大數(shù)據(jù)時代的出版文化與編輯角色轉型

◎張 婷

（開明出版社有限公司，北京 100081）

大數(shù)據(jù)時代，大眾對出版行業(yè)提出了更高的要求，為了適應時代發(fā)展的需要，促進出版文化的可持續(xù)發(fā)展，編輯角色必須主動抓住發(fā)展機遇，加強出版編輯工作與大數(shù)據(jù)技術的融合，實現(xiàn)編輯角色的轉型，注重自身與時代的聯(lián)系，提高人文素養(yǎng)能力，才能實現(xiàn)出版文化的持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新。

一、大數(shù)據(jù)時代的出版文化

進入大數(shù)據(jù)時代，出版文化與大數(shù)據(jù)技術的聯(lián)系日益加強，即出版工作與大數(shù)據(jù)技術的不斷融合。大數(shù)據(jù)時代的出版文化也就是依托于大數(shù)據(jù)技術和信息技術，借助于大數(shù)據(jù)的分析理論，把各種知識以最合適的形態(tài)推送給有需要的用戶的一種出版文化。這種新時代的出版文化是在時代發(fā)展需要的前提下，滿足人們最新的“個性化要求”“精準服務”的需要下應運而生的，符合當下社會的發(fā)展規(guī)律，也是當前出版行業(yè)發(fā)展趨勢的內在要求。

大數(shù)據(jù)時代的出版行業(yè)，最明顯的特點就是能在大數(shù)據(jù)技術的保障下提供更加精細化和精準化的服務，極大地提高了出版行業(yè)的服務效率，能更準確地滿足人們的個性化需求。除此以外，大數(shù)據(jù)時代出版行業(yè)的產品形態(tài)和輸出終端都得到了極大的創(chuàng)新，不僅符合當下人們的心理發(fā)展特點，也簡化了知識產品的傳播流程，提高了出版行業(yè)的整體效率。

出版業(yè)從紙質形態(tài)發(fā)展到今天的數(shù)字形態(tài)，雖然在知識的傳播形態(tài)和知識輸出中介方面發(fā)生了巨大的變化，但其實質仍是傳承文明、傳播精神文化。因此，不管出版行業(yè)的形態(tài)、流程如何變化，作為出版行業(yè)工作人員和編輯角色，都必須抓住出版工作的內核，即傳播文化和傳承文明。在這個基礎上，促進出版文化與時代文化的緊密結合，合理運用大數(shù)據(jù)技術，對出版行業(yè)的形態(tài)、流程等方面進行創(chuàng)新，從而激發(fā)出版文化中的活力，使出版文化獲得進一步的發(fā)展與創(chuàng)新。

二、大數(shù)據(jù)時代出版文化面臨的挑戰(zhàn)

（一）版權意識薄弱

傳統(tǒng)的出版行業(yè)主要是以紙質形態(tài)為主，而所有的紙質期刊中所涉及的知識內容一般都是被申請了專有版權的，具有比較嚴格的版權范圍。傳統(tǒng)意義上的出版行業(yè)，大部分人們都比較注重紙質作品和期刊的版權歸屬問題，而且紙質作品和期刊的版權方面相關的法律法規(guī)也比較完善，因此，對于傳統(tǒng)意義上的紙質期刊來說，人們的版權意識還比較強烈。但大數(shù)據(jù)時代的出版行業(yè)，由于數(shù)字化所具有的特殊性質，往往在紙質期刊數(shù)字化的過程中出現(xiàn)侵權取證難度大、侵權主體多、侵權內容復雜多樣等現(xiàn)象。

在大數(shù)據(jù)時代，隨著信息技術和大數(shù)據(jù)分析的廣泛運用，人們獲取信息和知識的渠道也不僅僅局限于紙質媒體，而是逐漸轉向了數(shù)字化媒介。紙質期刊的知識內容在數(shù)字化的過程中，往往會出現(xiàn)粘貼、復制等操作，且因為數(shù)字化的出版作品受眾較多，轉發(fā)也比較容易，再加上人們對于數(shù)字化出版作品這一特殊形態(tài)本身的版權方面沒有足夠的了解，導致紙質期刊的原作者和原出版社不能很好地維護自己作品的版權。

