促進江西會展經濟高質量跨越式發(fā)展

摘 要：會展經濟是綠色經濟，能夠助力碳達峰碳中和的國家戰(zhàn)略，成為激發(fā)地方經濟發(fā)展活力的新引擎，以及經濟可持續(xù)發(fā)展的新動能。2021年江西會展活動拉動相關行業(yè)綜合收入超1300億元，取得矚目成就，會展經濟規(guī)模和綜合效益顯著增長。“十四五”時期江西省將充分發(fā)揮會展業(yè)在拉動國內需求、促進內外聯(lián)通、推動經濟升級的“綠色引擎”作用，推動江西會展經濟實現(xiàn)高質量跨越式發(fā)展。

關鍵詞：會展經濟;新引擎;新動能;發(fā)展路徑;高質量跨越式發(fā)展

本文索引：李婷.促進江西會展經濟高質量跨越式發(fā)展[J].商展經濟，2022（04）：-007.

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

會展在國家經濟發(fā)展中的地位越來越重要，中國展覽市場越來越令世界展覽業(yè)矚目。在碳達峰碳中和國家戰(zhàn)略背景下，發(fā)展會展綠色經濟是服務和融入以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局的重要內容。近年來，隨著江西省大開放戰(zhàn)略實施及江西內陸開放型經濟試驗區(qū)建設推進，江西會展業(yè)快速發(fā)展，會展規(guī)模效應初步顯現(xiàn)，會展經濟蓬勃發(fā)展。

1 會展是激發(fā)經濟發(fā)展活力新引擎

“會展業(yè)是構建現(xiàn)代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，是產業(yè)鏈、供應鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)， 是連接生產與消費、供給與需求、國際與國內的重要橋梁， 在我國經濟社會發(fā)展中具有重要作用?！睍菇洕呀洺蔀榻洕l(fā)展新亮點和新的增長點。2018年11月5日在上海舉行的首屆中國國際進口博覽會，吸引了130多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參加，現(xiàn)場交易采購（按一年計）累計意向成交578.3億美元，其中，汽車展區(qū)成交119.9億美元，農產品展區(qū)成交126.8億美元，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)成交57.6億美元（中國國際進口博覽局統(tǒng)計數據）。這對中國會展經濟發(fā)展具有里程碑式意義，會展熱可激發(fā)經濟活力，收獲可觀的經濟和社會效益。有觀點認為，會展有1∶9的產業(yè)“拉動效應”，會展活動可促進現(xiàn)場交易，還帶來大量人流、物流和資金流，促進了城市服務業(yè)發(fā)展，可帶動吃、住、行、游、購、娛等旅游消費，同時，可整合土地、資金和技術及人才等發(fā)展要素，促進資源優(yōu)化組合配置及轉型升級，提高要素生產效率，成為激發(fā)經濟發(fā)展活力新引擎，促進經濟高質量增長。

2 “十四五”時期會展是江西經濟發(fā)展新動能

“十三五”（2016—2020）期間，江西取得了矚目成就，經濟增速居全國“第一方陣”，城鎮(zhèn)居民收入水平持續(xù)提高，會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，會展經濟規(guī)模和綜合效益顯著增長，共舉辦規(guī)模以上（5000平方米以上）展覽近千場，會展活動遍地開花?！笆奈濉保?021—2025）時期，會展經濟繼續(xù)蓬勃發(fā)展，構建江西會展業(yè)現(xiàn)代化體系進程加快，形成江西經濟發(fā)展新動能，為建設富裕、美麗、幸福的現(xiàn)代化江西奠定了堅實基礎。

2.1 江西會展業(yè)發(fā)展政策利好

會展業(yè)不僅能夠創(chuàng)造巨大的直接經濟效益，而且具有強大的輻射帶動效應，是構建現(xiàn)代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。國家推動會展力度不斷加大，政策利好不斷。國務院于2015年4月19日出臺《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，“積極推進展覽業(yè)市場化進程。堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地服務于國民經濟和社會發(fā)展全局”，首次全面系統(tǒng)提出展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標和主要任務。2016年發(fā)布的《江西省會展業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃（2016—2020）》，是江西第一個會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是科學引領和規(guī)范管理全省會展業(yè)的綱領性文件，彰顯了江西省委省政府對發(fā)展會展經濟的高度重視。江西省商務廳2021年編制印發(fā)《江西省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，推動會展業(yè)高質量跨越式發(fā)展。邁向“十四五”，我國進入經濟新常態(tài)，江西全面實施大開放主戰(zhàn)略，積極打造內陸雙向開放高地，會展業(yè)在這一進程中擔當歷史性重任。

