新媒體直播技術與傳統(tǒng)電視制播的結合探析

◎徐 速

（江蘇省廣播電視總臺，江蘇 南京 210008）

引言

新媒體直播技術相對傳統(tǒng)電視直播，不僅具有直觀性強、時效快的信息傳播優(yōu)勢，而且能對新聞事件內容進行全方位、多維度的深度報道。一般來說，對于一些重大賽事、重要會議及線上互動等活動，宜采用電視直播的報道形式。然而，盡管電視直播的優(yōu)勢較多，但隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視直播的劣勢也逐漸暴露。例如，電視直播的傳輸成本高、場地相對固定、訊道提前預約報批、觀眾必須守在電視前觀看直播等，這些已不符合新媒體時代受眾收視習慣，必然會導致大量收視群體日漸流失。電視直播是電視臺整體技術水平的體現(xiàn)，在融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體應在直播技術上與時俱進，運用新媒體技術拓寬電視直播的傳播途徑，以加速主流媒體的融媒體轉型。

一、新媒體概念

新媒體屬于一種新型的信息傳播形式，主要特征表現(xiàn)為數(shù)字化以及信息化。新媒體分為廣義和狹義兩種概念。廣義的新媒體涉及的內容相對較為寬泛，主要指媒體借助互聯(lián)網、智能設備等向廣大受眾傳遞信息的方式。而狹義的新媒體，泛指多種多樣的媒體形態(tài)，大體上囊括了一切在報紙、廣播以及電視等主流傳統(tǒng)媒體之后陸續(xù)誕生的各種新的媒體形式，例如，微博、微信、數(shù)字電視等?；ヂ?lián)網技術、信息技術以及移動終端技術的不斷發(fā)展是催生新媒體的主要源動力，新媒體的興起使人們享受到了更為優(yōu)質的信息服務，并且更好地運用了人們的碎片化時間。

二、新媒體語境下電視新聞短視頻化的重要性

在當下的社會環(huán)境中，電視節(jié)目實現(xiàn)內容短視頻化能夠讓電視新聞節(jié)目快速實現(xiàn)媒介融合，促使電視節(jié)目突破原本的傳播難題。在新媒體時代，短視頻從誕生開始就非常快速地占領了信息傳播領域，并為電視新聞進入媒介融合提供了更廣闊的空間和可能性。通過電視新聞的短視頻化，能讓電視新聞有更多的傳播渠道，提高其傳播能力，推動電視新聞節(jié)目在新媒體時代找準自身定位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，電視新聞短視頻化能夠創(chuàng)新傳播模式。傳統(tǒng)電視媒體的電視節(jié)目一般時間都比較長，在移動智能設備上傳播不方便。[1]而短視頻信息傳播形式的誕生為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作和傳播提供了新的可能性。電視新聞經過短視頻化之后，能夠順利且有效地融入網絡新媒體平臺，進而突破電視節(jié)目傳播單一化，推動電視新聞進入媒介融合行列，提升電視新聞信息的觀看率。其次，電視新聞短視頻化能夠提升傳播效果。短視頻時間短、信息指向性強，這要求視頻內容的主題要非常突出或者單一化。電視新聞節(jié)目按照短視頻內容的特點進行處理后，能夠快速產生蛻變，實現(xiàn)電視節(jié)目傳播快速化、便捷化、內容輕量化等，讓觀眾能夠在短時間內獲得信息內容的核心思想，這也提升了電視新聞節(jié)目的傳播效果。[2]

三、新媒體語境下直播一體化設計

（一）5G直播技術

隨著5G技術的發(fā)展和普及，目前5G直播技術也逐漸成形。其具備以下特點：首先，直播技術的頻帶利用率相對較高。結合現(xiàn)狀來看，5G直播技術的發(fā)展必須要用到大量高頻段的頻譜資源，由于高頻段無線電波的穿透能力比較容易受到一些因素干擾，所以容易導致資源利用效率降低。但是有必要關注的一點是，其對光載無線組網能夠產生的影響基本上可以忽略不計。其次，直播系統(tǒng)性能將會得到大幅度提升。對傳統(tǒng)直播系統(tǒng)而言，其主要的技術目標是切實實現(xiàn)物理層傳輸。對于5G直播技術來講，其之所以更為高端，主要是因為能夠讓多用戶與多直播平臺實現(xiàn)一起協(xié)作，可以讓直播系統(tǒng)功能變得更為完善。[3]5G直播技術將會成為未來新媒體直播技術中的主流技術。

