Vlog的類型特質(zhì)及其在新聞中的應(yīng)用分析

王 敏

（哈爾濱廣播電視臺(tái) 黑龍江 150036）

目前，對(duì)于Vlog（視頻博客）這類視頻形式主要有兩種定義：視頻日志和日志視頻。從本質(zhì)上講，它是圖像日記和文本日記的一種特殊形式。以視頻日志為例，如今的受眾更加關(guān)注日志內(nèi)容本身，視頻作為傳輸日志內(nèi)容的形式載體發(fā)揮作用。而與定義方式“視頻日志”相比，“日志視頻”則更關(guān)注視頻形式，日志內(nèi)容則服務(wù)于視頻。總體而言，Vlog的主題非常廣泛，可以很好地記錄個(gè)人生活日常，也是生活瑣事的集合。[1]基于Vlog的多方面優(yōu)勢(shì)，近年來新聞報(bào)道開始較為廣泛地應(yīng)用Vlog，例如在2019 的兩會(huì)報(bào)道中，Vlog 便獲得了廣泛的應(yīng)用，其中“兩會(huì)Vlog”主題閱讀量達(dá)到1.5億次。在專業(yè)領(lǐng)域和大型國(guó)家級(jí)會(huì)議中新聞報(bào)道的應(yīng)用也從另一方面證明了Vlog對(duì)新聞傳播的影響勢(shì)必進(jìn)一步加深，因此進(jìn)一步做好Vlog在新聞報(bào)道中的推廣應(yīng)用是尤為關(guān)鍵和必要的，必須給予高度的重視。

一、Vlog的類型特質(zhì)

在Vlog快速發(fā)展的過程中，其類型特質(zhì)也在逐漸的明確化，集中體現(xiàn)在內(nèi)容和呈現(xiàn)這兩個(gè)方面，這讓Vlog擁有更多的獨(dú)特之處。

在內(nèi)容方面，Vlog 的內(nèi)容較為個(gè)性化。Vlog 承襲著Blog的多項(xiàng)特征，比如開放、個(gè)性與共享。在社會(huì)化媒體平臺(tái)下，Vlog的開放性、互動(dòng)性更為強(qiáng)勁，并且互聯(lián)網(wǎng)媒體資源日益豐富。用戶在實(shí)際使用Vlog時(shí)，雖然沒有必要刻意追求夸張的情節(jié)和內(nèi)容，但它仍然可以更多地關(guān)注日常生活和細(xì)節(jié)，這也是視頻博客與主流短視頻娛樂的一大區(qū)別。正因如此，用戶在使用Vlog 時(shí)需要給予更多的注意，當(dāng)Vlog為了吸引用戶時(shí)，就必須去注重拍攝主題的內(nèi)容，努力讓拍攝內(nèi)容呈現(xiàn)出創(chuàng)造力，完美凝結(jié)出視頻的主題。[2]除此之外，Vlog 要注重語(yǔ)言觀點(diǎn)的表達(dá)，在屏幕前向他人講解自己的故事時(shí)，要直接或間接地去表達(dá)觀點(diǎn)與看法，讓敘事內(nèi)容更加客觀、更為個(gè)性化。一旦Vlog有良好的內(nèi)容主題，凝練著個(gè)人的人格魅力時(shí)，勢(shì)必可以得到用戶的關(guān)注與共鳴。

在呈現(xiàn)方面，Vlog的敘事呈現(xiàn)較為藝術(shù)化。從Vlog呈現(xiàn)的角度來看，Vlog本質(zhì)上是一種編輯藝術(shù)，材料的應(yīng)用和后期的編輯尤為關(guān)鍵，這也是完善Vlog 演示的有效手段。無論視頻博客中的主角是否在鏡頭前，他都必須通過自己的語(yǔ)言信息或身體符號(hào)來承擔(dān)整個(gè)視頻的演講者，努力在視頻博客作者和公眾之間建立一個(gè)虛擬的對(duì)話空間。需要注意的是，Vlog創(chuàng)造的虛擬對(duì)話空間與直播之間存在一些差異，特別是在敘事時(shí)間和空間方面，這應(yīng)該屬于電影和直播之間的差異。由于這是一項(xiàng)后期編輯工作，觀眾的想法與視頻博客提供的視頻內(nèi)容可以更為一致，并為觀眾提供了一個(gè)更可想象的藝術(shù)空間。

