試析新聞編輯工作如何應(yīng)對媒體融合時代的挑戰(zhàn)

◎方 瑩

(山東省臨清市融媒體中心，山東 臨清 252600)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們生活中廣泛普及，社會已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)時代，同時也改變了人們獲取各種信息的方式和習(xí)慣，信息傳播、獲取也從傳統(tǒng)媒體時代發(fā)展到當(dāng)下的媒體融合時代。在這個背景下，新聞編輯工作也在人們習(xí)慣變化中不斷變化，同時也面臨著各種新問題、新挑戰(zhàn)，只有有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，才能充分發(fā)揮新聞編輯工作的價值，為民眾提供質(zhì)量更好的新聞信息。

一、媒體融合環(huán)境下新聞傳播特征

(一)傳播速度快

我國經(jīng)濟、科技等發(fā)展速度都比較快，尤其是網(wǎng)絡(luò)方面，在短短十幾年中經(jīng)歷了3G、4G以及現(xiàn)在的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時還有衛(wèi)星傳感、數(shù)字壓縮、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的成熟。所以現(xiàn)在我國民眾已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在日常生活和工作中的應(yīng)用，同時也習(xí)慣了信息在網(wǎng)絡(luò)中的快速傳播以及當(dāng)下時效性驚人的新聞信息。具體而言，就是廣大群眾能夠從各種網(wǎng)絡(luò)APP或者平臺中，隨時接收各種最新消息[1]。

(二)信息傳播量大

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播信息速度的提升，網(wǎng)絡(luò)中信息量也快速攀升。就目前而言，人們進入互聯(lián)網(wǎng)就會有各種不同的新聞信息鋪面而來。而其中包含的新聞信息也非常繁雜，如政治、經(jīng)濟、娛樂等多方面的信息，這些種類、數(shù)量都非常龐大的信息能夠滿足人們不同的需求，同傳統(tǒng)媒體所依靠的傳播載體和渠道而言，人們已經(jīng)處在龐大的信息海洋當(dāng)中，而且這些信息存在大量的真?zhèn)螁栴}，這些問題也是廣大用戶普遍遇到的難題。

(三)信息傳播形式多樣化

我國傳統(tǒng)新聞傳播渠道主要是電視、電臺、報紙，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升以及智能設(shè)備的發(fā)展，新聞信息傳播的主要渠道已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)中的各種社交平臺，如微信、微博、抖音、火山等，人們獲取信息的渠道也已經(jīng)多元化、多樣化。另外，隨著智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的發(fā)展，新聞傳播形式也從原本枯燥的圖文，逐漸轉(zhuǎn)向音視頻、動畫等形式，廣大群眾可以選擇自己喜歡的方式進行閱讀[2]。

(四)用戶信息接受能力比較強

隨著我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升以及智能移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的成熟，人們獲取信息的渠道非常廣泛，從傳統(tǒng)電視、電臺、報紙，到當(dāng)下最火的抖音、快手、微信等，無論從什么渠道獲取信息但都能極大地提升用戶閱讀的便捷性。而且隨著智能手機的普及，人們已經(jīng)習(xí)慣了在碎片時間閱讀各種短小的新聞信息，并且參與其中進行討論，這些情況都極大地提升了用戶接收信息的能力。

二、媒體融合時代中新聞編輯工作面對的挑戰(zhàn)

(一)工作環(huán)境的劇變

我國網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展速度非常快，僅僅十幾年，人們就從3G時代進入到了當(dāng)下的5G時代，人們在信息獲取和閱讀方面的習(xí)慣，在智能設(shè)備的快速演變下，也隨之發(fā)生改變。在這情況下，新媒體在不斷分流傳統(tǒng)媒體的用戶，而傳統(tǒng)媒體也不斷融合新媒體，從而提升自身經(jīng)營方式的多樣化，進而通過內(nèi)部部門和外部企業(yè)的溝通交流中，共享信息共同發(fā)展。所以新聞編輯工作在媒體環(huán)境劇變的過程中，需要不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)以及信息技術(shù)能力，才能滿足媒體融合時代新聞編輯工作要求[3]。

