大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營模式創(chuàng)新探究

摘要：近幾年以來人們的關(guān)注焦點(diǎn)都集中于大數(shù)據(jù)，而隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展也給各行各業(yè)帶來了一定的影響，其中農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也包括在其中。基于此，本文探究大數(shù)據(jù)環(huán)境之下農(nóng)村電子商務(wù)如何實(shí)現(xiàn)運(yùn)營模式的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);農(nóng)村電子商務(wù);運(yùn)營模式;創(chuàng)新

在龐大的數(shù)據(jù)背景之下，傳統(tǒng)的批發(fā)以及零售將會逐漸被互聯(lián)網(wǎng)之下的客戶端替代，而這對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展來說，在面臨一定挑戰(zhàn)的同時，也面臨著前所未有的機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何有效應(yīng)對并掌握機(jī)遇來擴(kuò)大發(fā)展。

一、農(nóng)村電商在大數(shù)據(jù)時代所面臨的主要問題

（一）數(shù)據(jù)來源質(zhì)量需要進(jìn)一步提升

大數(shù)據(jù)具備十分廣泛的來源，因此控制其質(zhì)量也有著較高的難度，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的過程當(dāng)中其精準(zhǔn)度密切關(guān)聯(lián)于數(shù)據(jù)質(zhì)量。但從根本上來說，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)最大的特點(diǎn)就是生產(chǎn)周期比較短且具備較強(qiáng)的流動性，也難以全面整合并更新數(shù)據(jù)，而如果時效性缺乏的話那么就會導(dǎo)致數(shù)據(jù)無法提供足夠的決策支撐。

（二）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化需要進(jìn)一步統(tǒng)一

大數(shù)據(jù)不單單來源于一些商業(yè)記錄，還包含了互聯(lián)網(wǎng)等多個方面。但從當(dāng)下來說，農(nóng)村電商還未形成統(tǒng)一的基本屬于以及編碼標(biāo)準(zhǔn)，盡管相關(guān)部門以及企業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集的過程當(dāng)中都遵循了一定的標(biāo)準(zhǔn)，從數(shù)據(jù)的共享方面來說，標(biāo)準(zhǔn)還未統(tǒng)一。

（三）數(shù)據(jù)人才缺乏

對于農(nóng)村電商的發(fā)展來說，數(shù)據(jù)人才的管理一直都是短板，盡管人工智能技術(shù)不斷發(fā)展的同時人工已經(jīng)逐漸被數(shù)據(jù)智能機(jī)器所取代，但農(nóng)村電商發(fā)展的過程中關(guān)鍵在于人才，數(shù)據(jù)質(zhì)量的保障也來自于相關(guān)人才。從當(dāng)下來說，農(nóng)村電商對于相關(guān)數(shù)據(jù)管理方面的人才依舊處于缺乏的狀態(tài)，這也給進(jìn)一步發(fā)展造成制約。

二、大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）進(jìn)行農(nóng)村配送站點(diǎn)的建立

由于農(nóng)村地域相對比較分散，因此這也影響了物流配送的效率，而農(nóng)村門到門配送的實(shí)現(xiàn)必須要有足夠的資金作為支撐，除此之外，還需要進(jìn)一步優(yōu)化配送的路徑?；诖?，本文認(rèn)為物流公司應(yīng)當(dāng)整合農(nóng)村的信息資源，對大數(shù)據(jù)技術(shù)加以運(yùn)用來實(shí)施創(chuàng)新，各物流公司可以達(dá)成合作，共同出資來進(jìn)行配送站點(diǎn)的構(gòu)建，并同步設(shè)計最優(yōu)的配送路線。

（二）進(jìn)行農(nóng)村物流信息平臺的構(gòu)建

現(xiàn)如今絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，但是從互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面相對來說完善度依舊不夠，并且農(nóng)村電商配送市場一些快遞還未進(jìn)入，因此，一些農(nóng)村地區(qū)不能及時就購買貨物的信息進(jìn)行同步查詢，這也導(dǎo)致農(nóng)民購物體驗大大下降。而要想促使農(nóng)村和城市對接的實(shí)現(xiàn)，必須要構(gòu)建農(nóng)信信息平臺，對信息化的技術(shù)加以利用來設(shè)計商品配送的整個過程，促使農(nóng)民也可以對貨物的狀態(tài)進(jìn)行及時地查詢，并且為農(nóng)產(chǎn)品外銷進(jìn)行對應(yīng)渠道的提供，這樣才有利于農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

