融媒體環(huán)境下播音主持工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

◎魯鍵璆

(南通廣播電視臺，江蘇 南通 226001)

隨著融媒體時代的到來，在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡技術(shù)得以快速發(fā)展，實現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體有效的融合。在此時代環(huán)境下，人們獲得信息內(nèi)容的方式方法與渠道出現(xiàn)了明顯的改變，也促使播音主持工作在實際展開時面臨一定的挑戰(zhàn)，也面臨著許多的機遇。通過對新媒體和傳統(tǒng)媒體的良好比較分析，不管是播音主持工作的形式與風格等都存在明顯的區(qū)別，對于大部分年輕群體而言，更加青睞與喜愛風格豐富、多樣的播音主持形式，期望和主持人進行良好溝通與交流。所以在融媒體環(huán)境下，播音主持工作在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展過程中，應迎接挑戰(zhàn)、抓住機遇，采取高效合理的措施，保證播音主持工作的轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新，這對我國播音主持事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展而言非常關(guān)鍵。

一、融媒體環(huán)境下播音主持工作的概述

隨著科技發(fā)展，人們的生活方式出現(xiàn)了明顯的改變，不管是由哪個方面分析，所有一切都與傳統(tǒng)方式不同，所面臨的環(huán)境也不一樣。隨著融媒體時代的來臨，人們的通訊方式更加方便與簡單，促使人們獲得信息內(nèi)容的形式比較豐富與多樣。因此，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，許多人會選擇上網(wǎng)，促使信息面不斷拓寬?；诖朔治?，融媒體可以為人們帶來多個方面的效益，為社會發(fā)展提供豐富的就業(yè)形勢。因此，融媒體也被傳統(tǒng)媒體所喜愛與青睞，由人們的實際生活分析，也要對新型技術(shù)的運用，拉近和人們之間的距離。與此同時，融媒體對播音主持人的要求逐步提高，和人們的實際生活相貼合，讓人們可以感知到播音主持人的情感以及思想等，讓他們將自己的想法觀點充分表達出來。通過這樣的對話交流，避免限制在面對面交流方面，也可以展開網(wǎng)上交流。

二、融媒體環(huán)境下播音主持工作的機遇

(一)實現(xiàn)播音主持人素質(zhì)的提高

在融媒體環(huán)境下，在播音主持人展開實際工作時，應做出創(chuàng)新以及改變，更好地應對融媒體環(huán)境的改變，加強播音主持人的自我學習，保證針對性培訓活動的落實，在新媒體領(lǐng)域加強知識儲備，讓主持風格和人們的心理需求相適應，和時代進步、社會發(fā)展需求相適應。在融媒體環(huán)境下，信息時效性特點明顯，播音主持人應充分掌握新型技術(shù)，也應提升自身捕捉信息的敏感度，重視與公眾之間的交流互動。只有這樣，才可以讓播音主持人在實際工作時更加自信，保證播音主持人實際工作的效果和質(zhì)量。

(二)實現(xiàn)發(fā)展路徑的拓寬

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的良好融合是必然發(fā)展趨勢。針對播音主持人而言，在實際工作的時候，應重視對融媒體手段的運用，保證信息發(fā)布途徑的拓寬，和公眾之間展開良好交流，憑借融媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)播音主持工作路徑的拓寬，進而有效提高播音主持工作質(zhì)量。

三、融媒體環(huán)境下播音主持工作的挑戰(zhàn)

(一)播音主持工作的時效性特點明顯

隨著融媒體時代的來臨，網(wǎng)絡技術(shù)將成為融媒體環(huán)境下的支撐。在這樣的時代環(huán)境下，信息內(nèi)容的發(fā)布主題非常豐富與多樣，促使信息內(nèi)容的傳播速度不斷加快，特別是對于自媒體與網(wǎng)絡媒體而言，在獲取與傳播信息內(nèi)容的時候，其優(yōu)勢作用明顯，將播音主持工作的時效性特點體現(xiàn)出來。如若播音主持人難以凸顯工作時效性，人們便會喪失熱情和興趣，進而對播音主持工作而言是挑戰(zhàn)，所以在播音主持人展開工作時，要保證時效性。

