提高廣播電視臺輿論引導能力的策略

◎朱重陽

(信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000)

在當前的發(fā)展環(huán)境下，新媒體平臺的發(fā)展對廣電事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。與需要組織的廣播電視臺新聞相比，新媒體平臺的實時新聞速度更快。人們通過新媒體平臺獲取自己想知道的新聞，不再通過廣播電視臺播放新類似同樣的新聞，這導致電臺和電視臺的新聞收視率下降。在這種情境下，廣播電視臺的發(fā)展較為不利，觀眾數(shù)量的減少一方面對廣告的播放產(chǎn)生影響，另一方面更為嚴重地導致廣播電視臺廣告利潤的減少。因此，廣播電視臺的新聞工作經(jīng)費也必然會在一定程度上降低，新聞內(nèi)容的質(zhì)量在無法得到保障的前提下，必然致使收視人數(shù)減少。因此，在新媒體平臺的影響下，廣播電視新聞的發(fā)展亟待需要新的解決方法。

一、新形勢下媒體市場的變化和挑戰(zhàn)

(一)國際媒體形勢對新聞記者工作的影響

隨著國外媒體發(fā)展的形勢，提高國內(nèi)記者工作質(zhì)量勢在必行?，F(xiàn)階段，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國在國際上具備一定的話語權(quán)，中國媒體必須抵制西方媒體的虛假報道，引導國內(nèi)外輿論走向正確的方向，維護我國正當?shù)臉s譽。

(二)新聞記者專業(yè)素質(zhì)有待提升，人才不足，制度僵化

人才建設(shè)在各個領(lǐng)域都是至關(guān)重要的部分，對于媒體行業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的。但是當前電視廣播行業(yè)的發(fā)展仍存在許多問題。目前，大多數(shù)電視臺機構(gòu)的管理體制不夠靈活，存在一些實際問題。新媒體工作需要選拔思維靈活且具備計算機技術(shù)的全面型人才?；谶@種發(fā)展情景，新媒體的發(fā)展給予廣播電視記者的工作帶來嚴重沖擊。一些記者為了占據(jù)新聞標題或與新媒體平臺競爭速度，降低了自己的工作要求，過分追求新聞報道的速度。此外，更有一些記者無視職業(yè)道德，報道娛樂新聞時缺乏證據(jù)。這些記者的這種行為嚴重影響了廣播電視新聞的嚴謹風格，對廣播電視新聞行業(yè)造成了極大的影響。

作為一名記者，遵守職業(yè)道德是基本的要求，記者要認真對待每一則新聞，為社會傳播有價值的新聞事件。但是在新聞的收集和整理過程中，有些記者不顧職業(yè)操守，收受賄賂，編造虛假新聞，以此引起群眾的注意，誤導輿論。此外，一些記者在沒有做到親自去現(xiàn)場調(diào)研深入了解事件前因后果，而是采取利用網(wǎng)絡(luò)或其他媒體渠道獲取信息，這種行為不利于挖掘新聞事件的真相，不利于確保廣播電視臺新聞報道的正確性。由此，能夠看到反向新聞事件阻礙了新形勢下廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(三)新聞記者的新聞敏感度不足，導致報道內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

在新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展背景下，多樣化的新媒體平臺豐富了人們的信息獲取途徑。廣播和電視不再是人們獲取新聞的唯一途徑。媒體市場競爭的加劇必然導致新聞內(nèi)容的進一步同質(zhì)化。在實際工作中，新聞工作者在新聞收集過程中易于遵循常規(guī)的老套思路和模式，對于新聞事件的感知缺乏敏感性。其結(jié)果是失去了收編廣播電視臺新聞的機會，新聞內(nèi)容和其他媒體平臺嚴重同質(zhì)化。鑒于這樣的現(xiàn)狀，大眾對廣播電視臺新聞逐漸地缺乏興趣，這給電視媒體帶來的巨大損失。

