全媒體視角下提升黨報(bào)傳播能力的實(shí)踐研究

何巧莉

（玉溪日?qǐng)?bào)社 云南 653100）

隨著新媒體的盛行與發(fā)展，部分傳統(tǒng)新聞信息傳播方式逐漸弱化甚至被取代。作為傳播主流思想價(jià)值觀的黨報(bào)在新媒體發(fā)展中也受到了影響，為了讓黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力及時(shí)有效地發(fā)揮出來(lái)，需要對(duì)黨報(bào)的傳播方式與發(fā)展措施做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，加快媒體融合發(fā)展，才能發(fā)揮黨報(bào)自身的優(yōu)勢(shì)，提高黨報(bào)的傳播力和影響力。

一、黨報(bào)要明確自身定位，正視全媒體時(shí)代的沖擊

在全媒體時(shí)代，多種信息傳遞渠道涌現(xiàn)，信息傳遞方式不再是單一的形式，報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)紙媒傳播新聞信息的方式越來(lái)越不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳遞新聞信息高效快捷、時(shí)效性較強(qiáng)，符合當(dāng)今時(shí)代的快節(jié)奏發(fā)展，所以人們更加青睞從新媒體獲得自己感興趣的新聞信息。

黨報(bào)作為紙質(zhì)媒體，被年輕人忽視，并不是年輕人不關(guān)注國(guó)家政策方針和先進(jìn)文化的學(xué)習(xí)，而是他們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等渠道更加快捷地獲取國(guó)家政策方針和新聞信息。信息碎片化時(shí)代，更多的年輕人在繁忙的工作中，更傾向于通過(guò)新媒體來(lái)獲得“信息快餐”。而傳統(tǒng)紙媒從采寫(xiě)、編輯、出版花費(fèi)的時(shí)間較新媒體而言相對(duì)較長(zhǎng)，導(dǎo)致新聞信息傳遞較慢、時(shí)效性差，不為年輕人喜好。

黨報(bào)是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！币簏h報(bào)正視全媒體時(shí)代的沖擊，轉(zhuǎn)變觀念，破舊立新，創(chuàng)新機(jī)制，在做好傳統(tǒng)紙媒的同時(shí)，發(fā)揮黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)和作用，加快媒體融合發(fā)展，打造全媒體矩陣，多點(diǎn)發(fā)力，讓黨報(bào)所傳遞的政策和信息及時(shí)有效地傳遞到基層群眾的心中。

黨報(bào)明確自身定位和職責(zé)，不僅可以讓黨報(bào)在全媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)得到增加，而且能有效融合黨報(bào)與新媒體，傳遞好聲音，弘揚(yáng)正能量，提高黨報(bào)的信息傳遞能力和自身影響力[1]。

二、黨報(bào)要抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇，加強(qiáng)與新媒體的融合

全媒體時(shí)代，人們通過(guò)各類新聞客戶端和社交媒體就可以知曉天下事，及時(shí)共享新聞信息。這對(duì)黨報(bào)的傳播與發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在這種壓力下，迫使黨報(bào)創(chuàng)新傳播方式，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，變壓力為發(fā)展機(jī)遇。

黨報(bào)要抓住全媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鱾鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力”[2]，讓黨報(bào)紙媒和新媒體進(jìn)行有效融合，這樣既可以及時(shí)有效地將短、新、實(shí)、小的新聞信息通過(guò)新媒體及時(shí)傳遞給讀者，也可以讓紙媒從深度、廣度挖掘新聞素材，形成線上線下同心圓，做大做強(qiáng)主流輿論，最大限度發(fā)揮黨報(bào)的傳播力和影響力。

