經(jīng)濟新聞報道的定位及視角

◎徐黎一

（連云港日報社，江蘇 連云港 222000）

隨著我國新媒體技術(shù)與傳播主體范圍的不斷擴大，受眾對經(jīng)濟類新聞信息的需求發(fā)生了質(zhì)的改變，對該類新聞的時效性、創(chuàng)新性和有效性都提出了更高的要求。對于新聞工作者來說，受眾需求是做好新聞報道的重要導(dǎo)向和原則。為此，傳統(tǒng)媒體在報道經(jīng)濟類新聞信息時應(yīng)準(zhǔn)確抓住新聞定位，使其能夠滿足受眾獲知經(jīng)濟類信息的需求，并創(chuàng)新報道視角，從而在全媒體時代吸引更多用戶關(guān)注，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞報道的社會功能。

一、經(jīng)濟新聞報道定位存在的問題

（一）專業(yè)性定位過高

面向大眾的經(jīng)濟新聞報道本就是為了向公眾科普經(jīng)濟信息的，如若定位過于專業(yè)或者過高，受眾很難在日常的經(jīng)濟新聞報道中獲取對自身生活、生產(chǎn)有利于的信息[1]。從現(xiàn)實情況來看，很多傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟新聞報道定位過高，不論是對國家經(jīng)濟政策還是各個行業(yè)的經(jīng)濟熱點事件都進(jìn)行報道，忽視了受眾對一般、普遍性經(jīng)濟信息的需求。在定位過高的影響下，新聞工作者在對經(jīng)濟政策或者經(jīng)濟事件進(jìn)行報道時，用詞、用句也會更加專業(yè)，會造成普通大眾無法理解專業(yè)經(jīng)濟新聞信息的情況。

（二）缺乏人本位

從新聞內(nèi)容定位來看，國內(nèi)大多數(shù)的經(jīng)濟新聞報道存在人本位缺失的情況。與其他類型的新聞相比，經(jīng)濟類新聞專業(yè)性更強、涉及的行業(yè)專業(yè)名詞也會更多。為了防止轉(zhuǎn)述專業(yè)名詞造成的理解偏差，新聞工作者更愿意將經(jīng)濟術(shù)語、數(shù)據(jù)、圖表等元素直接拼接在新聞上，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容編輯過于理性，缺乏與經(jīng)濟政策和行業(yè)經(jīng)濟變動相關(guān)的人和事物，少了思想、情感、評價等人文要素。這樣的新聞報道定位很不容易被大眾所接受，無法對受眾生活提供指導(dǎo)和幫助，從而無法與受眾建立深厚的感情，尤其在新媒體時代更容易造成流量的流失。

（三）忽視受眾需求

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播媒介處于主導(dǎo)地位，其傳播定位由自身組織進(jìn)行制定，受眾處于被動接收新聞信息的狀態(tài)。由于缺乏交流和互動機制，媒介組織也無法收集受眾意見和想法調(diào)整新聞定位。在新媒體時代，經(jīng)濟新聞傳播者和受眾處于雙向互動交流的狀態(tài)，受眾需求才是新聞媒體確定新聞定位的導(dǎo)向。然而，從現(xiàn)實情況可知，一大部分新聞媒體在對經(jīng)濟新聞進(jìn)行定位時仍然以自我為中心，忽視了受眾需求對新聞定位的導(dǎo)向作用，導(dǎo)致經(jīng)濟類新聞信息的選材和報道內(nèi)容均無法滿足受眾需求，不僅浪費了運營和人力成本，還不利于增強經(jīng)濟新聞報道在新時代的影響力。

（四）定位同質(zhì)化嚴(yán)重

不論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，媒體之間的競爭力只增不減。為了在激烈市場競爭中求得生存，很多報紙、電視臺跟隨當(dāng)下潮流的價值取向、報道方式調(diào)整自身新聞報道定位，甚至?xí)霈F(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，從而導(dǎo)致很多經(jīng)濟類新聞報道定位策略愈加盲目，新聞報道的價值導(dǎo)向和傳播方式較為雷同和同質(zhì)化，無法實現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道領(lǐng)域的創(chuàng)新和個性發(fā)展[2]。比如，很多傳統(tǒng)電視臺為了適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展潮流，學(xué)習(xí)新媒體經(jīng)濟新聞報道方式，吸引更多的受眾關(guān)注，更加重視新聞的形式，忽視了新聞內(nèi)容的內(nèi)在邏輯和價值，往往直接轉(zhuǎn)載其他媒體或者官方信息網(wǎng)站上的文章內(nèi)容，導(dǎo)致經(jīng)濟類新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨特的報道視角和思考。