2.2 江西會展業(yè)2021年逆勢增長、成果豐碩

2021年是“十四五”開局之年，江西會展業(yè)逆勢增長，共舉辦規(guī)模以上展會活動187場、展覽面積388萬平方米，拉動直接消費超160億元，拉動相關行業(yè)綜合收入超1300億元。全年共舉辦全國性展會18個，展覽面積68萬平方米，引進全國磷復肥博覽會、中國衛(wèi)星導航年會、中國中醫(yī)藥信息大會等全國展，并舉辦中國智慧商業(yè)信息化展覽會等一批產業(yè)展會，推動無線充電、智能家居等產業(yè)園項目落地。南昌綠地國博中心通過國際展覽聯(lián)盟（UFI）認證，實現(xiàn)江西會展項目UFI認證“零的突破”。消費展方面，舉辦中國（中部）消費品博覽會、中國（中部）糖酒食品博覽會、汽車展覽會等系列消費展會123個，展覽面積135萬平方米。品牌展方面，樟樹全國藥材藥品交易會、中國贛州家具博覽會、世界VR產業(yè)大會、南昌飛行大會等品牌展會品牌影響力進一步放大，展會質量、展會形象和競爭力全面提升。2021中國景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會總交易額91億元，創(chuàng)歷史新高。特色展方面，江西各地結合當地優(yōu)勢產業(yè)和消費熱點，舉辦九江名茶名泉博覽會、鷹潭中式糕點博覽會、宜春鋰電產業(yè)博覽會、鷹潭眼鏡博覽會、江西國際麻紡博覽會、贛州于都服裝博覽會等20多個特色展會，助推當地消費升級和產業(yè)發(fā)展。

3 江西會展業(yè)“十四五”發(fā)展面臨的現(xiàn)實問題

雖然江西會展業(yè)“十三五”期間有較大發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，但受新冠疫情等影響，也面臨一系列問題與挑戰(zhàn)，“十四五”期間還有很大提升空間，潛力待挖掘。

3.1 數量上，多而少精

“十三五”期間，江西會展活動數量不斷提升，但精品會展不多，市場競爭力不足。江西“還缺少影響大的國際會展品牌，品牌核心競爭力不強。地方會展品牌特色不夠鮮明，與當地產業(yè)結合度不高，對產業(yè)帶動效果不顯著，未形成國內外強大競爭需求和廣泛影響力”?！笆奈濉逼陂g要做精品牌會展。

3.2 內容上，大而少強

會展最基本的功能就是傳遞信息，促進供需雙方對接?！笆濉逼陂g，江西會展業(yè)不斷發(fā)展壯大，舉辦第五屆世界綠色發(fā)展投資貿易博覽會、第十一屆中部投資貿易博覽會、第二屆世界贛商大會、江西省對接粵港澳大灣區(qū)經貿活動（贛深贛港經貿合作交流活動）、江西省與跨國公司（上海）合作交流會、贛京合作交流座談會、江西省對接海西經濟區(qū)投資合作推介會等多場大型會展活動，提升江西國內影響力和國際關注度，讓國內外企業(yè)投資江西預期和信心增強，但真正在全國乃至全世界影響力強的還很少，行業(yè)帶動作用及對生產要素優(yōu)化配置作用等方面還待進一步發(fā)掘?！笆奈濉逼陂g要做強大型會展。

3.3 質量上，泛而少優(yōu)

雖然2021年南昌綠地國際博覽中心是江西首個榮獲UFI認證會展中心，正式成為國際展覽聯(lián)盟UFI成員，邁入國際化展館行列，但全省取得國際認證的會展企業(yè)和項目還很少，初期泛化發(fā)展的會展企業(yè)中，缺少大型龍頭會展企業(yè)，中小微型會展企業(yè)居多，組展企業(yè)數量偏少，會展專業(yè)人才相對缺乏，市場競爭力偏弱。除南昌外，江西各地會展發(fā)展出現(xiàn)斷層，發(fā)展梯隊尚未形成?！笆奈濉逼陂g要做優(yōu)品質會展。

4 江西會展業(yè)高質量跨越式發(fā)展路徑

4.1 加強信息化，建立大數據平臺

建立江西省會展業(yè)公共信息服務平臺，通過會展數字政務服務工程形成信息化大數據平臺，發(fā)展便捷高效的會展政務服務。提高信息化水平，進一步優(yōu)化會展申辦流程，逐步實現(xiàn)會展業(yè)公共信息服務“贛服通”一站式辦理。通過商務部展覽業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測系統(tǒng)平臺，強化會展業(yè)重點聯(lián)系企業(yè)示范引領作用，同時建立健全全省會展業(yè)統(tǒng)計、監(jiān)測和自主評價體系。

4.2 擴大市場化，培育競爭力企業(yè)