二、Vlog對(duì)新聞傳播的影響

（一）語(yǔ)態(tài)的親和改變

Vlog的出現(xiàn)，打破了新聞報(bào)道原有的威嚴(yán)感，塑造出了一種更為親和的姿態(tài)，且可以較好地彌補(bǔ)民間與官方的傳播斷層。在“兩會(huì)”期間，兩會(huì)Vlog可以讓用戶更加便利地“進(jìn)入”到事件的空間中去，在一定程度上轉(zhuǎn)變成為事件的“當(dāng)事人”，形成更加絕妙的親身體驗(yàn)，以記錄式的方式營(yíng)造出了一種進(jìn)程感。另外，Vlog在語(yǔ)態(tài)改變的同時(shí)也更加注重體驗(yàn)與表達(dá)，傳播者與受眾可以建立情感共鳴，這與當(dāng)前諸多社交媒體的發(fā)展特性是較為一致的。

（二）再塑新聞生產(chǎn)流程

基于Vlog的個(gè)性特征，新聞生產(chǎn)流程進(jìn)一步創(chuàng)新和完善，這讓Vlog 成為了新聞報(bào)道生產(chǎn)的增量重點(diǎn)。在使用Vlog進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，策劃、拍攝、剪輯、包裝均需要去精心設(shè)計(jì)，所形成的Vlog作品可以較大程度上助力于新聞媒體的轉(zhuǎn)型，從而獲得網(wǎng)民的認(rèn)可。除此之外，基于Vlog的短視頻社交產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，新聞報(bào)道的內(nèi)容能夠有更多的延伸與創(chuàng)新，可以讓一些正能量的新聞報(bào)道“出圈”，與用戶形成高黏度的互動(dòng)，這同樣可以促進(jìn)新聞生產(chǎn)流程的再塑進(jìn)程。[3]

（三）報(bào)道格局的拓展提升

受制于版面或者時(shí)長(zhǎng)等因素的限制，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道視角較為有限，無法滿足用戶諸多方面的需求。在Vlog廣泛應(yīng)用的背景下，新聞報(bào)道可以更多去挖掘側(cè)面選題，報(bào)道格局也可由此而提升。

具體而言，Vlog的新聞報(bào)道主題、揭秘幕后、體驗(yàn)與感悟這方面的內(nèi)容很少出現(xiàn)于傳統(tǒng)大眾媒介的新聞報(bào)道之中，即便看起來像一些“邊角料”，但所起到的錦上添花的效果是非常值得肯定的。一些側(cè)面選題可以通過Vlog的形式展示在受眾眼前，使受眾對(duì)重大新聞事件有一個(gè)更為深刻和全面的了解，臺(tái)前與幕后之間的聯(lián)系更為緊密，使新聞報(bào)道格局更加立體化。

