融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的守正創(chuàng)新

◎周 韜

(涼山廣播電視臺(tái)，四川 涼山 615000)

一、什么是“融媒體”

什么是“融媒體”，“融媒體”是指各種媒體朝著多功能一體化的方向發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)融合起來(lái)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一載體，整合所有媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)的媒體傳播方式和新興媒體的傳播方式結(jié)合起來(lái)，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變成多媒體共同的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞稿使用的采集編寫的形式是單一的，但是可以給多個(gè)渠道使用，以實(shí)現(xiàn)“資源調(diào)配，內(nèi)容整合，宣傳整合和利益整合”，促進(jìn)信息傳播的全面發(fā)展?！叭诿襟w”具有短視頻、圖形、動(dòng)畫、插圖、VR等多種產(chǎn)品形式。豐富的內(nèi)容和多樣的形式打破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的單一傳播形式。傳播方式更加方便，有更多的傳播渠道可供選擇，傳播的速度快、效率高，社會(huì)影響廣泛，提升了資源之間的合理優(yōu)化，增強(qiáng)了傳播效果。

二、傳統(tǒng)媒體行業(yè)的現(xiàn)狀

(一)時(shí)效性、靈活度差

決定新聞價(jià)值的因素不僅和真實(shí)性有關(guān)，更和時(shí)效性這一因素有關(guān)?！靶侣劇币辉~中，以“新”字開頭，所謂“新”是指新鮮的生命，而“時(shí)效性”就是新聞的生命據(jù)活力，新聞的價(jià)值體現(xiàn)在新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間將新聞事件報(bào)道出來(lái)。但是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出，在采集新聞事件和編寫新聞稿的過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)都需要耗費(fèi)大量時(shí)間。線性播出是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播放缺點(diǎn)，只能在特定的時(shí)間、特定的頻道才能觀看新聞事件的報(bào)道。傳統(tǒng)電視新聞的播出模式使新聞的時(shí)效性受到了極大的影響，造成新聞事件都“不新鮮”了。而在新媒體時(shí)代，由于現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，增加了媒體傳播的方式。這樣新聞事件就可以通過(guò)多個(gè)途徑傳播給大眾，并且給大眾之間創(chuàng)造了“隔空交流”的機(jī)會(huì)，打破了時(shí)間和地域的限制。同時(shí)新聞事件發(fā)生后通過(guò)新媒體的傳播方式可以迅速地傳到世界各地?？梢愿玫伢w現(xiàn)新聞的時(shí)效性和靈活度，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)是無(wú)法做到的。

當(dāng)前在新媒體的時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為新聞制作者和傳播者。只要擁有一部智能手機(jī)，或者一臺(tái)電腦，同時(shí)，身處于新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，就可以成為新聞事件的傳播者，可以隨時(shí)編寫新聞，并在各種媒體軟件上進(jìn)行傳播。這種方式使新聞的及時(shí)性和媒體用戶碎片化觀看得到了極大的滿足。但是相對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞來(lái)說(shuō)，新聞事件信息的采集需要帶上專業(yè)的攝像機(jī)還有記者所需要的話筒等設(shè)備，這些設(shè)備的攜帶性差，操作相對(duì)于手機(jī)電腦來(lái)說(shuō)不靈活。而且傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式對(duì)直播的要求很高，與新媒體的傳播方式相比，它的靈活度較差。

(二)缺乏與觀眾的互動(dòng)，吸引力差

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中新聞事件的報(bào)道一般是在固定的頻道，以新聞欄目的形式進(jìn)行播報(bào)。盡管這樣的方式突出了主流意識(shí)形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主持人的表現(xiàn)方式和語(yǔ)言特色都是比較官方和正式的，比較僵硬化，不能滿足新媒體時(shí)代人們對(duì)多樣化、個(gè)性化的需求，無(wú)法引起人們觀看的興趣。同時(shí)高速發(fā)展的社會(huì)，人們的時(shí)間都是以碎片的形式出現(xiàn)，沒有固定的時(shí)間，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無(wú)法滿足人們對(duì)碎片化的需求。傳統(tǒng)電視新聞的一個(gè)特點(diǎn)是單向輸出，由于這一特點(diǎn)，與觀眾沒有進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)，只是進(jìn)行單一且落后的溝通形式。當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到了極大的沖擊，對(duì)觀眾的吸引力也隨之下降。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無(wú)法滿足觀眾多樣化的需求，同時(shí)新媒體也打破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目對(duì)新聞事件報(bào)道的壟斷。

