戲曲廣播媒體存在問題及發(fā)展方向探究

寇耀中 姜壯

【項(xiàng)目基金】（802/210219007） 樂山師范學(xué)院應(yīng)用型示范課程建設(shè)項(xiàng)目《播音與主持實(shí)踐1》

中圖分類號(hào)：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.090

面對(duì)新時(shí)代各類媒體磅礴發(fā)展，只依靠以廣播媒介為基礎(chǔ)，以中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲為內(nèi)容的戲曲廣播，與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)力大大下降，戲曲廣播媒體的發(fā)展應(yīng)該更貼近民眾，順應(yīng)時(shí)代潮流，打破群眾對(duì)戲曲廣播本身的固有印象，樹立新的品牌和口碑，這不僅僅是單純的對(duì)傳統(tǒng)戲曲廣播媒體破舊立新，自我拯救一個(gè)要求，而是對(duì)廣播本身就應(yīng)該起到傳播民族優(yōu)秀文化、演繹民族優(yōu)秀經(jīng)典的一種責(zé)任的賦予。

1. 戲曲廣播媒體面對(duì)的發(fā)展問題

1.1 地位的邊緣

在戲劇曲藝類廣播發(fā)展的歷程中，不同地區(qū)有著不同的戲劇曲藝形式，各個(gè)地方的戲曲廣播因內(nèi)容的差異也有所不同，但總的發(fā)展情況是類似的。在進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，從媒體行業(yè)的發(fā)展大格局來看，傳統(tǒng)戲曲廣播媒體的受眾規(guī)模都在不斷縮小，市場(chǎng)份額也是逐年下降，根據(jù)賽立信媒介研究，2020年廣播接觸率持續(xù)下滑，在“宅經(jīng)濟(jì)”的潮流下，人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性愈強(qiáng)。在疫情期間，82.8%的居民經(jīng)常接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，全年廣播接觸率較2019下滑1.8個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)廣播聽眾規(guī)模是6.62億，較去年減少2000萬。

越來越多的人更傾向于通過新興媒體獲取信息，新世紀(jì)的青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為信息獲取的主要途徑，以此依靠新興傳播媒體，現(xiàn)代娛樂方式也遍地開花，以往的單一娛樂方式逐漸變得的多樣化起來，也正是這些新型娛樂方式對(duì)傳統(tǒng)戲曲廣播產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)文娛的地位被迫邊緣化。在當(dāng)下總體欣欣向榮的大的發(fā)展環(huán)境格局下，傳統(tǒng)廣播媒體變得不適應(yīng)時(shí)代，現(xiàn)在大多媒體行業(yè)都向著“融媒體”發(fā)展，而融媒體是把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)相互整合，多個(gè)單一媒體互相利用，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)最大化。在以往的單一媒體競(jìng)爭(zhēng)力總體下降的態(tài)勢(shì)下，將融媒體轉(zhuǎn)化為為單一媒體服務(wù)的介質(zhì)，多媒體融合共同提升競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體有著對(duì)于輿論傳播的充足影響力，每一個(gè)新的議題或是熱點(diǎn)被頻繁的推出到我們的視野中并給的我們的生活帶來直接或間接的影響，特別是在當(dāng)下一部分新媒體受到商業(yè)化和功利主義帶來的影響，為了謀取利益忽視沒有商業(yè)意義的問題，不斷地傳播快餐文化，而戲曲廣播又由于戲曲本身就有著深厚的文化內(nèi)涵在傳播中又有著其他文化不具備的專業(yè)性和部分局限性，便會(huì)在新媒體傳播中逐漸被忽視，也是這種忽視導(dǎo)致對(duì)受眾的分流，更加上廣播本身在傳播中的局限性，戲曲廣播的邊緣化就更加明顯了。這也就更迫切的需要戲曲廣播媒體加速多媒體融合，提高智能互聯(lián)網(wǎng)媒體利用率，但是當(dāng)下仍有許多戲曲廣播在發(fā)展轉(zhuǎn)變中過慢，改革、轉(zhuǎn)型不徹底，甚至于在新媒體平臺(tái)依然按照舊的發(fā)展思路，沒有將融媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

