融媒體時代的新聞宣傳策劃

王 紅

（黑龍江農墾機械化學校 黑河 北安 164000）

“眼球經濟”指的是很多自媒體甚至是一些機構媒體為獲取一定的點擊率等經濟效益指標，而過分地去夸大甚至是虛構某些新聞背景或者新聞事實，盡管在一時提高了點擊率，但是對社會公眾特別是青少年的輿論價值取向產生了較大負面危害?；诖?，宣傳主管部門和新聞傳播主體要強化監(jiān)管與自律，在新聞策劃上要恪守從業(yè)底線，堅持正能量宣導方向，打造積極正向的輿論環(huán)境。

一、融媒體時代下新聞宣傳活動的變革方向

（一）信息媒介載體多元發(fā)展

在互聯網技術發(fā)展起來之前，紙質載體是新聞傳播的重要媒介，無線電技術的進步讓廣播電視后來居上，電視廣播新聞因其時效性高受眾面廣成為八九十年代新聞傳播與獲取的主要形式。而在上世紀初，在互聯網的大力推廣下，網絡已成為新聞宣傳策劃工作的主陣地，特別是近十年來，在移動互聯技術的帶動下，掌上傳媒已成為滲透全社會各層次人群的核心媒介，新聞當然是該傳媒模式的首選素材。目前全社會已經形成了以互聯網媒體為主導，多種傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融入的融媒體宣傳時代，大眾獲取信息的渠道愈發(fā)多樣，且選擇成本極低，這就為媒體的產業(yè)化進程鑄就了市場基礎。

（二）新聞資源實現海量供給

新媒體技術的進步讓信息的傳播達到了光速級的速度，大大縮短了信息獲取的時間延遲，同時數據存儲與讀取技術的發(fā)展，讓媒體可以搭載更多的信息，并且根據受眾端的需求去匹配到相應的終端上，自媒體技術的發(fā)展，讓很多新聞事件能夠以極短的時間出現在各類媒體平臺上，這些都促動了新聞資源的海量化供給，同時也對新聞從業(yè)主體提出了更高的要求。如何甄別篩選這些信息的真實性有效性以及價值方向，對其進行合理的整理發(fā)布，并對接合適的人群，需要更為專業(yè)的新聞宣傳策劃編輯和審查人才的加入， 繼而帶動新聞人才培養(yǎng)行業(yè)的持久發(fā)展。

二、融媒體背景下新聞宣傳存在的困境和機會

一是對于融媒體體系中的傳統(tǒng)媒體行業(yè)具有較大的經營壓力沖擊。比如報紙、雜志期刊以及廣播等，他們是借助簡單的文字、聲音等媒介傳遞信息，形式較為單一，時效性也弱于新媒體，同時和受眾端的互動性不強，制約了其傳媒市場的保有量，很多地方的主流報紙媒體紛紛?？妥阋哉f明挑戰(zhàn)之嚴峻。二是網絡傳媒日益發(fā)達的今天，融媒體時代的建立正成為公眾社會輿論環(huán)境發(fā)展的必然趨勢。新聞媒介在宣傳策劃上也出現了一些負面的行為與現象，比如創(chuàng)造新聞輿論方向和誤導公眾輿論價值觀的情況時有發(fā)生。還有很多互聯網新聞媒體在策劃過程中，對于人工智能和大數據技術過度使用，從后臺收集了用戶的使用習慣數據，分析出用戶的新聞關注偏好傾向，從而強化對該類內容的推送，導致用戶的視覺疲勞，侵犯了用戶的隱私，需要進一步規(guī)范。同時很多無良媒體在宣傳監(jiān)管不到位的情況下，傳播一些過度渲染甚至是虛假信息，嚴重擾亂視聽，危害社會輿論安全環(huán)境，造成網絡空間污染。一些網民對于新聞事實不加甄別，造謠傳謠甚至發(fā)表不和諧言論，形成網絡語言暴力，都是新媒體行業(yè)發(fā)展中的巨大挑戰(zhàn)[1]。三是困境中孕育著機遇。融媒體時代總的進步趨勢是好的，當前的主要問題是新聞傳播行業(yè)的體制機制需要進一步完善，輿論導向需要進一步管控和疏導，而其未來的機會仍然是非常廣闊。例如新聞采訪的設備也要適應融媒體技術的變革要求，由原來的紙筆和錄音筆攝像機等轉變成為可以智能翻譯多國語言、音頻轉換文字的各類手機和筆記本電腦的應用程序，新聞傳播的后臺技術也在不斷地更新，這些都催生了新聞傳播新產業(yè)的發(fā)展，帶動了行業(yè)進步，培養(yǎng)了更多的專業(yè)化人才。

