年輕人為何愿為虛擬衣服多花錢

姜欣彤

花費高昂費用，購買并不存在于現(xiàn)實中的商品，看起來很蠢，可游戲玩家們早就開始花錢裝扮自己的虛擬形象。對中國年輕人來說，虛擬時裝可能不算什么新鮮事兒。

早在2002年，騰訊公司就針對聊天工具推出QQ秀，盡管QQ秀早已成為歷史考古學(xué)話題，但虛擬時裝以游戲為媒介，持續(xù)捕獲消費者。

詹姆斯·高伯特就注意到了這個現(xiàn)象。高伯特稱得上時尚大佬，他在時尚圈摸爬滾打了23年。有一天，他發(fā)現(xiàn)自己的兒子給游戲里的形象買皮膚，目的就是讓那些虛擬形象更光鮮、更個性。

高伯特意識到，這對時尚界來說，可能是個機會。

2020年8月，他經(jīng)過調(diào)研后，創(chuàng)辦了Republiqe品牌，專門經(jīng)營虛擬的奢侈品服裝，將數(shù)字與真人結(jié)合，使虛擬時裝正式成為“時裝”的一種。

這類虛擬時裝設(shè)計巧妙，色彩豐富，能夠完美融合反物理美學(xué)，并為靜態(tài)的服裝增添動態(tài)的效果。

與真實的時裝不同，虛擬時裝的“穿戴”需要經(jīng)過后期的處理，穿戴者需要想象這件衣服，而后由后期人員制作成完美的圖片。

如果Republiqe、The Fabricant等虛擬時裝品牌僅僅是部分時尚先鋒的寵兒，那么時尚大牌的加盟無疑是虛擬時裝發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點。2021年，眾多大牌似乎約好了似的，一時間，紛紛投入虛擬商品領(lǐng)域。

The Fabricant公司主管米凱拉·拉克羅斯表示：“對成熟的奢侈品公司來說，向虛擬時裝領(lǐng)域進軍是理所當然的?！?/p>

看起來，虛擬時裝有些賽博朋克的味道。

雖然其拍賣價格讓人望而卻步，但其受眾并非僅限于富人或是時尚寵兒，很多人在不經(jīng)意間早已成為虛擬時裝銷售鏈上的一部分。

2021年，英國時尚科技公司Lyst與The Fabricant聯(lián)合發(fā)布了一份數(shù)字時尚報告稱，Z世代（1995年至2010年出生的一代人）與千禧世代是數(shù)字時尚的關(guān)鍵消費者。

不要覺得對此難以理解。未來，你也很可能成為虛擬服裝的消費者。虛擬時裝設(shè)計往往極具未來感，并且大量運用反重力美學(xué)。意思是，現(xiàn)實中可能都不存在。而在網(wǎng)絡(luò)交友的現(xiàn)代社會，誰不想擁有一張身著極具科幻感服裝的獨家照片呢？

盡管虛擬服裝的“穿戴”需要后期處理，但這并不意味著虛擬時裝可以被任意復(fù)制。

The Fabricant使用區(qū)塊鏈技術(shù)，給每件虛擬時裝都賦予唯一的身份識別碼，這使得每件虛擬服裝都具有唯一性且難以被復(fù)制。再結(jié)合饑餓營銷，每件虛擬時裝限量發(fā)售，這大大增加了虛擬時裝的收藏價值。

也就是說，你基本不用擔心有人復(fù)制后撞衫的問題。

人們?yōu)槭裁磿ǜ邇r，買這些摸不著、感受不到的虛擬產(chǎn)品？

在數(shù)字時代，人與人的交往過于依賴網(wǎng)絡(luò)，甚至有時候可以達到完全的網(wǎng)絡(luò)化。無論素未謀面還是情誼深厚，多數(shù)人都是通過社交網(wǎng)絡(luò)了解他人的生活，甚至連聊天也可簡化成有來無回的評論。日常的社交最終化為朋友圈的一組照片，這使得虛擬形象在人們心中變得尤為重要。

這種情況在全球疫情暴發(fā)后加劇，報告顯示，疫情期間，虛擬平臺作為一種人際聯(lián)系與自我表達，強制性推動了人們思想的改變，此類改變有望推動虛擬時裝在時尚領(lǐng)域的發(fā)展。

但是，僅僅因為這些還不夠。

“當你買衣服時，常要考慮它的生產(chǎn)是否道德?！睘樘摂M衣服花費不菲的謝蒂說，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，由于虛擬時裝僅僅涉及像素與數(shù)據(jù)，因此可以大大減少制造時裝類產(chǎn)品所需要的資源。另一家虛擬時尚品牌Tribute的創(chuàng)意總監(jiān)加拉·馬里賈·弗爾班尼奇稱，制作一件虛擬時裝的碳足跡比制作普通的實體時裝低95%。

這意味著，以后如果只是為了拍照片，或者豐富自己的虛擬形象，大可不必再去現(xiàn)實中買衣服。這一特點使得虛擬時裝備受環(huán)保主義者青睞。

這個群體確實不少。據(jù)Vice報道，一項調(diào)查顯示，有十分之一的英國人網(wǎng)購服裝后，只穿一次，拍一些社交媒體照片，就將衣服退貨處理。相反，虛擬時裝能夠省卻包裝、物流、退換貨等環(huán)節(jié)的碳排放?！叭绻路嗟闹皇怯糜诰W(wǎng)絡(luò)上的社交媒體形象，那么為何不使用數(shù)字服裝呢？”一位數(shù)字服裝的消費者說，“我們的生活越來越朝著數(shù)字世界發(fā)展，人們更關(guān)心他們的在線狀態(tài)。因此，未來數(shù)字時尚將變得司空見慣。”

“虛擬時尚最好的一個問題是，它可以讓你從現(xiàn)實中逃脫?！币晃粩?shù)字時裝品牌的負責人說，“人們穿的不僅是衣服，還是未來?！碑斎唬绻豢串斚?，數(shù)字時裝還有很長的一段路要走。最大的問題是，它的發(fā)展基于對數(shù)字技術(shù)的依賴。

盡管大多虛擬時尚品牌融合了3D技術(shù)，力求其產(chǎn)品完美地貼合購買者的身材，并“以假亂真”，但技術(shù)稍有不好，PS痕跡就很重。

這還沒有考慮到繁復(fù)的照片售后工作與非法方式復(fù)刻產(chǎn)品的潛在可能。虛擬時裝的進一步發(fā)展仍嚴重依賴于相關(guān)數(shù)字技術(shù)的開發(fā)?，F(xiàn)實世界是虛擬時裝大范圍普及的根本障礙。

無論社交網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)展，目前階段的人類社會尚無法完全避免現(xiàn)實接觸，就算是多年不出門的“宅”一族，也不能免于叫外賣、扔垃圾等基本的生活接觸。

只是，新冠大流行后，帶來了新的變化。居家辦公以及隔離，讓人們越來越多地待在家里。他們不需要穿著昂貴的服裝，拎著名牌包包出門。相反，他們花費更多的時間在網(wǎng)上，也更在意自己的網(wǎng)絡(luò)形象。

對現(xiàn)實中的人們而言，虛擬世界從沒有像今天這般重要過。人們不再把它當作娛樂的工具，而是現(xiàn)實社會在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸。

2021年，買虛擬的衣服、鞋子已經(jīng)算是小打小鬧了，很多人甚至開始買起了土地。

一個新的科技時代大幕，已經(jīng)悄悄拉開。