報紙編輯環(huán)節(jié)的新媒體融合嘗試思考

◎龐 猛 杜 娟

(滄州日報社，河北 滄州 061000)

隨著信息化進程的加快，新媒體也應運而生，智能化的電子產(chǎn)品改變了人們曾經(jīng)的閱讀習慣。為此，報紙行業(yè)也在緊跟新形勢，在傳統(tǒng)行業(yè)中探索新媒體的道路，以獲得更多的受眾。所以在報紙編輯環(huán)節(jié)，嘗試著與新媒體的整合，同時新聞報道的內容和新聞報道的方式也要緊跟形勢?？偠灾?，無論是版面內容還是編輯設計都需要進行深化改革，這樣才能實現(xiàn)報紙編輯與新媒體的深度融合，從而增強報紙行業(yè)的市場競爭力。

一、新媒體時代報紙編輯面臨的機遇

(一)新媒體編輯存在的亂象

一是互聯(lián)網(wǎng)上的信息混亂。伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，如今每日在網(wǎng)上的信息眾多，但有些服務平臺比較混亂。對想盡早接到最新動態(tài)的讀者而言，便產(chǎn)生了選擇困難，反倒浪費了寶貴的時間。除此之外，不一樣的互聯(lián)網(wǎng)媒體在一個服務平臺上公布的新聞很有可能會各有不同，這也許會使讀者更為辨別不出真?zhèn)巍?/p>

二是發(fā)布的資訊欠缺真實性。每日都有些人充分利用網(wǎng)絡公布虛假資訊，新媒體難以徹底辨別這一消息的真假，因此，新媒體發(fā)布的信息欠缺真實性。假如人民群眾由于這類虛假資訊而被害，新媒體有著不可逃避的責任，聲譽也會得到非常大損害，乃至全部新媒體平臺都要陷入信任危機[1]。

(二)報紙編輯的優(yōu)點

傳統(tǒng)式報紙的高信譽度和權威性是與新媒體對比最明顯的優(yōu)點。新媒體的信息核查相對性疏松，產(chǎn)生了很多虛假資訊，可是報紙新聞報道對編寫嚴苛的規(guī)定。與淺顯的新媒體報道對比，傳統(tǒng)報紙具備更多的使用價值。從總體上，報紙編寫的關鍵優(yōu)點有：

一是信息內容更為權威。報紙作為在我國長期性的主力軍新聞媒體，其發(fā)展時間較長，因而編輯報道的信息內容早已十分技術專業(yè)，比新媒體更權威，更容易獲得群眾的信賴和國家的使用。報紙上發(fā)表的信息的真實度和穩(wěn)定性高過新媒體，人們可以根據(jù)報紙上的信息掌握具體的國家狀況與生活信息。此外，報紙有國家特有的信賴，可以把國家現(xiàn)行政策和新內容都發(fā)布在報紙上，絕不會交到不靠譜的新媒體，因此，報紙能吸引住絕大多數(shù)從政者和創(chuàng)業(yè)者的閱讀[2]。

二是編輯團隊更專業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)上新媒體的發(fā)展壯大，所有人能夠根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)建立新媒體。報紙對編輯組的人員招聘和平日的管理方法及審查十分嚴苛，不但要審查編輯團隊的專業(yè)性，還需要審查他們的政治態(tài)度和個人修養(yǎng)，因此，相對而言，報紙的編輯團隊比新媒體的編輯團隊專業(yè)的多。這不僅僅體現(xiàn)在資訊編輯能力上，更體現(xiàn)在職業(yè)素養(yǎng)和道德層面。

二、新媒體時代報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息比較復雜，解決難度大

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息和移動智能終端技術的巨大發(fā)展進步，每個人變成信息媒介，普遍的資訊來源對報紙編輯產(chǎn)生了嚴峻的挑戰(zhàn)。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)有著一定的虛構性，各種各樣謊言常常產(chǎn)生。報紙編輯若不能鑒別真?zhèn)涡畔?，并發(fā)布虛假資訊，就會使傳統(tǒng)媒體的權威性和信譽度將大大地降低。

(二)欠缺工作經(jīng)驗

在新媒體日新月異的時代，傳統(tǒng)新聞媒體要充足充分了解市場的未來發(fā)展轉變，創(chuàng)建自身的手機微信終端設備、顧客等，合理融合線上和線下，搞好信息編輯、宣傳策劃、出版發(fā)行等工作。但是傳統(tǒng)式報紙編輯工作中缺乏經(jīng)驗，具體工作上難以避免地發(fā)生技術性障礙，使得報紙編輯的壓力將大大增加。

