中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)三十周年： 憶舊拾零（中篇）

郭惠民

肆

2022年1月6日中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）在京以線(xiàn)下、線(xiàn)上結(jié)合的方式隆重舉行了協(xié)會(huì)成立三十周年的慶典活動(dòng)，當(dāng)天活動(dòng)中我以“回顧與思考”為題作了專(zhuān)題發(fā)言。開(kāi)篇我回溯了CIPRA成立前后的“三場(chǎng)景”，其一就是中國(guó)公共關(guān)系作為改革開(kāi)放的產(chǎn)物，在上世紀(jì)80年代末、90年代初，第一輪公關(guān)潮走入“徘徊和調(diào)整期”，遭遇了“中國(guó)公關(guān)界必須突破的歷史關(guān)隘”。其二是1992年初鄧小平南巡講話(huà)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立，構(gòu)建中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)開(kāi)啟了新一輪公關(guān)潮。可以這樣說(shuō)，沒(méi)有改革開(kāi)放，就沒(méi)有中國(guó)公共關(guān)系，沒(méi)有社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就沒(méi)有中國(guó)公共關(guān)系的今天。其三是與國(guó)際接軌，國(guó)際化與本土化交融。綜合“三場(chǎng)景”，結(jié)論就是中國(guó)公共關(guān)系沐浴改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，從一開(kāi)始就是國(guó)際公共關(guān)系。

本文作者在CIPRA成立三十周年慶典活動(dòng)上作專(zhuān)題發(fā)言

1979年，18歲的我以應(yīng)屆高中畢業(yè)生身份參加當(dāng)年高考，隨后從上海來(lái)北京上大學(xué)，成為“文革”后“新三屆”大學(xué)生，踩上了改革開(kāi)放的起跑線(xiàn)。大學(xué)畢業(yè)后即投身中國(guó)公關(guān)事業(yè)，1991年30歲時(shí)開(kāi)始參與CIPRA工作，這一路走來(lái)，感受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的加速度，見(jiàn)證了中國(guó)公關(guān)發(fā)展大潮。2018年《中國(guó)青年報(bào)》以“我與改革開(kāi)放40年”為題約稿，11月22日刊登了我的文章“中國(guó)公共關(guān)系：創(chuàng)造未來(lái)比預(yù)測(cè)未來(lái)更重要”?；仡欁约旱慕?jīng)歷，我慶幸能與改革開(kāi)放時(shí)代同步，能與中國(guó)公關(guān)事業(yè)共行?！叭陙?lái)我們大家與協(xié)會(huì)攜手同行，都是過(guò)河人，也是自己的擺渡人”，協(xié)會(huì)三十周年慶典發(fā)言開(kāi)場(chǎng)白中我的這段話(huà)，確是有感而發(fā)的肺腑之言。