（三）在政策以及各方面加大扶持的力度

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展離不開相關(guān)部門的支撐，盡管當(dāng)下政府部門十分重視農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展也進(jìn)行了一系列政策的頒布，但是從實(shí)際來說具體的措施仍處于較為缺乏的狀態(tài)。對此，本文認(rèn)為政府部門首先就需要進(jìn)行配套機(jī)制的構(gòu)建，并進(jìn)行農(nóng)村信用風(fēng)險體系的構(gòu)建和進(jìn)一步完善，徹底打開融資渠道，并對電商之間的合作加以引進(jìn)，促使品牌戰(zhàn)略可以全面開展，并帶動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，政府要具體到物流發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，除了調(diào)控之外更需要對物流的各個環(huán)節(jié)加以完善，制定對應(yīng)的法律法規(guī)，并注重市場的大力監(jiān)督以及信用查詢系統(tǒng)的完善，只有這樣信息以及產(chǎn)品的來源才能實(shí)現(xiàn)透明化，從外部為農(nóng)村電商的發(fā)展打下良好的條件。

（四）進(jìn)行農(nóng)村電商品牌化戰(zhàn)略的實(shí)施

根據(jù)市場調(diào)查顯示，目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商市場存在最為嚴(yán)峻的問題就是存在同質(zhì)化的情況，盡管農(nóng)村電商在經(jīng)營的過程當(dāng)中重點(diǎn)為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品。從這些產(chǎn)品的網(wǎng)站來說，大多都是對其他網(wǎng)站的生搬硬套，缺乏創(chuàng)新的設(shè)計。并且由于長期以來被傳統(tǒng)思想禁錮著，因此一些農(nóng)產(chǎn)品也未能形成品牌效應(yīng)，在市場的競爭力無法得到進(jìn)一步的提升，這也很容易導(dǎo)致其陷入到低價營銷的誤區(qū)當(dāng)中。而對此，最有效的方式就是加大力度來建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，促使其積極轉(zhuǎn)型，并進(jìn)行品牌化對應(yīng)戰(zhàn)略的部署以及實(shí)施，促使相關(guān)從業(yè)者品牌意識得到全面的提升。農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵所在就是品牌化戰(zhàn)略，在制定的過程當(dāng)中要與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，進(jìn)行全面的創(chuàng)新以及開發(fā)，并注重品牌產(chǎn)品的宣傳，促使產(chǎn)品附加價值的提升，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展提供強(qiáng)勁的動力。

（五）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才建設(shè)

農(nóng)村電商在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中離不開相關(guān)人才的貢獻(xiàn)，但是從當(dāng)下來看盡管我國積極鼓勵相關(guān)人才畢業(yè)之后投入到農(nóng)村地區(qū)，但是針對這一號召并未取得良好的效果，這也給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了阻礙。對于物流企業(yè)來說，可以制定更好的薪資水平，吸引更多的人才前來就職。而農(nóng)村地區(qū)也應(yīng)當(dāng)注重相關(guān)方面人才的培養(yǎng)，除了要內(nèi)部選拔優(yōu)秀人才之外，還應(yīng)當(dāng)以較高的待遇來吸引外部人才前來。除此之外，還應(yīng)當(dāng)注重提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)以及電商意識等，促使農(nóng)民將眼光放得更長遠(yuǎn)，并帶動自身農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

（六）針對農(nóng)村電商生態(tài)進(jìn)行改進(jìn)

當(dāng)下我國絕大多數(shù)地方政府在對農(nóng)村電商進(jìn)行發(fā)展的過程當(dāng)中都是以第三方的電商平臺作為主要的依托，但是農(nóng)村電商現(xiàn)狀在于工業(yè)品下行簡單但是農(nóng)產(chǎn)品卻難于上行，對此，最關(guān)鍵的在于整合生態(tài)農(nóng)村電商的資源，進(jìn)行縣域間農(nóng)村電商數(shù)據(jù)共享中心以及生態(tài)農(nóng)村電商共享平臺的構(gòu)建，促使農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化以及信息化的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，從而為農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的進(jìn)一步開拓打下堅實(shí)的基礎(chǔ)?？偟膩碚f農(nóng)村電商生態(tài)問題的解決可以從三個方面入手，即產(chǎn)品、用戶以及銷售渠道的自生態(tài)。

結(jié)束語

農(nóng)村電子商務(wù)在不斷發(fā)展的同時首先應(yīng)當(dāng)基于自身的現(xiàn)狀來謀求創(chuàng)新，除此之外政府部門應(yīng)當(dāng)給予更深層次的支持，以人才推動、產(chǎn)品帶動以及政府推動來為農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新提供充足動力。

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基金課題：大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營模式創(chuàng)新探究——以句容市為例，202113103037y。

作者簡介：陳露（1988.08-），女，漢族，江西高安人，碩士，中級。研究方向：電子商務(wù)