(三)新媒體吸引了許多讀者

伴隨著新媒體的發(fā)展，大家可以在智能手機、平板電腦隨時根據(jù)許多媒體手機軟件獲得社會的最新動態(tài)，忠誠的報紙讀者轉向新媒體的狀況愈來愈多，報紙讀者的人群越來越低，吸引住新讀者們也越來越艱難。據(jù)在我國數(shù)據(jù)調查報告，普通高中、本科以上學歷的人一般都采用電腦來獲取信息內容，伴隨著信息技術在我國的普及，報紙銷售市場更加低迷。之前的報紙讀者大多數(shù)是受到高水平教育的人，因此，非常容易被信息網(wǎng)絡吸引住，從選擇報紙而轉向選擇新媒體[3]。

(四)廣告宣傳投入量不大

據(jù)合理的數(shù)據(jù)調查報告顯示，在我國的報紙廣告宣傳投入量近些年一直呈下降趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入量平穩(wěn)升高，乃至近些年上升幅度日新月異，互聯(lián)網(wǎng)廣告投入量也在持續(xù)增長。伴隨著報紙廣告的投放量降低，廣告宣傳盈利也降低，無法為報紙水準和報紙編寫人員的素養(yǎng)的提高提供物質基礎，進而沒法進一步吸引住廣告宣傳，產(chǎn)生了惡循環(huán)。

(五)媒體整合受困

現(xiàn)階段，我國在媒體整合層面的規(guī)章制度和監(jiān)管還具有一些小問題，全部新聞報道領域的媒體整合發(fā)生了問題。全國各地全部電視廣播、新聞廣播、報紙發(fā)行、都處在以自我為中心的狀態(tài)，彼此之間欠缺共享資源和互幫互助。新媒體時期的核心內容是電子信息技術，但報紙關鍵以文本為主導，欠缺電子信息技術，因而更需要別的媒體的幫助和支持，但是在我國各媒體中間的整合還達不到如此水平。我國在推動媒體整合的發(fā)展趨勢時，應留意充分利用電子信息技術資源，使媒體整合更為高效。

三、報紙編輯環(huán)節(jié)的新媒體融合策略

(一)創(chuàng)新編輯意識，緊跟時代發(fā)展

傳統(tǒng)是發(fā)展的前提，創(chuàng)新是進步的不竭動力。所以報紙行業(yè)在新的時代潮流里也要清楚地意識到創(chuàng)新的作用。近些年，在報紙行業(yè)發(fā)展的道路上，讀者群體不斷縮減，發(fā)行量也日益減少。絕大多數(shù)讀者也在通過平板電腦和智能手機等新媒體載體來獲得資訊。對于這種情況，傳統(tǒng)報紙出版社要不斷反思過去的報紙編輯模式是否能夠適應當前媒體發(fā)展大趨勢。如今，讀者群體閱讀方式和獲取資訊的途徑都發(fā)生了變化，報紙編輯也要緊跟其后，在編輯時取長補短，通過新思維創(chuàng)新編輯模式。

在傳統(tǒng)報紙行業(yè)中編輯具有著舉足輕重的地位，編輯工作者在平時工作中要適應時代潮流，在新思想和新理念的基礎上，改變傳統(tǒng)的工作模式，以符合時代潮流的思維方式和工作意識去編輯報紙資訊。所以編輯工作者一是要總結過去工作的得失，二是要汲取新媒體帶來的新元素，從而使傳統(tǒng)報紙行業(yè)在現(xiàn)代化發(fā)展的道路上邁出一大步。

工作年限較長的報紙編輯往往會受到以往工作經(jīng)驗和思維的約束，對新媒體帶來的新元素難以較快地接受，有時候甚至出現(xiàn)了反抗情緒，這也是傳統(tǒng)報紙更新?lián)Q代慢的主要原因之一。有著悠久歷史的報紙是傳統(tǒng)媒體的主要代表，但是在這個傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展遇到危機和新媒體日新月異的新時代里，報紙編輯工作者要理性看待當前的問題，合理預判行業(yè)發(fā)展新走勢。