(三)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于新時(shí)代媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視新聞具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。比如，有長(zhǎng)期且穩(wěn)定的觀眾，在人們的心里，它是有一定信服力的，而且工作人員的專業(yè)性都是很高的。雖然傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到了新媒體的沖擊，失去了一部分年輕的觀眾，但是仍有一些年齡較高、更穩(wěn)定的觀眾，一直在觀看電視新聞節(jié)目。

同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體時(shí)代下新聞的傳播相比，它在制作過(guò)程中的要求更加嚴(yán)格。無(wú)論是在采集新聞事件信息的真實(shí)性，還是工作人員的服裝、發(fā)型，以及語(yǔ)言舉止等都有很高的要求。而新媒體時(shí)代下產(chǎn)生的視頻方式比較新穎，視頻時(shí)長(zhǎng)較短，它追求的是快速的點(diǎn)擊率和流量。有些視頻在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，為了吸引觀眾的注意力，會(huì)刻意地夸大或者輕描淡寫新聞事件，這樣的方式很可能引起社會(huì)輿論。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目貫徹落實(shí)國(guó)家指導(dǎo)方針和政策，從多個(gè)角度全方位地對(duì)新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)和重點(diǎn)進(jìn)行深度的分析和討論，它有嚴(yán)格的主題選取標(biāo)準(zhǔn)和題材的選擇，對(duì)于這方面的把控能力是新媒體無(wú)法做到的。

三、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新與突破的原則

(一)守正創(chuàng)新

為了能夠有效地促進(jìn)融媒體的發(fā)展力度，我國(guó)推行媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略，在全員媒體的基礎(chǔ)上，積極地打造新型的主流媒體，以此來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入媒體融合發(fā)展的深水區(qū)，以此為落實(shí)差異發(fā)展、節(jié)約資源、協(xié)同促進(jìn)高效發(fā)展的目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以傳統(tǒng)媒體在整個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，必須要看清當(dāng)前發(fā)展的局勢(shì)，解讀相關(guān)的政策，以此來(lái)為媒體融合發(fā)展提出特色戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體在工作中，一方面一定要突出傳統(tǒng)媒體的特色，另一方面要積極地融入到融媒體的發(fā)展浪潮中去。比如，央視新聞連播在節(jié)目的結(jié)尾處指出：受眾可以關(guān)注央視新聞客戶端，通過(guò)手機(jī)移動(dòng)電子設(shè)備來(lái)瀏覽新聞。通過(guò)與融媒體平臺(tái)有效地拉近與受眾之間距離距離，堅(jiān)守了央視新聞權(quán)威性、準(zhǔn)確性的特色，同時(shí)又與受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新與突破發(fā)展的目標(biāo)。所以傳統(tǒng)媒體必須要突出自己的特色優(yōu)勢(shì)，融入到融媒體中積極地進(jìn)行創(chuàng)新。

(二)以人為本

任何事物在整個(gè)創(chuàng)新和發(fā)展的過(guò)程中，終極目標(biāo)是為了能夠更好地為人民服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展亦是如此，所以在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須要堅(jiān)持以人為本的原則，在制作節(jié)目的過(guò)程中，以人民群眾的角度作為出發(fā)點(diǎn)，不斷地增強(qiáng)創(chuàng)新的力度。所以傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中要深入的分析研究受眾群體，明確不同年齡段的受眾需求，在堅(jiān)守原則的情況下，迎合大眾的風(fēng)格。通過(guò)這樣的方式，借助融媒體有效地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和突破[1]。