(二)播音主持工作風格的改變

在傳統(tǒng)媒體背景下，播音主持工作主要是在廣播電視領(lǐng)域展開，促使人們獲得信息內(nèi)容的途徑比較單一，導致信息內(nèi)容的傳遞也體現(xiàn)出單向趨勢。因此，播音主持人在實際工作的時候，要以自身為主。在融媒體環(huán)境下，人們獲得信息內(nèi)容的渠道更加廣泛，并且可以主動獲取，能夠展開信息方面的交流互動，甚至能夠依照自身的興趣愛好，選擇合適的信息，保證信息獲得渠道的多樣性。在此情形下，播音主持人應實現(xiàn)自身主持方式的有效轉(zhuǎn)變，探尋出適合自身的多樣化播音主持工作風格。

(三)更加重視靈活性追求

在融媒體背景下，人們獲得信息內(nèi)容的途徑不只是體現(xiàn)在廣播電視等領(lǐng)域，也能夠憑借多樣性的終端設施設備，保證信息內(nèi)容可以被隨時隨地進行獲取。在此情形下，播音主持工作所產(chǎn)生的影響非常明顯，占據(jù)著十分重要的位置，所起到的作用也是不可忽視的。播音主持人應保證自身實際工作的高效性以及靈活性，進而吸引更多的觀眾群體。比如，對于電視新聞領(lǐng)域的播音主持工作而言，和融媒體背景下的新聞信息傳遞進行比較分析，其趣味性以及靈活性等方面不夠。

(四)互動性要求比較多

在傳統(tǒng)媒體背景下，播音主持人在實際工作的時候，互動主要是在事后展開的。但是在目前的融媒體環(huán)境下，信息內(nèi)容的互動形式呈現(xiàn)出方便化與多樣化的趨勢。因此，播音主持人和觀眾群體之間的交流互動體現(xiàn)在實時性方面，對于綜藝或者是娛樂等節(jié)目而言，播音主持人在實際展開工作的時候，應該對自媒體或者是網(wǎng)絡媒體進行運用，與觀眾加強良好交流溝通，進而提升對觀眾群體的吸引力，將他們的注意力和焦點集中起來。然而，對于播音主持人而言，非常容易被傳統(tǒng)媒體的思維方式所影響，忽視媒體方面的交流互動，造成公眾的參與熱情和自主性不高，這樣不利于播音主持工作的高效落實，也難以保證播音主持工作的時代性。

四、融媒體環(huán)境下播音主持工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新措施

融媒體背景下，播音主持工作在實際展開時，應實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，將具體措施落實到位?；诖?，播音主持人應提高自身綜合素質(zhì)，將主持工作魅力體現(xiàn)出來，明確自身的職業(yè)底線，實現(xiàn)節(jié)目編排方式的創(chuàng)新，有效提升融媒體適應能力，實現(xiàn)播音主持工作的創(chuàng)新以及轉(zhuǎn)型。