CIPRA成立之初開(kāi)展的國(guó)際公關(guān)交流，今天看來(lái)頗有其歷史意義。1992年5月我的導(dǎo)師國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)前主席薩姆 · 布萊克教授來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)，確立了CIPRA與國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)的經(jīng)常性聯(lián)系。同年10月，經(jīng)布萊克教授介紹，他的好友、我在英國(guó)經(jīng)常請(qǐng)教的著名危機(jī)管理專(zhuān)家邁克爾 · 里杰斯特（Michael Regester）也應(yīng)邀來(lái)華講學(xué)，現(xiàn)在中國(guó)公關(guān)界時(shí)常提起的危機(jī)傳播管理“3T原則”（全面告知、盡快告知、真實(shí)告知），引得就是他的話(huà)。英國(guó)這兩位公關(guān)界人士當(dāng)年來(lái)華的演講均由我擔(dān)任翻譯，后來(lái)里杰斯特撰寫(xiě)的《危機(jī)公關(guān)》（Crisis Management）譯成中文，很多人問(wèn)起，書(shū)中找不到“3T原則”，我回憶大概出自他在華的演講。十多年前他曾有一段時(shí)間在香港工作，我還曾通過(guò)我的學(xué)生、時(shí)任聯(lián)合利華的高管吳亮女士邀請(qǐng)他再次訪(fǎng)華，可惜因其身體有恙，未能成行。有意思的是，薩姆 · 布萊克教授和邁克爾 · 里杰斯特當(dāng)年在英國(guó)都是“獨(dú)立公關(guān)人”（independent consultant）。前兩年我主持中國(guó)公關(guān)行業(yè)最佳案例大賽評(píng)審會(huì)，我的師弟李國(guó)威（姐夫李，曾任通用電氣中國(guó)公關(guān)主管，現(xiàn)聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)管理咨詢(xún)創(chuàng)始人）和學(xué)生吳衛(wèi)華（曾任宣亞公司副總裁，后創(chuàng)辦“吳聊傳播”）應(yīng)邀擔(dān)任終審評(píng)委，我稱(chēng)他們倆為“獨(dú)立公關(guān)人”，純屬套用。后來(lái)有人以為這是中國(guó)公關(guān)界的創(chuàng)新，實(shí)際并非如此。中國(guó)公關(guān)咨詢(xún)業(yè)，尤其是乙方，需要從代理（agency）向咨詢(xún)（consultancy）升級(jí)，獨(dú)立公關(guān)人因其定位，更多站在咨詢(xún)的角度，有其價(jià)值，但也不宜過(guò)多夸大其作用。

1993年起我開(kāi)始籌劃一套“海外公關(guān)譯叢”，叢書(shū)由柴澤民會(huì)長(zhǎng)作序，我任主編。第一批出版的有我編的《當(dāng)代國(guó)際公共關(guān)系》（第一版，1995）和邁克爾 · 里杰斯特的《危機(jī)公關(guān)》（1995年）?！段C(jī)公關(guān)》是國(guó)內(nèi)第一本危機(jī)公關(guān)的譯著，影響甚廣。1996年又上市了丹尼爾 · 莫斯（Danny Moss）的《公共關(guān)系實(shí)務(wù)——案例分析》（Public Relations in practice，莫斯教授曾任教于英國(guó)蘇格蘭的斯特林大學(xué)，也是薩姆 · 布萊克教授的好友）。這些書(shū)均出自復(fù)旦大學(xué)出版社，當(dāng)時(shí)的責(zé)任編輯夏德元、孫晶夫婦為此做了大量工作。夏后來(lái)讀了著名新聞學(xué)者童兵教授的博士，現(xiàn)任教于上海理工大學(xué)，也是CIPRA學(xué)術(shù)委員。這套叢書(shū)后來(lái)又出版了我編的《當(dāng)代國(guó)際公共關(guān)系》（第二版，1998）、薩姆 · 布萊克的《公共關(guān)系學(xué)新論》（Revision Workbook Public Relations，2000）、謝爾 · 霍茲（Shel Holtz）《網(wǎng)上公共關(guān)系》（Public Relations on the Net，2001。原著1999年首版。我沒(méi)詳細(xì)考證，可能這是國(guó)內(nèi)第一本論述網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的譯著）等。柴大使在序言中指出，這套叢書(shū)“是一次非常重要的中外公共關(guān)系交流，若能長(zhǎng)久堅(jiān)持下去，它甚至有可能成為一個(gè)跨世紀(jì)的公共關(guān)系交流工程?！边M(jìn)入新世紀(jì)之后，如此規(guī)模的公共關(guān)系譯叢大概只有北京大學(xué)出版社2005年起推出的“公共關(guān)系經(jīng)典譯叢”，其中包括格魯尼格教授的《卓越公共關(guān)系與傳播管理》（中譯本由我審讀，并作序“卓越公共關(guān)系在中國(guó)”），以及胡百精教授主持翻譯由中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2014年起出版的“公共傳播文叢 · 譯著”，其中有伯內(nèi)斯的《輿論的結(jié)晶》、《宣傳》、《制造認(rèn)同》等。1996年6月由我主編的國(guó)內(nèi)第一本國(guó)際公關(guān)教材《國(guó)際公共關(guān)系教程》問(wèn)世，出自復(fù)旦大學(xué)出版社。