(三)科學(xué)高效

通過(guò)對(duì)媒體融合發(fā)展的相關(guān)政策進(jìn)行解讀可以看出，基于融媒體的傳統(tǒng)媒體突破與創(chuàng)新，必須要明確目標(biāo)導(dǎo)向、加強(qiáng)管理流程、政策措施內(nèi)容優(yōu)化等角度的管理，能夠賦予傳統(tǒng)媒體發(fā)展的規(guī)范性和長(zhǎng)期性，確保融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體能夠科學(xué)高效地進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)頒布了一系列的政策來(lái)推動(dòng)融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的發(fā)展，在技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一要求明確的前提下，以此來(lái)全面地構(gòu)建傳媒體系。為了能夠有效地促進(jìn)電視媒體節(jié)目的質(zhì)量積極地創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)部門設(shè)立了媒體融合的獎(jiǎng)項(xiàng)，以此來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容以及方式方面的創(chuàng)新突破。在整個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程中，必須要堅(jiān)持科學(xué)高效的原則，積極地引入先進(jìn)的技術(shù)手段，例如，融合人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等等以此來(lái)助推傳統(tǒng)媒體的科學(xué)發(fā)展[2]。

四、“融媒體”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，進(jìn)行改革創(chuàng)新

在當(dāng)今“融媒體”時(shí)代下，電視臺(tái)更應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，進(jìn)行改革創(chuàng)新，注重培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)?，F(xiàn)在人們的生活水平不斷提高了，同時(shí)他們的生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。多種多樣的新媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了沖擊，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展，也無(wú)法滿足觀眾對(duì)媒體多樣性的需求。所以要改變傳統(tǒng)的思想觀念，就要改變新聞編輯的思路，融入發(fā)散性和創(chuàng)新性的思維。在今后工作開展的過(guò)程中，可以利用抖音、快手、微信公眾號(hào)等平臺(tái)建立屬于電視臺(tái)自己的推廣賬號(hào)，根據(jù)不同的大眾進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，開放各大平臺(tái)的留言評(píng)論渠道，鼓勵(lì)大眾提出意見和發(fā)表自己的看法。同時(shí)也要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)電視節(jié)目的表現(xiàn)形式和藝術(shù)構(gòu)造等方面進(jìn)行不同程度的創(chuàng)新，這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代下健康穩(wěn)定的發(fā)展，有效地進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。資源共享是“融媒體”的核心關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)資源最大化的同時(shí)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化。電視臺(tái)可以利用“融媒體”資源共享這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，為觀眾提供高質(zhì)量水平、形式新穎的電視節(jié)目。

(二)堅(jiān)持引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

無(wú)論是什么樣的媒體傳播方式，都必須主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，監(jiān)督和引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。作為更具專業(yè)性的電視新聞節(jié)目，要樹立權(quán)威，且值得觀眾信賴的形象更應(yīng)該堅(jiān)持正確的方向，引導(dǎo)主流價(jià)值觀，掌握社會(huì)輿論導(dǎo)向，要始終保持大局觀，以大局為重，深化政府指導(dǎo)思想。同時(shí)要具備靈敏的發(fā)現(xiàn)力，捕捉真實(shí)的社情民意。傾聽人民的聲音，收集人民的意愿，了解人民的生活，加強(qiáng)對(duì)民生民意的關(guān)注。進(jìn)一步展示電視新聞節(jié)目為人民服務(wù)的意識(shí)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，增強(qiáng)觀眾對(duì)電視節(jié)目的信賴，增加電視節(jié)目的吸引力，在原有的、穩(wěn)定的觀眾的基礎(chǔ)上，吸引更多的新觀眾。