二、優(yōu)化經(jīng)濟新聞報道定位的對策

（一）明確大眾報道導(dǎo)向

若想做好新聞報道，首先應(yīng)明確自身定位，明確自身的服務(wù)對象以及給服務(wù)對象帶來的價值導(dǎo)向[3]。對于經(jīng)濟新聞傳播主體來說，應(yīng)根據(jù)自身組織的實際情況根據(jù)服務(wù)對象對新聞報道進(jìn)行定位。如若想要走專業(yè)型、小眾化的經(jīng)濟新聞報道，應(yīng)明確所要報道的經(jīng)濟新聞所屬范疇，根據(jù)目標(biāo)受眾確定新聞報道定位，從而給目標(biāo)受眾心中留下一個確定、準(zhǔn)確的印象，并根據(jù)新聞定位對新聞事件進(jìn)行策劃、篩選、整合和報道。如若想走大眾化的經(jīng)濟信息傳播類新聞報道，應(yīng)明確自身面向的目標(biāo)受眾是人民群眾，應(yīng)調(diào)整新聞報道定位，明確平民化、口語化的新聞?wù)Z言表達(dá)方式，并提供積極向上、具有生活導(dǎo)向意義的思想價值評價，做好對人民群眾生活和生產(chǎn)的引導(dǎo)。以國家發(fā)改委發(fā)布的經(jīng)濟指示類新聞信息為例，一些專業(yè)名詞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“宏觀調(diào)控”、“生產(chǎn)關(guān)系”、“生產(chǎn)力”等，大眾無法通過字面意思理解這類政策的實際意義，就需要新聞媒體作為傳播中介，以大眾報道為導(dǎo)向，將這類信息化繁為簡、化抽象為具體，用生活實例展現(xiàn)宏觀經(jīng)濟政策變化，比如，可以舉例國家對煤炭價格和石頭價格的調(diào)控展現(xiàn)“宏觀調(diào)控”、還可以用動畫或者圖片等形式展現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義內(nèi)涵，從而貫徹落實大眾報道原則。

（二）關(guān)注人文情懷

經(jīng)濟新聞報道是對新近新聞事件的客觀講述，新聞工作者作為專業(yè)經(jīng)濟信息和大眾間的中介因素，應(yīng)確定好新聞內(nèi)容的定位，將人文關(guān)懷和人情味作為重要的報道原則[4]。具體表現(xiàn)為，在經(jīng)濟新聞報報道中，增加更多的思想價值觀念、評價以及情感判斷，使受眾在接受理性新聞信息的同時能夠進(jìn)行感性思考，正確認(rèn)識經(jīng)濟新聞事件的影響和意義。新聞客觀和真實是新聞的生命，但通過新聞信息的發(fā)布對受眾進(jìn)行有效引導(dǎo)也是新聞媒體的責(zé)任和使命。由于經(jīng)濟類新聞其專業(yè)性較強，對人民群眾的日常生活息息相關(guān)，如若不對新聞經(jīng)濟現(xiàn)象和政策進(jìn)行評論，受眾很難感受經(jīng)濟新聞對自身生活的直接影響，從而很難持續(xù)保持對經(jīng)濟新聞的關(guān)注。因此，新聞媒體在經(jīng)濟類新聞報道中應(yīng)注重人文情懷，堅持以受眾理解為報道定位，從客觀角度在新聞報道注入正確的思想價值觀念和對事物的認(rèn)識，幫助受眾從多個角度認(rèn)識問題。以“共享經(jīng)濟”相關(guān)政策和現(xiàn)象類新聞來看，新聞工作者應(yīng)保持理性態(tài)度對共享經(jīng)濟的優(yōu)劣勢進(jìn)行評判，在肯定其對經(jīng)濟社會促進(jìn)作用的同時指出其消極社會影響，引導(dǎo)受眾正確看待經(jīng)濟現(xiàn)象。

（三）關(guān)注受眾需求傾向

在新媒體時代，誰獲得了用戶流量誰就能在激烈的媒介市場競爭中脫穎而出。經(jīng)濟新聞信息歸根到底還是服務(wù)于百姓生活的新聞信息類型，為此在對新聞報道進(jìn)行價值取向、傳播方式定位時應(yīng)充分考慮受眾需求，借助網(wǎng)絡(luò)媒體渠道獲取更多關(guān)于受眾的評價和意見信息，從受眾需求出發(fā)明確自身新聞報道定位，從而為受眾提供更加個性化、更具針對性的經(jīng)濟新聞信息。為了準(zhǔn)確獲知受眾需求，新聞可以媒體可以廣泛利用社交媒體平臺，可以通過微博、微信等新媒體平臺的互動機制，廣泛獲取受眾意見。以微博平臺為例，新聞媒體可以開通本報或者本電視臺的官方微信賬號，抓取日常經(jīng)濟新聞更新中受眾的評論內(nèi)容，整理評論內(nèi)容獲取關(guān)于受眾需求和意見的信息，從而加大相關(guān)內(nèi)容的報道力度和幅度，堅持以受眾需求為導(dǎo)向的新聞定位，能夠與受眾建立良好的傳受關(guān)系，增強受眾黏性，為發(fā)揮經(jīng)濟新聞的社會功效奠定良好流量基礎(chǔ)。