三、Vlog在新聞中的應(yīng)用

Vlog 短時(shí)間火爆的原因是多個(gè)方面的，比如平臺(tái)發(fā)力、受眾動(dòng)機(jī)、個(gè)人表達(dá)訴求、明星效應(yīng)加持。首先，從平臺(tái)發(fā)力這一角度來說，平臺(tái)嘗試使用虛擬網(wǎng)絡(luò)來打通多層次互動(dòng)，同時(shí)基于全新的移動(dòng)技術(shù)與流量賦能，可以讓Vlog迅速進(jìn)入到大眾的視線中。2018年9月，微博平臺(tái)發(fā)出了Vlog 正式召集令，今日頭條也推出了首個(gè)明星Vlog計(jì)劃。在這些平臺(tái)發(fā)力和扶持下，Vlog逐漸成為短視頻平臺(tái)的突破口，無形中吸引著更多的熱愛者加入其中。其次，從個(gè)人表達(dá)訴求這一角度來說，在視頻社交時(shí)代Vlog呈現(xiàn)出戲劇化、內(nèi)容化和場(chǎng)景化的特點(diǎn)，在“后臺(tái)”狀態(tài)上用戶可以有話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也可以去建構(gòu)自我形象，提升網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下的好感度，與受眾之間形成良好的情感聯(lián)結(jié)，在充分滿足用戶的多元化需求和個(gè)人表達(dá)訴求后，Vlog能夠得到更好的發(fā)展。最后，從新聞報(bào)道這一個(gè)角度來說，Vlog在新聞中的應(yīng)用集中體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是臺(tái)前幕后，故事化的敘事可以吸引更多的用戶；二是視角轉(zhuǎn)變，可以借助第一人稱來有效消解新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性。

在這個(gè)階段，Vlog本質(zhì)上成為了一種展示主題和規(guī)劃的方法。Vlog之所以具有生命力，主要是因?yàn)樗闹黝}和歷史，這也強(qiáng)烈地突出了Vlog記錄的特點(diǎn)，這與新聞的報(bào)道功能一致。當(dāng)用戶將視頻日志應(yīng)用于新聞時(shí)，創(chuàng)作者可以自行控制編輯內(nèi)容，以確保視頻日志內(nèi)容真實(shí)、完整和客觀。[4]在過去的新聞報(bào)道中，經(jīng)常出現(xiàn)談?wù)摗肮适隆睍r(shí)“表述蒼白”的問題，這實(shí)際上降低了新聞事件的真實(shí)性和可讀性。事實(shí)上，講故事的過程對(duì)新聞報(bào)道尤其關(guān)鍵，特別是在描述一些更復(fù)雜的新聞事件時(shí)，更需要使用“講故事”的元素加入其中。在新聞的信息傳播中，存在著四個(gè)重要的元素，即同步、過程、場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)。Vlog新聞可以平衡這四個(gè)因素[5]。以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在“兩會(huì)”期間推出的Vlog系列《小妹妹兩會(huì)第一次體驗(yàn)》為例，每集的持續(xù)時(shí)間控制在6分鐘左右，巧妙地呈現(xiàn)了記者在采訪過程中的情感，具有歷史特色，有足夠的趣味性，因此吸引了更多的用戶。

從報(bào)道角度的變化而言，早期的新聞中敘述者以旁觀者和偵探的身份出現(xiàn)，但在視頻日志新聞中，角色發(fā)生了很大的變化。敘述者可以使用第一人稱和第二人稱，他們可以作為整個(gè)事件的專家和整個(gè)事件的敘述者，這很好地打破了傳統(tǒng)新聞獨(dú)特意義上溝通不足的問題。此外，從鏡頭語(yǔ)言的角度來看，很多視頻博客新聞都是以“自拍”的形式出現(xiàn)，敘述者在整個(gè)新聞中占據(jù)主導(dǎo)地位，在時(shí)間和空間上都具有很大的優(yōu)勢(shì)。拍攝者或者講述者完全參與整個(gè)新聞活動(dòng)，這實(shí)際上縮短了與受眾的距離，形成了更密切的互動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，受眾很好地剝離了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的官方媒體帶來的嚴(yán)肅感，在互動(dòng)體驗(yàn)上更加親密。

結(jié)語(yǔ)

Vlog 在新聞報(bào)道中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)是較為顯著的，也是值得進(jìn)一步去大力推廣和應(yīng)用的。當(dāng)前Vlog 新聞雖然獲得較好的發(fā)展，但整體應(yīng)用格局還未形成，在視角轉(zhuǎn)變和臺(tái)前幕后兩個(gè)方面的應(yīng)用依然有所不足，所以后續(xù)要進(jìn)一步加大Vlog 多場(chǎng)景的應(yīng)用，以此來滿足新聞報(bào)道的諸多需求。■