(三)增加電視新聞節(jié)目的傳播渠道

面對(duì)當(dāng)前融媒體快速發(fā)展的背景，電視媒體要想能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷地穩(wěn)步前進(jìn)，就必須要積極地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。比如，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)將電視媒體與新媒體的融合度作為提升自身工作內(nèi)容的重要組成部分。在整個(gè)內(nèi)容傳播的過(guò)程中，電視媒體從業(yè)人員可以將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)數(shù)字技術(shù)等等作為傳播電視內(nèi)容的重要的途徑，不斷加強(qiáng)傳播渠道和傳播體系的構(gòu)建。除此之外，相關(guān)工作者還必須積極地拓寬傳播的渠道，將有線數(shù)字電視、IPTV等傳播渠道有效地聯(lián)合，大力推動(dòng)電視新聞節(jié)目的傳播。另外，必須要運(yùn)用科技發(fā)展的成果，積極地開發(fā)相關(guān)的手機(jī)軟件，通過(guò)相關(guān)APP軟件來(lái)同步播放電視新聞內(nèi)容，確保節(jié)目的收視率。不僅如此，在整個(gè)工作開展的過(guò)程中，要加強(qiáng)與其他電視臺(tái)的交流與合作，共同采取應(yīng)對(duì)措施，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展。最后為了能夠給手機(jī)用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)感，傳統(tǒng)媒體工作人員可以將手機(jī)電視端的開發(fā)作為重要的工作內(nèi)容，實(shí)時(shí)地更新電視節(jié)目的內(nèi)容，久而久之，會(huì)不斷地增加受眾提升節(jié)目的播出效果[3]。

(四)整合媒體資源，提高節(jié)目質(zhì)量

面對(duì)新的激烈的進(jìn)媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如果不整合媒體資源，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目就無(wú)法引導(dǎo)社會(huì)輿論的形成，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須要有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，改變傳統(tǒng)觀念，樹立新的團(tuán)隊(duì)觀念。整合各類媒體資源，促進(jìn)各種整合媒體資源與生產(chǎn)要素和新觀念、新思想、新思路的有效結(jié)合，已達(dá)到實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容，媒體技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)終端人才技術(shù)團(tuán)隊(duì)的共享和整合的目標(biāo)，形成有制度、有體系的完整的組織結(jié)構(gòu)框架，以此來(lái)更好地進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目打造成能夠引領(lǐng)社會(huì)輿論，有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新聞媒體傳播方式。

(五)增加新聞的知識(shí)性、文化性

社會(huì)水平不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也隨之加快?，F(xiàn)在大多數(shù)人都忙于生活，不停地奔波，時(shí)間都是碎片式的，沒有完整的時(shí)間。觀看電視新聞節(jié)目就成為了當(dāng)今時(shí)代打工人難以實(shí)現(xiàn)的一種“奢侈”行為。所以在增加電視新聞節(jié)目娛樂性的同時(shí)也要讓播出的新聞內(nèi)容更具知識(shí)性、文化性。豐富新聞事件的內(nèi)容，打造電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，能夠通過(guò)碎片化的閱讀，獲取到更多實(shí)用性的信息，讓觀眾更加信賴電視新聞節(jié)目。

(六)完善電視新聞節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈

要完成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，首先要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行調(diào)整。只有調(diào)整和完善產(chǎn)業(yè)鏈，電視新聞節(jié)目才能高效、有序地播出，才能更具吸引力。同時(shí)在建立健全新的產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候，必須完善和創(chuàng)新傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，才能完成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)“融媒體”時(shí)代的發(fā)展，積極地進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。

五、結(jié)語(yǔ)

“融媒體”時(shí)代的出現(xiàn)，從本質(zhì)上最大程度地滿足了現(xiàn)代人民對(duì)新聞事件內(nèi)容的需求。而對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，“融媒體”時(shí)代的出現(xiàn)，不僅帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。在新的媒體行業(yè)發(fā)展背景下，電視新聞節(jié)目必須進(jìn)行改革創(chuàng)新，不斷反思，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)思維模式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的要求。電視新聞節(jié)目作為“融媒體”時(shí)代的重要新聞傳播方式，必須做出高質(zhì)量的電視新聞內(nèi)容。并在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合過(guò)程中，用多樣化的傳播形式向觀眾傳播新聞事件，實(shí)現(xiàn)新聞的全方面覆蓋。