2022年美國慈善事業(yè)九大趨勢

全球大流行帶來了不確定性，對于慈善事業(yè)來說也是如此。

2021年年末，美國施惠基金會網(wǎng)站Giving USA發(fā)表文章，對2022年美國慈善事業(yè)的趨勢進行預(yù)測。結(jié)論是樂觀的：摩根大通、富國銀行和高盛都預(yù)測標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)將在2022年底達到5000點以上。股市的持續(xù)增長將會帶來捐贈的強勁增長。另一個積極的指標(biāo)是：在2021年11月份舉辦的GivingTuesday 2021活動中，共籌集了27億美元，比2020年增加了6%。

2022年，美國的大部分捐贈仍將來自個人，但分析認為，提高企業(yè)參與度不一定要強調(diào)捐款——企業(yè)捐贈是復(fù)雜的，不僅限于利他主義。

除了捐贈的金額，捐贈的性能比也越來越受到關(guān)注。去年11月份，獨立的非營利性新聞編輯室Pro Publica 發(fā)布了對圣裘德醫(yī)院（St. Jude）的調(diào)查報告。這個醫(yī)院在2021年《慈善紀(jì)事》“美國最受歡迎慈善機構(gòu)”名單上排名第三，在2020年共籌集了20億美元。但調(diào)查報告顯示，在過去五年中，圣裘德籌集的資金中只有一半用于科研或患者護理，而高達30% 的資金用于支付籌款費用。這樣的支出比例，讓捐贈者質(zhì)疑捐款的有效性。

但是，Giving USA的文章也強調(diào)，在員工和籌款費用上花費過少，可能和花費過多一樣危險。培養(yǎng)和管理可持續(xù)供資的捐助者關(guān)系需要資源，優(yōu)秀的非營利組織高管和籌款人應(yīng)該得到豐厚的報酬，這樣才能為行業(yè)留住頂尖人才。從理想的項目費用和籌款效率比率來看，每籌集1美元，籌款成本大概在0.05～0.10美元左右較為合理，建議目標(biāo)項目費用比率為85%，“但這取決于不同的組織”。

1.看漲的股市將帶來強勁的捐贈

根據(jù)Giving USA 此前的數(shù)據(jù)分析，慈善捐贈與股市的強弱趨勢相關(guān)。多家金融機構(gòu)預(yù)測，標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)將在2022年年底達到5000點以上，股市將繼續(xù)增長，因此未來一年將迎來強勁的捐贈。

2.捐贈熱潮或?qū)⒊掷m(xù)

大流行給捐助者灌輸了責(zé)任感和可持續(xù)性的觀念，捐助者認識到所支持的組織和機構(gòu)的脆弱性，希望確保他們最喜歡的事業(yè)能夠經(jīng)受住大流行或災(zāi)難的考驗。

3.對競選活動的需求將更強勁

全球大流行兩年來，一些組織和機構(gòu)一再推遲的競選活動，可能將在2022年開展實施。對新設(shè)施、新項目和更大捐贈基金的需求并未減弱，鑒于股市的預(yù)期增長和越來越強的捐贈趨勢，預(yù)計2022年將成為競選捐贈的又一個里程碑。

4.較短的戰(zhàn)略計劃

五年戰(zhàn)略計劃一直是標(biāo)準(zhǔn)，但大流行凸顯了靈活性的重要，很多機構(gòu)和組織采用時間較短的戰(zhàn)略計劃，預(yù)計這一趨勢將在2022年繼續(xù)。對于非營利組織來說，更短的計劃意味著讓關(guān)鍵利益相關(guān)者有更多機會參與計劃的起草和執(zhí)行，而較短的跨度也會產(chǎn)生緊迫感，促使計劃得到全面實施。

5.美國國會不會通過稅收減免立法鼓勵慈善事業(yè)

美國國會在大流行期間制定的捐贈稅收減免將到期，并且不會續(xù)簽。這意味著，扣除上限將恢復(fù)為調(diào)整后總收入的60%，個人扣除捐款的300美元限制將消失。至少在2022年，立法者似乎不會支持“普遍”扣除。

6.捐助者變少

美國2017年出臺的減稅和就業(yè)法案導(dǎo)致中層捐贈者受到?jīng)_擊，捐助者人數(shù)變少的情況在2022年不會變化。但實際上，在所有捐贈層面推動慈善事業(yè)的發(fā)展非常重要，在留住現(xiàn)有捐贈者的基礎(chǔ)上，應(yīng)使低層捐贈者有機會成長為中層捐贈者，逐漸成為主要捐贈者。

7.增加企業(yè)參與度，不一定非要企業(yè)直接開展慈善事業(yè)

隨著多樣性和社會正義問題的持續(xù)發(fā)展，預(yù)計會有更多的公司與相關(guān)組織結(jié)盟。戰(zhàn)略性企業(yè)/非營利合作伙伴關(guān)系可以帶來很多好處。

8.高度關(guān)注性能比

籌款成本上升會讓捐贈者懷疑捐贈資金的效率，但過多或者過少的成本對于非營利組織的發(fā)展都不利。大流行使目標(biāo)項目費用比率在2020年和2021年出現(xiàn)了偏差，特別是在獲得大量政府資助的組織中。預(yù)計2022年這些比率將趨于穩(wěn)定。

9.DAF將繼續(xù)崛起

據(jù)美國施惠基金會發(fā)布的報告，捐贈人建議基金（DAF）的資產(chǎn)價值從2006年的311億美元增長到2019年的1419.5億美元，這種幫助捐贈者開設(shè)專屬賬戶、享受稅收優(yōu)惠、讓捐贈者在善款使用和投資方面長期享有建議權(quán)的基金，已經(jīng)成為近10年來迅速發(fā)展和壯大的慈善捐贈方式。2022年，隨著DAF捐贈總額的增加，各行各業(yè)的籌款人也將認識到這一捐贈模式的變化。