二、廣播電視臺如何進行輿論引導

作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，廣播電視的公信力得到了人們的認可。但由于媒體的飛速發(fā)展，新聞信息的準確性大大降低。廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播媒介，長期保持廣播電視的可靠性和公信力是其工作者的首要目的。廣播的目的在于傳播新聞和信息，其非常廣泛的聽眾保障了廣播的持續(xù)性。在新聞傳播中經(jīng)常會有這樣的一種輿論導向現(xiàn)象：如果有大量的一般社會事件的支持者，他們的聲音會很高，那么，反對者就不會表達他們的觀點，以至于反對的聲音幾乎沒有。于是它阻礙了參與率低的人表達自己的想法，因此，在局外人看來，他們只能看到事件的強勢一面。鑒于輿論引導影響了公眾的思想和言行舉止，電視傳播也是會具備這樣的效應(yīng)，它的權(quán)威性遠遠大于網(wǎng)絡(luò)，因此，電視的輿論導向功能遠遠優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)和廣播。電視新聞是一種視聽傳播，所有新聞必須由電臺提前準備，進而由主持人負責播出。雖然人們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)廣播獲取新聞和信息，但許多中老年人已經(jīng)習慣于將電視作為獲取信息和信息的主要手段。

三、提高廣播電視臺輿論引導能力的策略

(一)加強廣播電視臺監(jiān)管，保證廣播電視的新聞和其他信息的準確性

如今，許多網(wǎng)站或媒體為了獲得更高的點擊率和更多的新聞瀏覽量，會設(shè)置很有吸引力的新聞標題，甚至夸大或虛假，這是標題黨的典型現(xiàn)象，這些問題大多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中。相對而言，廣播電視新聞標題準確簡潔，符合新聞元素特點。針對當前標題存在的問題，廣播電視必須加強自身的監(jiān)督，消除這種現(xiàn)象，保證新聞的真實性和客觀性。此外，我們還應(yīng)注意到，當新聞出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和電視上觀眾應(yīng)該具備篩選真假的能力，尤其要能夠識別假新聞。由此，電視新聞行業(yè)應(yīng)做到嚴格落實電視新聞監(jiān)督，從源頭上扼殺虛假新聞，提高電視輿論引導能力，說服和引導公眾正確的輿論導向。

(二)把握正確導向，著力提高輿論引導力

在意識形態(tài)方面廣播電視輿論具有良好的帶頭作用。輿論導向是信息宣傳的源泉，關(guān)系到經(jīng)濟社會發(fā)展。正確把握輿論導向，以主旋律的提升做好輿論導向的主調(diào)，是做好廣播電視輿論導向的關(guān)鍵。只有滿足群眾的信息需求和知情權(quán)，制止可能產(chǎn)生不利影響的信息擴散，才有利于引導輿論。

引導廣大黨員和干部深化對黨和社會主義國家偉大事業(yè)的認識，更加珍惜、堅持和長期發(fā)展黨的艱苦奮斗的精神品質(zhì)，促進社會進步、文化繁榮、宗教和諧的環(huán)境，從而為進一步帶動經(jīng)濟社會發(fā)展，營造良好的輿論氛圍打下堅實基礎(chǔ)。