(二)編輯定位的變化

在傳統(tǒng)媒體中，編輯的職責(zé)就是處理收集來的各種信息，然后通過傳播途徑進行傳播。但是在當(dāng)下媒體融合的時代中，新聞編輯定位已經(jīng)有了明顯的變化。一般情況下，新聞編輯獲取信息之后，要通過網(wǎng)絡(luò)等途徑對獲取信息進行一定的補充、匯總，然后進行相應(yīng)的整理，這個流程當(dāng)中，編輯還要對信息內(nèi)容進行調(diào)整，而且和外出工作人員要進行相應(yīng)的配合，了解各種器材的使用方式等，從單一功能的新聞編輯轉(zhuǎn)化為一專多能型新聞編輯。另外，隨著媒體環(huán)境的變化，新聞編輯已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體獨有的崗位，而網(wǎng)絡(luò)平臺也是編輯工作平臺中的一個，所以在新聞信息編輯過程中，不僅要融入自身想法，也要體現(xiàn)用戶的想法，這也提升了編輯工作的復(fù)雜程度，同時也讓新聞編輯定位邊界更模糊。

(三)編輯技能要求的變化

隨著媒體融合時代的到來，新聞編輯要熟練掌握本職工作的專業(yè)能力，還要會使用其它各種媒介。以前，新聞編輯在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的技能要求就是，針對已有信息編輯新聞稿，然后發(fā)布出去。但在媒體融合的時代下，搜集到的信息會不全面，所以要求新聞編輯能夠熟練通過其它渠道補充信息，然后在確保信息完整、準(zhǔn)確之后進行編輯文稿。在整個工作流程中，新聞編輯要回借鑒其它平臺的內(nèi)容，同時也要避免信息形式、內(nèi)容同質(zhì)化。另外，在新聞編輯中不僅要迎合受眾，也要不斷創(chuàng)新，從而獲取更多的用戶群體，提高新聞欄目的影響力[4]。

(四)編輯流程的變化

在傳統(tǒng)的新聞編輯當(dāng)中，其流程僅是把信息傳播到受眾群體當(dāng)中，而新聞內(nèi)容也不會迎合受眾群體的想法。但是在媒體融合時代中，人們已經(jīng)習(xí)慣與媒體的互動，并且積極發(fā)表個人意見。傳統(tǒng)媒體在融合媒體的過程中，也需要緊隨時代變化，改變新聞編輯流程。如在編輯過程中，可以加強與受眾或者網(wǎng)友的溝通，適當(dāng)加入部分評論，讓新聞內(nèi)容更接地氣，這就決定了新聞編輯的工作流程產(chǎn)生了巨大變化。

三、媒體融合時代中新聞編輯工作新的要求

(一)正確政治意識，正確的價值導(dǎo)向

在媒體融合時代，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，同時也對新聞編輯工作有了新的要求。就新聞編輯工作崗位而言，首先是要具備正確的政治態(tài)度以及優(yōu)良的文字功底，另外，也要具備洞悉真實的分辨力，能從多個角度看待同一個問題的能力；其次有非常豐富的知識面，對社會中不同的行業(yè)、領(lǐng)域都有相應(yīng)的了解，這樣才能在信息篩選中做出正確的判斷，最終在新聞信息中做出正確的價值觀導(dǎo)向，為建設(shè)和諧社會做出相應(yīng)的貢獻[5]。

(二)信息速讀，信息篩選

新聞編輯在工作過程中，需要從海量的信息當(dāng)中選擇、采編出其中有用的，所以慢讀必然無法滿足工作需求，也不能幫助編輯快速篩選有價值的信息進行編輯，所以只有編輯具備信息速度的能力才能快速提取出有價值的信息，從而在競爭中獲取勝利。目前，新聞信息的來源已經(jīng)不再只有國內(nèi)，國外大量的信息每天也在涌入國內(nèi)。所以新聞編輯要對信息進行篩選，立足用戶的需要和渴望，選擇出用戶喜歡且能夠主動傳播的信息，這樣才能提升新聞信息的價值，滿足媒體融合時代新聞編輯工作要求。

