新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新

◎白 冰

（海南廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道，海南 ?？?570100）

新媒體的應(yīng)用給受眾提供了更廣泛的信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了最短時(shí)間內(nèi)的實(shí)時(shí)新聞共享。時(shí)代在召喚，廣播電視要想在日新月異的新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)中占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，擁有穩(wěn)步發(fā)展的獨(dú)立空間，繼續(xù)擁有主體發(fā)言權(quán)，就必須對(duì)傳統(tǒng)的思維發(fā)展模式及時(shí)做出優(yōu)化設(shè)計(jì)，在與新媒體的融合發(fā)展上獨(dú)辟蹊徑，對(duì)編輯方式也做出相適應(yīng)的改變，根據(jù)市場(chǎng)大眾需求及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，全面推動(dòng)新媒體技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，催生其新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、新媒體發(fā)展簡(jiǎn)介

在我們熟知的傳統(tǒng)媒體形式當(dāng)中，層次過于分明，文字、圖片以及聲像都是單獨(dú)呈現(xiàn)的，新媒體則是通過高端互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息的整合，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向移動(dòng)終端提供信息化服務(wù)。新媒體從各個(gè)角度滲透到人們的生活中，編輯需要以更活躍更靈動(dòng)的思維，通過有效的雙向交流增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，獲得積極反饋。在這種應(yīng)用形式當(dāng)中，傳播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加完整全面，受眾可以隨性選擇感興趣的內(nèi)容，編輯工作有了更大的展示舞臺(tái)。同時(shí)，多媒體不同于一般的信息傳播技術(shù)，因?yàn)樗梢匀诤隙嗲佬畔?，甚至免費(fèi)為客戶提供最新網(wǎng)上資訊流通，大大縮減了傳統(tǒng)新聞制造過程，同時(shí)以高度的互動(dòng)性引領(lǐng)思想交流，再介入直播形式進(jìn)行反饋，使得人人都可以針對(duì)相關(guān)事件發(fā)表看法。

二、廣播電視編輯的存在意義

任何新鮮社會(huì)資訊動(dòng)態(tài)要想完整地傳播到群眾，就必須結(jié)合媒介開展，在過去的日子里，廣播電視業(yè)務(wù)通道是唯一選擇，通俗來講，廣播電視的編輯業(yè)務(wù)就是對(duì)社會(huì)信息進(jìn)行有效加工和整合，保留其中的精華，剔除無(wú)用的雜質(zhì)。編輯業(yè)務(wù)在推動(dòng)電視新聞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域不可或缺，讓信息能夠毫無(wú)保留地精準(zhǔn)輸送，從而幫助廣播電視在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持核心動(dòng)力，新媒體文化浪潮的涌動(dòng)促進(jìn)了傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)更新變革[1]。為了更好適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，我們必須改變傳統(tǒng)的編輯理念，實(shí)現(xiàn)多渠道同步傳播，為社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)存在的主要問題

（一）新聞更新不夠快

信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，為人們生活創(chuàng)造了無(wú)與倫比的便利，人們可以通過豐富的渠道和載體獲取最新信息，既高效又精準(zhǔn)，在傳播速率的對(duì)比上，傳統(tǒng)的廣播電視是落后的，有較長(zhǎng)的傳播輸送期，同等情況下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的信息更有時(shí)效性，與此同時(shí)，從新聞素材收集到完整傳送出去是需要進(jìn)行信息加工優(yōu)化處理的，過于追求速度反而會(huì)使得內(nèi)容表達(dá)上出現(xiàn)紕漏，這對(duì)電視廣播的整體形象塑造會(huì)產(chǎn)生不利影響。

（二）表現(xiàn)形式欠缺，內(nèi)容略顯單一

廣播電視雖然可以融合多渠道的信息并且進(jìn)行加工，但是終究擺脫不了單一結(jié)構(gòu)的框架，整體內(nèi)容形式限制較多，在與時(shí)俱進(jìn)上缺少大膽革新的勇氣，篇幅較長(zhǎng)的文字和簡(jiǎn)單的圖片無(wú)法激發(fā)讀者的情感共鳴，難以實(shí)現(xiàn)思想交流，而且會(huì)逐步增添讀者的厭惡感，導(dǎo)致受眾群體逐漸流失，而媒體運(yùn)用新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)多方互動(dòng)交流，既可以讓觀眾感受到視頻的趣味，也能發(fā)表自己的觀點(diǎn)，互動(dòng)與反饋同時(shí)進(jìn)行，所有人的發(fā)言和評(píng)論都能一目了然，感官更加自然直接。