同時，紙質期刊授權時也經(jīng)常發(fā)生侵權現(xiàn)象，某些數(shù)字出版機構和個人因為種種原因并沒有獲得原有的紙質期刊出版社或作者的同意，就擅自使用，且因為數(shù)字化出版作品具有某些特殊性質和關于這一特殊出版作品形態(tài)的法律法規(guī)也不太完善，導致人們不太重視數(shù)字化作品期刊的版權問題，長此以往，人們對于數(shù)字化出版作品的版權意識會更加薄弱，甚至造成版權糾紛，對于當前的出版行業(yè)來說，這是一個不可忽視的問題。

（二）出版內容來源多樣化

進入大數(shù)據(jù)時代以來，出版文化受到多方面的影響，特別是信息技術和多媒介渠道的發(fā)展，使出版內容的來源越來越多樣。出版內容主要是由作者的創(chuàng)作和讀者的需求來決定的，在傳統(tǒng)紙質出版時期，作者的創(chuàng)作和讀者的需求是單向的互動關系，一般是以作者的創(chuàng)作為主，讀者根據(jù)作品來選擇閱讀偏好，不能很好地滿足讀者的個性化需求。而在大數(shù)據(jù)時代，我們可以通過大數(shù)據(jù)分析，隨時跟蹤讀者的需求變化，從而推斷讀者的閱讀偏好、圖書閱讀趨勢等，來滿足讀者個性化的需求。在這個過程中，出版行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

當前社會，人們每時每刻都在接觸大量的信息，對知識和信息的需求也是不穩(wěn)定的、多元的。而作者在創(chuàng)作中，由于親身經(jīng)歷的多樣性和社會環(huán)境的復雜性，萌生的想法、創(chuàng)意也是多種多樣的。如何使復雜的出版內容來源和多元化的讀者需求和諧統(tǒng)一是出版行業(yè)首要考慮的問題，出版編輯必須增強自身對復雜出版信息和讀者多元需求信息的整合和把關能力，以確保出版的作品不僅符合讀者的真正需要，還要滿足出版市場的需求。這對于整個出版行業(yè)和出版編輯人員來說，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

（三）出版文化理念相對保守、陳舊

現(xiàn)在的出版行業(yè)大都由經(jīng)驗豐富、比較成熟的員工擔任編輯工作，他們能更好、更規(guī)范地完成出版編輯工作。但在另一方面，這些經(jīng)驗豐富的出版編輯人員的觀念大都比較保守、陳舊，不能很好地接受新事物、新理念，整體的創(chuàng)新意識比較薄弱。

在當前的大數(shù)據(jù)背景下，各行各業(yè)都在積極地尋求變革，以適應時代的發(fā)展，出版行業(yè)也不例外。但在出版紙質作品期刊數(shù)字化的過程中，由于受到傳統(tǒng)的、落后的出版觀念的影響，大多數(shù)出版商在數(shù)字化的過程中只是改變傳統(tǒng)紙質作品的形式，沒有對內容做出必要的刪改和創(chuàng)新，導致這種形式的出版作品吸引力不強，很難在社會上擁有一定的社會地位。這種現(xiàn)象在一定程度上阻礙了出版行業(yè)的數(shù)字化進程，非常不利于出版行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（四）傳統(tǒng)出版模式不適應時代的發(fā)展

傳統(tǒng)意義上的出版模式，一般是先對出版內容進行增補、刪改，使之符合出版社和作者的要求，然后由編輯人員對作品初步審閱，和作品總負責人對作品進行二次審閱，最后依據(jù)出版行業(yè)固定的，規(guī)范的流程進行最終審核。傳統(tǒng)的出版社為“三審三校制”，經(jīng)過三輪次審核，再展開出版工作[1]。這種方法雖然能夠確保圖書編輯的準確性和精準性，但是其耗費時間較長，流程繁瑣，降低了圖書出版工作的效率，十分不利于出版行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。進入大數(shù)據(jù)時代，獲取信息知識的渠道越來越多樣，傳統(tǒng)模式下的出版行業(yè)固化單一，難以滿足讀者日益增長的需要，也不能適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。