1.2 供給的被動(dòng)化

傳統(tǒng)戲曲廣播發(fā)展至今，已是逐漸遠(yuǎn)離了大部分人的生活，雖然根據(jù)賽立信媒介研究的報(bào)告指出使用傳統(tǒng)收聽方式收聽率依然有20%左右，但大部分人的選擇不是戲曲廣播，最主要的原因是戲曲廣播對(duì)于受眾的親和度?，F(xiàn)在社會(huì)更加的是注重私人，這種“私人”的增加，以往供需方式也應(yīng)該得到轉(zhuǎn)變，這是一種由集體到個(gè)體的轉(zhuǎn)化，戲曲廣播如同戲曲本身一樣，是一種帶有集體性的公共文化，而如今對(duì)于個(gè)體的強(qiáng)調(diào)使得個(gè)人好惡的增強(qiáng)，于戲曲廣播本身而言就是聽眾收聽率的變化，這種戲曲廣播和聽眾的供需對(duì)接，就是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間直接的市場(chǎng)關(guān)系，是一種個(gè)體的、私人的關(guān)系，是一種文化消費(fèi)，需要戲曲廣播媒體轉(zhuǎn)變供需定位，增強(qiáng)戲曲廣播對(duì)于個(gè)體需求。

文化消費(fèi)是如今的一大經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，但戲曲廣播的文化消費(fèi)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，聽眾的主動(dòng)消費(fèi)力不足，一方面是新時(shí)代人們對(duì)戲曲的接受度降低，另一方面是戲曲廣播的受眾親和度弱，單向傳播力度太強(qiáng)，供給太過被動(dòng)化。

戲曲好像是逐漸在離我們遠(yuǎn)去了，但戲曲的消遁不是戲曲本身不適合時(shí)代，戲曲本身并沒有沒落而是戲曲的傳播力度不足，對(duì)戲曲文化的延伸消費(fèi)做得不夠，當(dāng)下漢服、戲腔歌曲大行其道，市場(chǎng)對(duì)于“國(guó)風(fēng)”的需求增強(qiáng)，這種情形之下就要求提升戲曲廣播的文化與品位，增強(qiáng)聽眾主動(dòng)接受能力，提升戲曲廣播傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)性作用，發(fā)揮戲曲廣播媒體對(duì)于聽眾個(gè)體文化需求的的基本保障，通過節(jié)目?jī)?nèi)容個(gè)性化化與文化消費(fèi)市場(chǎng)化的雙重機(jī)制，有效滿足聽眾的文化需求，也是促進(jìn)戲曲廣播媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高文化消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力的一種有效路徑。

1.3 發(fā)展的保守化

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“新時(shí)代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展?！辈诲e(cuò)，在新時(shí)代新階段廣播媒體作為新聞宣傳的首選，更應(yīng)該走在時(shí)代的前列，而現(xiàn)在許多廣播媒體轉(zhuǎn)變太慢走的不穩(wěn)，部分曲藝廣播幾十年如一日，甚至于大不如前，而這一切的出現(xiàn)一方面是廣播媒體人不能精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展浪潮，跟不上發(fā)展節(jié)奏，另一方面是源于缺乏文化自信，然而文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。黨的十九大報(bào)告就提出，要堅(jiān)定文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。習(xí)近平總書記說，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。習(xí)總書記還曾指出過：“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。

戲曲廣播本身作為一種媒體資源，在飛速發(fā)展的時(shí)代里被逐步壓榨，無論是外力還是內(nèi)在都在破壞著戲曲廣播的生態(tài)，其中最主要的便是自身對(duì)于戲曲廣播頻率的經(jīng)營(yíng)不當(dāng)。在從前，人們對(duì)于戲曲的喜愛溢于言表，因此在制作戲曲廣播的節(jié)目時(shí)，在主持人說了話，介紹了戲曲之后便是戲曲的播放，這本該是節(jié)目的正常流程，但是在飛速發(fā)展的如今，戲曲廣播依舊如此便顯得不太正常了，變革是需要的，創(chuàng)新是必然的。戲曲廣播既要有文化自信力，又要主動(dòng)接觸新時(shí)代新文化，多元融合相互促進(jìn)。然而戲曲廣播在發(fā)展中也面對(duì)著現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變中所產(chǎn)生的一系列復(fù)雜矛盾，現(xiàn)代與傳統(tǒng)、創(chuàng)新與保守相互沖擊，相互交融，一方面既要保持傳統(tǒng)文化的純粹性，另一方面又要多元發(fā)展直面現(xiàn)代化。戲曲廣播發(fā)展緩慢、遲滯，面對(duì)這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)，結(jié)合融媒體多元發(fā)展已經(jīng)是刻不容緩了，必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，加快新舊媒體融合發(fā)展進(jìn)程。如果不能對(duì)這些問題進(jìn)行及時(shí)的解決的話，那么會(huì)嚴(yán)重影響戲曲廣播的穩(wěn)定性發(fā)展。