李道豫會(huì)長(zhǎng)會(huì)見(jiàn)博雅公司創(chuàng)始人夏博新，并與其合影

1995年CIPRA還聯(lián)手北京電視臺(tái)拍攝并播出了《中外公共關(guān)系案例精選》（十集），為此我作為翻譯全程陪同攝制組遍訪(fǎng)美國(guó)知名公關(guān)公司。其中，在博雅公司（Burson-Marsteller）紐約總部采訪(fǎng)了其創(chuàng)始人夏博新（Harold Burson），他曾被選為20世紀(jì)最具影響力的公關(guān)人物，后來(lái)來(lái)華到訪(fǎng)過(guò)CIPRA，他于去年1月10日去世，享年98歲。愛(ài)德曼公關(guān)公司（Edelman PR Worldwide）創(chuàng)始人丹尼爾 · 愛(ài)德曼（Daniel J. Edelman）則是在他芝加哥家中宴請(qǐng)攝制組，并接受我們的采訪(fǎng)，他的兒子小愛(ài)德曼后來(lái)每次來(lái)京都來(lái)拜訪(fǎng)CIPRA，且參加過(guò)中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)。他們這幾位只要來(lái)協(xié)會(huì)，李道豫會(huì)長(zhǎng)均親切接見(jiàn)，熱情交流，建立了良好友情。當(dāng)年拍攝中有個(gè)細(xì)節(jié)，我記憶深刻，那是在北京長(zhǎng)城飯店讓我面對(duì)電視鏡頭講述1984年里根總統(tǒng)訪(fǎng)華的答謝宴會(huì)（中國(guó)公關(guān)史上的一大事件），結(jié)果我發(fā)現(xiàn)當(dāng)電視人比做教師難多了，講話(huà)不可重復(fù)，很不適應(yīng)，另外我對(duì)電視人的夜間編輯工作習(xí)慣也甚感困難。當(dāng)時(shí)攝制組有個(gè)年輕編導(dǎo)陸地，后來(lái)成了中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)博士（1999年）、中國(guó)首位新聞傳播學(xué)博士后（復(fù)旦大學(xué)，2001年），現(xiàn)為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授。

1995年還有一事值得一提，那年我代表協(xié)會(huì)與新華社中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司幾位領(lǐng)導(dǎo)組團(tuán)出席在美國(guó)西雅圖舉行的美國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)年會(huì)，這在中國(guó)公關(guān)界尚屬首次。那屆美國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)年會(huì)主題是為未來(lái)公關(guān)導(dǎo)航（Navigatingn），會(huì)上的兩位主題演講者，其中一位是美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾文 · 托夫勒（《第三次浪潮》的作者，他演講的題目是“創(chuàng)造一個(gè)新的文明”，另一位是尼古拉 · 尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte），《數(shù)字化生存》的作者。那屆年會(huì)上，《有效公共關(guān)系》經(jīng)典公關(guān)教材的作者斯科特 · 卡特里普教授獲得公關(guān)人物獎(jiǎng)（終身成就獎(jiǎng)）。正是受參加那屆年會(huì)的啟發(fā)，第二年CIPRA與中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司聯(lián)合舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)，并通過(guò)卡特里普教授的舉薦，邀請(qǐng)了他的學(xué)生美國(guó)馬里蘭大學(xué)的詹姆斯 · 格魯尼格教授來(lái)京出席大會(huì)并發(fā)表演講。2000年的中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)上，CIPRA又邀請(qǐng)格魯尼格教授夫婦來(lái)京講學(xué)。這兩屆中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)分別得到環(huán)球公關(guān)公司和凱旋先驅(qū)公關(guān)公司（Ketchunm Newscan）的大力支持，在此要特別感謝王志文、朱偉基兩位公司的時(shí)任領(lǐng)導(dǎo)（他們均獲得了CIPRA三十周年“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”）。兩次大會(huì)期間我與中山大學(xué)廖為建教授還與格魯尼格教授進(jìn)行了深度交流，后來(lái)發(fā)表了我們?nèi)恕瓣P(guān)于公共關(guān)系若干基本問(wèn)題的國(guó)際對(duì)話(huà)”長(zhǎng)文（上下篇），產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)挠绊懀@大概也是中國(guó)公關(guān)學(xué)界與國(guó)外學(xué)者首次比較正式的對(duì)話(huà)。

