濟發(fā)展的模式也產(chǎn)生了重大影響。新媒體的發(fā)展更大程度上依賴于廣大用戶的參與，消費者利用它尋找各類商品信息、產(chǎn)品使用體驗評價、生產(chǎn)企業(yè)等等，使得新媒體的廣告對電視專題欄目中的廣告產(chǎn)生了巨大的沖擊，并且打造出一種全新的新媒體廣告模式。而電視專題欄目中的廣告資源逐漸被分流出去，呈現(xiàn)萎靡不振的景象。

3.多屏戰(zhàn)略發(fā)展不完善

新媒體背景下，電視專題欄目在發(fā)展與轉型的過程中，充分認識到新媒體環(huán)境對自身所產(chǎn)生的多方面影響，因而采取了一系列針對性的措施展開應對，其中最為核心的內(nèi)容就是實施多屏戰(zhàn)略。多屏戰(zhàn)略主要指的是，電視專題欄目進入網(wǎng)絡傳播渠道、積極研發(fā)受眾所喜愛的手機客戶端，并展開其他多種形式的新媒體背景下的傳播模式。對電視專題欄目的播放渠道進行多角度、多層次的拓展，從而進一步滿足不同年齡段、不同階層受眾對電視專題欄目的眾多需求。然而想要實施電視專題欄目的分屏戰(zhàn)略，首先需要建立新的傳播平臺，同時對創(chuàng)作方式進行改進以匹配新的傳播模式響應受眾的需求。在電視專題欄目制作中，更新創(chuàng)作隊伍吸引新的人才加入。一旦不能實現(xiàn)建立新的傳播平臺、改進傳播模式、缺乏新時代人才等目標，則新媒體背景下，電視專題欄目的多屏戰(zhàn)略發(fā)展將受到阻礙。

三、新媒體環(huán)境下電視專題欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

1.創(chuàng)新電視專題欄目的內(nèi)容形式

電視專題欄目的內(nèi)容形式，是影響其發(fā)展的重要因素，也是吸引觀眾的法寶。新媒體環(huán)境下，面對網(wǎng)絡節(jié)目和多種網(wǎng)絡交流軟件所帶來的巨大沖擊，使得電視專題欄目在內(nèi)容和形式上進行不斷創(chuàng)新與實踐。例如《漫游記》是浙江衛(wèi)視推出的散文體美食旅行記錄節(jié)目，由鐘漢良、郭麒麟擔任常駐嘉賓。兩位年齡不同、經(jīng)歷不同的常駐嘉賓以旅行者的角色帶領觀眾領略美食和遠方，兩個男人的背包旅行，尋找12城關于美食與文化的故事。將電視專題節(jié)目的錄制地點進行轉移，在戶外、不同的景色、文化、美食的映襯之下，整體提升了電視專題欄目的拓展性[2]。

2.創(chuàng)新電視欄目的制作形式

在電視專題欄目當中，或者風趣幽默、或者睿智深沉、或者靈動俏皮的不同主持人風格，是電視專題欄目博得觀眾喜愛的重要因素。然而隨著生活條件的改變，在物質(zhì)生活極大豐富的時代，人們對精神生活的要求也越來越高。互聯(lián)網(wǎng)大潮推動的新媒體環(huán)境下，電視專題欄目想要獲得觀眾的青睞，除了需要有優(yōu)秀的主持人以外，對節(jié)目的后期剪輯與制作也提出了更高的要求。例如，在浙江電視臺旅游欄目《中國游》當中，節(jié)目錄制時間很長，但是當節(jié)目播出時有著嚴格的時間限制，這就需要節(jié)目組取其精華，站在客觀角度選擇播出的內(nèi)容。通過《中國游》這個電視專題節(jié)目，在每天固定的時間，帶領觀眾足不出戶，就能夠領略到我國的秀美山河、名勝古跡和各地的風土人情。這款電視專題節(jié)目的核心內(nèi)容，就是觀眾在觀看節(jié)目過程中，感受到：美哉乎山河之固，此中華之寶也！這樣的情感。利用節(jié)目向觀眾傳遞一種愛國的情感和精神，而不僅僅是對祖國各地自然景觀和人文景觀的簡單展示。使得觀眾在觀看《中國游》這個節(jié)目之后，對祖國的壯美山河有著更深刻的認識，激發(fā)起觀眾深刻的愛國主義情懷。

3.制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略

新媒體環(huán)境下，電視專題欄目想要保障自身的高質(zhì)量發(fā)展，其重點內(nèi)容就是根據(jù)市場需求，制定準確的品牌戰(zhàn)略，不斷提高自身品牌價值，從而增強其在電視行業(yè)中的競爭能力。第一，準確對電視專題欄目進行定位。欄目組人員可以利用網(wǎng)絡進行調(diào)查問卷，了解新媒體環(huán)境下觀眾對電視專題欄目的多方面要求，幫助電視專題欄目實現(xiàn)準確定位。第二，根據(jù)欄目組自身實際情況，在新媒體環(huán)境下制定電視專題欄目的發(fā)展目標。例如，在一些具有悠久歷史文化的地區(qū)，地方欄目組可以打造具有地方文化特色的電視專題節(jié)目，利用這些內(nèi)容激發(fā)觀眾對家鄉(xiāng)的熱愛。第三，電視專題欄目在制作過程中，選材應當貼近普通百姓的生活，從日常生活的煙火氣息中，沿著普通人一生發(fā)展的軌跡提煉出不同時代下社會發(fā)展的特點，從小到大為觀眾展現(xiàn)出社會進步的歷史進程，人民生活的不斷變化，從而引起觀眾的關注，實現(xiàn)電視專題欄目內(nèi)容的“于尋常處見功力，于細微處見真章”的制作功力[3]。

