信息技術(shù)助力縣級融媒體中心建設(shè)研究

張進(jìn)

【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動著信息科學(xué)技術(shù)的不斷優(yōu)化，這就對于縣級融媒體中心的建設(shè)提出了更高的要求。信息技術(shù)的快速發(fā)展，為我國縣級融媒體中心的建設(shè)工作帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了更好地推動我國縣級融媒體中心的現(xiàn)代化發(fā)展，需要抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，充分借助信息技術(shù)的媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)與媒介之間的融合發(fā)展，才能更好地提升縣級融媒體中心的建設(shè)水平，促進(jìn)縣級融媒體中心的長效發(fā)展。然而，現(xiàn)階段，縣級融媒體中心的建設(shè)中仍然存在著一系列問題，影響著融媒體中心的建設(shè)發(fā)展，基于此，本文通過探究縣級融媒體中心的建設(shè)意義，針對于縣級融媒體中心建設(shè)中存在的問題，主要闡述信息技術(shù)在縣級融媒體中心建設(shè)中的應(yīng)用分析。

【關(guān)鍵詞】信息技術(shù);縣級融媒體中心;建設(shè)

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.040

縣級融媒體中心作為連接地方人民群眾的重要橋梁，對于縣級媒體的傳播與發(fā)展具有重要的意義。近年來，我國時(shí)代的發(fā)展變革，推動著信息技術(shù)的快速發(fā)展，并且促進(jìn)著我國逐漸進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和人工智能時(shí)代，在信息技術(shù)的發(fā)展下，具有明顯的移動性、交互性以及無邊界性的特點(diǎn)，這就極大地沖擊了我國媒體行業(yè)，也為我國媒體行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面，信息技術(shù)的發(fā)展催生了一系列先進(jìn)的媒體技術(shù)，拓寬了媒體行業(yè)的傳播渠道;另一方面，信息技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒體建設(shè)水平已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化媒體需求，需要充分利用信息技術(shù)的媒體優(yōu)勢，才能更好地促進(jìn)我國媒體行業(yè)的長效發(fā)展。而縣級融媒體中心建設(shè)作為我國媒體行業(yè)發(fā)展的必要趨勢，已經(jīng)上升至國家層面的戰(zhàn)略高度，是連接基層群眾的重要紐帶，在信息技術(shù)發(fā)展的沖擊下，嚴(yán)重影響我國縣級融媒體中心的建設(shè)工作，為此，如何扎實(shí)地抓好縣級融媒體中心的建設(shè)工作也成為了現(xiàn)階段媒體建設(shè)中的重中之重，這就需要明確縣級融媒體中心的建設(shè)目標(biāo)，充分利用融媒體時(shí)代下的“四全”特性，加強(qiáng)媒體之間的融合發(fā)展，借助信息技術(shù)的媒體優(yōu)勢，從而提升縣級融媒體中心的傳播影響力。

1. 縣級融媒體中心建設(shè)中存在的問題

1.1 融媒體意識較為淡薄

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，推動著我國逐漸進(jìn)入了融媒體時(shí)代，在融媒體時(shí)代下，信息的傳播呈現(xiàn)出了交互性強(qiáng)、傳播速度快、突破時(shí)間和空間的限制等特點(diǎn)，新興媒體技術(shù)的平臺的涌現(xiàn)，拓展了人們獲取信息資源的渠道，使得人們可以突破時(shí)間和空間的限制，更加及時(shí)地獲取豐富多彩的信息資源，這就使得人們對于縣級融媒體中心的建設(shè)提出了更高的傳播要求。然而，由于當(dāng)?shù)氐恼块T和相關(guān)媒體單位缺乏相應(yīng)的融媒體意識，沒有意識到融媒體時(shí)代下媒體的建設(shè)要求，對于縣級融媒體中心的建設(shè)中心和本質(zhì)定位無法準(zhǔn)確把握，這就容易導(dǎo)致在內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播上容易降低整體效果，無法有效地加強(qiáng)與用戶之間的互動，降低了縣級融媒體中心與用戶的粘合度，從而既容易造成媒體資源的浪費(fèi)，又削弱了縣級融媒體中心的傳播影響力。