1.4 節(jié)目重心的時(shí)代化

世界變得開放，各種文化相互交融，傳統(tǒng)與現(xiàn)代構(gòu)成了中國(guó)社會(huì)文化傳承的主要矛盾，戲曲在現(xiàn)代日常生活中已經(jīng)處于可有可無的地位，現(xiàn)代化的需求也日益增強(qiáng)，一味的保持傳統(tǒng)也變得不合時(shí)宜，戲曲廣播便是需要繼承傳統(tǒng)推陳出新，而以往的節(jié)目在內(nèi)容形式上太過陳舊，不符合新時(shí)代需求，當(dāng)前許多戲曲廣播節(jié)目的整體感覺只是一個(gè)“戲劇的磁帶”，節(jié)目形式太過單一，這一點(diǎn)極大的限制了戲曲節(jié)目的多樣性。

節(jié)目形式的新穎性，節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性，需要戲曲廣播媒體人充分理解如何現(xiàn)代化，現(xiàn)代化并不只是利用現(xiàn)代化的名義去對(duì)所謂的陳舊傳統(tǒng)進(jìn)行現(xiàn)代改造，最重要的是在改造中國(guó)文化的基礎(chǔ)上，去除外來文化增加本民族文化深度與精度，達(dá)到中國(guó)特色的中國(guó)文化現(xiàn)代化，現(xiàn)代與傳統(tǒng)從來都不只是單純的對(duì)立，不能以現(xiàn)代化的眼光為最高尺度去衡量傳統(tǒng)戲曲，戲曲廣播是要以廣播結(jié)合戲曲的形式以現(xiàn)代化去改造甚至是達(dá)到新的創(chuàng)造。

現(xiàn)代化的節(jié)目不僅僅是形式上的，更要注重節(jié)目深度，“廣播+戲曲”雖然在一定時(shí)期里給予了戲曲以生命力，但新時(shí)期要求深度挖掘戲曲，避免只注重廣播節(jié)目形式現(xiàn)代化而導(dǎo)致自身精神文化內(nèi)涵缺失。

2. 發(fā)展方向

2.1 增強(qiáng)文化自信，提高廣播話語權(quán)

新媒體的快速發(fā)展無疑也是一種新的文化發(fā)展方式，在強(qiáng)調(diào)文化自信的同時(shí)守護(hù)好民族精神的根本，戲曲廣播可以主動(dòng)接觸、利用新媒體，以新媒體反哺戲曲廣播增加戲曲廣播出現(xiàn)在大眾視野前的機(jī)會(huì)。戲曲廣播的發(fā)展不應(yīng)該孤芳自賞，要以積極開放的發(fā)展態(tài)度去參與到新媒體的傳播當(dāng)中去，以深厚的優(yōu)秀文化為根本，積極參與多媒體融合，增強(qiáng)多媒體利用率，充分傳導(dǎo)戲曲廣播最真實(shí)的聲音。

戲曲廣播在面對(duì)商業(yè)化、快餐化的沖擊時(shí)，應(yīng)該主動(dòng)地、有意識(shí)地抵制，在面對(duì)新媒體在文化傳播上對(duì)優(yōu)秀文化的忽視進(jìn)行積極的反對(duì)，主動(dòng)爭(zhēng)奪話語權(quán)繼而維護(hù)戲曲廣播的權(quán)益，在具體行動(dòng)時(shí)一方面要多媒體融合，積極利用新興媒體的廣泛傳播優(yōu)勢(shì)，突破空間障礙增加傳播范圍，另一方面要注重當(dāng)下傳統(tǒng)文化的復(fù)興，主動(dòng)利用市場(chǎng)的好惡，增強(qiáng)傳播深度，提高戲曲廣播的影響力，更應(yīng)該從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，突出戲曲廣播的節(jié)目特點(diǎn)，在創(chuàng)新節(jié)目時(shí)，要從節(jié)目的設(shè)計(jì)與策劃的根本上進(jìn)行改變，突出節(jié)目特色，并適當(dāng)?shù)卦黾硬ヒ粼氐某霈F(xiàn)，在具體的策劃過程中，以主持人與戲曲本身的特點(diǎn)融入新穎時(shí)髦的內(nèi)容，更可以利用社會(huì)熱點(diǎn)，將知識(shí)、時(shí)尚、傳統(tǒng)相結(jié)合，突顯戲曲廣播的多元化發(fā)展，使節(jié)目更具影響力。這樣才能提高戲曲廣播的話語權(quán)，增強(qiáng)媒體傳播地位，增加市場(chǎng)份額，提高受眾收聽率。

