融媒體視域下縣區(qū)融媒體中心建設(shè)淺析

聶 焱

國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動了科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，也給縣級媒體中心建設(shè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與此同時，加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)，也滿足了時代發(fā)展的要求，加速鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。而在縣級融媒體中心建設(shè)過程中也存在著一些不足，所以筆者提出了幾點完善策略，希望能夠切實發(fā)揮其建設(shè)價值，保障縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠更好地發(fā)展。

一、融媒體概述

時代的不斷變化與發(fā)展，融媒體發(fā)展速度也逐步得到提高。它主要是指以發(fā)展為前提，進(jìn)一步利用媒介為載體，將不同媒體資源有效融合，結(jié)合時代發(fā)展來創(chuàng)新工作模式，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)效益最大化的目的，也能提升相關(guān)融媒體行業(yè)的權(quán)威性以及原創(chuàng)能力，為其發(fā)展帶來更多的受眾群體。除此之外，融媒體的主要內(nèi)容包含資源互融、宣傳互融以及利益互融三方面。當(dāng)然，其最終的目的也是為了社會收益和經(jīng)濟(jì)效益的提高［1］。

二、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)的重要性

（一）時代發(fā)展的必然要求

縣區(qū)融媒體中心建設(shè)具有重要的意義。第一，是為了滿足時代發(fā)展的必然趨勢。目前很多行業(yè)的生產(chǎn)都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持。 所以推動融媒體中心建設(shè)工作順利開展，也利于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺的推廣應(yīng)用；第二，信息本身就是無處不在，無人不用的，我們更加需要將融媒體中心建設(shè)工作擺在首要位置之上［2］；第三，通過優(yōu)化流程以及平臺再造等方式， 進(jìn)一步實現(xiàn)各種媒體資源有效整合的目的，這不僅能夠促進(jìn)融媒體中心建設(shè)工作井然有序的開展，同時也能夠提高縣級融媒體綜合影響力。

（二）治國理政的重要舉措

加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)，也是治國理政的重要舉措。社會政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開融媒體的支持。融媒體是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生以及維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)， 各級領(lǐng)導(dǎo)要予以重視， 切實加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)。同時，我們也要加強(qiáng)和改進(jìn)基礎(chǔ)宣傳工作，注重對內(nèi)部人員的培訓(xùn)，使他們能夠從思想意識上了解到融媒體中心建設(shè)的重要性，進(jìn)而積極參與其中。再者，政府部門也要發(fā)揮職能作用， 應(yīng)打造一個良好的平臺參與融媒體中心建設(shè)。這也是將服務(wù)延伸到基層的一個有效途徑［3］。此外，為了更好地推動融媒體中心建設(shè)工作開展，也要切實強(qiáng)化基層治理，更要提升新聞輿論傳播能力和引導(dǎo)能力，這樣才能將建設(shè)工作落實到實處，確?？h域內(nèi)部資源得到有效配置。

（三）可以加速鄉(xiāng)村振興進(jìn)程

融媒體中心建設(shè)， 對于鄉(xiāng)村發(fā)展具有重要的意義。首先，它可以加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程。鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對來講比較落后，而融媒體中心建設(shè)，可以提升信息的傳播和技術(shù)的升級， 這不僅能夠提高鄉(xiāng)村治理的服務(wù)水平，也能夠為當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。其次，政府部門也要起到帶頭作用，用好融媒體中心，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，推動農(nóng)村各項管理工作順利開展。政府部門還可以借助融媒體中心做好農(nóng)產(chǎn)品銷售工作，利用網(wǎng)絡(luò)平臺拓寬銷售渠道，這不僅可以幫助縣級農(nóng)民脫貧致富，還能夠加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程。

（四）為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

縣級融媒體中心建設(shè)能為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因為城市化的發(fā)展，人們物質(zhì)和精神生活條件得到改善，對融媒體需求量也變得越來越大。所以要想為人們營造良好的基層輿論環(huán)境，還需要將重心放在融媒體中心建設(shè)上。再者，利用融媒體完善服務(wù)事項，學(xué)會站在人民群眾的角度去完善相應(yīng)服務(wù)功能，比如完善公共服務(wù)，電子商務(wù)及娛樂服務(wù)等，這樣不僅能夠為人民群眾生活保駕護(hù)航，也能滿足其對美好生活的向往和追求。此外，融媒體中心建設(shè)的主旨，也是為了更好的服務(wù)于人民群眾，從而促進(jìn)縣域社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