（五）缺乏數(shù)字出版綜合型人才

當今社會，人才可謂是一個行業(yè)、一個企業(yè)最重要的資本之一。缺乏能夠將傳統(tǒng)出版技術和大數(shù)據(jù)等新興技術相結合的綜合型人才和創(chuàng)新型人才，是制約當前社會數(shù)字期刊出版行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要原因。而出版行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，本身對于創(chuàng)新型、數(shù)字出版型人才的吸引力就不夠強，又因為互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新興行業(yè)的強勢崛起，導致出版行業(yè)數(shù)字出版綜合型人才的極度缺乏。

三、編輯角色轉型

（一）培養(yǎng)綜合素養(yǎng)，提高編輯能力

1.注重培養(yǎng)自身的綜合素養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時代，出版行業(yè)要想獲得持續(xù)健康的穩(wěn)定發(fā)展，出版編輯就必須立足于時代發(fā)展的需要，進行編輯角色的轉型。首先，要堅持面向讀者，以滿足讀者的真實需求為出版原則，突破傳統(tǒng)的出版理念和認知，結合實際情況和時代需要進行出版工作。其次，要具備廣闊的發(fā)展思維，提高復雜信息的整合能力，為讀者提供真正的優(yōu)質內容，尤其是在大數(shù)據(jù)時代下，“內容為王”已經(jīng)融入每一個人的心里，是每一個出版商立足的根本。最后，還要培養(yǎng)自身的綜合素養(yǎng)，樹立大局觀和數(shù)字出版的編輯理念，加快自身角色的轉型，從而進一步推動傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版行業(yè)轉型升級。

2.提高自身的編輯能力

編輯在出版工作過程中，除了要培養(yǎng)綜合的出版素養(yǎng)之外，還必須加強相關編輯能力的培養(yǎng)，即分析和解讀數(shù)據(jù)能力、采集和利用數(shù)據(jù)能力、出版編輯能力等。在大數(shù)據(jù)時代，學習和利用大數(shù)據(jù)技術是出版編輯進行自身角色轉型的重要途徑之一，在了解大數(shù)據(jù)技術和信息技術的前提下，充分利用大數(shù)據(jù)技術的分析研究，在復雜的信息里準確判斷出讀者和市場真正的需求，然后以恰當?shù)男问骄珳实爻尸F(xiàn)在每一位讀者面前，從而實現(xiàn)效益的最大化。除此以外，出版編輯還必須積極適應大數(shù)據(jù)技術和信息技術的需要，構建自身的現(xiàn)代化數(shù)字出版結構，不斷學習研究數(shù)字出版相關的技術，完善自身的數(shù)字出版思維，讓數(shù)字出版作品更加適應社會，滿足讀者真正的需要[2]。

（二）明確版權歸屬，培養(yǎng)版權意識

數(shù)字出版作品的版權問題是當代社會出版行業(yè)亟待解決的問題之一，出版編輯更應該明確版權的歸屬問題，主動積極的培養(yǎng)自身的版權意識。一方面，編輯在進行出版工作時，要嚴格遵循數(shù)字期刊出版作品版權的相關法律法規(guī)，明確該數(shù)字出版作品的版權問題，逐漸強化自身和讀者的版權意識，讓讀者主動積極的維護作品的版權，從而不斷完善數(shù)字出版期刊的版權機制。出版編輯在將傳統(tǒng)紙質作品數(shù)字化的過程中，一定要在獲得原作者或出版社同意的前提下再進行出版工作，作品出版后也要注重保護作者的版權，維護作者的權益，這樣才能進一步激發(fā)創(chuàng)作者的工作熱情，解放出版行業(yè)的活力，推進出版行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，出版編輯要充分利用大數(shù)據(jù)時代信息技術和各種大數(shù)據(jù)分析技術，確保版權機制更加嚴謹和規(guī)范，并依托于信息技術和多元化的媒介平臺，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資源的共享性，廣泛傳播數(shù)字出版作品的版權意識。大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版作品版權意識薄弱的重要原因之一就是人們缺少對數(shù)字出版作品版權的界定、歸屬、范圍等方面的了解，導致大部分人認為數(shù)字出版期刊這一特殊形式擁有資源共享性，不像紙質期刊那樣有明確的版權歸屬和界定范圍。因此，出版編輯應該借助于大數(shù)據(jù)時代技術的應用優(yōu)勢，在推進傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化出版轉型的過程中明確版權歸屬，提高人們的版權意識，從而進一步深化數(shù)字出版版權機制。