（四）堅守自身辦報方針

新聞報道的定位不僅需要以受眾為導(dǎo)向、以市場為原則，還需要結(jié)合自身辦報方針和理念對新聞報道的價值導(dǎo)向、個性特征、表達(dá)方式進(jìn)行確定，選擇適合本組織報道傳統(tǒng)、價值傾向、資源設(shè)施的報道內(nèi)容和形式。以地方經(jīng)濟類報紙為例，應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展特色和文化歷史傳統(tǒng)對相關(guān)經(jīng)濟新聞事件進(jìn)行策劃，并選擇當(dāng)?shù)厝嗣裣猜剺芬姷恼Z言表達(dá)方式，傳遞符合地區(qū)人文情懷的價值觀念。因此，在新聞報道實踐中，地方經(jīng)濟類報紙應(yīng)更聚焦國家經(jīng)濟政策對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方向的影響以及地區(qū)發(fā)生的新近經(jīng)濟現(xiàn)象和事件。比如，作為江蘇省連云港市的地方經(jīng)濟日報，應(yīng)密切關(guān)注國家經(jīng)濟發(fā)展的重點。扶貧助貧作為我國全面小康建設(shè)決勝時期的重要一環(huán)，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。因此，在經(jīng)濟新聞報道中應(yīng)堅守辦報方針，重點報道扶貧助貧信息，增強民眾經(jīng)濟生產(chǎn)和發(fā)展的信息，充分發(fā)揮地方經(jīng)濟日報的輿論引導(dǎo)、增強凝聚力的功能。

三、創(chuàng)新經(jīng)濟新聞報道視角的方法

（一）注重微觀事物，實施細(xì)節(jié)化報道

對于政策類的經(jīng)濟類新聞報道，各家報紙和電視臺更傾向于轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)述最新國家政策內(nèi)容，但對于受眾來說不但無法充分理解經(jīng)濟類政策信息的內(nèi)容，也無法感知政策變化對日常生活和生產(chǎn)造成的影響。為了創(chuàng)新經(jīng)濟新聞報道視角，新聞工作者應(yīng)從細(xì)節(jié)切入，將宏觀政策中與人民群眾生活密切相關(guān)的新聞熱點作為切入口，搜索并整理更多的新聞信息供受眾接受，幫助其找到經(jīng)濟政策中的重點內(nèi)容，既為受眾提供了便利又創(chuàng)造了獨特視角，能夠從新聞視角選擇上戰(zhàn)勝其他媒體。以連云港市經(jīng)濟新聞報報道為例，應(yīng)重視報道地區(qū)的經(jīng)濟現(xiàn)象細(xì)節(jié)。在新冠肺炎影響下，各省各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展均受到了影響，為了消除受眾對經(jīng)濟發(fā)展的顧慮，新聞媒體應(yīng)側(cè)重報道經(jīng)濟復(fù)蘇類信息，比如，“多家企業(yè)實現(xiàn)了銷售額突破千萬的銷售業(yè)績”、“政府為了保障人民生活實施疫情補貼政策”等等。這類微觀經(jīng)濟現(xiàn)象不僅能夠吸引受眾關(guān)注，還能夠增強受眾理解度，增強其經(jīng)濟發(fā)展信息的傳播。

（二）貼近人民生活，從生活視角出發(fā)

人民群眾的生活與我國經(jīng)濟發(fā)展密不可分，經(jīng)濟發(fā)展中的每一次變化都會對群眾生活造成翻天覆地的變化。很多情況下，人民群眾渴望獲取更多的經(jīng)濟信息，了解國家經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展變化，及時調(diào)整自身的生活和生產(chǎn)節(jié)奏。為了滿足受眾的需求，新聞工作者應(yīng)從人民生活視角出發(fā)，更加關(guān)注民生領(lǐng)域的經(jīng)濟新聞，采用平實、樸素的言語對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道，使受眾及時接受經(jīng)濟信息，不斷增強與受眾的默契度，增強受眾黏性。經(jīng)濟類新聞看起來是獨立于其他新聞類型的，但與社會民生、文化生活密切相關(guān)。為此，在報道經(jīng)濟新聞時應(yīng)拓展報道視角，抓取社會民生、文化生活中有關(guān)經(jīng)濟發(fā)展的信息，延長經(jīng)濟新聞的外延，貼近人民生活報道相關(guān)經(jīng)濟新聞。比如，動漫、小說IP等文娛行業(yè)的經(jīng)濟現(xiàn)象，新聞媒體應(yīng)敏感捕捉，關(guān)注小眾受眾群體的需求，擴大新聞報道的范圍。

