探討媒介融合趨勢(shì)下新聞傳播影響力的構(gòu)建

◎程琳琳

(北京信通傳媒有限責(zé)任公司，北京 100164)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，在越來(lái)越多的領(lǐng)域中都已經(jīng)開始使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。也正是因?yàn)檫@樣，才給新聞傳播帶來(lái)了進(jìn)一步的思考。因此，相關(guān)的傳媒公司以及工作人員在全新的時(shí)代發(fā)展下，更加應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)新聞媒介中存在的不足，進(jìn)行積極的創(chuàng)新，才能促進(jìn)我國(guó)的新聞傳媒行業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

一、媒體融合的主要特征

第一，數(shù)字化新媒介呈現(xiàn)出了相對(duì)較為迅猛的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。結(jié)合相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析來(lái)看，針對(duì)于數(shù)字媒介的創(chuàng)新化發(fā)展，具體體現(xiàn)在以下三點(diǎn)。

首先，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的國(guó)家都開始意識(shí)到建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的重要性，并能夠主動(dòng)地參與到相關(guān)工作中，為群眾提供更加便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、科技服務(wù)。并且，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)始終呈現(xiàn)出持續(xù)性的更新發(fā)展?fàn)顟B(tài)，網(wǎng)絡(luò)傳播功能逐漸擴(kuò)大，逐漸優(yōu)化，整體信息的傳播速率，也呈現(xiàn)出了一定的增強(qiáng)；其次，在媒介數(shù)字化發(fā)展的狀態(tài)下，各類不同的數(shù)碼產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在各行各業(yè)。這些數(shù)字化產(chǎn)品，充滿了個(gè)性，充滿了創(chuàng)新，也充滿了創(chuàng)意，受到了很多消費(fèi)者的青睞，如智能手機(jī)、平板電腦等。這些產(chǎn)品既能夠?yàn)槿罕娞峁┗ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)也能夠使用戶以更加便捷的方式了解信息，是一種具有時(shí)代性的傳播媒介；最后，很多傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中也逐漸過(guò)渡到數(shù)字化媒體，甚至?xí)霈F(xiàn)二者相互融合的狀態(tài)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體已逐漸的產(chǎn)生了傳播形式質(zhì)上的質(zhì)變。

第二，媒體融合環(huán)境中內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出豐富性的發(fā)展趨勢(shì)。綜合分析來(lái)看，在媒介融合環(huán)境下，媒體的內(nèi)容深度以及內(nèi)容廣度出現(xiàn)了較大程度的變化。如傳統(tǒng)媒體之間會(huì)發(fā)生融合，傳統(tǒng)媒體與電視媒體之間會(huì)發(fā)生融合，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體之間也會(huì)發(fā)生融合。媒體的融合進(jìn)一步引發(fā)了媒介的融合。以互聯(lián)網(wǎng)與新聞媒體之間的媒介融合為例，結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析來(lái)看，在我國(guó)現(xiàn)階段的媒體行業(yè)，有許多專業(yè)的廣播電視影視集團(tuán)。而這些集團(tuán)正是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合呈現(xiàn)出集團(tuán)化發(fā)展之后所形成的效果，二者之間達(dá)到了有效的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播電視影視集團(tuán)進(jìn)入了新的創(chuàng)新化發(fā)展環(huán)境，需要進(jìn)行進(jìn)一步地創(chuàng)新以及融合。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的廣播等新聞媒體需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，增強(qiáng)自身的實(shí)用性以及時(shí)代性。

二、媒體融合時(shí)代新聞傳播特征

(一)全渠道特征

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體新聞傳播來(lái)說(shuō)，在媒體融合時(shí)代的背景下已經(jīng)擁有了更加豐富和寬廣的新聞傳播渠道，這也是目前這意味明顯的特征。在媒體融合的背景下，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的高度融合。在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中不僅能夠通過(guò)傳統(tǒng)的電視廣播主流媒體，同時(shí)還能夠通過(guò)微博、微信等眾多媒介進(jìn)行新聞傳播，將新聞傳播渠道拓寬。不僅能夠?qū)ι鐣?huì)新聞的時(shí)效性進(jìn)行有效的保證，同時(shí)也可以在新聞中增加更多的新鮮內(nèi)容。在媒體融合中，能夠?qū)⑽淖?、視頻、圖片等等內(nèi)容充分地融合在一起，充分提高社會(huì)新聞的傳播價(jià)值，也能夠從最大的限度對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行有效的保證。

