自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

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【摘要】從技術(shù)框架上來講，自媒體屬于新媒體的范疇，但與一般的新媒體相比較，自媒體具有自身更加突出的屬性和特征，涵蓋的內(nèi)容、形式范圍也更加廣泛，開放度更高，這進(jìn)一步重構(gòu)了媒體市場格局，并對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒帶來了巨大的沖擊。在這樣的新時(shí)代、新背景之下，作為傳統(tǒng)新聞傳媒來講，必須要積極做出轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展道路，適應(yīng)媒體技術(shù)、媒體市場和受眾群體的轉(zhuǎn)變，這樣才能在未來的媒體市場當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)更加長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。本文首先簡單分析了自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒所帶來的沖擊和影響，然后主要就傳統(tǒng)新聞傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略提出了部分探討性建議，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作的實(shí)踐提供參考。

【關(guān)鍵詞】自媒體;傳統(tǒng)新聞傳媒;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.039

在如今的自媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞傳媒應(yīng)當(dāng)將自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略實(shí)踐任務(wù)和研究課題，一方面既要客觀認(rèn)識(shí)到自媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒帶來了怎樣的沖擊和影響，另一方面更要根據(jù)當(dāng)前的技術(shù)、市場及社會(huì)受眾需求變化，采取科學(xué)且行之有效的轉(zhuǎn)型策略，以適應(yīng)新時(shí)代下的媒體生存環(huán)境，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展，在傳播社會(huì)精神文明、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)事業(yè)上，貢獻(xiàn)出更大的力量。

1. 自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒所帶來的沖擊和影響

1.1 傳統(tǒng)新聞傳媒的信息傳播速度顯著慢于自媒體

“自媒體”，其最為主要、核心的概念和特點(diǎn)，是人人都可以作為信息傳播的主體，完全打破了以往的媒體市場格局。也就是說，在媒體信息的產(chǎn)生和傳播中，社會(huì)大眾都可以直接參與進(jìn)來，編輯、發(fā)布媒體信息，傳播、評(píng)論媒體信息，其速度和效率相當(dāng)之快。如現(xiàn)場的某人，只需要利用一部手機(jī)，就可以拍攝現(xiàn)場情況，將信息以圖片或短視頻的方式發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，并得到快速的傳播，不需要經(jīng)過對(duì)素材的篩選、審核與過多的編輯，更不需要進(jìn)行清楚、明確的情況解說及輿論引導(dǎo)，這很容易滿足受眾追求新鮮感的獵奇心態(tài)。而與之相比較，傳統(tǒng)新聞傳媒則需要經(jīng)過一系列嚴(yán)格的篩選、審核、編輯，以及較長的發(fā)布流程，所以其信息傳播速度就顯得很慢，難以滿足如今受眾對(duì)新聞更新速度的要求。

1.2 傳統(tǒng)新聞傳媒的信息內(nèi)容形式不比自媒體豐富

“自媒體”其實(shí)并沒有嚴(yán)格的、固定的、統(tǒng)一的形式規(guī)定，各種各樣的開放性新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)等，都可以作為自媒體的傳播途徑，這不僅使得自媒體的傳播途徑變得更多，同時(shí)更使得自媒體的信息內(nèi)容形式變得更加的豐富，文字、音頻、圖片、視頻，以及專業(yè)性的數(shù)據(jù)、建模、情景模擬等等各種內(nèi)容形式，都可以在自媒體中得到展現(xiàn)和傳播，足以滿足不同認(rèn)知能力、認(rèn)知需求的受眾，受眾可以自由的進(jìn)行選擇。與之相比較，傳統(tǒng)新聞傳媒的信息內(nèi)容形式則更加的單一、受限較大，報(bào)紙、廣播新聞自然不用多說，包括電視在內(nèi)，其信息內(nèi)容形式也主要只以視頻、解說為主，并且播放受到嚴(yán)格的流程、時(shí)間控制，至于其他專業(yè)的數(shù)據(jù)、建模、情景模擬等，不容易在電視中傳播，難以滿足受眾多樣的新聞信息內(nèi)容形式需求。

1.3 傳統(tǒng)新聞傳媒的開放程度較自媒體更低

隨著社會(huì)大眾思想意識(shí)的提升，人人都渴望話語權(quán)，所有人都想要表達(dá)自己的看法、觀念和意見，自媒體為大眾提供了這樣的便捷途徑。自媒體的開放程度相當(dāng)高，不僅任何人都可以作為信息傳播的主體，同時(shí)他們還可以參與到信息的傳播接力中來，發(fā)表自己對(duì)事件的看法，用自己的觀點(diǎn)來解讀事件、分析事件的影響等，從某種角度來說，這確實(shí)賦予了大眾前所未有的話語權(quán)，是社會(huì)開放、進(jìn)步的一種表現(xiàn)。而傳統(tǒng)新聞傳媒的開放程度則明顯不較自媒體更低，封閉性更強(qiáng)，信息的傳播途徑是單向的，作為普通的受眾來講，其只能接受信息，不能參與到信息的傳播中來，因此如今的受眾便更愿意選擇自媒體，而不是傳統(tǒng)新聞傳媒。