4.提升電視欄目的互動

當前的新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡交流平臺的興起，其核心就是人們掌握了主動權，在網(wǎng)絡中能夠自由地發(fā)表自己的看法，對節(jié)目和平臺提出建議，從而使得人們在新媒體環(huán)境中，更多地參與到網(wǎng)絡節(jié)目以及網(wǎng)絡交流平臺中去。擺脫了電視專題節(jié)目中，被約束、被動接受的“受眾”觀感。因此，電視專題欄目想要進一步吸引觀眾，提升觀看量，就需要為觀眾提供充足的交流權限，如此方能保證電視專題欄目在新媒體環(huán)境中的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。當欄目組在提升電視專題欄目與觀眾互動性的工作中，可以同觀眾在欄目播出時進行留言溝通，或者在線聯(lián)系等方式，增加電視專題欄目中觀眾的參與程度。除此以外，欄目組還可以利用網(wǎng)絡平臺，例如建立欄目組的微博賬號、微信公眾號等，發(fā)布一些欄目制作中的信息和花絮，以此吸引觀眾的互動參與。采用這些方法，能夠幫助欄目制作人員深入了解觀眾的心理，接納觀眾的建議，逐步提高節(jié)目質(zhì)量，增強電視專題欄目在觀眾心中的影響力[4]。

5.抓好節(jié)目生產(chǎn)

5.1 嚴格審片

新媒體背景下，電視專題欄目的制作應當抓好節(jié)目生產(chǎn)工作，首先在節(jié)目組實施審片管理的過程中，嚴格按照簽批單制度，對專題欄目的內(nèi)容展開完善、細致地審核，每一期的節(jié)目都需要經(jīng)過自審、聯(lián)辦單位共審。嚴格把握好政治觀，堅持正確的輿論導向，同時保證節(jié)目語言流暢、音質(zhì)、畫質(zhì)清晰，字幕做到準確無誤。對于不符合要求的電視專題節(jié)目必須按照標準修改完成后，經(jīng)過二次審核符合規(guī)定之后方可播放。無論是在電視欄目專題下還是在當今的新媒體背景下，電視專題欄目都是媒介的旗幟和靈魂，在民眾的輿論引導中發(fā)揮著舉足輕重的作用。因此在進行電視專題欄目的審片過程中，必須做好對正面報道的空間和力度的準確把握。例如，一些電視專題欄目以揭露和抨擊社會各類丑惡現(xiàn)象作為主要內(nèi)容，結合當前受眾日益增長的社會監(jiān)督的心理要求，因而成為在廣大受眾中占有極大輿論市場的電視專題欄目。在這類型的電視專題欄目內(nèi)容審核中，更應當注重其以褒揚先進、弘揚社會主旋律、引導社會公眾正確輿論的內(nèi)容監(jiān)督和對題材的選擇，通過嚴格審片使得電視專題欄目成為廣大人民群眾監(jiān)督和管理社會的信息窗口[5]。

5.2 創(chuàng)新制作手法

新媒體背景下，電視專題欄目制作組，同聯(lián)辦單位之間進行深入溝通，及時感受聯(lián)辦單位的想法和目的，充分利用電視專題欄目這一窗口，創(chuàng)新欄目的表現(xiàn)手法，增強電視專題欄目同廣大受眾之間的關系。欄目制作組盡量提出多個創(chuàng)意方案，經(jīng)過多方審核、修改選擇其中最優(yōu)的方案。創(chuàng)新電視專題欄目的制作手法，首先，需要系統(tǒng)學習和研究電視專題欄目的現(xiàn)實特征、制作要求和注意事項，在知識和技術上做好充分的準備工作；其次，選定開展電視專題欄目的實踐內(nèi)容與拍攝主體，并練習拍攝樣本，做到有計劃、有目標、循序漸進地展開工作；最后，同聯(lián)辦單位及時溝通，寫生和論證內(nèi)容的必要性、可行性，對具體操作做好多項安排。

5.3 學習充電

新媒體背景下，一些電視臺采編人員面對沖擊無法適應，依舊按照自己以往的工作經(jīng)驗和工作模式進行電視專題欄目的采編，導致整體欄目缺乏時代氣息、節(jié)目質(zhì)量不盡如人意、缺少精品等不良現(xiàn)象。為了將電視專題欄目做好做精，需要對欄目組人員進行學習充電，接受新媒體中的先進知識，聽取專家對新媒體時代中電視專題欄目未來發(fā)展的建議。不斷拓寬，電視專題欄目制作的范圍，吸引更多不同年齡不同階層的受眾參與其中。欄目組以專題欄目的質(zhì)量作為起點，通過節(jié)目探討、對相關人員展開定期培訓等多種方法，不斷提升工作人員的整體素質(zhì)。通過對電視專題欄目組人員的培訓學習，不斷發(fā)掘新媒體背景下的欄目發(fā)展機遇，推動電視專題欄目在新時代中的進步與發(fā)展。

結語

綜上所述，新媒體在社會中受到的關注越來越多，對人們生活、工作、娛樂等多方面產(chǎn)生了重大改變。電視專題欄目受到新媒體的沖擊越來越大，在此背景下，如何提升電視專題欄目的質(zhì)量，吸引社會各界的關注，成為電視專題欄目人員的重點工作。上文對新媒體環(huán)境下電視專題欄目的創(chuàng)新發(fā)展策略進行研究，利用多種創(chuàng)新發(fā)展的路徑提升電視專題欄目的內(nèi)容質(zhì)量，與此同時，還需要提高電視專題欄目同新媒體之間的匹配性。由此可知，研究新媒體環(huán)境下電視專題欄目的發(fā)展，才能夠幫助電視專題欄目在未來保持穩(wěn)定、健康的發(fā)展勢頭。