（二）P2P直播技術

P2P直播技術又稱為點對點技術、對等互聯(lián)技術，是一種與4G直播技術同等重要的新媒體直播技術。P2P直播技術在應用中主要借助分布式網絡技術提升網絡中各個節(jié)點關系的對等性。在分布式網絡技術的作用下，這些節(jié)點可以無差異地、平等地分享分布式網絡中的存儲、計算、處理能力，繼而實現(xiàn)相互通信、相互傳輸。這里的“節(jié)點”主要包括主機、客機、服務器、客戶端等設施，它們通過相互通信實現(xiàn)信息的創(chuàng)造與接收。通俗來說，借助P2P直播技術，電視主播可以輕松地將自身位置、環(huán)境以及相應的直播內容等傳遞給觀眾，而觀眾也能根據(jù)主播的直播及時進行信息回應，使主播在第一時間內了解觀眾的喜好，傾聽觀眾的意見建議。[4]傳統(tǒng)電視直播采用C/S架構，模式弊端較多，無法解決服務器端資源與寬帶壓力大的問題，一旦用戶量提升，電視直播將面臨視頻質量不達標的問題。P2P直播技術具有拓展性強、復雜均勻、交互性好的特點，其能在網絡節(jié)點正常運行的前提下，確保直播效果的優(yōu)質化，讓觀眾暢快觀看直播，實現(xiàn)觀眾與主播的互動。

（三）流媒體技術

流媒體技術能將用戶存儲于網站服務器中的信息進行下載。借助此項技術，能夠有效解決以往較為傳統(tǒng)的資料下載時，必須等到資料完全下載完成之后才可以進行觀看的弊端。因此，流媒體技術能夠借助這種技術優(yōu)勢，促使新媒體直播獲取更好的播放體驗，其播放效率和播放質量都得到了進一步的提高。現(xiàn)階段，依托于P2P技術的流媒體直播系統(tǒng)已然問世，借助這套系統(tǒng)，能夠有效地將P2P技術以及流媒體技術進行結合，從而為新媒體直播提供更強的便利性。[5]由于此項技術需要用到的各項基礎設備少，路由器的支持相對較小，因此，在實際運用過程中非常便利。

四、當前媒體直播技術存在的問題

（一）專業(yè)監(jiān)管力度不足

從實際角度來看，越來越多的媒體已經認識到移動短視頻的重要性。在當今的短期視頻平臺中，主要部分是對媒體持支持態(tài)度的年輕用戶，但仍然存在一些問題，特別是與缺乏對短期視頻平臺的監(jiān)督和管理有關的問題，這給信息傳播帶來了許多困難，也給監(jiān)督管理工作帶來了困難，特別是大部分高端娛樂平臺和媒體。為了提高自己的關注度，放寬了新聞信息審查的管理，以這種聳人聽聞的方式獲得了人氣，這也可能威脅到社會保障。同時，為了得到更多的點擊量，還會制作視頻新聞的惡意剪輯，嚴重影響了新聞的真實性和客觀性。

（二）網絡結構不完善

縣級廣播電視臺信息技術更新不及時，對于網絡結構的構建更是不完善、不具體。相對于智能化改造的前端設計，云數(shù)據(jù)平臺的建設明顯滯后，加密技術與安防措施等沒有有效應用，導致網絡的可靠性下降，給廣播電視安全播出帶來隱患。

（三）視頻內容混亂

在當今的社會環(huán)境中，制作簡短視頻的技術要求相對較低，而且通常每個簡短視頻平臺上的制作過程都非常簡單：用戶只要遵守平臺和法律要求，就可以隨時上傳自己的作品。但是由于視頻制作者的文化意識形態(tài)不同，短視頻平臺上的視頻質量差別很大。此外，還存在著嚴重的復制問題，經常出現(xiàn)其他視頻制作者盲目追隨的現(xiàn)象，影響了新聞內容的傳播。

（四）融合通道不通暢

近年來，方興未艾的新媒體猶如一只下山的猛虎，一步步蠶食著傳統(tǒng)媒體的領地。就廣電媒體而言，收聽率、收視率急劇下降，受眾大面積流失，經營收入勢態(tài)慘不忍睹，事業(yè)發(fā)展陷入停滯狀態(tài)，曾經風光一時的主流媒體一下子成了弱勢媒體。在這種情況下，各地廣電媒體在加強自身融合的基礎上，紛紛放低姿態(tài)，向新媒體靠攏，期望著通過和新媒體的融合，兼收并蓄，再造強勢。然而，因為觀念、體制、機制等諸多因素的束縛，使得融合步履蹣跚。

五、融媒體語境下發(fā)展電視新媒體直播的有效途徑

（一）革新融媒體直播平臺

2020年是將媒體納入國家戰(zhàn)略的第六年。技術創(chuàng)新和移動通信形式從未停止。電視媒體應加快建立平臺——綜合媒體的直播平臺，并繼續(xù)尋求新的方式方法，使傳統(tǒng)媒體的功能、價值觀和偏好與廣大用戶的需要和偏好相協(xié)調。筆者認為，積極創(chuàng)建多媒體高清工作室是改造和發(fā)展當今電視直播行業(yè)的唯一途徑。融合型媒體工作室不僅能夠清晰地呈現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作信號，而且能夠準確地連接衛(wèi)星、光纖、5G、微信和客戶等許多融合型媒體信號，并在網上連續(xù)播放視頻、聲音和圖像。目前，許多省級電視臺已經或正在為綜合媒體建造高清演播室，一些省級公共電視臺積極將移動直播系統(tǒng)納入演播室的直播平臺，使大多數(shù)記者能夠更快、更快地做出反應。