三、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)存在問題

（一）與原體制不匹配

縣區(qū)融媒體中心建設(shè)與原體制不匹配問題比較突出，這將會制約中心建設(shè)工作發(fā)展。因為對于任何一個融媒體中心來講，都需要確保相關(guān)體制的完善性。但是實際上，很多縣級融媒體中心仍舊延續(xù)傳統(tǒng)媒體的獎懲、晉升機(jī)制，在融媒體中心實際建設(shè)過程中，會因與原體制發(fā)展不匹配，而導(dǎo)致融媒體中心未能發(fā)揮出其真正的作用和價值［4］。再者，不少單位內(nèi)部人員流動性也比較大，這也是由于缺少相應(yīng)的激勵措施，很難留住融媒體人才，同時也導(dǎo)致部分人員工作處于一個消極的狀態(tài)，影響到縣級融媒體中心的發(fā)展。

（二）融合深度不夠

融合深度不夠，也是當(dāng)前縣級融媒體中心建設(shè)過程中所面臨的問題。融媒體就是將電視媒體、報紙媒體與現(xiàn)代媒體有機(jī)融合。然而實際上，很多人對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方式認(rèn)識不足，這樣在實際融合過程中會因融合深度不夠，致使融媒體中心建設(shè)工作難以順利開展［5］。再者，在當(dāng)前信息時代背景之下， 行業(yè)之間競爭趨勢也在逐漸加大，而在融媒體中心建設(shè)時，也會因相關(guān)方案處于審核狀態(tài)，而導(dǎo)致融媒體技術(shù)平臺搭建工作停滯不前。

（三）縣級融媒體被邊緣化

科學(xué)技術(shù)水平在不斷發(fā)展，各大媒體設(shè)備也在不斷更新，這就對縣級融媒體中心建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)。應(yīng)加大在技術(shù)以及設(shè)備上的資金投入力度，這樣才能夠滿足融媒體中心建設(shè)實際需求。實際上相關(guān)部門并沒有將注意力放在技術(shù)開發(fā)以及設(shè)備更新上，不僅會使融媒體中心發(fā)展過程中受到阻礙， 而且由于其他自媒體傳播范圍的不斷擴(kuò)大，縣級媒體將處于被邊緣化狀態(tài)。而要想進(jìn)行高質(zhì)量的新聞報道，需要引入現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備，否則直接影響新聞內(nèi)容的播報質(zhì)量。

（四）缺少專業(yè)媒體人才

任何行業(yè)發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持，然而實際上在建設(shè)過程中，由于縣級融媒體中心現(xiàn)有的人員沒有受到過專業(yè)的技能培訓(xùn)，很多人工作能力并不強(qiáng)，難以滿足融媒體中心建設(shè)需求。此外，大多數(shù)縣級融媒體中心建設(shè)過程中，由于工作人員技術(shù)水平不高，難以發(fā)揮融媒體中心價值。縣域經(jīng)濟(jì)原本就比較落后，應(yīng)引進(jìn)專業(yè)的媒體人才。然而實際上往往缺少專業(yè)的媒體人才。鑒于此，很難將媒體中心建設(shè)工作落實到實處。

四、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)對策

（一）注重相關(guān)體制創(chuàng)新

為了解決以往縣區(qū)融媒體中心建設(shè)中存在的問題，首先要注重相關(guān)體制創(chuàng)新。如今，時代的發(fā)展，也帶動了融媒體行業(yè)的發(fā)展，而要想提高新聞質(zhì)量，我們要注重創(chuàng)新，這就對媒體中心人員提出新的要求，日常工作中應(yīng)根據(jù)實際情況對相應(yīng)體制進(jìn)行調(diào)整。比如：對現(xiàn)有的獎勵及晉升機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能夠滿足融媒體中心建設(shè)需求，且切實調(diào)動人員工作熱情。同時也要嚴(yán)格遵守采編經(jīng)營分離的原則做好建設(shè)工作， 進(jìn)一步促進(jìn)縣級融媒體行業(yè)的發(fā)展。再者，通過完善績效考核，保障對內(nèi)部人員的公平性和公正性，確保每一個人員都能夠盡職盡責(zé)做好本職工作。還需要整合組建相應(yīng)的采訪部門，以此來推動媒體中心建設(shè)工作朝著理想化方向順利展開［6］。除此之外，縣級區(qū)域也要盡快實現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)扁平化管理，這也是融媒體中心建設(shè)需要注重的環(huán)節(jié)。通過體制創(chuàng)新，切實解決以往融媒體建設(shè)中存在的問題。