伍

1999年3月，中國(guó)前常駐聯(lián)合國(guó)代表、第五任駐美大使李道豫接替柴澤民大使出任CIPRA第二任會(huì)長(zhǎng)。李大使祖籍安徽合肥，在上海出生、成長(zhǎng)。1948年高三就讀上海南洋模范中學(xué)時(shí)加入中國(guó)共產(chǎn)黨，走上革命道路。上海南洋模范中學(xué)是中國(guó)人自己創(chuàng)辦的最早新式學(xué)堂之一，創(chuàng)建于1901年。1949年8月，他被組織選派去滬江大學(xué)學(xué)習(xí)。滬江大學(xué)（University of Shanghai）創(chuàng)辦于1906年，今為上海理工大學(xué)，其知名校友有徐志摩、李公樸、夏志清、馮亦代、陳元等。李大使當(dāng)年在滬江大學(xué)初進(jìn)的是教育系，后因補(bǔ)充黨員力量轉(zhuǎn)去英文系。1952年，亞洲及太平洋區(qū)域和平會(huì)議在北京召開(kāi)，李道豫被抽調(diào)參與會(huì)議籌備和翻譯工作。會(huì)議結(jié)束后，20歲的他就留在了外交部工作。自此，李大使開(kāi)啟了與外交事業(yè)大半輩子的不解之緣。

李道豫大使長(zhǎng)期從事多邊和雙邊外交領(lǐng)域工作，深度參與我國(guó)在多個(gè)重大外交問(wèn)題上的決策和處理。剛進(jìn)外交部時(shí)，他的主要工作是研究《日內(nèi)瓦公約》，搜集盡可能詳實(shí)的法理依據(jù)，為中朝聯(lián)合代表團(tuán)與美面對(duì)面斗爭(zhēng)提供參考。他1972年起任國(guó)際條約法律司處長(zhǎng)，1985年后歷任國(guó)際司副司長(zhǎng)、司長(zhǎng)、外交部部長(zhǎng)助理。1990年6月至1993年任中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)代表，1993年起任駐美國(guó)大使，1998年卸任后當(dāng)選第九屆全國(guó)人大代表、全國(guó)人大常委會(huì)華僑委員會(huì)副主任委員。

李大使作為資深職業(yè)外交官，外交經(jīng)驗(yàn)豐富，國(guó)際視野開(kāi)闊，風(fēng)度謙和儒雅，言語(yǔ)生動(dòng)風(fēng)趣，對(duì)晚輩關(guān)照提攜有加，且外語(yǔ)水平甚高。我曾聽(tīng)他夫人說(shuō)，他每次去醫(yī)院看病前，都會(huì)仔細(xì)查閱國(guó)外原文百科全書(shū)，結(jié)果與醫(yī)生交流時(shí)對(duì)方對(duì)其見(jiàn)解很是佩服。在美期間，除了應(yīng)對(duì)中美間復(fù)雜的官方外交，李大使還十分注重公共外交。為了讓美國(guó)民眾了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，他跑遍美國(guó)50個(gè)州，發(fā)表了200多場(chǎng)正式演說(shuō)，并經(jīng)常接受美國(guó)媒體采訪(fǎng)。1999年他來(lái)協(xié)會(huì)當(dāng)會(huì)長(zhǎng)，第一次見(jiàn)到我，就對(duì)我說(shuō)，他會(huì)講英語(yǔ)，且懂國(guó)際公關(guān)（公共外交），讓我回學(xué)校好好發(fā)展。當(dāng)年6月我就被任命為學(xué)校院長(zhǎng)助理，年底升任學(xué)校副書(shū)記、副院長(zhǎng)。

