數(shù)字媒體時代攝影藝術(shù)在紙包裝設(shè)計中的應(yīng)用

紙包裝是設(shè)計人員根據(jù)產(chǎn)品特性、客戶需求以及市場接受度等因素并經(jīng)由一定生產(chǎn)工藝而設(shè)計出的材料包裝。紙質(zhì)材料作為主流包裝材料，在市場上具有極為廣泛的傳播度，社會生產(chǎn)與人們生活的方方面面都離不開紙包裝。長期以來，紙質(zhì)包裝設(shè)計一直以傳統(tǒng)的藝術(shù)形式得以呈現(xiàn)，但在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，依靠數(shù)字媒體技術(shù)的幫助，攝影藝術(shù)可展現(xiàn)出更為豐富的層次。將數(shù)字媒體攝影藝術(shù)融入紙包裝設(shè)計中，能夠顯著提升包裝設(shè)計的美學(xué)觀感。由印刷工業(yè)出版社編輯部編著、印刷工業(yè)出版社出版的《紙包裝設(shè)計及生產(chǎn)工藝》一書，詳細梳理紙包裝設(shè)計及生產(chǎn)工藝的流程，并針對各環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題提供相應(yīng)解決方案，可為數(shù)字媒體時代攝影藝術(shù)在紙包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究提供實踐指導(dǎo)。

《紙包裝設(shè)計及生產(chǎn)工藝》全書共包括4個篇章。第一篇主要分析紙包裝設(shè)計的應(yīng)用和方法，并解析生活中諸如煙酒、化妝品和飲料等常見物品的包裝設(shè)計、結(jié)構(gòu)功能以及設(shè)計原則。第二篇從紙品包裝的印刷工藝入手，介紹印刷工藝的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與生產(chǎn)控制關(guān)鍵環(huán)節(jié)，著重指出生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的工藝技巧和注意事項。第三篇主要分析紙包裝印刷的后續(xù)工藝中可能出現(xiàn)的問題，如糊盒過程中的開膠問題、折疊紙盒印后加工的質(zhì)量缺陷以及模切工藝、燙印工藝的關(guān)鍵步驟等。第四篇針對企業(yè)管理和產(chǎn)品品質(zhì)管理提出要求，重點包括企業(yè)如何控制并降低生產(chǎn)成本、包裝紙盒應(yīng)在滿足客戶需求的基礎(chǔ)上通過增值加工工藝提升企業(yè)利潤等。

結(jié)合本書，包裝是連接產(chǎn)品生產(chǎn)與消費之間的橋梁，是產(chǎn)品進入消費市場的關(guān)鍵所在，優(yōu)質(zhì)包裝能夠更好地引領(lǐng)消費者了解和使用產(chǎn)品本身的實用價值。紙包裝作為一種包裝的載體形式，擁有悠久歷史，在不同歷史時期具有不同的藝術(shù)展現(xiàn)形式。紙包裝根據(jù)不同的使用場景具有相對應(yīng)的設(shè)計形式，如紙箱、紙袋、紙板等。對于消費市場上流通的不同種類、性質(zhì)和形狀的產(chǎn)品，紙包裝設(shè)計需求也要有一定針對性。如商品運輸常用瓦楞紙箱是基于瓦楞特有的減震功能，生產(chǎn)者更多關(guān)注紙箱的實用價值。紙盒和紙袋更多用于日常生活用品的包裝，所以有更多自主設(shè)計的空間來吸引消費者注意力。因此，攝影藝術(shù)在紙包裝設(shè)計領(lǐng)域中具有較為廣闊的發(fā)揮空間。