在平時工作時，報紙編輯工作者要樹立危機意識，按照實際情況和改革創(chuàng)新策略，加速報紙產(chǎn)業(yè)的轉型換代。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境里，品牌效應尤為突出。擁有一個高信譽、高質量的優(yōu)質品牌，就可以吸引大量的讀者人群。傳統(tǒng)報紙在新形勢下要想與新媒體同臺競爭，就要改變傳統(tǒng)思維，樹立品牌意識，打造屬于自己的高質量品牌，由此產(chǎn)生經(jīng)濟利益。要想達到這個目的，報紙編輯人員要平時工作中借鑒現(xiàn)代企業(yè)塑造品牌的優(yōu)秀案例，從中找到適合自己的發(fā)展道路[4]。

(二)推動相互合作，凈化市場環(huán)境

今日，在新媒體兵臨城下的危機中，傳統(tǒng)報紙行業(yè)要積極正視日益嚴峻的競爭壓力。由于市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報紙行業(yè)內部出現(xiàn)了惡性競爭的不良現(xiàn)象，例如，規(guī)模小的報刊單位由于實力不足，發(fā)行量自然不如人意。再如，規(guī)模小的報刊仍設立了獨立刊號，但是相互之間的內容相同率較高，所以導致了刊號的浪費。為此，要建立和落實報刊退出機制，讓報紙行業(yè)內小規(guī)模的單位有序退出，減少刊號浪費的情況。要想落實好退出機制，就必須采用管辦分離的機制，在小規(guī)模單位有序退出中，慢慢讓行業(yè)秩序規(guī)范化。

不合理的退出機制是媒體融合實施效果不佳的重要原因。為此，國家要進行更深層次的改革，例如，將報紙科學合理地分類?，F(xiàn)階段，編輯工作者進行了事業(yè)單位改革，成為了企業(yè)編制，這是符合市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，也是報紙行業(yè)改革的里程碑事件。報紙是一種資訊傳播載體，這是其本質特征。同時，報紙也擔負著為黨和國家宣傳的重要使命。因此，報紙行業(yè)既需要具備事業(yè)性質，又需要采納企業(yè)的管理方式和方法，從而更好地在市場經(jīng)濟中立足。在平時工作中，一是要政府出面，落實報刊退出機制，二是既合理規(guī)劃報刊數(shù)量，又提高報刊質量，要讓傳統(tǒng)報刊憑借自身的優(yōu)勢積極應對日益激烈的市場競爭[5]。

除此之外，凈化報紙行業(yè)市場環(huán)境也是報紙行業(yè)改革的必經(jīng)之路。在這條道路上，第一，要從影響范圍、發(fā)行數(shù)量、經(jīng)營收益、品牌價值多個角度思考，確定一個明確的報紙行業(yè)退出標準。按照此標準打分，對于綜合得分低的單位，則政府出面要求其主動退出市場。第二，報紙單位退出市場后，也要做好原單位內員工的再就業(yè)保障工作。原主管單位要采用多元化的就業(yè)方式，合理幫助失業(yè)員工再就業(yè)。

(三)走近讀者內心，引發(fā)情感共鳴

報紙行業(yè)的發(fā)行對象和影響范圍主要是普通的百姓，報紙行業(yè)要隨時走進讀者，與其保持交流溝通產(chǎn)生共鳴。報紙編輯要主動了解讀者的真實需要，從讀者角度出發(fā)，這樣的資訊內容才能吸引讀者眼球，滿足讀者的需要。報紙和受眾是具有不同層次的，因此，報紙的性質也要分不同的層次，滿足不同的受眾群體。報紙編輯在一開始，就應明確自己在市場中的定位和自己的受眾群體。例如，學歷水平低且工資收入微薄的讀者，往往喜歡民生和社會熱點的資訊內容，同時報紙的價格也要建立在工資收入的基礎之上。而當面向文化水平和收入水平較高的讀者時，要多選擇財經(jīng)、金融、國際熱點等資訊內容，同時報紙的價格定位也可以高于前者的定位。除此之外，報紙編輯工作者還要綜合考慮讀者的性別、年齡、愛好等諸多因素，根據(jù)不同的定位做好內容的選擇。

