富含黑科技，千禧氨綸賦予消費(fèi)者高端舒適感官體驗(yàn)

蘇密

2月22日晚，由中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會聯(lián)合華峰化學(xué)股份有限公司主辦的云上纖維之路千禧論“彈”系列活動第二場——從消費(fèi)趨勢到流行纖維專場在纖維新視界直播間成功舉辦。此次活動聚焦以消費(fèi)趨勢驅(qū)動從纖維到面料的聯(lián)動創(chuàng)新，邀請到知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超、江南大學(xué)紡織科學(xué)與工程學(xué)院教授馬丕波、恒田企業(yè)研發(fā)中心面料研發(fā)經(jīng)理孫信洲、華峰化學(xué)股份有限公司市場部開發(fā)推廣工程師黃一川進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享與交流，吸引了眾多線上觀眾，直播間內(nèi)互動熱烈。

從四個方面把握消費(fèi)趨勢

“中國消費(fèi)潮流正在從基本消費(fèi)、顏值消費(fèi)演變到意義消費(fèi)，即‘心’意優(yōu)先，步入‘心’價比時代。極致體驗(yàn)、滿足感和愉悅感驅(qū)動消費(fèi)者追求精專消費(fèi)。因此，精專主義與‘心’價比消費(fèi)時代驅(qū)動著材料技術(shù)的創(chuàng)新機(jī)會?！毙っ鞒f道。在新的消費(fèi)潮流下，“專業(yè)材料+精湛科技+生活美學(xué)+‘心’價比”將為紡織行業(yè)品牌帶來創(chuàng)新機(jī)會。

如何把握消費(fèi)趨勢，在材料、工藝、體驗(yàn)和觸感上進(jìn)行創(chuàng)新，講述紡織品牌的故事？肖明超從四個方面進(jìn)行了解讀：一是抓住“本真”消費(fèi)，致力“內(nèi)在綻放”，為消費(fèi)者提供舒適體驗(yàn)，打造“真感務(wù)實(shí)”的品牌展現(xiàn)，如Under Armour推出全新Clone科技，帶來“雙腳如同克隆般貼合包裹”的體驗(yàn)及更靈活的支撐表現(xiàn)等;二是創(chuàng)造“感官滋養(yǎng)”，深耕“觸感科學(xué)”，塑造豐富的品牌“感官印記”，如Lululemon將“感觸科學(xué)”融入其設(shè)計理念，推出彈力良好的柔滑的Nulu?、輕盈靈活的Nulux?、軟綿舒適的Luon?等面料科技;三是抓住“國貨進(jìn)化”，在設(shè)計中融入中國元素，并在開發(fā)和應(yīng)用好材料的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造新工藝、新技術(shù)，打造“中國匠心”;四是提供“馭感消費(fèi)”，普及“材料科學(xué)”，打造品牌信息“馭感系統(tǒng)”，如可持續(xù)時尚品牌Frank And Oak利用區(qū)塊鏈追溯織物原料等。

高彈、抗菌產(chǎn)品滿足功能性需求

在新的消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者對紡織品的功能有了更多的需求，如高彈、抗菌等。據(jù)黃一川介紹，針對這種消費(fèi)趨勢及需求，華峰化學(xué)依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及強(qiáng)大的研發(fā)能力，相繼推出了千禧?高彈氨綸、千禧?抗菌氨綸等極具市場競爭力的產(chǎn)品。