（三）傳播形式過于死板

新聞播報(bào)是我們比較熟悉的一種信息傳播形式，但是整個(gè)過程由于太固定化，顯得比較死板，沒有新意，久而久之觀眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，投入的關(guān)注會(huì)隨之降低，從而給廣播電視的發(fā)展蒙上陰影。死板的信息傳播形式主要表現(xiàn)在沒有感情的朗讀和播放，不能夠引發(fā)觀眾的情感和思想波動(dòng)，每天都是千篇一律的發(fā)布形式，不能很好地調(diào)足觀眾的胃口也不能凸顯新意，因此只有不斷推陳出新，才能牢牢把握觀眾的喜好。

（四）編輯技能有待提高

在新媒體廣泛應(yīng)用之前，傳統(tǒng)廣播電視有著獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)歷長(zhǎng)期的發(fā)展，積累了一批忠實(shí)粉絲，廣播電視儼然成為中老年人獲取媒體信息的最好通道，然而其在技術(shù)上沒有同時(shí)代發(fā)展高度貼合，為了追求電視節(jié)目的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)了簡(jiǎn)單復(fù)制甚至是粗制濫造的內(nèi)容，技術(shù)環(huán)節(jié)上沒有創(chuàng)新設(shè)計(jì)，沒有突出以人為本的觀眾體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的主要思路也變成了迎合娛樂化的庸俗需求，甚至出現(xiàn)了為爭(zhēng)奪熱點(diǎn)而造成節(jié)目版權(quán)爭(zhēng)議的鬧劇，給社會(huì)帶來不良影響[2]。

（五）工作人員思想保守，綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)不高

在廣播電視工作中心，仍然存在一小部分團(tuán)體得過且過，工作上采取陳舊的思維方式，習(xí)慣于按部就班、墨守成規(guī)，害怕創(chuàng)新對(duì)工作環(huán)境帶來不適應(yīng)，所以無(wú)論是在技術(shù)操作上還是理論學(xué)習(xí)上都不能及時(shí)更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)新環(huán)境新發(fā)展態(tài)勢(shì)不適應(yīng)，工作效率低下，綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，由于工作年限較長(zhǎng)，對(duì)待一般性新聞編輯工作熱情全無(wú)，在進(jìn)行編輯工作的時(shí)候應(yīng)付敷衍，工作態(tài)度不端正，甚至消極怠工，難以形成良性的工作氛圍。

四、新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新

（一）拓寬新聞獲取通道

媒體要把滿足人民群眾對(duì)社會(huì)文化發(fā)展的多元化需求作為奮斗目標(biāo)，拓寬新聞獲取通道，努力做好素材挖掘工作，深度思考，為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的節(jié)目。電視廣播的素材來源應(yīng)當(dāng)經(jīng)過層層把關(guān)，既要符合時(shí)代鮮明特色的要求，也要突出正確的價(jià)值觀，廣播電視節(jié)目不應(yīng)該是對(duì)于未加工新聞素材的生搬硬套，而應(yīng)該是精細(xì)加工后的精華產(chǎn)物，運(yùn)用多媒體信息技術(shù)的天然優(yōu)勢(shì)，以更加精細(xì)化的視角去收集新聞素材，呈現(xiàn)生活豐富多彩精彩非凡的樣貌。廣播電視工作人員要不斷學(xué)習(xí)交流，鞏固自身技能，努力探究多媒體發(fā)展模式的可取之處，用人們喜聞樂見的方式去完整、真實(shí)、全面地報(bào)道新聞，同時(shí)充分保留傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘新的突破路徑。

（二）廣播電視媒體要和新媒體技術(shù)完美融合

新媒體的存在改變了人們的生活姿態(tài)，給人們的工作生活帶來了難以想象的便利，廣播電視媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步和更新，要想滿足人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，就必須同新媒體技術(shù)形成合作共生的融合模式。廣播電視編輯業(yè)務(wù)要與新媒體技術(shù)同步發(fā)展，從根本上拓展傳統(tǒng)的編輯業(yè)務(wù)，生動(dòng)地傳播信息。媒體編輯業(yè)務(wù)還應(yīng)該與多媒體技術(shù)的精準(zhǔn)輸送和精細(xì)加工有機(jī)組合起來，讓新聞的呈現(xiàn)方式更加動(dòng)人，努力做好信息穩(wěn)定輸送工作，保證電視廣播聲音清晰洪亮、畫面真實(shí)而色彩豐富，為群眾帶去更好的感官享受，吸引更多的忠實(shí)觀眾，提升廣播電視的信息傳播效率[3]。