（二）促進(jìn)有效融合

在完善相關(guān)體制的同時， 也要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)。以往由于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合度不夠，很難促進(jìn)縣區(qū)融媒體中心建設(shè)工作順利開展。首先，應(yīng)保障傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠有效的融合。要了解當(dāng)前人民群眾的實際需求，為廣大群眾帶來更加高質(zhì)量的新聞節(jié)目。其次，也要了解傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差別。傳統(tǒng)媒體的核心主要是宣傳內(nèi)容，是單向的；而新媒體則是對現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，可以呈現(xiàn)雙向互動。為獲得更多的受眾群體，要更多站在群眾的角度去推動融合，這樣才能夠在了解群眾真實想法了之后，更好的推出符合群眾口味的節(jié)目。此外，為了吸引受眾的注意力，縣區(qū)融媒體中心應(yīng)增加直播或者是互動環(huán)節(jié)，這樣不僅能夠拉近與人民群眾之間的聯(lián)系，也能夠在群眾中樹立良好的口碑。

（三）增強(qiáng)品牌意識

數(shù)據(jù)顯示，由于縣級媒體處于被邊緣化，很難發(fā)揮中心建設(shè)價值，所以我們還需要建立企業(yè)品牌意識，促進(jìn)融媒體中心建設(shè)工作有序開展。首先，應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段提高品牌整體形象。要想確保信息能夠?qū)崟r傳遞出去，更加需要利用現(xiàn)代技術(shù)手段展開管理。相關(guān)工作人員也要樹立正確的品牌意識。同時，融媒體中心工作人員還可以通過相關(guān)問卷調(diào)查來了解不同人群對新聞類節(jié)目的需求，收集相關(guān)數(shù)據(jù)信息之后，也要對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，隨后通過優(yōu)化方案來提高新聞節(jié)目質(zhì)量。此外，為了提高節(jié)目收視率也要建立品牌意識，只有形成品牌效益，才能夠真正意義上發(fā)揮融媒體中心建設(shè)作用和價值，切實朝著更好的方向發(fā)展。

（四）加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)

大多數(shù)縣區(qū)融媒體中心建設(shè)過程中都存在一些漏洞，使得融媒體作用沒有發(fā)揮到最大，所以要想緊跟時代發(fā)展步伐，我們還需要加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。以往由于缺少專業(yè)媒體人才，致使新聞節(jié)目質(zhì)量較低，難以滿足人民群眾的實際需求。要想在競爭趨勢日漸加劇的時代背景下健康發(fā)展，需要加強(qiáng)對內(nèi)部人員的系統(tǒng)培訓(xùn)。我們可以通過注重對內(nèi)部人員展開系統(tǒng)培訓(xùn)，不斷提高其工作能力和技術(shù)水平，且有效提升新聞節(jié)目質(zhì)量。第二，優(yōu)秀的融媒體從業(yè)人員也要努力提升自我，不斷學(xué)習(xí)與融媒體相關(guān)的知識。只有不斷充實自我，才能夠?qū)⑷诿襟w中心建設(shè)工作落實到實處。同時也要去確保采編流程的規(guī)范性，對不合理的地方都要及時去處理。第三，巧妙利用傳統(tǒng)媒體深度特點和新媒體的便捷性特點，來重新塑造流程，這不僅能夠確保新聞生產(chǎn)效率的提高，也能夠促進(jìn)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的提升。此外，為滿足融媒體中心建設(shè)需求，也要將責(zé)任落實到具體人頭之上，應(yīng)確保相應(yīng)崗位應(yīng)由能夠勝任的人員去擔(dān)任，將融媒體中心建設(shè)工作落實到實處。

五、結(jié)語

總而言之，目前縣級融媒體中心建設(shè)過程中存在著一些問題，比如缺少專業(yè)媒體人才或者是與原體制不匹配的，不管是哪一方面的問題，都不利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以要想更好的展開融媒體中心建設(shè)，我們還需要注重相關(guān)體制創(chuàng)新并加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，同時也要增強(qiáng)企業(yè)品牌意識以及從業(yè)人員培訓(xùn)，這不僅能夠切實將融媒體中心建設(shè)工作落到實處，也能夠為縣域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。