2.2 創(chuàng)新傳播方式，提升聽眾參度

廣播不止于廣播，融媒體時(shí)代的到來主要是創(chuàng)新了傳播方式，現(xiàn)代社會(huì)不同的年齡、不同的文化素養(yǎng)、不同的工作職業(yè)都有著不同的收聽方式和不同的收聽習(xí)慣，戲曲廣播在傳播中應(yīng)該充分考慮到人與人之間的差異化，精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)播放。在戲曲廣播傳播方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播新方式，突破收聽的時(shí)空局限，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和傳播的靈活性。

在策劃與設(shè)計(jì)節(jié)目的同時(shí)，除了利用節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和特色之外，也要注重節(jié)目編輯形式的創(chuàng)新，提升節(jié)目吸引力。在面對(duì)老年人時(shí)，應(yīng)該盡力滿足他們對(duì)收聽?wèi)蚯臒釔郏夏耆耸菓蚯鷱V播的只要聽眾，他們的要求并不高，在做戲曲節(jié)目編輯時(shí)要保證節(jié)目資源多，節(jié)目音質(zhì)清晰，節(jié)目選段的播放要完整，盡力滿足他們對(duì)戲曲的熱愛。

對(duì)于青年人，要利用廣播之外的媒體平臺(tái)，利用當(dāng)下國(guó)風(fēng)文化的復(fù)蘇，將戲曲作為節(jié)目的文化產(chǎn)品宣傳，同時(shí)拓展宣傳內(nèi)容不必拘泥于節(jié)目或文化本身，可以從節(jié)目本身引申到社會(huì)現(xiàn)象、從傳統(tǒng)曲藝到現(xiàn)在新興流行文化，更可以使用“網(wǎng)絡(luò)視頻直播+廣播”的方式，增加主持人提升交流感，實(shí)時(shí)互動(dòng)全方位提升聽眾的節(jié)目參與度。

對(duì)于兒童來說，他們是未來收聽?wèi)蚯鷱V播的主力軍，能否抓住他們的心，是能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要問題，兒童具有強(qiáng)烈的求知欲和模仿感，可以制作兒童戲曲廣播劇，增強(qiáng)節(jié)目活力，增加主持人親和力，避免節(jié)目死板無趣?？梢蚤_設(shè)戲曲夏令營(yíng)等活動(dòng)，邀請(qǐng)戲曲演員與他們面對(duì)面交流，激發(fā)興趣，讓戲曲文化根植于心。

在節(jié)目與聽眾之間的交流時(shí)，應(yīng)該靈活運(yùn)用多種編輯方法進(jìn)行創(chuàng)新，多元融合，更要注重以聽眾為主，需要了解更多聽眾的需求、偏好，增加更多靈活多樣的內(nèi)容滿足聽眾對(duì)于曲藝節(jié)目應(yīng)該擁有的全部想象，通過一系列改變，運(yùn)用有效措施進(jìn)一步增強(qiáng)曲藝廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多聽眾的支持。

2.3 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，樹立品牌效益

現(xiàn)如今，信息的獲取已經(jīng)打破了時(shí)間和空間的限制，人們隨時(shí)隨地都能利用和享受他們得到的信息，也正是如此，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣播也正是各種平臺(tái)涌現(xiàn)，聽眾接觸的節(jié)目越來越多，認(rèn)知和接受度也有不小的改變，在經(jīng)過大數(shù)據(jù)和聽眾自身的繁雜的瀏覽、甄選、取舍之后，最終能夠?qū)β牨姰a(chǎn)生吸引力的也只剩下一下部分了，如何利用好戲曲廣播資源就應(yīng)當(dāng)摒棄舊發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展新方式，將戲曲廣播品牌化樹立好口碑。