(一)提高綜合素質(zhì)，展現(xiàn)播音主持魅力

對于節(jié)目內(nèi)容而言，播音主持人的綜合素質(zhì)與主持風格等會對其產(chǎn)生重要影響。因此，播音主持人應提高自身多個方面的技能水平，更好地勝任工作崗位。在播音主持工作過程中，讓播音主持人將自身的知識底蘊以及職業(yè)素質(zhì)充分體現(xiàn)出來。一方面在觀眾群體觀看以后得到感悟，另一方面讓播音主持人將自己的魅力與才華充分發(fā)揮出來，進而吸引更多的社會公眾關(guān)注節(jié)目，特別是在融媒體環(huán)境下，播音主持人應投入到定期培訓活動當中，學習與掌握更多的知識點與技能水平，并且參與到基本功訓練活動中，讓自身的信息化素質(zhì)得到明顯的提高，也實現(xiàn)媒體融合水平與能力的提高，在不一樣的媒體形式下，將個體的職業(yè)魅力充分體現(xiàn)出來。與此同時，在實際選拔播音主持人的時候，應該依照節(jié)目內(nèi)容選擇合適的播音方式，明確節(jié)目定位，針對播音主持人做好嚴格的篩選工作，選擇和節(jié)目風格類似，并且語言功底比較高的播音主持人，這樣的素質(zhì)對于播音主持人而言非常關(guān)鍵，不管是在何種媒體環(huán)境下都是需要掌握的。同時，由于各個媒體之間的競爭負擔與壓力比較大，播音主持人在實際工作的時候，要將自己的風采以及魅力充分體現(xiàn)出來，防止出現(xiàn)播音主持工作過于同質(zhì)化的現(xiàn)象。在此情形下，播音主持人也要依照自身的實際工作特征，對具體的信息內(nèi)容進行播報，保證播報內(nèi)容的多樣性與豐富性，選擇適合自己的播音主持工作風格，保證時代精神、節(jié)目內(nèi)容和個體魅力的展現(xiàn)，實現(xiàn)多個方面的良好整合，這樣可以吸引許多的觀眾群體，實現(xiàn)媒體行業(yè)知名度以及影響力等方面的提高。值得重視的是，強調(diào)播音主持人的個性化，并不是盲目地標新立異，也不可以迎合低俗的現(xiàn)象。所以播音主持人要明確媒體公信力，提高自身的責任意識和使命感，保證播音主持工作的高效順利展開。

(二)堅守播音主持工作職業(yè)底線，培養(yǎng)工作能力

目前，雖然播音主持人的工作要轉(zhuǎn)變與改革，但是職業(yè)原則依然需要長時間堅持，某些職業(yè)底線、職業(yè)操守要堅持。只有這樣，才能夠保障播音主持工作的質(zhì)量與效果，提高其權(quán)威性以及嚴謹程度。在這樣的情形下，播音主持人應該提高自身的政治素質(zhì)，提升使命感與責任感。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的時候，也要堅定自己的政治立場，實現(xiàn)正能量的弘揚傳承，提高責任感和認知意識。比如，在播音主持工作實際展開的時候，播報內(nèi)容會引導社會輿論導向，實際觀點也會對社會公眾的價值理念產(chǎn)生影響。因此，在播音主持工作實際展開的時候，播音主持人應堅守自身的底線，提高社會責任感。隨著融媒體時代的來臨，要求播音主持人在實際選擇新聞內(nèi)容的時候，應該對新聞內(nèi)容具體情況進行辨別。所以播音主持人應堅守自身的工作責任底線，保證播報工作內(nèi)容的順利展開，實現(xiàn)和現(xiàn)代化社會的良好適應，實現(xiàn)和文化思想的良好協(xié)調(diào)。只有這樣，才可以傳遞更多的正能量，實現(xiàn)社會正義的弘揚傳承。除此之外，在融媒體背景下，播音主持人應保證自身語言表達的規(guī)范性以及科學性，在網(wǎng)絡媒體當中，許多信息的播報比較隨意，語言不夠嚴謹，這樣會對節(jié)目內(nèi)容實際播報質(zhì)量與效果不利。對于播音主持工作而言，其特殊性特點明顯，所以播音主持人要堅持自身的說話風格，形成獨具特色的主持方式方法，憑借嚴格合適的語言標準不斷要求自身。