1.2 融媒體技術(shù)水平較低

目前，信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得我國已經(jīng)進(jìn)入了5G時(shí)代，在5G時(shí)代下，先進(jìn)的信息技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用更為廣泛，并且推動著我國媒體行業(yè)的信息化改革，呈現(xiàn)出移動性、互動性、無邊界性的傳播特點(diǎn)，信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，并且在媒體行業(yè)的廣泛應(yīng)用中，使得現(xiàn)代化媒體建設(shè)具備以更加專業(yè)、簡化、多元化的形式進(jìn)行信息的生產(chǎn)和傳播，且有效突破傳統(tǒng)信息傳播中時(shí)空的限制，為人們提供更加便捷的媒體服務(wù)，然而，由于縣級融媒體建設(shè)尚處于起步階段，在融媒體中心的建設(shè)過程中，依舊采取傳統(tǒng)的媒體技術(shù)，缺乏現(xiàn)代化的媒體技術(shù)和平臺的應(yīng)用，這就使得縣級融媒體中心建設(shè)中存在著技術(shù)水平落后的問題。

1.3 缺乏相應(yīng)的資金支持

融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，必然需要依托于先進(jìn)的信息技術(shù)，而先進(jìn)信息技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用，又需要依靠一定的資金支持。然而，縣級融媒體中心由于受到多方面綜合性因素的影響，在建設(shè)的發(fā)展過程中，缺乏必要的資金支持，資金的融資渠道較為單一化，主要依靠于政府部門的財(cái)政支出，并且受媒體傳播收視率的影響較大，這就難以保障資金的平穩(wěn)供應(yīng)，并且由于縣級地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，相關(guān)配套的設(shè)施設(shè)備均不齊全，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，也影響著縣級融媒體中心建設(shè)的順利實(shí)施。

1.4 媒體類型較為單一化

在融媒體時(shí)代下，信息技術(shù)的快速發(fā)展，極大地拓寬了信息傳播的渠道，為媒體行業(yè)的信息傳播提供了多元化的平臺，除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒體傳播平臺外，還延伸除了各大新媒體平臺：如：微信、微博、公眾號、抖音等第三方賬號，這就為融媒體中心的建設(shè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，然而，由于受到縣級地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，使得部分偏遠(yuǎn)地區(qū)或是山區(qū)的媒體類型較為單一化，缺乏互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體的全覆蓋，只能依靠電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息的傳播和獲取，這在一定程度上影響著當(dāng)?shù)厝诿襟w中心的建設(shè)，也阻礙著當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.5 融媒體后備人才不足

信息技術(shù)在縣級融媒體中心建設(shè)中的廣泛應(yīng)用，對于融媒體從業(yè)人員也提出了更高的技術(shù)要求，為了更好地將信息技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值發(fā)揮到最大化，就需要媒體從業(yè)人員具備一定的專業(yè)能力和素質(zhì)，才能更好地發(fā)揮出信息技術(shù)在融媒體中心建設(shè)中的作用，然而，由于受到縣級地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各方面的原因，使得縣級地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，發(fā)展空間也較為狹小，難以吸引高素質(zhì)技術(shù)人才;而對于渴望具有廣闊發(fā)展空間和高收入的專業(yè)人士而言，也不愿意“屈才將就”，而是選擇“外出淘金”，造成“內(nèi)培外引”都無處著力，從而使得縣級融媒體中心出現(xiàn)后備人才不足的問題。

2. 信息技術(shù)在縣級融媒體中心建設(shè)中的應(yīng)用分析

2.1 以品牌化為方向，拓展媒體的商業(yè)化渠道

針對于縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，為了更好地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)融媒體中心的運(yùn)營方式，就需要注重以品牌化為方向，積極拓展媒體的商業(yè)化渠道。融媒體時(shí)代下，結(jié)合縣級融媒體中心的建設(shè)情況，單一化的媒體運(yùn)營模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化的媒體發(fā)展的需要，這就需要縣級融媒體中心應(yīng)注重自身的品牌化建設(shè)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一化的運(yùn)營模式，通過打破體制內(nèi)的限制，整合相關(guān)的媒體資源和渠道，既要注重主流媒體的運(yùn)營打造，又要結(jié)合商業(yè)媒體的傳播優(yōu)勢，促進(jìn)融媒體中心建設(shè)的市場化運(yùn)營發(fā)展，除了依靠于政府部門的財(cái)政支出外，還應(yīng)積極促進(jìn)多元化渠道的創(chuàng)收，充分吸取商業(yè)媒體的運(yùn)營創(chuàng)收經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)精細(xì)化管理，利用現(xiàn)代的流量變現(xiàn)原則，通過開設(shè)相關(guān)的新媒體賬號，拓展傳播渠道，增加曝光度實(shí)現(xiàn)跨渠道、跨媒介、跨區(qū)域式的傳播，從而既能有效地提高融媒體中心的傳播影響力，又能更好地拓展資金渠道。