迎接全媒體時(shí)代到來(lái)，黨報(bào)除繼續(xù)做好紙媒的出版發(fā)行外，要順應(yīng)時(shí)代潮流和讀者閱讀需要，創(chuàng)新傳播方式和渠道，利用新聞客戶端、微信公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)等新媒體加快新聞信息傳播速度，使傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，高效快捷、及時(shí)準(zhǔn)確傳遞黨報(bào)聲音，傳遞黨報(bào)的主流思想價(jià)值觀和先進(jìn)文化，展示黨報(bào)形象，夯實(shí)黨報(bào)的主流媒體地位。同時(shí)，改變傳統(tǒng)的黨報(bào)單一的新聞信息傳遞方式，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)的影響力、公信力，進(jìn)一步提高黨報(bào)在全媒體時(shí)代中的話語(yǔ)權(quán)和影響力。比如，玉溪日?qǐng)?bào)社除傳統(tǒng)紙媒外，還創(chuàng)立了玉溪網(wǎng)、玉溪+客戶端、玉溪發(fā)布、玉溪日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、玉溪日?qǐng)?bào)快手號(hào)和抖音號(hào)、企鵝號(hào)等新媒體，共享新聞信息，分層次進(jìn)行多方位、立體化傳播，增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力和影響力。

三、黨報(bào)要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的口碑

內(nèi)容為王，是推動(dòng)黨媒發(fā)展的根本，只有在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的原則上，讓黨報(bào)的時(shí)政、深度、民生類稿件更多地從群眾視角出發(fā)、服務(wù)群眾，生產(chǎn)出更多內(nèi)容真實(shí)、有溫度、有影響的新聞作品。

新聞?wù)鎸?shí)是黨報(bào)獲得群眾支持的重要原因，使得黨報(bào)的口碑和公信力在全媒體時(shí)代中擁有不可替代的地位，從而將黨報(bào)的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，在引導(dǎo)人民群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀念中發(fā)揮著重要的積極作用[3]。

新聞的真實(shí)性是新聞采編人員應(yīng)該遵守的職業(yè)道德規(guī)范。全媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，但是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制并不健全，部分自媒體為博眼球，嘩眾取寵，東拼西湊，喪失原則底線，導(dǎo)致虛假信息滿天飛。人們?cè)讷@取信息時(shí)如果不進(jìn)行仔細(xì)甄別，就會(huì)被虛假信息影響判斷，甚至被不良言論誤導(dǎo)，影響社會(huì)穩(wěn)定。這期間，黨報(bào)堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)的原則，對(duì)公眾起到了良好的引導(dǎo)作用。人民群眾在全媒體時(shí)代中，雖然獲取信息的渠道多種多樣，關(guān)注的信息各有不同，但黨報(bào)中報(bào)道的新聞事件真實(shí)、客觀，引導(dǎo)民眾在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，第一時(shí)間關(guān)注黨報(bào)，從黨報(bào)中獲取到真實(shí)有用的新聞信息。

只有真實(shí)有效的新聞信息才能吸引群眾的關(guān)注。黨報(bào)在全媒體時(shí)代始終要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的宗旨，對(duì)新聞事件如實(shí)報(bào)道，堅(jiān)決抵制虛假信息。同時(shí)，在采寫(xiě)編輯時(shí)摒棄官腔，用人民群眾能夠看得懂、貼近生活的新聞?wù)Z言進(jìn)行報(bào)道，使得人民群眾在關(guān)注黨報(bào)新聞信息時(shí)感受到黨報(bào)中的真摯與誠(chéng)懇，讓新鮮的真實(shí)的新聞報(bào)道吸引讀者的注意力。

關(guān)注民生是黨報(bào)的職責(zé)。黨報(bào)要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，貼近群眾、服務(wù)群眾，堅(jiān)持正面宣傳為主，采寫(xiě)更多反映基層群眾呼聲的稿件，增強(qiáng)黨報(bào)吸引力和感染力。如玉溪日?qǐng)?bào)社脫貧攻堅(jiān)系列報(bào)道，五年多的時(shí)間，組織50 多名全媒體記者，深入九縣（市、區(qū)）偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組，挖掘了大量接地氣、有熱氣、生動(dòng)鮮活的新聞素材，采寫(xiě)出了一大批接地氣、有影響、有溫度的玉溪脫貧攻堅(jiān)稿件，既展示了黨媒的責(zé)任情懷，又激發(fā)人們積極向上的精神力量。