打造會展全產業(yè)鏈。以會展企業(yè)、會展場館為龍頭，引導會展服務企業(yè)及餐飲住宿、旅游交通等會展配套服務企業(yè)鏈條式發(fā)展，打造產業(yè)聯(lián)動、行業(yè)配套、運行高效的會展全產業(yè)鏈。探索建立省、市、縣三級協(xié)同聯(lián)動的會展產業(yè)鏈鏈長制，促進會展產業(yè)鏈上中下游、大中小企業(yè)融通有序發(fā)展，提升產業(yè)鏈的競爭力。探索建立會展項目對接和市場推廣平臺，加強市場分工與合作，為中小型會展企業(yè)拓寬發(fā)展空間。遴選龍頭會展標桿企業(yè)，打造一批主業(yè)突出、競爭力強的專業(yè)會展組織者、目的地管理公司及配套服務商。

4.3 聚焦專業(yè)化，提升影響力效應

首先，發(fā)揮智庫和專業(yè)研究機構作用，設立江西省會展經濟投資研究會，緊密聯(lián)系江西會展經濟發(fā)展實際，聚集會展人才和資源力量，為促進江西省會展經濟和帶動投資發(fā)展貢獻力量。其次，會展業(yè)集群化發(fā)展。因地制宜建設專業(yè)會展場館，完善會展場館周邊配套，提供旅游購物、娛樂休閑、美食餐飲、文化體驗等方面服務。最后，建設會展商務集聚區(qū)。建設以會展為龍頭、產業(yè)為支撐、商務為特色的城市功能復合型會展集聚區(qū)，打造集會展項目、會展服務、項目孵化，及住宿、購物、餐飲、娛樂等功能于一身的會展產業(yè)集群，全面提升會展業(yè)影響力效應。

4.4 著力品牌化，融合全媒體傳播

首先，深化會展品牌戰(zhàn)略，構建國際性會展品牌、國家級和區(qū)域會展品牌、地方品牌等多級會展品牌網絡，以紅色基地、綠色生態(tài)、新型產業(yè)和文旅資源為重點題材會展品牌體系。做精地方會展品牌，培育扶持江西地方特色會展品牌。其次，做優(yōu)節(jié)事賽事品牌。服務重點產業(yè)發(fā)展，深入對接產業(yè)鏈鏈長制和江西省“2+6+N”產業(yè)高質量跨越式發(fā)展行動計劃，大力發(fā)展產業(yè)會展，為有色金屬、虛擬現(xiàn)實、生物醫(yī)藥、綠色食品等十四個重點產業(yè)鏈提供低成本、高效率、專題性、精準化的經貿交流投資平臺。最后，融合全媒體傳播手段，通過線上線下探索舉辦智慧生活展等創(chuàng)新型展會。探索推動會展、文旅產業(yè)營銷模式整合，推動人流、物流、信息流等要素共享。

4.5 推進國際化，引進高質量會展

促進會展業(yè)“引進來”，鼓勵江西省內會展機構和會展企業(yè)與國內外知名會展機構開展交流與合作，爭取國際專業(yè)會議服務公司、目的地管理公司、國際知名展覽公司、場館管理公司及廣告策劃公司等在贛設立機構并開展業(yè)務。加大招展引會力度，引進國內外優(yōu)質會展資源匯聚江西。支持會展業(yè)“走出去”，支持有實力會展企業(yè)“走出去”辦展、辦會，省內企業(yè)赴外參展，鼓勵省內展會赴外招展招商，提高國際參展商和采購商比重。加強與江西省國際友好城市會展合作與交流，充分利用RCEP、中歐投資等多雙邊經貿協(xié)定，參與歐盟、“一帶一路”沿線國家及新興市場國家經貿投資會展平臺建設。

4.6 人才高端化，探索產學研模式

會展業(yè)作為新興產業(yè)，經濟效益和社會效益令人矚目，成為新經濟增長點。會展人才需要具有較強的團隊意識和服務意識、組織協(xié)調能力和人際溝通能力等。江西省會展人才培養(yǎng)尚處于初級階段，省內院校會展專業(yè)開設時間短、人才培養(yǎng)體系不健全、人才培養(yǎng)模式滯后于行業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)機制和培養(yǎng)方案在摸索中前進。會展人才的培養(yǎng)質量和層次尚處在較低水平，會展核心人才培育缺乏，高職院校復合型技能人才無法滿足市場需求，人才培養(yǎng)急需高端化發(fā)展?？梢苑e極探索產學研合作模式，知行合一培育優(yōu)質復合型人才。產學研合作模式的運行機制由學生導向機制、師資優(yōu)化機制和持續(xù)創(chuàng)新機制構成。學生導向機制要求會展人才培養(yǎng)有學生導向功能，關心會展專業(yè)學生培養(yǎng);師資優(yōu)化機制要求重視專業(yè)教師實踐技能培養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)的提高;持續(xù)創(chuàng)新機制強調合作方根據自身資源條件、不斷發(fā)現(xiàn)成本低效果好的合作培養(yǎng)方式，加強人才培養(yǎng)內容創(chuàng)新和人才培養(yǎng)目標創(chuàng)新。此外，會展企業(yè)也要高度重視內部人才培養(yǎng)和員工職業(yè)培訓，提高在職員工基本專業(yè)素養(yǎng)。