2.2 以大眾化為中心，構(gòu)建線上線下智能場景

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛應(yīng)用，融媒體環(huán)境下，媒體的受眾已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，人們獲取信息資源渠道的不斷拓展，使得對于信息的傳播提出了更高的要求，在社會大眾消費(fèi)升級的背景下，為了更好地滿足人們多元化的信息傳播需求，需要以大眾化為中心，構(gòu)建出線上線下的智能場景。一方面，縣級融媒體中心的受眾既要包含傳統(tǒng)網(wǎng)民，也要包含以互聯(lián)網(wǎng)為主的年輕一代網(wǎng)民，而隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得各個(gè)年齡段的用戶都呈現(xiàn)出了明顯的移動消費(fèi)的需求，為此表明現(xiàn)階段縣級融媒體中心的建設(shè)應(yīng)注重滿足人們多元化的信息傳播需求，結(jié)合主流用戶的傳播內(nèi)容需求，差異化地滿足社會大眾的文化需求;另一方面，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長，使得人們對于高效、智能化的媒體服務(wù)高度關(guān)注，為此，縣級融媒體中心的建設(shè)還需注重構(gòu)建多元化場景的服務(wù)，依托于互聯(lián)網(wǎng)終端和技術(shù)建立起互動性、高效性、智能化的媒體服務(wù)。此外，除了優(yōu)化線上的媒體場景服務(wù)外，還應(yīng)注重線下媒體中心的建設(shè)發(fā)展，從而更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文明需求。

2.3 以大數(shù)據(jù)為引擎，實(shí)現(xiàn)多維度的跨界連接

信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動著我國進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們可以利用信息技術(shù)來整合社會大眾的興趣愛好以及觀點(diǎn)看法，并通過相應(yīng)的分析和處理，從而更好地生產(chǎn)出觀眾喜聞樂見的媒體信息，提高融媒體中心的服務(wù)質(zhì)量，這就需要以大數(shù)據(jù)為引擎，實(shí)現(xiàn)多維度的跨界連接。大數(shù)據(jù)所具備的生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢，應(yīng)貫穿于信息內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的始終，從而幫助媒體中心更好地為大眾服務(wù)，縣級融媒體中心通過加強(qiáng)與省市媒體、各大高校以及企業(yè)進(jìn)行合作，引進(jìn)優(yōu)秀的人才和技術(shù)，構(gòu)建共享式的資源平臺，從而既能有效緩解縣級融媒體中心建設(shè)后備人才和資金不足的問題，又能更好地提升融媒體中心的建設(shè)水平。

2.4 以地方性為基礎(chǔ)，打造傳播服務(wù)融合平臺

縣級融媒體中心作為服務(wù)基層群眾的黨委部門，是政府宣傳政策法規(guī)和傳達(dá)民意的重要紐帶，為此這就需要應(yīng)以地方性為基礎(chǔ)，打造傳播服務(wù)的融合平臺。縣級融媒體中心的建設(shè)應(yīng)立足于當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，既要關(guān)注國內(nèi)外的社會熱點(diǎn)事件，又要重視體現(xiàn)基層群眾的訴求，不斷拓展媒體行業(yè)的服務(wù)范圍，包含政治、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療、交通以及服務(wù)等各個(gè)方面，發(fā)揮出地方融媒體中心的建設(shè)優(yōu)勢，構(gòu)建出集傳播、查詢、繳費(fèi)等多方面的綜合體系，從而強(qiáng)化用戶的粘合度，促進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

3. 結(jié)束語

綜上所述，信息技術(shù)作為我國社會發(fā)展的必然因素，對于我國媒體行業(yè)的建設(shè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，正被廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)生活中?？h級融媒體中心作為地方與中央溝通與交流的重要樞紐，對于傳播政府的意志和表達(dá)民心具有無可取代的作用，而信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得原有的縣級融媒體中心建設(shè)已經(jīng)無法適用于現(xiàn)代化的媒體發(fā)展，為此，為了進(jìn)一步推動我國縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，就需要充分結(jié)合縣級融媒體中心建設(shè)中的基本現(xiàn)狀，不斷優(yōu)化縣級融媒體中心的建設(shè)模式，推動縣級融媒體中心的智能化和現(xiàn)代化發(fā)展，從而更好地發(fā)揮出縣級融媒體中心的傳播價(jià)值。

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