首先，戲曲廣播要可持續(xù)發(fā)展，就要明確節(jié)目定位，要提升戲曲廣播的文化與品位，曲藝廣播在幾十年的發(fā)展中逐漸固化失去了新興活力，節(jié)目風(fēng)格老，幾十年如一日，當(dāng)下大多數(shù)的曲藝廣播都沒有能夠吸引到聽眾注意力的能力，失去了對(duì)聽眾“注意力”的競(jìng)爭(zhēng)力，這就需要媒體重視品牌建設(shè)主動(dòng)營(yíng)銷節(jié)目，將廣播品牌化，樹立一些品牌標(biāo)志，更是可以明確的將弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，融入到廣播頻率品牌的定位與宣傳中。各地區(qū)戲曲廣播可以根據(jù)地方特色文化，將戲曲與文化相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的地方戲曲文化，成為地方文化傳播的標(biāo)志，例如陜西戲曲廣播的《夜話秦腔》弘揚(yáng)以秦腔為代表的西北文化;潮州戲曲廣播的《潮劇留聲機(jī)》主推以潮劇為代表的閩南文化;安徽戲曲廣播《江淮大戲院》宣傳和推廣安徽戲曲，增強(qiáng)安徽戲曲影響力。如今曲藝廣播能否打造出屬于自己的品牌，是能否爭(zhēng)取到聽眾更多注意力的關(guān)鍵，也是曲藝廣播能否存續(xù)的立根之本，節(jié)目形式在推廣的同時(shí)要注重聽眾的真實(shí)需求，從多角度出發(fā)不多擴(kuò)大節(jié)目影響力，樹立品牌增強(qiáng)權(quán)威性。

2.4 統(tǒng)籌戲曲資源，增加節(jié)目?jī)?nèi)容

戲劇曲藝資源是一個(gè)曲藝類廣播得以發(fā)展的后備能力，也是聽眾對(duì)廣播態(tài)度的一次考驗(yàn)，如若，曲藝類資源太少，重復(fù)率太高，聽眾對(duì)相同的東西耐受度有限，對(duì)節(jié)目的接受程度會(huì)產(chǎn)生巨大影響。以往節(jié)目的資源大都是外出采集或是電臺(tái)出資購(gòu)買，戲曲廣播媒體為了長(zhǎng)效發(fā)展不能太過局限，應(yīng)該主動(dòng)拓展曲藝資源的來源，通過與不同戲班、劇院的合作制作更高質(zhì)量節(jié)目，不僅可以拓寬戲曲資源渠道，還能通過采訪、錄制、后期制作，把臺(tái)前幕后聽眾所不知道的故事，在戲曲廣播節(jié)目中播出，在讓聽眾聽?wèi)虻耐瑫r(shí)還能了解更多內(nèi)容，一方面擴(kuò)寬了節(jié)目資源渠道，增加了節(jié)目形式，另一方面也推動(dòng)了地方戲曲發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

在傳統(tǒng)戲曲資源之外，廣播更能制作戲曲廣播劇，這并非只是用廣播播放戲曲唱段，而是以戲曲結(jié)合廣播劇，在兩者的碰撞融合中產(chǎn)生新的播放內(nèi)容，1981年河北省電臺(tái)首次制作《桃花》便是開創(chuàng)了全國(guó)戲曲廣播劇的先聲，而如今在各類新媒體廣播播放平臺(tái)中，廣播劇更是地位非凡，發(fā)展前景十分廣闊，戲曲廣播可以利用廣播劇的興起，結(jié)合戲曲并利用自身的優(yōu)秀制作能力制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，增加節(jié)目吸引力。

3. 結(jié)語

戲曲在中國(guó)的文化史上具有舉足輕重的地位，廣播又具有傳播中華優(yōu)秀文化的歷史的責(zé)任。當(dāng)下，戲曲廣播需要直面困難，扭轉(zhuǎn)新興媒體的沖擊和新文化對(duì)戲曲的碰撞，推陳出新，以堅(jiān)守民族優(yōu)秀文化為基礎(chǔ)，用現(xiàn)代化、高質(zhì)量的創(chuàng)新編輯方式將戲曲廣播煥發(fā)出新生力。

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作者簡(jiǎn)介：寇耀中，1999，男，漢族，四川遂寧人，研究方向：廣播電視.姜壯，1985，男，漢族，山東煙臺(tái)人，碩士，講師，一級(jí)播音員，研究方向：廣播電視、播音主持.