千禧?高彈氨綸在力學(xué)性能上較普通氨綸有了進(jìn)一步提升，可賦予服裝面料更優(yōu)異的拉伸和彈性，讓服裝穿著既貼身又無束縛感。在下游應(yīng)用開發(fā)上，華峰化學(xué)通過千禧?高彈氨綸與滌綸、錦綸等纖維的混紡，已經(jīng)開發(fā)出性能優(yōu)異的瑜伽服、運(yùn)動服、泳裝等面料，得到下游用戶的一致好評。千禧?抗菌氨綸通過分子設(shè)計以及添加劑篩選，在氨綸分子中首次引入新型廣譜抗菌劑，纖維產(chǎn)品抗菌性能優(yōu)異、抗菌菌譜寬、耐水洗性能優(yōu)異。同時，采用千禧?抗菌氨綸可實(shí)現(xiàn)高性價比，如“10%千禧?抗菌氨綸+90%常規(guī)滌綸”的面料與“10%常規(guī)氨綸+90%抗菌滌綸”的面料均可滿足消費(fèi)者抗菌需求，但前者可降低5%以上的材料成本。目前，千禧?抗菌氨綸在下游也得到了很好的應(yīng)用推廣，如采用7.3%千禧?抗菌氨綸、76.1%常規(guī)粘膠纖維、16.6%常規(guī)錦綸制備的女士無縫內(nèi)褲面料，經(jīng)抗菌性能檢測，在水洗50次后，對大腸桿菌的抑菌率為99.8%，對金黃色葡萄球菌的抑菌率為99.5%，對白色念珠菌的抑菌率為95.9%。

完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作機(jī)制

在訪談環(huán)節(jié)，本期嘉賓針對如何圍繞趨勢開展工作以及纖維端、品牌端、消費(fèi)端如何建立更有效的聯(lián)系等分享了各自的見解。

肖明超表示，一切創(chuàng)新的源動力來源于趨勢，對于紡織化纖行業(yè)來說，小趨勢的價值在于結(jié)合熱點(diǎn)話題做營銷策劃，大趨勢是材料產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革，長趨勢則是跨越時代形成的一種消費(fèi)文化。目前，消費(fèi)端其實(shí)非常關(guān)注纖維材料，纖維端或品牌端要與消費(fèi)端充分交互，挖掘消費(fèi)需求與痛點(diǎn)，以反向驅(qū)動創(chuàng)新，同時纖維端要主動向消費(fèi)端傳輸產(chǎn)品創(chuàng)新理念，如通過纖維吊牌充分展示產(chǎn)品信息等，最終形成纖維端、品牌端、消費(fèi)端協(xié)同共創(chuàng)的生態(tài)。

馬丕波認(rèn)為，趨勢就是時尚、運(yùn)動、科技，圍繞這些趨勢，江南大學(xué)進(jìn)行了一系列的研發(fā)創(chuàng)新，如無源保暖面罩等可助力冰雪運(yùn)動。對于聯(lián)合研發(fā)，他建議，一是科研院所加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，再到纖維企業(yè)進(jìn)行中試或產(chǎn)業(yè)化;二是纖維企業(yè)推廣其產(chǎn)品，再由科研院所開拓下游應(yīng)用方向;三是中小企業(yè)可通過聯(lián)盟方式，降低研發(fā)成本與風(fēng)險。

孫信洲表示，作為一家專業(yè)生產(chǎn)功能性針織面料的企業(yè)，恒田企業(yè)非常注重以趨勢研究引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。對于如何鏈接纖維與消費(fèi)市場，他認(rèn)為，與品牌端強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是最有效的方式，而深入了解消費(fèi)端的服務(wù)場景，尋找差異化的營銷賣點(diǎn)，賦予面料疊加功能，才能創(chuàng)造出更多的可能性。

黃一川說道，華峰化學(xué)從銷售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，彈性面料中氨綸的含量大幅增加，市場對彈性面料的需求也在不斷加大，同時面向品牌端與消費(fèi)端的交流活動與數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，消費(fèi)者愈加關(guān)注服裝穿著的舒適性。針對彈力需求趨勢，華峰化學(xué)推出了千禧?高彈氨綸，讓消費(fèi)者更加享受運(yùn)動，享受生活。此外，針對紡織品抗菌需求的趨勢，華峰化學(xué)又推出了千禧?抗菌氨綸，以提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)?？梢哉f，在發(fā)現(xiàn)和掌握趨勢的過程中，華峰化學(xué)正在不斷為消費(fèi)者帶來感官滋養(yǎng)黑科技。