(三)創(chuàng)新宣傳模式，不斷提高新聞宣傳質(zhì)量

輿論工作關(guān)系黨和國家前途命運，堅持與時俱進是落實大眾教育要求的關(guān)鍵。與時俱進意味著輿論導向工作必須面向當代，立足于國情，從而使得輿論導向水平能夠進一步提高，使我們的輿論宣傳永遠保持青春活力，為中國特色社會主義建設(shè)提供強大的精神支撐。不斷創(chuàng)新恰當?shù)膱蟮婪绞?，有意識地與時俱進，這對于加強理論指導具有很強的現(xiàn)實意義。新聞評論是媒體的重要部分，是新聞工作者思想的具體體現(xiàn)，加強輿論引導能力在新聞報道領(lǐng)域具有重要作用。基于新聞評論直接反映現(xiàn)實生活中的客觀事物，也是以現(xiàn)實生活為基礎(chǔ)的。然而，新聞的任務(wù)在于對這些事實進行真實的記錄與報道，并向人民群眾傳播真實的信息，我們能夠感受到一些作者的觀點見解體現(xiàn)在這些事實的報道中；評語則是借助對客觀事物的分析，通過評語和推理，清楚地表達自己的觀點和看法，表達自己的態(tài)度，激勵和影響群眾的想法。由此，能夠明白新聞的特點是隱含且在無形中發(fā)表看法，而評論是顯然和明確的表達。分析評論與新聞報道的關(guān)聯(lián)，評論是對新聞報道的總結(jié)和改進。在許多情況下，對時事通訊的評論遠比簡單的時事通訊有用。評論的內(nèi)容可以主要集中在新聞的現(xiàn)實內(nèi)容上，也可以結(jié)合具體情況，將多個新聞與評論聯(lián)系起來，并結(jié)合國家政策導向。此外，對于特別重要的新聞，新聞評論不局限于播報人的觀點，而是讓人們看到各方不同的觀點，收集各方不同的觀點，篩選確定最佳反饋，從而實現(xiàn)對社會輿論的正確引導。同時，新聞的發(fā)展也越來越受到人們的重視，輿論引導是我國信息戰(zhàn)線工作領(lǐng)域中不可缺少的重要部分，國家安全和社會穩(wěn)定以及黨和人民事業(yè)的發(fā)展無疑都離不開正確的輿論導向。隨著國際經(jīng)濟的發(fā)展，我國也處于經(jīng)濟體制改革的發(fā)展時期。隨著各種社會文化的傳播，人們的思想觀念或多或少會受到影響。我們每個人在對道德內(nèi)涵和價值理念方面都會有一些不同，因此，這對提高廣播電視輿論導向能力帶來了嚴峻的考驗。匯總前人豐富的經(jīng)驗有利于幫助電視新聞行業(yè)拓寬解決問題的思路，并且改革和創(chuàng)新新聞報道的渠道也具有很大的實際意義。在創(chuàng)新新聞報道尤其是政治報道的方式，應(yīng)注意在鍛煉新聞工作者對時事新聞和政治新聞的敏感度方面下功夫，還應(yīng)對采集到的新聞進行深入分析，發(fā)揮新聞的時效性。

(四)融媒體體制創(chuàng)新發(fā)展

融媒體體系的創(chuàng)新與發(fā)展賦予了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展任務(wù)。媒體合并并非整個媒體，并且媒體合并不是極簡的添加操作。媒體融合平臺的建設(shè)在于使各種新媒體不僅僅實現(xiàn)形式上統(tǒng)一，而且必須在信息收集、傳播和最后的成效的全過程中相融合。此外，還應(yīng)注意到媒體融合并不是用互聯(lián)網(wǎng)上的新移動媒體取代傳統(tǒng)的廣播電視媒體，而是力爭實現(xiàn)各種媒體優(yōu)勢的互補性和使用的同步性。媒體融合的一體化發(fā)展要求本土傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)敢于突破傳統(tǒng)發(fā)展的制約，憑借自身的高質(zhì)量資源，綜合形成一個高效的信息渠道。這樣能夠?qū)崿F(xiàn)在真實和虛假信息廣泛傳播的輿論領(lǐng)域中，借助多樣的傳播手段講述中國歷史，并以此主導基調(diào)。媒介體系建設(shè)的基礎(chǔ)是服務(wù)主流輿論，傳播正確的價值觀。對于電視臺行業(yè)應(yīng)做到繼續(xù)與時俱進，自主創(chuàng)新。在借助先進的技術(shù)中實現(xiàn)收集和處理信息，提升特定語境下的信息傳播，建設(shè)具有當代新媒體顯著特征的媒體管理。同時，加強輿論引導能力建設(shè)，發(fā)揮電視新聞行業(yè)在意識形態(tài)建設(shè)中的關(guān)鍵作用。還應(yīng)做到在重大問題導向方面，黨和政府的政治信息應(yīng)該全面、普遍地向群眾進行傳達，以便實現(xiàn)對中央的重要精神的傳達與貫徹；在緊急情況下，及時準確地宣傳事件的發(fā)生和發(fā)展，督促監(jiān)督職能部門盡快解決，發(fā)揮輿論引導作用，穩(wěn)定群眾的引論導向。特別是對于媒體對政治信息的訴求，必須要真實地反映群眾的內(nèi)心想法，報道客觀事實，承擔起來作為媒體工作者的責任。而且，在宣傳價值觀方面，要順應(yīng)時代潮流，關(guān)注潮流，根據(jù)不同媒體受眾的真實需求，進行多種形式的主流聲音傳播。通過制度創(chuàng)新，為媒體發(fā)展提供新的發(fā)展動力。

(五)加強學習培訓，全面提高新聞從業(yè)人員的整體素質(zhì)