三、提升融媒體時代新聞宣傳策劃水平的對策

（一）著力打造引領融媒體時代發(fā)展趨勢的新聞工作隊伍

要轉變傳統(tǒng)思維觀念，讓新聞宣傳和策劃的管理者與一線工作者正確地認識到互聯網革命對當前媒體行業(yè)發(fā)展帶來的顛覆性變革，加大新聞媒體工作者的教育培訓力度，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握新時代我國輿論宣傳工作的基本方向，堅持社會主義特色的宣傳基調，增強在互聯網時代下發(fā)展和提升新聞宣傳質量效率的思維和能力，對一些互聯網背景下的新思潮新理念進行合理地甄別，正確處理好媒體產業(yè)效益和社會公眾責任、個體思想自由與黨和國家大政方針政策、國內國際思想輿論碰撞等各方面的關系，確保策劃播出的新聞符合實事求是的原則，宣傳的立場與角度始終與黨和人民的根本利益保持一致，樹立正確的政治方向[2]，力爭通過新聞傳播為社會公眾傳導正向理念，大力弘揚社會正能量。

（二）強化陽光事件的宣傳力度，正確對待負面新聞事件

記者群體常被稱為“無冕之王”，是人民大眾表達心聲的前沿陣地，因此新聞要成為傳達基層一線群眾事跡和心聲的重要媒介，新聞策劃和宣傳工作者要秉持社會主義宣傳工作的總方向，把積極正向的事件廣泛傳播，形成廣泛的輿論效應，引導廣大群眾去學習，并深度挖掘事件背后的精神力量，形成系統(tǒng)性的內容，供各級教育系統(tǒng)作為精神文明教育教學的重要題材。例如近幾年來的全國道德模范的光榮事跡，我國在脫貧攻堅、疫情防控等方面做出的重大成就，都是很好的新聞題材，借助新媒體技術進行大范圍的傳播，形成巨大的輿論攻勢，感染和引導正向能量在民眾中萌發(fā)。而對于負面的新聞事件要本著以客觀事實為準的原則，客觀公正地進行報道，不得瞞報虛報，但要轉換角度，認真分析負面事件背后的原因，正視問題，查找原因，立行立改，體現黨和政府敢于直面問題、解決問題的正面形象，同時也是向社會公眾傳遞信號，問題困難是暫時的，團結在黨的堅強領導下，強化本領，通力合作，就能夠破解當前的難題，這也是新聞策劃和宣傳者需要掌握的工作藝術。

（三）充分發(fā)揮融媒體技術功能作用

融媒體時代，信息傳播的形式發(fā)生了巨大的變化，更多的新媒體技術發(fā)展日新月異，所以新聞媒體工作者要提升新聞的傳播知曉率，就必須加強自身能力建設，努力了解學習掌握各種新型的媒體傳播技術，加強移動互聯、區(qū)塊鏈等新技術與媒體融合的理念思維學習，將傳統(tǒng)媒體形式賦予更多的科技內涵，守好媒體主陣地，著力創(chuàng)新媒介宣傳方式。比如可以利用微信微博抖音短視頻等社交媒體平臺設立移動端的新聞媒體宣傳平臺，創(chuàng)立官方公眾號或者自媒體公眾號，加強與廣大新聞媒體用戶的互動力度，傾聽民眾聲音，反映民生聚焦熱點，加強社會運行的監(jiān)督，以新聞質量來提高媒體知名度，做有道德良知與溫度的融媒體從業(yè)者，真正成為黨和人民輿論思想的合格宣傳隊。

結語

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。早在2015年12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時就明確指出：要“推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。要研究把握現代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯網思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通?！?/p>

2018年，國家廣電總局成立媒體融合發(fā)展司，積極推進體制機制改革，協調推進三網融合，推進廣播電視與新媒體、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合。當前，融媒體融合了廣播電臺、電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體，以及官方網站、微信公眾號、新浪融媒體、微博等各類新媒體平臺，構建起了多元傳播、集合發(fā)力、快捷高效的新聞傳播新格局。僅就黑龍江省縣級融媒體發(fā)展而言，從2018年11月8日，黑龍江省首家掛牌的雙鴨山市寶清縣融媒體中心揭牌成立，到2019年9月30日，黑龍江省蘭西縣等融媒體中心正式揭牌，全省63 家縣級融媒體中心全部掛牌成立，標志著縣級融媒體中心建設工作全面啟動，縣級融媒體宣傳的改革邁出了堅實步伐。伴隨著黑龍江省扎實推進媒體融合改革和縣級融媒體中心建設步伐，我省各級融媒體以習近平新時代中國特色社會主義理論體系為指針，牢牢把握正確政治方向，堅持正確輿論導向，不斷提高新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力，拓展融媒體新型傳播模式，以及全面構筑“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的高效傳播模式，徹底解決了合而不融宣傳瓶頸，推動了平臺、渠道、人員、管理等內容深度融合，真正實現了新聞宣傳從單一宣傳到融合發(fā)展的有效轉變。

當前，多媒體融合已成為我國媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，盡管目前新媒體行業(yè)還存在一些監(jiān)管不到位、從業(yè)主體意識觀念和行為紀律約束不足的諸多問題，但是新媒體技術的優(yōu)勢是不可否認的。那么作為技術的應用者和創(chuàng)新者，各級黨委政府以及眾多的新聞策劃宣傳機構就要以正確的價值觀引領運用新技術，讓融媒體在新時代發(fā)揮出引領社會主義新風尚的重要作用?！?/p>