(三)具備多種素材處理能力

隨著媒體的不斷融合，新聞編輯工作中涉及的素材種類越來越多，除了傳統(tǒng)的文字之外，還有圖片、音頻、視頻等，所以編輯還要具備處理這些素材的能力。尤其是在當(dāng)前環(huán)境下，廣大觀眾對新聞信息的要求越來越高，決定了新聞編輯工作人員能夠完成文字編輯、矯正、排版，內(nèi)容的話題制造以及圖片上傳、下載、編輯、美化、馬賽克等。另外，還有處理音視頻素材，設(shè)計網(wǎng)頁版面等技能，從而滿足網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的需求[6]。

四、媒體融合時代中新聞編輯工作的應(yīng)對策略

(一)調(diào)整編輯定位，做好輿論導(dǎo)向

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，傳統(tǒng)媒體在輿論導(dǎo)向方面占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位。廣大用戶對新聞信息僅僅是被動接收，更不用提參與感，也不能在媒體平臺上隨心所欲發(fā)表對新聞事件的想法，無法獲得相應(yīng)的體驗感。但在網(wǎng)絡(luò)時代下，各種新媒體數(shù)量不斷增多，廣大用戶可選擇的信息渠道也越來越多，如網(wǎng)絡(luò)中的微信、微博、抖音、快手等，都能讓用戶在新聞事件中發(fā)表自己的想法，甚至在平臺中發(fā)表自己獲取的新聞信息，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)地位漸漸瓦解。所以在媒體融合時代，新聞編輯應(yīng)該重新做好自身的定位，在新聞輿論中做好正確的引導(dǎo)，才能體現(xiàn)新聞編輯在新時代的價值和作用。

(二)深挖新聞信息價值

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞工作人員在搜集采編了相應(yīng)信息后，傳遞給新聞編輯進行篩選、整理，然后選擇出最有價值的新聞做出相應(yīng)的節(jié)目。在新聞信息比較少的時候，新聞編輯工作比較輕松，但隨著新媒體的出現(xiàn)，社會中的新聞信息快速增加，但同時也需要新聞編輯在收集、篩選網(wǎng)絡(luò)新聞信息過程中，對其內(nèi)容價值進行挖掘，找到信息中的熱點和關(guān)鍵點。所以同比傳統(tǒng)媒體時代編輯的工作內(nèi)容而言，當(dāng)下新聞編輯的主要工作就是深挖新聞信息中的價值，并將其提煉，在新聞信息傳播中展現(xiàn)這部分價值，提升新聞信息的傳播力、影響力。所以在媒體融合時代下，新聞編輯要深挖新聞信息的價值，才能適應(yīng)當(dāng)下信息量暴漲的現(xiàn)狀[7]。

(三)加強新聞信息的時效性

無論在傳統(tǒng)媒體時代，還是在當(dāng)下的融媒體時代，時效性都是新聞信息的核心之一。一旦新聞失去了時效性，無法第一時間將新聞事件的全過程和結(jié)果發(fā)布出去，那么新聞就失去了有效的社會價值。即使新媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播便捷性的支持下，新聞時效性仍舊有相應(yīng)的要求。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的播出有固定事件規(guī)律，所以新聞編輯一般時間都比較充裕。但是在媒體融合時代，更加強調(diào)新聞信息的及時性，那么就要求新聞信息發(fā)布越早越好，所以新聞編輯工作就是同時間賽跑，這樣才能加強新聞信息的時效性。

(四)新聞素材接地氣

在媒體融合時代下，新聞編輯的核心任務(wù)就是關(guān)切人民利益，真實反應(yīng)人民關(guān)心的事件，讓廣大群眾能夠通過新聞報道了解事件的全部過程。從這個角度而言，新聞編輯的服務(wù)對象是廣大群眾，所以要重視群眾作用，深入到群眾當(dāng)中，這樣才能讓新聞編輯做出接地氣、有價值的新聞信息。具體而言，就是新聞編輯要加強同廣大群眾的交流，然后立足自身工作流程不斷創(chuàng)新，是新聞編輯工作能夠適應(yīng)時代的變化。另外，新聞編輯也要對廣大群眾需求有切實的了解，才能做出接地氣、有人文氣息的新聞作品，從而獲得廣大群眾的青睞。