(三)創(chuàng)新節(jié)目編排方式，提高融媒體適應能力

隨著融媒體時代的來臨，播音主持工作在實際展開時，應逐步創(chuàng)新以及改革，及時進行轉(zhuǎn)變，形成和其相對應的節(jié)目編排方式以及內(nèi)容方式，做出科學合理的轉(zhuǎn)變。只有這樣，才可以實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣性與豐富性，有效提高播音主持人在融媒體環(huán)境下的適應能力，保證播音主持工作的互動性以及適應性。由此進行分析，播音主持人應該對某些被觀眾群體所歡迎的節(jié)目進行探究分析，針對其被青睞的原因進行探析，將其中的規(guī)律以及共性歸納總結(jié)出來，從節(jié)目策劃與主持等多個方面出發(fā)，提高創(chuàng)新認知和意識，讓自身的融媒體變革能力和水平得到明顯提高。與此同時，播音主持人應迅速地融入進融媒體環(huán)境中，保證播音主持工作的高效順利展開。在此情形下，播音主持人應投入到節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)當中，對實際播報的內(nèi)容應充分理解與掌握，在節(jié)目制作的時候，將自己的想法以及觀點融入其中，將播音主持人的主觀性體現(xiàn)出來，充分運用媒體技術(shù)，對資料、資源進行收集和整合，實現(xiàn)具體觀點的充分提煉，不只是實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣性和表現(xiàn)力。與此同時，也要實現(xiàn)播音主持工作的創(chuàng)新以及轉(zhuǎn)型，進而適應融媒體環(huán)境，對播音主持人的要求逐步提高，將職業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì)的價值展現(xiàn)出來。

(四)重視播音主持工作的媒體融合，實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

融媒體環(huán)境下，播音主持工作應逐步創(chuàng)新以及改革，制定完善合理的對策和方式方法。只有這樣，才可以和融媒體時代的實際發(fā)展需求相滿足，保證時代性，實現(xiàn)與時俱進。一方面，播音主持人應該對新媒體技術(shù)進行掌握，逐步提高自身的媒體發(fā)展認知和意識，掌握更多的新型手段與方式方法，并且將其落實到具體的工作中，將播音主持工作的時效性、靈活性充分體現(xiàn)出來，逐步提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和效果，進而吸引更多的觀眾群體。另一方面，播音主持人在實際工作時，應對融媒體背景下的公眾信息需求相滿足，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)比較嚴肅的語言表達形式，結(jié)合公眾群體的實際需求，采取合適合理的播音主持工作方式與手段。值得重視的是，轉(zhuǎn)變播音主持人的言語表達形式非常重要，不要過于盲目地迎合社會公眾的實際需求。播音主持人能運用網(wǎng)絡技術(shù)，針對社會公眾的實際偏好與需求等做好調(diào)查研究，選擇合適合理的播音主持工作方式方法，將融媒體的優(yōu)勢作用體現(xiàn)出來。與此同時，播音主持人也要做到與時俱進，重視對融媒體環(huán)境下知識技能的了解與掌握，這是由于在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體會遭受巨大的影響與沖擊，促使播音主持人要對融媒體知識技能進行了解，實現(xiàn)自身媒體融合能力的提高，保證新媒體技術(shù)的運用，為觀眾群體提供高質(zhì)量的服務，讓播音主持人更好地應對融媒體背景下的挑戰(zhàn)與沖擊，實現(xiàn)趨利避害。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，媒體領(lǐng)域的發(fā)展以及改革非常關(guān)鍵。在這樣的情況下，在實際展開播音主持工作的時候，要采取合理對策迎接挑戰(zhàn)，抓住創(chuàng)新發(fā)展機遇，實現(xiàn)播音主持工作方面的全面革新以及發(fā)展，這樣可以提高節(jié)目的質(zhì)量以及效果，也要重視對播音主持人專業(yè)技能和整體素養(yǎng)的培養(yǎng)，將融媒體優(yōu)勢作用發(fā)揮出來，逐步提升播音主持工作的實際效率與質(zhì)量，在融媒體背景下，實現(xiàn)播音主持人工作適應力的不斷提高，提升節(jié)目內(nèi)容的知名度以及影響力。