本文作者與李道豫會(huì)長(zhǎng)的合影

李大使任CIPRA會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)18年之久，是迄今在協(xié)會(huì)工作時(shí)間最長(zhǎng)的會(huì)長(zhǎng)。他與現(xiàn)任會(huì)長(zhǎng)吳紅波大使都有在聯(lián)合國(guó)工作的經(jīng)驗(yàn)（趙大力常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)在這兩任會(huì)長(zhǎng)交接之間曾代理會(huì)長(zhǎng)一年多時(shí)間），這對(duì)協(xié)會(huì)的發(fā)展影響甚大。從雙邊到多邊，從中美到國(guó)際，這兩位會(huì)長(zhǎng)為CIPRA搭建了更加國(guó)際化的交流平臺(tái)。我在協(xié)會(huì)三十周年慶典活動(dòng)發(fā)言中提到，目前CIPRA已與國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)（IPRA）、國(guó)際傳播咨詢(xún)協(xié)會(huì)（ICCO）、國(guó)際傳播測(cè)量評(píng)估協(xié)會(huì)（AMEC）、國(guó)際商業(yè)傳播者協(xié)會(huì)（IABC）、俄羅斯公關(guān)協(xié)會(huì)、德國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)、印度公關(guān)協(xié)會(huì)、非洲公關(guān)協(xié)會(huì)、美國(guó)阿瑟佩奇協(xié)會(huì)等幾十家海外公關(guān)組織和國(guó)際機(jī)構(gòu)建立了友好往來(lái)關(guān)系。2008北京夏季奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)年11月14日由國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（IPRA）主辦、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）承辦的第十八屆世界公共關(guān)系大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重開(kāi)幕。大會(huì)主題為“公共關(guān)系――構(gòu)建全球化時(shí)代的和諧社會(huì)”，邀請(qǐng)了中國(guó)政府高級(jí)官員、奧組委官員、國(guó)際公關(guān)專(zhuān)家、中外著名企業(yè)CEO以及知名公關(guān)公司總裁發(fā)表主題演講。三十年來(lái)，CIPRA在三任會(huì)長(zhǎng)引領(lǐng)下的國(guó)際化進(jìn)程，頗能反映中國(guó)與世界的關(guān)系所發(fā)生的深刻變化。當(dāng)年曾有這樣的提法“沖出亞洲、走向世界”，其實(shí)很是令人困惑。人類(lèi)在這個(gè)地球共處一個(gè)世界，中國(guó)本來(lái)就屬于這個(gè)世界，是這個(gè)世界的一部分，何來(lái)走向世界，難道還能走出世界不成！中國(guó)的改革開(kāi)放，新世紀(jì)初加入世貿(mào)組織，現(xiàn)今全面實(shí)現(xiàn)小康“中國(guó)版的現(xiàn)代化”，其對(duì)世界產(chǎn)生的影響，實(shí)際已很好地顯現(xiàn)了我們的積極作為令世界發(fā)生了改變。中國(guó)正日益走進(jìn)世界舞臺(tái)的中心，我們高舉全球化大旗，倡導(dǎo)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，這才是更完整、更清晰、更準(zhǔn)確地界定了中國(guó)與世界的關(guān)系和聯(lián)系。2019年9月17日，國(guó)家主席習(xí)近平簽署主席令，授予李道豫大使“外交工作杰出貢獻(xiàn)者”國(guó)家榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