數(shù)字媒體極大地豐富了攝影藝術(shù)的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法。依托數(shù)字媒體的技術(shù)特性，攝影藝術(shù)跳脫傳統(tǒng)攝影的架構(gòu)，極大的自由度代表極強的可塑性。數(shù)字攝影作為一種特殊的虛擬構(gòu)象，可有效滿足大眾文化對于外層感知的直接追求，數(shù)字攝影與消費、時尚、文化領(lǐng)域的互動也為自身發(fā)展注入了新鮮活力?；跀?shù)字媒體的飛速發(fā)展，技術(shù)已不再是攝影的障礙，而是可以為創(chuàng)作思維的迸發(fā)與碰撞提供巨大空間，創(chuàng)作者在創(chuàng)作想法、邏輯架構(gòu)和表現(xiàn)強度等方面都融入更多關(guān)于精神與人文的哲學(xué)和美學(xué)思考。如在肖像攝影方面，數(shù)字技術(shù)可用色彩傳遞其象征內(nèi)涵；在新聞攝影方面，數(shù)字技術(shù)在發(fā)揮其及時性優(yōu)點的同時，也愈發(fā)注重人文關(guān)懷，表現(xiàn)出一定的社會紀(jì)實和心靈紀(jì)實趨勢；廣告攝影在商業(yè)領(lǐng)域中具有重要地位，基于數(shù)字技術(shù)的廣告攝影逐漸呈現(xiàn)全球化、信息化和多元化等特點。數(shù)字攝影藝術(shù)通過攝影與美術(shù)、媒介載體的相互融合，逐漸演變?yōu)楦訌?fù)合的藝術(shù)形式。

數(shù)字攝影藝術(shù)在紙包裝設(shè)計中具有3方面優(yōu)勢：其一，數(shù)字攝影技術(shù)賦予創(chuàng)作者即拍即看、即時創(chuàng)作的靈活度，使攝影兼具便捷性和趣味性。其二，設(shè)計者可利用數(shù)字技術(shù)完善攝影圖像。設(shè)計者運用數(shù)字技術(shù)進行拍攝，可修改與添加原始圖像或底片的色彩與形狀。軟件可以顯著提升原片質(zhì)感，甚至可以彌補拍攝技巧方面的不足。其三，數(shù)字攝影可以創(chuàng)作極富想象力的設(shè)計圖像。根據(jù)拍攝素材和設(shè)計需求進行合成制作，創(chuàng)作空間可以無限延伸。目前，消費者的購買能力與日俱增，市場競爭強度增加使得企業(yè)對紙包裝設(shè)計提出了更高要求。紙包裝設(shè)計在滿足包裝功能需求的基礎(chǔ)上，更重要的是突出設(shè)計感，使消費者獲得美的觀感。將數(shù)字媒體攝影技術(shù)運用于紙包裝設(shè)計中，可以有效提升紙包裝的藝術(shù)性和實用性。同時，數(shù)字攝影藝術(shù)還可在紙包裝設(shè)計中幫助企業(yè)樹立品牌形象、傳遞美學(xué)信息。

數(shù)字媒體時代攝影藝術(shù)在紙包裝設(shè)計中的應(yīng)用主要包括兩個方面：其一，數(shù)字攝影在視覺創(chuàng)意類紙包裝中的應(yīng)用。設(shè)計者在設(shè)計紙質(zhì)包裝時應(yīng)結(jié)合時代元素，在滿足產(chǎn)品包裝運輸和保存的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字攝影圖像傳遞品牌文化與價值，拉近與消費者之間的距離。同時，設(shè)計者在運用數(shù)字攝影技術(shù)設(shè)計時可提升紙包裝的多元性和趣味性，有助于沖破紙包裝同質(zhì)化帶來的競爭困境，消除消費者審美疲勞。如設(shè)計師在設(shè)計花椒農(nóng)產(chǎn)品紙包裝時，以花椒為拍攝主體，在此基礎(chǔ)上水到渠成地引出“天之椒子”的創(chuàng)意概念。其二，數(shù)字攝影在文化類紙包裝中的應(yīng)用。文化是民族自信的基石，也是美學(xué)設(shè)計取之不盡、用之不竭的靈感源泉。如將我國山水景觀借助數(shù)字媒體攝影藝術(shù)融入紙包裝中，既可提升紙包裝的審美價值與包裝質(zhì)感，也可強化消費者的視覺體驗。在當(dāng)前堅定文化自信的背景下，充分利用數(shù)字攝影藝術(shù)，借文化賦予紙包裝設(shè)計以新的文化內(nèi)涵，有助于設(shè)計者創(chuàng)作出更具美學(xué)價值的作品，為公眾留下更為深刻的產(chǎn)品印象。