（三）關(guān)注受眾需求，探索個性化視角

從整體來看，人民群眾是經(jīng)濟新聞的服務(wù)對象。從受眾細(xì)分市場來看，不同類型的受眾群體是更為具體的服務(wù)對象。為特定受眾群體提供個性化的經(jīng)濟新聞服務(wù)，是新時代新聞報道的新視角。比如，從事財經(jīng)專業(yè)的受眾更加關(guān)注財經(jīng)新聞、從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的受眾更加關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞、從事互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)的受眾更加關(guān)注互聯(lián)經(jīng)濟政策和新聞事件。因此，新聞工作者應(yīng)從特定受眾群體的需求出發(fā)，從專業(yè)化視角打造個性化、針對性強的經(jīng)濟新聞。以連云港市的實際情況為例，農(nóng)業(yè)問題是農(nóng)民普遍關(guān)心的問題，農(nóng)民也是新聞報道的主要受眾群體。為滿足農(nóng)民獲取經(jīng)濟信息的需求，新聞媒體應(yīng)以平實、樸素的文字傳播黨中央、國務(wù)院最近的農(nóng)業(yè)政策以及連云港農(nóng)業(yè)的不同發(fā)展情況、各項助農(nóng)經(jīng)濟政策，從而為關(guān)注三農(nóng)問題的受眾提供個性化新聞報道服務(wù)。比如，可以將報道視角聚焦于特色農(nóng)業(yè)模式發(fā)展、綠色鄉(xiāng)村經(jīng)濟等方面，既契合了國家綠色、可持續(xù)發(fā)展的方向，也為受眾報道了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展情況，消除了受眾對農(nóng)業(yè)發(fā)展問題的顧慮，潛移默化影響了受眾的經(jīng)濟觀、農(nóng)業(yè)觀和綠色發(fā)展觀。

（四）融合全媒體平臺，創(chuàng)新傳播視角

傳播方式也是經(jīng)濟新聞傳播視角的重要一部分，為了在新媒體時代獲得更多的受眾流量，新聞媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采編、播出思路，借助新媒體平臺豐富經(jīng)濟新聞的表現(xiàn)和表達(dá)方式，降低經(jīng)濟新聞的專業(yè)知識難度，在吸引受眾注意力的基礎(chǔ)上增強其對經(jīng)濟新聞的理解程度。為此，新聞工作者可以結(jié)合圖文、視頻、超鏈接、交互式動畫等形式打造形式豐富的經(jīng)濟新聞，使其能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上有效傳播。以國家發(fā)布的中小型企業(yè)稅收政策變化新聞為例，新聞編輯可以從互聯(lián)網(wǎng)傳播視角出發(fā)對該新聞進(jìn)行內(nèi)容和形式的豐富，借助圖畫或者動畫形式將新的稅收政策和從前的稅收政策進(jìn)行對比，突出主旨信息，使受眾在碎片化閱讀的間隙也能獲得重要信息，同時還可以實現(xiàn)該新聞內(nèi)容在微博、微信、客戶端等平臺上的廣泛傳播，從全媒體傳播的視角對新聞進(jìn)行報道。

四、結(jié)語

不論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，經(jīng)濟類新聞報道始終是新聞報道的重要組成部分，其主要是對新近發(fā)生的經(jīng)濟類事實進(jìn)行的客觀報道。從目前的媒體實踐來看，經(jīng)濟新聞報道的定位存在諸多問題，具體體現(xiàn)在新聞報道專業(yè)性定位較高、定位缺乏人文關(guān)懷、定位忽視了受眾需求、定位同質(zhì)化嚴(yán)重。為了改變上述問題，新聞媒體應(yīng)從明確大眾報道導(dǎo)向、關(guān)注人文情懷、關(guān)注受眾需求、堅守自身辦報方針這四個方面出發(fā)。同時，為了提升經(jīng)濟新聞在新媒體時代的吸引力，應(yīng)優(yōu)化其報道視角，可以從實施細(xì)節(jié)化報道、從生活視角出發(fā)、探究個性化視角、創(chuàng)新傳播視角這五個方面出發(fā)，切實提升新聞報道的水準(zhǔn)。