論傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征動(dòng)力與路徑

桑宏香

【摘要】當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，信息技術(shù)及人工智能日新月異，人們生活迎來(lái)了信息化數(shù)字化智能化時(shí)代，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到了瓶頸，新媒體迅速崛起，隨著媒體行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)日漸凸顯，也只有融合發(fā)展才能更好的滿足當(dāng)今社會(huì)對(duì)媒體的要求。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，又要改進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的不足之處。要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，必須了解傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征，對(duì)二者融合的動(dòng)力及路徑進(jìn)行有效的分析，從而為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供基礎(chǔ)，促進(jìn)二者之間更好的融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;特征;動(dòng)力;路徑

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.037

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展技術(shù)進(jìn)步給媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)翻天覆地的變化，尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、人工智能等技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響作用。傳統(tǒng)媒體在數(shù)據(jù)信息時(shí)代受到了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)數(shù)據(jù)信息時(shí)代也帶來(lái)了新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間從開(kāi)始的博弈到二者融合發(fā)展，是數(shù)據(jù)信息時(shí)代對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間如何融合發(fā)展，需要對(duì)之進(jìn)行研究與分析，將新媒體獲取信息的快速爆炸式與傳統(tǒng)媒體信息的嚴(yán)肅完整嚴(yán)謹(jǐn)性相互結(jié)合，從而為人們提供更真實(shí)完整的信息獲取渠道。

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的特征

1.1 媒體功能更完整，體驗(yàn)更豐富

當(dāng)前全球進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展更為迅速，數(shù)據(jù)信息時(shí)代給人們帶來(lái)了極大的便利性，與傳統(tǒng)媒體相比較，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新媒體具備了更多的特性，使得信息實(shí)現(xiàn)了爆炸式的即時(shí)傳播。新媒體獲得了更多更廣的用戶群，不分性別、年齡、種族、語(yǔ)言等都能夠快速獲取信息。但在傳統(tǒng)媒體中，信息傳播的速度尤為慢，例如傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視、報(bào)紙等，與新媒體的實(shí)時(shí)性相比較，傳播的范圍與速度都十分慢。但傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源準(zhǔn)確，具有較高的嚴(yán)謹(jǐn)性與完整性，官方化程度較高，可信程度也比較高。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，新媒體的傳播速度與受眾范圍是傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的，使得人們能夠享受到更多的更完整的媒體功能，信息獲取等各種體驗(yàn)更為豐富，但新媒體發(fā)展過(guò)程中也存在一定的缺點(diǎn)，例如信息真實(shí)性亟待提高，容易造成輿論傷害，斷章取義的情況時(shí)有發(fā)生等，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，才能既發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體信息的嚴(yán)謹(jǐn)性又發(fā)揮出新媒體的傳播速度與受眾廣泛。

1.2 拓展受眾，提高媒體價(jià)值

過(guò)去傳統(tǒng)媒體的受眾相對(duì)比較固定，例如廣播的受眾偏向于汽車司機(jī)、報(bào)紙的受眾偏向于成年且有閱讀習(xí)慣的成年人，要拓展傳播受眾相對(duì)來(lái)說(shuō)比較困難，但新媒體不一樣，新媒體能夠迅速滿足不同受眾對(duì)信息的需求，而且及時(shí)快速，受眾極廣。比如微博的注冊(cè)用戶數(shù)量十分龐大，微博傳播的信息各種各樣，海量的信息能夠快速傳播出去，加上微博即時(shí)性功能，能夠?qū)崟r(shí)傳播信息的產(chǎn)生，不同用戶還能在信息下方進(jìn)行各種評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，用戶即使交流溝通的欲望馬上得到滿足，因此，微博受到了廣大用戶的歡迎。而傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展就要利用新媒體的即時(shí)傳播及受眾廣泛的特點(diǎn)互補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的受眾狹窄及拓展困難的不足，保持傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性與準(zhǔn)確性，使更多的可靠的信息傳播開(kāi)來(lái)。

1.3 信息碎片化，提高互動(dòng)性

與傳統(tǒng)媒體相比較新媒體能夠收納及分享更多的碎片信息，新媒體的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，在新媒體中廣大的不同用戶可以同時(shí)關(guān)注同一個(gè)信息內(nèi)容，并且就信息內(nèi)容可以發(fā)布自己的見(jiàn)解言論、觀點(diǎn)與做法等，新媒體能夠把群眾的觀念與社會(huì)龐大的信息流進(jìn)行融合，在正確的引導(dǎo)下可以形成良好的輿論導(dǎo)向甚至價(jià)值觀導(dǎo)向。這是新媒體尤為重要的特征，因此新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，能夠吸納更多的碎片化信息，尤其是對(duì)于官方的正規(guī)的傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體可以對(duì)碎片化的信息加以篩選過(guò)濾確保了信息的準(zhǔn)確性，同時(shí)又可以分享一些生動(dòng)有趣的信息內(nèi)容吸引不同的粉絲，例如政府網(wǎng)絡(luò)門戶與新媒體相結(jié)合形成門戶的公眾號(hào)等。

2. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的動(dòng)力

2.1 輿論驅(qū)動(dòng)力

社會(huì)輿論導(dǎo)向是媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＳ绕涫窃诋?dāng)前信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息流通速度快范圍廣，信息閉塞的情況得到了極大的突破。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，滿足人們對(duì)媒體的各種功能要求。而輿論驅(qū)動(dòng)是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，使得傳統(tǒng)媒體信息傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的新媒體多類型傳播方式，傳播速度更快受眾更廣，信息之間的互動(dòng)性更好，信息的利用效率也更高。尤其是新媒體的即時(shí)發(fā)布線上交流功能滿足了不同的信息需求，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.2 技術(shù)驅(qū)動(dòng)力

另一個(gè)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展。21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)發(fā)生了革命性的變革進(jìn)步，加上近年來(lái)人工智能技術(shù)迅速發(fā)展，各種信息傳播技術(shù)、媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，無(wú)論是硬件中的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備智能終端設(shè)備還是軟件的移動(dòng)客戶端、各類功能軟件都做好了充分的準(zhǔn)備來(lái)迎接信息爆炸時(shí)代。因此，無(wú)論是信息產(chǎn)生、傳播和接收都不是過(guò)去的固化狀態(tài)，而是變得更生動(dòng)簡(jiǎn)便快速，人們可以隨時(shí)接受信息閱讀信息評(píng)論信息。各種技術(shù)的進(jìn)步使得媒體傳播一改過(guò)去傳統(tǒng)的方式，加上大數(shù)據(jù)挖掘利用等技術(shù)發(fā)展，數(shù)字信息的作用更廣泛重要，因此技術(shù)發(fā)展進(jìn)步成了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，只有融合發(fā)展才能使傳統(tǒng)媒體獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，也只有融合發(fā)展才能使新媒體能夠克服自身的不足，與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)發(fā)展。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑

3.1 革新內(nèi)容與理念

傳統(tǒng)媒體與新媒體在媒體內(nèi)容上并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，但相比較之下，新媒體的信息碎片化程度更高，傳播速度更快，人們更容易通過(guò)新媒體獲取信息。傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容上的區(qū)別不大使得二者的融合發(fā)展具有較高的可能性，而且作為媒體無(wú)論新舊都具有相同的媒體發(fā)展理念，即都重視信息產(chǎn)生發(fā)布傳播利用等，進(jìn)而為人們提供有作用的信息價(jià)值鏈條。因此傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑可以從內(nèi)容及理念方面著手，融合新舊媒體的內(nèi)容與理念，使兩種媒體的功能交叉互補(bǔ)，在滿足國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步及人們生活對(duì)信息傳播使用等各種需求的同時(shí)推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.2 融合更多體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，VR及AR技術(shù)廣泛應(yīng)用在媒體行業(yè)中，人工智能技術(shù)的深入應(yīng)用又進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在信息體驗(yàn)?zāi)Ｊ椒矫婷黠@落后于新媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展可以利用好新媒體的豐富體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑥亩箓鹘y(tǒng)媒體的閱讀體驗(yàn)在保持原有嚴(yán)肅性與嚴(yán)謹(jǐn)性基礎(chǔ)上豐富閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而發(fā)展出新型的傳統(tǒng)媒體。另一方面，隨著信息技術(shù)發(fā)展，未來(lái)信息呈現(xiàn)給社會(huì)大眾的方式還會(huì)發(fā)生不同的變化，甚至當(dāng)前通過(guò)各種移動(dòng)終端獲取信息的方式也有可能被革新，虛擬化的程度會(huì)更高。因此，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式更應(yīng)該突破過(guò)去的限制與束縛，傳統(tǒng)媒體應(yīng)打造出一個(gè)以用戶為中心的智能化虛擬化的侵入式閱讀體驗(yàn)。

3.3 遵從政策發(fā)展

在新時(shí)代，信息化及大數(shù)據(jù)在媒體發(fā)展應(yīng)用日漸深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展必須要遵從國(guó)家的政策引導(dǎo)，以滿足國(guó)家發(fā)展社會(huì)進(jìn)步及人們生活的信息需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展要為提升國(guó)家綜合實(shí)力，為社會(huì)營(yíng)造良好的輿論氛圍引導(dǎo)正確的價(jià)值觀等做出貢獻(xiàn)，因此，媒體行業(yè)的發(fā)展應(yīng)以國(guó)家對(duì)媒體發(fā)展指導(dǎo)政策方針為指南，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體往更好的方向融合發(fā)展。首先，政府相關(guān)部門要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，提供指引性的幫助，尤其是要發(fā)揮政府相關(guān)部門的監(jiān)督管理作用，出臺(tái)符合媒體行業(yè)發(fā)展又能為國(guó)家、社會(huì)及人們做出信息傳播、輿論引導(dǎo)作用的政策，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。其次，政府有關(guān)部門應(yīng)為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展氛圍，提供優(yōu)質(zhì)的發(fā)展條件與支持，例如出臺(tái)政策幫助傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，出臺(tái)新媒體幫助傳統(tǒng)媒體技術(shù)指導(dǎo)政策，搭建傳統(tǒng)媒體與新媒體交流融合的平臺(tái)與橋梁等。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展技術(shù)進(jìn)步對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的必然要求。在信息技術(shù)及人工智能時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展必須要分析其發(fā)展的特征、驅(qū)動(dòng)力及發(fā)展路徑，進(jìn)而加快融合發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)二者功能互補(bǔ)，為社會(huì)進(jìn)步及人們生活提供更為便利實(shí)時(shí)及可靠的信息產(chǎn)生、傳播、交流及利用渠道。

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