(五)充分融合新媒體技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞編輯工作崗位和新媒體和合作也越來越多，需要從各種不同的新媒體平臺中搜集信息，并利用新媒體技術(shù)補充新聞編輯工作。目前，新媒體已經(jīng)廣泛的融入到了人們的生活當(dāng)中，很多群眾都喜歡利用碎片時間看看視頻、新聞，聽聽廣播、音樂等，這些習(xí)慣的養(yǎng)成對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，同時也決定新聞編輯需要利用各種新媒體技術(shù)，同時在媒體融合環(huán)境下找到自我定位，從而利用媒體間的交流，滿足廣大群眾對信息的要求，推動新聞領(lǐng)域不斷發(fā)展。對比新媒體而言，傳統(tǒng)媒體具有新媒體無可比擬的優(yōu)勢，如公信力、權(quán)威性等。所以新聞編輯要立足媒體特點，積極融合新媒體技術(shù)，提升媒體影響力。尤其是在媒體融合時代，新聞編輯還能通過各種新媒體渠道傳播或者宣傳自身的新聞欄目，從而提升自身影響力，所以新媒體技術(shù)的融合是時代發(fā)展的必然趨勢[8]。

(六)提升新聞編輯團隊綜合能力

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞編輯能力已經(jīng)不能滿足市場環(huán)境的激烈競爭，所以要加強新聞編輯的專業(yè)水平，同時加強編輯人員技能的多元化，尤其是在信息技術(shù)、多媒體應(yīng)用、圖文視頻等素材處理、網(wǎng)頁設(shè)計等環(huán)節(jié)，還有新媒體中新聞傳播方式，都需要進行有針對性的加強。另外，還需要不斷從社會中引進專業(yè)人才，對傳統(tǒng)招聘流程進行改革。如在招聘中關(guān)注應(yīng)聘人員的專業(yè)素養(yǎng)和信息技術(shù)水平，從而給編輯隊伍注入新鮮血液。同時編輯部也需要加強新人的培訓(xùn)，從而盡快提升團隊工作能力。另外，對于編輯人員，管理部門也需要制定出相應(yīng)的考核獎懲機制，這樣可以立足發(fā)展進行針對性培訓(xùn)。

(七)合理應(yīng)用營銷手段

對媒體而言，營銷手段就是提升用戶黏性，讓用戶固定在某個網(wǎng)絡(luò)平臺中進行溝通和維護。所以新聞編輯也可以通過營銷手段，提升欄目用戶數(shù)量和黏性。但在執(zhí)行營銷手段的過程中，新聞編輯不能置身事外，在新媒體管理自己粉絲的時候，撰稿人在和用戶溝通、維護中具有重要作用，主要原因是這些群體聚集起來是因為新聞，而對新聞內(nèi)容有足夠了解的工作人員才能勝任與粉絲的溝通和交流的工作，而新聞編輯工作人員就是最佳人選。在和粉絲溝通的過程中，編輯可以擺脫技巧，將自己當(dāng)作粉絲的朋友，從而在溝通中得到粉絲反饋回來的信息，以及粉絲普遍比較喜歡的元素，從而能夠應(yīng)用在新聞內(nèi)容編輯中，提升用戶黏性。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新迭代，媒體融合時代已經(jīng)到來，對新聞編輯工作而言，不僅是工作環(huán)境的變化，而是整個媒體生存環(huán)境的變化，以及人們閱讀新聞信息習(xí)慣的變化，這些變化給新聞編輯帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同樣也有巨大的發(fā)展機遇。在媒體融合的背景下，新聞編輯需要不斷擴充自身的技能范圍，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，了解用戶的真實喜好，才能在時代變化中應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。