在CIPRA三十周年慶典活動(dòng)發(fā)言中，我還總結(jié)了協(xié)會(huì)這些年來(lái)可持續(xù)發(fā)展的“三維度”，即推動(dòng)中國(guó)公共關(guān)系的職業(yè)化、規(guī)范化和國(guó)際化發(fā)展。1997年CIPRA聯(lián)手中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)，于當(dāng)年11月成立了由柴大使任主任委員、中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副主席翟向東（《人民日?qǐng)?bào)》原副總編輯）和CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)和銘為副主任委員的全國(guó)公共關(guān)系職業(yè)審定委員會(huì)，開(kāi)展中國(guó)公關(guān)職業(yè)的論證工作。1999年1月，國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部正式發(fā)文，決定成立國(guó)家職業(yè)資格工作委員會(huì)公關(guān)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，以替代原全國(guó)公共關(guān)系職業(yè)審定委員會(huì)，專(zhuān)職負(fù)責(zé)公關(guān)員職業(yè)認(rèn)證，和銘副會(huì)長(zhǎng)任主任，我是副主任之一，委員會(huì)辦公室設(shè)在CIPRA秘書(shū)處。委員會(huì)經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的努力，于1999年誕生了被勞動(dòng)和社會(huì)保障部正式認(rèn)定的公共關(guān)系職業(yè)定義和標(biāo)準(zhǔn)，并成功將公共關(guān)系職業(yè)列入首部《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類(lèi)大典》（1999版）。這是中國(guó)公共關(guān)系職業(yè)化進(jìn)程中的一個(gè)里程碑事件，我和居易先生（時(shí)任委員會(huì)副主任）隨即主持編寫(xiě)出版了經(jīng)勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心審定的國(guó)內(nèi)第一本《公關(guān)員職業(yè)培訓(xùn)與鑒定教材》（1999年9月首版，復(fù)旦大學(xué)出版社）。居易先生無(wú)錫人，比我和廖為建教授都年長(zhǎng)。他閱歷豐富，處事老道，是中國(guó)公關(guān)界的前輩，早年在京“北漂”時(shí)，我們經(jīng)常“同居”一室，于我有兄長(zhǎng)之誼。我曾親眼目睹他一邊與人聊天、一邊同時(shí)撰兩稿之情形，很是嘆服。1987年我與他一起主編了國(guó)內(nèi)第一本公共關(guān)系譯著《公共關(guān)系譯文集》，發(fā)行量數(shù)萬(wàn)冊(cè)。

2004年協(xié)會(huì)時(shí)任常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)接替和銘副會(huì)長(zhǎng)出任國(guó)家職業(yè)資格工作委員會(huì)公關(guān)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任。勞動(dòng)和社會(huì)保障部當(dāng)時(shí)對(duì)委員會(huì)人事調(diào)整的批復(fù)意見(jiàn)明確指出，“希望通過(guò)機(jī)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)在公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)的理論性工作研究，促進(jìn)公共關(guān)系行業(yè)規(guī)范化管理，提高從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)，更好地指導(dǎo)全國(guó)公關(guān)員的考核認(rèn)證工作，推動(dòng)全國(guó)公共關(guān)系職業(yè)的發(fā)展。”正是在李道豫會(huì)長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和和銘、鄭硯農(nóng)兩位主任的主持下，委員會(huì)2003年起組織專(zhuān)家開(kāi)展了《公關(guān)員國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》（2000版）的修訂工作。經(jīng)廣泛征求業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士意見(jiàn)，委員會(huì)4次易稿，最終形成了《公關(guān)員國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》（2004版）。新版標(biāo)準(zhǔn)在原有初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)公關(guān)員的基礎(chǔ)上，增設(shè)了“公關(guān)師”和“高級(jí)公關(guān)師”兩個(gè)等級(jí)（對(duì)應(yīng)國(guó)家職業(yè)資格2級(jí)和1級(jí)），完善了公共關(guān)系從業(yè)人員的職業(yè)等級(jí)體系。根據(jù)新版的《公關(guān)員國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，我和我的學(xué)生王曉暉副教授（現(xiàn)任教國(guó)際關(guān)系學(xué)院文化傳播系，CIPRA學(xué)術(shù)委員）此后又分別主編出版了2006版、2013版的公關(guān)員國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教材，公關(guān)師和高級(jí)公關(guān)師的培訓(xùn)教材（2013年出版）則邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)已調(diào)入復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的紀(jì)華強(qiáng)教授（CIPRA學(xué)術(shù)委員，后任副主任委員）擔(dān)任主編。也許是由于公共關(guān)系職業(yè)論證較為豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，之后我還應(yīng)邀參與了“風(fēng)險(xiǎn)管理師”職業(yè)的論證工作，該職業(yè)已列入2015版的《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類(lèi)大典》，去年我還主持了“公共風(fēng)險(xiǎn)管理師”職業(yè)工種的論證。