（三）創(chuàng)新出版模式，立足時代需要

隨著大數(shù)據(jù)技術和信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版流程和出版模式已經(jīng)不能適應當前社會發(fā)展的需要，因此，出版編輯必須從過去的出版流程和出版模式中走出來，改變以編輯思路為主的“選題、策劃、編輯、出版”傳統(tǒng)流程，善于利用大數(shù)據(jù)技術，整合讀者和市場上復雜的資源數(shù)據(jù)并進行分析研究，以市場群體需求為導向，借助大數(shù)據(jù)時代的技術優(yōu)勢創(chuàng)新出版模式[3]。在具體的操作過程中，出版編輯首先要充分利用大數(shù)據(jù)技術進行資源的整合與分析，準確判斷出讀者和市場的閱讀傾向，從而使策劃和選題更加貼近讀者的需求。其次，要改變過去那種以編輯思路為主的傳統(tǒng)模式，逐漸轉向以市場需求和讀者反饋為主的數(shù)字化出版模式，并充分利用信息技術和大數(shù)據(jù)技術，整合數(shù)字化出版資源，不斷進行分析研究，創(chuàng)新數(shù)字化出版模式，探索出最能適應大數(shù)據(jù)時代發(fā)展需要的出版模式。

（四）加強分析定位，提供個性化服務

出版編輯無論在哪個時代都必須把讀者的需求放在第一位，這是由出版行業(yè)的性質決定的，特別是進入大數(shù)據(jù)時代以來，讀者的需求更加的多元化和個性化，而如何更好地滿足讀者的需求，提升讀者的滿意度和忠誠度，是出版社贏得市場，占據(jù)一定地位的根本。因此，出版編輯必須加快轉型，緊密結合市場需求，充分利用大數(shù)據(jù)技術進行信息資源的整合與分析，并按照閱讀偏好、年齡、工作經(jīng)驗等對目標群體進行劃分，為他們呈現(xiàn)最準確，最合適的優(yōu)質出版作品，滿足讀者的個性化需求。在大數(shù)據(jù)時代，讀者的閱讀習慣和閱讀方式也發(fā)生了一定的改變，比如，年輕一代傾向于閱讀數(shù)字化出版作品，而老一輩則喜歡紙質期刊。因此，出版編輯要根據(jù)讀者群體的個性化需求，不斷提高自身對信息的敏感度，結合時代變化的趨勢，準確判斷讀者的真正需要，提高自身的個性化服務水平。

（五）構建數(shù)字化平臺，打破交流隔斷

在以往的出版流程中，作者與讀者的交流往往需要出版社作為中介，但由于紙質作品出版的時間較長，往往導致傳播作者內容效率較低，獲取讀者的反饋也不及時。而隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，出版編輯更應該抓住這次潮流，合理地將傳統(tǒng)出版模式轉為數(shù)字出版模式，充分利用大數(shù)據(jù)技術和信息技術構建數(shù)字化平臺，打破讀者與作者之間的交流隔斷，提高獲取信息和反饋的效率。同時，也有利于編輯及時修改和增補編輯內容，并通過大數(shù)據(jù)分析時代變化的趨勢，使出版作品更加符合讀者的心理期待和時代的發(fā)展的需要，從而加快傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版轉型的進程。

四、結語

進入大數(shù)據(jù)時代，受到信息技術和大數(shù)據(jù)技術的影響，傳統(tǒng)的紙質期刊逐漸向數(shù)字化出版期刊轉變。這對于出版行業(yè)來說，既是一個巨大的挑戰(zhàn)，也是難得的機遇，期刊編輯只有抓住這個機遇，不斷提高自身的綜合素養(yǎng)和編輯能力，拓寬知識眼界，促進編輯角色轉型升級，才能進一步推動傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化進程，從而使出版行業(yè)獲得持續(xù)健康的發(fā)展。