資訊的編輯要想激發(fā)讀者的興趣和熱情，就要多從社會熱點、民生新聞和娛樂頭條出發(fā)，這樣才能為人民群眾的日常生活注入新鮮血液。相對來說，政府機關報紙就要以傳達黨和政府的方針政策和時政熱點為使命。在進行編輯時，排版的好壞也是報刊成敗的重要因素，排版設計一是要迎合讀者的閱讀能力和閱讀特點，二是要體現(xiàn)出報紙的與眾不同。針對許多讀者喜歡在早上或在公共汽車上讀報的習慣，就應該使用精簡的語言，縮小排版的密度，讓讀者在碎片化的時間里快速獲取資訊。而對于喜歡晚上讀報的讀者，他們擁有更多的自主時間，更希望獲取具有深度內容的資訊。這時，就應該增加編輯內容字數(shù)，加深資訊內容的深度。讀者也是消費者，他們希望在購買報紙的同時獲取到滿意的服務。所以編輯工作者只有走進群眾、走進生活，才能提供更優(yōu)質信息和為人民群眾所喜聞樂見的內容。

(四)體現(xiàn)自身優(yōu)勢，側重報紙內容

傳播速度快、信息具有時效性、獲取手段具有便捷性這些都是新媒體的特點和優(yōu)勢。但是看待問題要用辯證的眼光，新媒體的特點和優(yōu)勢也具有兩面性。在信息化不斷加快的今天，讀者在新媒體中會面對很多假標題的困擾，雖然花費了大量的時間，但是卻獲得了極少的有效信息。新媒體的發(fā)展也是建立在傳統(tǒng)媒體的基礎之上的，只是把原來報紙的內容轉移到了新媒體上。因此，其原創(chuàng)度并不高，甚至會被違法犯罪分子所利用，宣傳不良信息，對讀者特別是青少年讀者帶來錯誤的導向。

將傳統(tǒng)媒體與新媒體作對比，傳統(tǒng)媒體依舊占據(jù)很多優(yōu)勢，比如，原創(chuàng)度高、質量水平高、較強的權威性、在政府方針政策推廣的力度大等。這都是新媒體所力不能及的特點。所以很多讀者對新媒體資訊半信半疑，而對報紙信息卻無條件信任。自媒體在內容編輯時，可以采用的手段較多，比如，插入圖片、音頻和視頻文件，這就使其側重點在排版的美感上，導致其內容深度不夠。而傳統(tǒng)媒體以文字為主要載體，讀者可以從語言上感受內容更深層次的含義。

隨著各種媒體融合速度加快的趨勢下，我們應該深層次地思索報紙編輯靠什么才能在時代潮流里立于不敗之地。有深度、有層次的內容才是報紙的制勝法寶。傳統(tǒng)報紙單位應該以內容為出發(fā)點和落腳點，對排版設計進行改革創(chuàng)新，同時對新媒體取長補短，才能更好地滿足讀者的需求。在選材時，要走進群眾，了解群眾心聲，發(fā)掘社會焦點和熱點新聞，但是要保證資訊的可靠性和實時性。此外，還可以設立專題版面用于與讀者互動交流，以此更好地了解讀者的心愿，同時又做到了信息的延伸。

(五)立足于本地民生熱點

傳統(tǒng)報紙行業(yè)想要適應市場經(jīng)濟的大環(huán)境，還應該立足于本地本市的報道。在報紙中增加本地民生熱點新聞的比例，展示本地特色新聞，以此牢牢把握住本地的讀者。同時，也可以設置副刊來達到這個目的。每個地區(qū)都有著自己特色的風土人情和文化特點，報紙編輯只要針對于此，拉近與讀者之間的關系，就能夠獲得當?shù)厝嗣袢罕姷恼J同感和關注。在報刊中設置本地專欄，用于展示特色景點、美味小吃、大眾娛樂、交通出行等，同時樹立服務思維，提升服務質量，傳統(tǒng)報紙行業(yè)在新媒體發(fā)展的環(huán)境會找到一條適合自己的發(fā)展道路。

四、結語

文中以新媒體特點為立足點，論述了報紙編寫程序流程與新媒體融合的對策，以及如何提高讀者的黏性、報紙品質。媒介融合已變成如今的社會無法阻擋的發(fā)展趨向，但主流媒體受紙質媒介的限定，轉變相對艱難。伴隨著有關人士的探索和新媒體融合的推進，報紙編輯環(huán)節(jié)與新媒體特點緊密結合，可以轉變報紙的傳統(tǒng)的方式，推動傳統(tǒng)媒體的改革和發(fā)展。