建設(shè)有扎實專業(yè)素養(yǎng)以及高素質(zhì)的政治新聞人才隊伍是現(xiàn)階段提高媒體水平的重要任務(wù)。因此，做好廣播電視宣傳工作，首先要建設(shè)一支滿足時代需求的新聞宣傳隊伍。目前，大多數(shù)廣播電視新聞宣傳隊伍整體素質(zhì)有待提高，尤其是在一些領(lǐng)域的專業(yè)人才嚴重短缺，這些都不能滿足廣播電視廣告的需要。因此，新聞宣傳隊伍的建設(shè)應(yīng)給予重視，制定具體的、詳細的工作計劃，明確工作步驟，從而逐步實現(xiàn)提高其質(zhì)量水平。而為了促進新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)人才的培養(yǎng)要采取有力措施，加強專業(yè)人員的選拔和調(diào)整，加大事業(yè)單位錄用考試名額的比例，解決專業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀。同時，對相關(guān)的工作人員進行一定的培訓也是很有必要的。電視新聞行業(yè)應(yīng)做到加強現(xiàn)有人才的培訓力度，一方面，有針對性地提高其政治思想水平，確保從業(yè)者在大是大非面前能夠堅守自己的底線，做出有利于社會的正確選擇。另一方面，提升工作人員的專業(yè)技能有極大的意義。作為一名廣播電視工作者其對于新聞材料的收集和撰寫等各種相關(guān)的能力是其必備的專業(yè)技能。而后，完善廣告激勵機制。對于優(yōu)秀的作品一方面應(yīng)大力宣傳作品的價值從而增強廣播電視工作者的滿足感，另一方面也應(yīng)該進行適當?shù)奈镔|(zhì)獎勵，以實現(xiàn)其工作人員更好地服務(wù)于宣傳事業(yè)，提高宣傳質(zhì)量和水平。

(六)建立健全機制

廣播電視臺的職責包含對突發(fā)事件進行報道和引導輿論。廣播電視臺建立科學完善的管理機制，秉持一定的原則，對做好其工作具有重大的意義。在處理一些突發(fā)公共事件時，提高應(yīng)急能力顯得至關(guān)重要。要建立應(yīng)急管理機制，充分彰顯地方電視臺的信息收集、引導和協(xié)調(diào)能力。此外，完善的信息發(fā)布要素，確保每位員工熟悉計劃的處理流程；另外，在日常的工作培訓中應(yīng)定期地開展培訓，制定完善的培訓計劃，提高相關(guān)人員的應(yīng)急處理能力，確保在當?shù)匕l(fā)生重大事件時也能有序開展工作。并且，政府對廣播電視臺的大力扶持對于推進廣播電視臺的正常工作具有重大的指導意義。給予相關(guān)人員在處理突發(fā)事件時具備一定的輿論話語權(quán)，便于其抓住關(guān)鍵時間并及時地掌握信息。但要注意廣播電視臺應(yīng)確保新聞事件的準確性，這對于發(fā)揮廣播電視臺在輿論引導中的作用具有很大的現(xiàn)實意義。

無論如何，立足群眾觀點站在群眾的角度觀察和發(fā)現(xiàn)問題，有益于充分體現(xiàn)新聞的真正價值。此外，新聞節(jié)目要真正幫助人民群眾解決現(xiàn)實問題。廣播電視臺應(yīng)成為政府與人民交流的平臺。同時，廣播電視臺應(yīng)做到堅持以民生新聞為主要宣傳媒介，記錄和播報人民的日常生活，傳播社會的現(xiàn)實聲音，從源頭上體現(xiàn)廣播電視臺在人民群眾中的作用，從而實現(xiàn)對基層輿論導向的引領(lǐng)。

四、結(jié)語

科技的日益先進，帶動了社會的進一步發(fā)展。廣播電視在當前社會中的價值也是不容忽視的。但是先進的自媒體不應(yīng)成為廣播電視臺的阻礙。正確發(fā)揮廣播電臺的自身優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播電視臺與現(xiàn)代新媒體的融合發(fā)展，是實現(xiàn)其長久發(fā)展的關(guān)鍵?？傊S著社會的發(fā)展，為了更好地發(fā)揮廣播電視臺為人民群眾服務(wù)的能力，提高廣播電視臺的輿論導向能力是非常必要的。