2. 自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

2.1 基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建矩陣式傳播終端

各種傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為了一個(gè)必然的趨勢(shì)，就傳統(tǒng)新聞傳媒來講，自然也應(yīng)當(dāng)如此。就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)市場、環(huán)境來講，各種類型的應(yīng)用數(shù)不甚數(shù)，通訊類、社交類、資訊類、視頻類、圖文類等等，而且這些應(yīng)用的具體功能相互較差，都擁有一定的用戶群體，也都是信息傳播的有效渠道。事實(shí)上，所有的自媒體所依附的就是這些各種類型的應(yīng)用。為了增強(qiáng)自身的生命力，更加全面的網(wǎng)羅受眾，傳統(tǒng)新聞傳媒應(yīng)當(dāng)基于互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建自身的矩陣式傳播終端，簡而言之就是要在各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上建立自身的對(duì)公賬號(hào)，全面覆蓋各種類型的網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道，如微博公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)等等，這些應(yīng)用都擁有大量的用戶，通過構(gòu)建矩陣式傳播終端，傳統(tǒng)新聞傳媒便可以全面打通與受眾的互聯(lián)網(wǎng)接觸通道，為新聞信息的全面?zhèn)鞑プ龊脺?zhǔn)備。以我國央視為例，其不僅建立了自身的門戶網(wǎng)站，開發(fā)了獨(dú)立的APP，其同時(shí)還在各大自媒體平臺(tái)，都建立了“央視網(wǎng)”等賬號(hào)，如只需要在微博中搜索央視網(wǎng)，就可以立即找到賬號(hào)信息，及其所推送的所有新聞信息。

2.2 加快對(duì)新聞信息傳播的響應(yīng)速度

當(dāng)前的受眾，都有一種追求新鮮感的獵奇心態(tài)，在新聞方面，速度越快，信息越是“新鮮”，就越是能夠吸引受眾的注意力。為此，傳統(tǒng)新聞傳媒在構(gòu)建了自身的矩陣式傳播終端后，還需要加快對(duì)新聞信息傳播的響應(yīng)速度，在確保新聞信息真實(shí)性、輿論導(dǎo)向正確性的基礎(chǔ)上，盡量簡化新聞信息的發(fā)布流程，在獲得新聞素材之后，由專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行快速的新聞信息編輯，然后在各個(gè)平臺(tái)終端快速的發(fā)布新聞信息，將新聞第一時(shí)間推送給受眾。

2.3 加強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)

與傳統(tǒng)新聞傳媒所依靠的技術(shù)平臺(tái)不同，互聯(lián)網(wǎng)傳播終端本身就具有很強(qiáng)的開放性，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的開放性傳播、交流。為了照顧到大眾越來越強(qiáng)的主觀表達(dá)欲，保證受眾的話語權(quán)，傳統(tǒng)新聞傳媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注意加強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)，采取各種互動(dòng)形式，讓受眾能夠直接參與到新聞信息的傳播中來，如可以開通專門的新聞素材信息大眾渠道，由大眾提供新聞信息素材，這不僅可以使得新聞信息的來源變得更加豐富，同時(shí)還可以緊貼受眾的關(guān)注焦點(diǎn)。再者是全面開放新聞信息的評(píng)論通道，讓受眾能夠發(fā)出自己的聲音，對(duì)于正確的看法、見解，有建設(shè)性和價(jià)值、意義的建議，可以單獨(dú)提取出來，作為群眾意見的代表。通過這樣的互動(dòng)，大眾對(duì)新聞的興趣便會(huì)大大提升。如環(huán)球時(shí)報(bào)在各自媒體平臺(tái)當(dāng)中，常常都會(huì)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這一方面使得環(huán)球時(shí)報(bào)在社會(huì)形象上顯得更加“親民”，另一方面還有利于正面輿論的引導(dǎo)，因?yàn)樵谙嗷贤?、交流的融洽氛圍中，受眾才更容易產(chǎn)生信任感。