4.7 發(fā)展綠色化，助力碳達峰碳中和

“十四五”時期是碳達峰的關鍵期、窗口期，我國生態(tài)文明建設進入以降碳為重點戰(zhàn)略方向、推動減污降碳協(xié)同增效、促進經濟社會發(fā)展全面綠色轉型、實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境質量改善由量變到質變的關鍵時期。會展是綠色經濟，積極踐行雙碳目標，從多個方面助力碳達峰碳中和。首先，推動綠色場館建設，新建場館按照綠色建筑標準設計建設，現(xiàn)有場館實施綠色節(jié)能改造。推進會展活動舉辦方、會展場館，以及物流、餐飲、住宿等會展場館配套服務產業(yè)主體生態(tài)化、服務過程清潔化、消費模式綠色化。支持推進綠色辦展，踐行“碳中和”戰(zhàn)略，鼓勵組織者在會展活動籌備、舉行和收尾階段實施經濟可行的環(huán)保減排措施。其次，推動會展組展與服務企業(yè)、會展項目策劃與運營企業(yè)、會展制造企業(yè)、會展倉儲與物流企業(yè)等會展主體實現(xiàn)綠色資源轉化利用，場館設施、項目運營、展示設計、展臺搭建、倉儲物流、垃圾處理等全產業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)創(chuàng)新應用節(jié)能環(huán)保技術，使用可重復利用的標準化、模塊化會展材料和產品，促進材料回收和再利用，形成會展業(yè)生態(tài)發(fā)展兜底“紅線”。最后，構建綠色會展標準，制定和推廣江西綠色低碳會展地方標準，構建綠色會展評估體系，支持第三方機構按照綠色會展標準開展綠色展會認證。探索建立會展活動過程環(huán)境監(jiān)測制度，形成政府調控、會展企業(yè)自我發(fā)展、第三方認證機構推進的綠色會展社會監(jiān)管體系。

4.8 資本金融化，建立產業(yè)性基金

設立會展基金，靈活運用金融手段，發(fā)揮產業(yè)基金優(yōu)勢。全力推進江西會展產業(yè)基金設立及相關事宜，從資金端、項目端、運營端、保障端等多領域做詳細規(guī)劃落實方案。聯(lián)合大型基金公司與地方政府和國企簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，引導大型實業(yè)央企、金融機構、專家學會等資源設立“省級會展產業(yè)基金”，多級聯(lián)動，以產業(yè)基金方式，推動江西會展業(yè)發(fā)展建設?；鸱桨阜矫妫毣Y金來源，做好項目實施、風險管控和退出安排。產業(yè)發(fā)展方面，引入優(yōu)勢人力資源，夯實會展產業(yè)發(fā)展基礎，培育會展產業(yè)發(fā)展新模式。社會效益方面，構建優(yōu)勢平臺，融通各界力量，進一步促進江西會展業(yè)高質量跨越式發(fā)展，打造江西經濟發(fā)展“新引擎”，豐富會展活動實現(xiàn)普惠民生福祉，服務和融入新發(fā)展格局。

參考文獻

楊征，李婷，王雯.江西省會展業(yè)發(fā)展藍皮書（2019）[M].上海：上海交通大學出版社，2020.

秦敬云.新形勢下會展促進我國開放發(fā)展的效應與對策研究[J].商展經濟，2020（11）：9-12.

江西省商務廳.關于印發(fā)《江西省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL].http：//swt.jiangxi.gov.cn/art/ 2021/11/19/art_35203_3753732.html，2021-11-19.

東方網.發(fā)揮產業(yè)基金優(yōu)勢，助力生態(tài)文明建設：國家綠水青山產業(yè)基金啟動大會[EB/OL].中國日報中文網，http：//caijing.chinadaily.com.cn/a/202005/27/WS5ecdea6ea31057c5cbc2ea12.html，2020-05-27.

湯曼.我國會展經濟發(fā)展淺析[J].科技進步與對策，2003（18）：168-169.

顧元吉.會展經濟帶動區(qū)域經濟發(fā)展探討[J].合作經濟與科技，2020（19）：50-51.

趙富森.新常態(tài)下中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].北京：中國社會科學院，2016.

蘭宇鑫.會展推動經貿高質量發(fā)展[J].中國會展（中國會議）， 2021（20）：14-15.

張靜.海口市會展業(yè)的經濟拉動效應研究[D].?？冢汉Ｄ洗髮W，2019.

姜增偉，Aura Fu.加快推進會展強國建設，更好服務構建新發(fā)展格局[J].中國會展，2020（21）：46-49.