（二）構建多通道的視頻新聞直播

在融媒體時代下，新聞視頻直播不能僅僅只是局限于電視或移動設備一個通道上，而要實現(xiàn)多通道，其中跨屏視頻傳播就是實現(xiàn)多通道視頻新聞直播的重要途徑。融媒體跨屏直播是指新聞直播與各媒介載體的結合，如此就能實現(xiàn)不同媒介載體之間的信息傳播。主要包括移動直播平臺與電視平臺結合的直播方式，或是不同演播室同步連線的直播方式，如此就能實現(xiàn)在不同媒體平臺共同了解新聞事件、分享新聞事件，并能夠將不同媒體平臺中的受眾集中在一起，由此拓展新聞直播的覆蓋范圍，增強受眾的活躍度。[6]

（三）大聯(lián)合大融合，使節(jié)目更富傳播力

隨著新技術的發(fā)展和新媒體概念的廣泛傳播，新電視的直播正在轉向電視媒體之間的大型區(qū)域間聯(lián)盟，即電視和新媒體之間的跨界一體化。以前電視直播中通常只有一兩個直播信號，今天，各種電視媒體之間有效地整合資源和聯(lián)合實況廣播活動，大大豐富了現(xiàn)場信號來源，同時擴大了現(xiàn)場新聞報道的范圍。[7]以前只能在電視屏幕上看到的新聞活動已經進行了現(xiàn)場直播，現(xiàn)在可以利用新的媒體平臺，如網站、智能手機客戶和實時微信公共電話，從而真正實現(xiàn)了多種動態(tài)發(fā)展，并建立了一個廣播模式。

（四）加強和各種智能軟件聯(lián)合，實現(xiàn)多屏聯(lián)動

“移動優(yōu)先”如今已成媒體進行新聞傳播活動的一個共識，即利用網站、客戶端等諸多平臺，同步直播新聞報道，并進行全網分發(fā)，由此實現(xiàn)不斷拓展傳播覆蓋范圍、強化宣傳力度的目標。在我國，各級各類新聞媒體都已經廣泛應用直播平臺，實現(xiàn)不限時段、不限時長的直播項目的推送，在傳播時效性、方式多樣性、受眾廣泛性方面都有所提升。[8]以江蘇南京地區(qū)為例，除了傳統(tǒng)廣電媒體的江蘇廣電、南京廣電外，《新華日報》《現(xiàn)代快報》等平面媒體也開設了直播平臺，在本地區(qū)形成了多元化的媒介傳達網絡和矩陣，這也是該地區(qū)傳媒產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。

（五）優(yōu)化短視頻內容

高質量的短視頻內容可以更好地吸引大眾，但移動短視頻在制作和發(fā)布方面比較靈活，在內容上也極其有限。這也為短視頻的新聞傳播提供了極其便利的條件，可以根據(jù)大眾在閱讀習慣方面的變化選擇圖像、文字、視頻的疊加方式，在有限的時間內提高信息密度，強調新聞信息的及時性和可靠性。目前有些主流媒體還沒有進入短視頻平臺，但其他新聞媒體可以以“兩極”的方式將短視頻導入到自己的視頻新聞中，這樣不僅可以豐富新聞內容，還可以提升新聞的立體感以及視覺沖擊力，將真實、即時的新聞呈獻給更多的用戶。

（六）用好移動終端設備

隨著智能手機和移動電視等移動終端設備的問世，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等一統(tǒng)天下的輿論格局被打破。而傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，不但不能對移動終端設備熟視無睹，反而要加大運用的力度，為融合發(fā)展提供最有力的支持。首先，智能手機已“飛入尋常百姓家”，廣電媒體就要抓住這一趨勢，擴展融合思路，聚焦智能手機做好融合文章。時下，以音視頻傳播見長的廣電媒體紛紛抓住短視頻火爆的契機，在短視頻市場旗開得勝，就是聚焦智能手機這一移動終端設備贏得融合發(fā)展的生動體現(xiàn)。此外，許多廣電媒體還充分運用智能手機直播這一功能，開展直播活動，既讓宣傳做到了接地氣、有溫度，還廣泛吸引受眾參與，讓他們從“局外人”變成了“參與者”，形成了角色互換，延伸了宣傳鏈條，拓展了宣傳視野，增加了廣電媒體在受眾中的黏性。除此之外，廣電媒體還可以利用地鐵、廣場等公共場所，廣泛布局移動電視等設備，讓傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的融合無處不在、如影隨形。

六、結語

新媒體語境下，傳播理念在不斷更新和升級，個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播成為新聞傳播的大勢所趨。新的傳播技術、新的傳播手段和新的傳播理念給電視新聞節(jié)目帶來了新的機遇。電視媒體應充分把握和利用新媒體，突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目生產方式的局限，增強互動、共享、分享等功能，分析受眾的喜好和需求，以受眾的需求為出發(fā)點，結合現(xiàn)代信息技術，開拓動態(tài)化的傳播路徑和傳播渠道，推動媒體融合進程，提升電視新聞報道的收視率。