（三）加大廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合力度

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播中的作用日趨明顯，網(wǎng)絡(luò)信息載體傳播途徑更廣，電視新聞的轉(zhuǎn)載效率更高，人們既可以掌握最新資訊動(dòng)態(tài)，又可以自主選擇感興趣的新聞，全方位滿足不同層次群眾的文化需求，但是廣播電視媒體在這一功能上顯得心有余而力不足，因此廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)合作，找準(zhǔn)信息導(dǎo)入點(diǎn)，讓觀眾有更便捷的獲取通道，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體組建綜合性信息報(bào)道平臺(tái)，把新鮮新聞極速快遞到家，實(shí)現(xiàn)信息多平臺(tái)傳播，傳統(tǒng)媒體和新媒體彼此互相學(xué)習(xí)共同進(jìn)步，讓電視廣播媒體和新媒體的發(fā)展?jié)撃芏嫉玫酵昝兰ぐl(fā)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作共生的發(fā)展規(guī)劃[4]。

（四）節(jié)目編排設(shè)計(jì)突出創(chuàng)新，打造特色文化產(chǎn)品

廣播電視的編輯業(yè)務(wù)不能脫離市場(chǎng)主體需求，要及時(shí)跟蹤最新最熱的重大新聞事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，結(jié)合人們最感興趣最津津樂道的話題開展特色節(jié)目，前期的策劃以及思路不能沉迷于過去的經(jīng)驗(yàn)和風(fēng)格，要抓住大眾的口味需求，融入正確的價(jià)值觀。同時(shí)，在新聞信息的篩選、編輯處理中，要做到真實(shí)、客觀，將新聞報(bào)道做得邏輯清晰、觀點(diǎn)鮮明[5]，打造出符合廣播電視媒體特色的品牌，使廣播電視編輯業(yè)務(wù)更加精細(xì)化，在突出地域特色或者文化特色的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出一批風(fēng)格獨(dú)特、形式鮮明的節(jié)目，給工作結(jié)束后的人們緩解壓力，以全面的視角分析社會(huì)現(xiàn)象，吸引更多受眾的關(guān)注。

（五）科學(xué)管理廣播電視媒體資源

廣播電視的運(yùn)營(yíng)是一個(gè)復(fù)雜的過程，不僅要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，還要有合理的運(yùn)營(yíng)手段。即使收集到了豐富的信息素材，也要強(qiáng)化自身管控，對(duì)頻道的特色節(jié)目進(jìn)行科學(xué)布局和加工處理，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)廣播電視媒體資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，在新媒體環(huán)境下將廣播電視編輯業(yè)務(wù)與媒體資源的科學(xué)管理有效整合，建設(shè)綜合性資源共享平臺(tái)，進(jìn)一步更新原有的運(yùn)營(yíng)理念，在技術(shù)水平和編輯水平上花費(fèi)更多精力，讓內(nèi)容呈現(xiàn)得更加真實(shí)完整，這里的每一步都要按照媒體工作人員的職業(yè)操守規(guī)范布局，既要把控所傳播信息的科學(xué)健康，還要嚴(yán)格遵守并執(zhí)行相關(guān)的信息資源管理法規(guī)，精心挖掘、整理、加工其資源價(jià)值，將廣播電視媒體資源的價(jià)值發(fā)揮到最大化[6]。

（六）加強(qiáng)隊(duì)伍管理，提升專業(yè)人員素質(zhì)

電視廣播節(jié)目質(zhì)量提升與工作人員的綜合業(yè)務(wù)水平息息相關(guān)，要想在新形勢(shì)下取得新的成就，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)和管理是關(guān)鍵。新的環(huán)境之下，一些電視節(jié)目的生死存亡盡在轉(zhuǎn)瞬之間，作為工作人員必須具有完備的業(yè)務(wù)技能和理論基礎(chǔ)，必須具有敏銳的新聞嗅覺和分析探索能力，相關(guān)機(jī)構(gòu)必須堅(jiān)持常態(tài)化學(xué)習(xí)機(jī)制，多維度創(chuàng)建豐富的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和實(shí)踐應(yīng)用場(chǎng)景，堅(jiān)持學(xué)做結(jié)合的考核機(jī)制，把提高工作人員的綜合業(yè)務(wù)水平作為發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持續(xù)推動(dòng)，要在內(nèi)部形成強(qiáng)烈的“趕、學(xué)、比、超”氛圍，同時(shí)植入競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使廣播電視節(jié)目質(zhì)量得到有效的提升[7]。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營(yíng)觀念的統(tǒng)治地位不可能一日就抹去，新時(shí)代召喚著新媒體發(fā)展和信息化運(yùn)用，傳統(tǒng)電視廣播媒體要想不被淘汰，必須進(jìn)行自我改革，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展后勁。廣播電視編輯要改變傳統(tǒng)的觀念，發(fā)掘多樣的節(jié)目形式、創(chuàng)造性地開展工作，實(shí)現(xiàn)廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，以堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)迎接新媒體時(shí)代多種媒體帶來的挑戰(zhàn)。