2.4 打造主持人個(gè)人IP

在自媒體時(shí)代下，個(gè)人的品牌價(jià)值飆升，有時(shí)候僅憑一個(gè)人的力量，就可以撐起巨大的信息訪問流量，吸引大量的受眾，或者說“粉絲”。為此，傳統(tǒng)新聞傳媒應(yīng)當(dāng)嘗試打造主持人個(gè)人IP，通過主持人的個(gè)人品牌形象，來吸引受眾，提高新聞傳播效果。對(duì)主持人個(gè)人IP的打造，需要全面提升主持人的個(gè)人形象和內(nèi)涵修養(yǎng)，如要具有堅(jiān)定的文化自信，對(duì)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化具有深入、全面的了解。綜合知識(shí)面也要寬廣，具備完善、豐富的文化素養(yǎng)知識(shí)、能力結(jié)構(gòu)體系，視野要開闊，能夠在播音主持中游刃有余，對(duì)涉及到的事件、現(xiàn)象等，做出科學(xué)、正確的解讀與分析。還要具有出眾的語言能力，能夠正確的、合理的掌控自身語音、語調(diào)，能夠做到規(guī)范的發(fā)音，達(dá)到字正腔圓的基本播音小闊。并且其發(fā)音要?jiǎng)勇牐侠淼目刂瓢l(fā)音的高低起伏、抑揚(yáng)頓挫，運(yùn)用好停連、重音、語氣、節(jié)奏，以穿透耳膜，直達(dá)人的內(nèi)心，在語言內(nèi)容的表達(dá)上能夠以通俗的方式傳達(dá)深刻的含義，引人深思。最后，是要具備良好的個(gè)人魅力，通過自身的個(gè)性、特點(diǎn)和修養(yǎng)，來有效的吸引受眾。這樣，主持人便可以獨(dú)當(dāng)一面，成為傳統(tǒng)新聞傳媒“招攬”受眾的“活招牌”，收獲一批固定的受眾群體。如王冰冰、汪涵、撒貝寧等人，由于其突出的個(gè)人形象、個(gè)人魅力，作為主持人他們都具有非常高的個(gè)人IP價(jià)值，能夠吸引大量的受眾。

2.5 在新聞信息的后期編輯上做出優(yōu)化和調(diào)整

互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上改變了人們對(duì)信息的認(rèn)知習(xí)慣、認(rèn)知喜好，同時(shí)這也對(duì)新聞后期編輯帶來了新的工作要求。傳統(tǒng)新聞傳媒在自媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，除了要在渠道、終端上做好布局之外，在信息的內(nèi)容上，也需要做出調(diào)整，優(yōu)化新聞信息的后期編輯。在前文當(dāng)中已經(jīng)提到，互聯(lián)網(wǎng)矩陣式傳播終端覆蓋了各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如通訊類、社交類、資訊類、視頻類、圖文類等等，那么在新聞信息的后期編輯中，便應(yīng)當(dāng)，全面樹立起以受眾為中心的思維，而且要熟悉媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，如在微博中，要以新聞圖片的編輯為主，通過圖片的視覺表現(xiàn)能力，提高新聞宣傳效果。在微信公眾號(hào)當(dāng)中，則應(yīng)當(dāng)圖、文聯(lián)合編輯為主，采用新穎的排版方式，深度、詳細(xì)的講述新聞信息內(nèi)容。在視頻應(yīng)用當(dāng)中，就需要以更加靈活、趣味的視頻剪輯方式，來吸引受眾，尤其是年輕受眾的關(guān)注。通過這樣的新聞信息后期編輯優(yōu)化、調(diào)整，可以使新聞信息在內(nèi)容形式上，與平臺(tái)本身的特點(diǎn)保持一致，順應(yīng)用戶的認(rèn)知習(xí)慣，獲得更大的流量支撐，同時(shí)還可以使得新聞信息的表現(xiàn)更加靈活、生動(dòng)，更好的吸引受眾注意力，培養(yǎng)固定的受眾群體。

3. 結(jié)語

本文主要分析了自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒帶來的沖擊和影響，探討了傳統(tǒng)新聞傳媒在自媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。但有一點(diǎn)需要明確，自媒體也存在其自身的弊端，如信息內(nèi)容的真實(shí)性和價(jià)值不能得到肯定，容易對(duì)社會(huì)輿論造成誤導(dǎo)，而傳統(tǒng)新聞傳媒則具有更強(qiáng)的權(quán)威性，責(zé)任意識(shí)也更強(qiáng)，這是傳統(tǒng)新聞傳媒應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)的。即使是在轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路中，也需要嚴(yán)格把握新聞工作的底線，承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任，既要保證新聞信息的真實(shí)性和價(jià)值、意義，不能生產(chǎn)、制造垃圾信息，更好積極的傳播社會(huì)精神文明，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)。

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