人民群眾對(duì)黨報(bào)的信服源于黨報(bào)是黨和政府的喉舌，發(fā)出的是黨和政府的聲音。內(nèi)容真實(shí)是黨報(bào)堅(jiān)守的原則，關(guān)注民生是黨報(bào)的溫度情懷，黨報(bào)報(bào)道新聞事件實(shí)事求是、客觀公正、貼近群眾、貼近生活，不摻雜虛假信息，引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，弘揚(yáng)良好的社會(huì)風(fēng)氣，維護(hù)公序良俗，讓黨報(bào)在人民群眾中贏得較好的口碑和評(píng)價(jià)。

四、黨報(bào)要加強(qiáng)與讀者的交流和互動(dòng)，提高公信力和影響力

在全媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，保證了黨報(bào)新聞信息的傳播速度。同時(shí)，也使讀者在閱讀新聞過(guò)程中可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，讓讀者成為新聞內(nèi)容的參與者和評(píng)價(jià)者，增強(qiáng)黨報(bào)與讀者的交流互動(dòng)和黏性，架起了黨報(bào)與讀者之間的溝通橋梁。

傳統(tǒng)的黨報(bào)只能將新聞信息單方面?zhèn)鬟_(dá)給讀者，讓讀者知曉了解新聞信息，而不能獲得讀者的回應(yīng)，聽(tīng)不到讀者的心聲，使得黨報(bào)成了單方面?zhèn)鬟_(dá)信息的工具，忽視了反映讀者意見(jiàn)的功能。而全媒體恰好彌補(bǔ)了這一缺憾，黨報(bào)的全媒體傳播矩陣，使得黨報(bào)新聞信息既能夠及時(shí)高效地傳達(dá)給讀者，又讓讀者借助新媒體平臺(tái)將自己的意見(jiàn)想法進(jìn)行表達(dá)，使得黨報(bào)和讀者之間的互動(dòng)和交流得到有效的傳達(dá)。如玉溪日?qǐng)?bào)玉溪+新聞客戶端的“問(wèn)政”欄目就是一個(gè)政民互動(dòng)的良好平臺(tái)，民眾可以把自己對(duì)政府的建議、對(duì)政策的不解發(fā)到平臺(tái)，再由對(duì)口部門(mén)及時(shí)給予解答，形成良性互動(dòng)。而“小記者園地”欄目，則由資深記者指導(dǎo)中小學(xué)學(xué)生進(jìn)行新聞采訪和寫(xiě)作，并將作品刊發(fā)在報(bào)紙和新媒體，形成報(bào)紙、學(xué)校、學(xué)生、家長(zhǎng)的交流互動(dòng)。

黨報(bào)要激活內(nèi)部管理機(jī)制，提高全媒體采編能力，積極踐行“四力”，深入基層一線采寫(xiě)稿件，讓新聞更接地氣、更貼近群眾，讓新聞?wù)Z言更具有親和力，從而讓群眾閱讀新聞稿件時(shí)引起情感共鳴。要推進(jìn)采編人員整合轉(zhuǎn)型，抽調(diào)政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的采編骨干組成強(qiáng)大的全媒體采編隊(duì)伍，加大稿件采寫(xiě)、編輯、審核力度，消息、通訊、深度、評(píng)論、圖片、音視頻全方位配合，力爭(zhēng)用最簡(jiǎn)潔精練、最生動(dòng)具體、最貼近群眾生活的稿件，全方位、多角度展現(xiàn)國(guó)家方針政策、百姓喜怒哀樂(lè)，讓新聞報(bào)道更接地氣、更有情感溫度、更具人文關(guān)懷，增強(qiáng)黨報(bào)的公信力和影響力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，黨報(bào)在全媒體時(shí)代的到來(lái)中既受到了強(qiáng)烈的沖擊，也迎來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展的重大機(jī)遇。作為國(guó)家政策方針以及先進(jìn)文化宣傳的重要媒介的黨報(bào)，要理清思路，創(chuàng)新機(jī)制，借助新媒體信息傳遞技術(shù)，將黨報(bào)要宣傳的政策方針、新聞信息進(jìn)行全方位、多元化傳遞，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，讓人民群眾可以通過(guò)多種渠道獲取黨報(bào)信息，增加黨報(bào)與人民群眾的互動(dòng)和交流，有效提高黨報(bào)的影響力與公信力?！?/p>