(二)互動(dòng)性特征

傳統(tǒng)的新聞傳播媒介分別是電視、廣播、報(bào)紙等方式，這種方式是一種單向傳播的形式，受眾無(wú)法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇，只是被動(dòng)地去接受媒體給大家傳遞的信息，這就導(dǎo)致受眾的自主選擇性受到了一定的干擾。但是在媒介融合的背景下，就能夠?qū)⑦@種單向傳播的形式打破，受眾可以自主地去選擇自己想要看到的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了雙向傳播和互動(dòng)交流的創(chuàng)新建設(shè)發(fā)展思路。在媒介融合中，也能夠?qū)⒚浇楹褪鼙娭g的黏性充分提高，受眾可以自主地去選擇一些自己的喜歡的新聞節(jié)目，也能夠?qū)⒆约旱囊恍┫敕ê徒ㄗh反饋給媒體。媒體就能夠通過(guò)受眾的喜好對(duì)相應(yīng)的新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，最大限度內(nèi)對(duì)受眾的喜好進(jìn)行有效的提高和增強(qiáng)，提高觀眾的滿足程度，才能在傳媒領(lǐng)域中將新聞媒體的占有率充分地提高上來(lái)。

三、我國(guó)新聞傳播的創(chuàng)新

目前一些傳統(tǒng)媒體在實(shí)際的工作過(guò)程中運(yùn)用了新媒體進(jìn)行傳播，同時(shí)進(jìn)行了有效的改革，目前已經(jīng)取得了十分良好的效果。例如，一些傳統(tǒng)的日?qǐng)?bào)企業(yè)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、手機(jī)短信等等一些方式和資源，將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來(lái)，將新聞的潛在價(jià)值挖掘出來(lái)，讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶能夠積極地參與到這些新聞的討論中來(lái)，將他們的想法充分地表達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)談?wù)撟杂?。除此之外，還可以組織一些相關(guān)的新聞專家，以及名人和具有較大影響力的人，對(duì)這件事的本身進(jìn)行分析和探索，然后說(shuō)出自己的想法和建議。這是一種全新的新聞傳播手段，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ挠绊懥Τ浞值卣故境鰜?lái)。

在這個(gè)過(guò)程中，就要求相關(guān)的新聞工作人員能夠?qū)π侣剛鞑バ袠I(yè)的變化和發(fā)展進(jìn)行及時(shí)的了解，不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能抓住機(jī)會(huì)，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。確保信息的時(shí)效性和客觀性、社會(huì)信息透明性，對(duì)每一位公民的知情權(quán)進(jìn)行有效的保障。

四、媒介融合趨勢(shì)下新聞傳播影響力的構(gòu)建

(一)堅(jiān)持以內(nèi)容為主

在當(dāng)代的新聞媒體中，不管用什么樣的方法，最基本的底線還是要保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性、快捷性，以及內(nèi)容的豐富性。因此，不同的新聞傳播渠道之間并不是對(duì)立，他們之間不存在互相取代的問(wèn)題，而是互相促進(jìn)的關(guān)系。我們要在傳統(tǒng)新聞媒介的基礎(chǔ)上運(yùn)用新媒體，也要在新媒體中融入傳統(tǒng)媒體。只有這樣，才能給大家傳播更加具有價(jià)值和時(shí)效性的新聞內(nèi)容，滿足大眾的需求，將新聞傳播的形象力充分的提高上來(lái)。

(二)樹立主流化優(yōu)勢(shì)

媒介融合環(huán)境中，新聞傳播行業(yè)需要穩(wěn)定自身的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，要意識(shí)到自身在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)性地位，充分發(fā)揮自身的主流優(yōu)勢(shì)，達(dá)到完善的傳播框架，進(jìn)而有效提高自身的傳播影響力。

首先，新聞行業(yè)工作者需要轉(zhuǎn)化自身的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，要肯定新聞媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以清晰的意識(shí)觀念決定合理的行為舉措。對(duì)于新聞電視一類的傳統(tǒng)傳播媒介，其自身在行業(yè)多年的發(fā)展過(guò)程中已形成了主流的內(nèi)容，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。所以其需要立足于這一定位，對(duì)其加以適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。例如，創(chuàng)新傳播方式，開發(fā)移動(dòng)終端。但在這些操作推進(jìn)的過(guò)程中，也不能存在本末倒置的思想。雖然更多的傳播方式及移動(dòng)終端可以吸引受眾并且穩(wěn)固受眾群體，然而站在整個(gè)傳播媒介的格局角度上分析來(lái)看，主流媒體仍舊帶領(lǐng)著主要的輿論導(dǎo)向。以新冠肺炎疫情為例，這一疫情牽動(dòng)著全國(guó)上下所有人民的心，各路媒體也爭(zhēng)相報(bào)道相關(guān)的新聞。但是能夠引領(lǐng)主要輿論導(dǎo)向的仍舊是主流媒體，也就是地方新聞。大多數(shù)普通人民群眾仍舊會(huì)通過(guò)新聞了解時(shí)疫情的發(fā)展情況，并跟隨電視臺(tái)所發(fā)布的信息做好疫情的應(yīng)對(duì)。在實(shí)時(shí)直播與分析過(guò)程中，促使觀眾及時(shí)了解到自己想要知曉的信息，很大程度上提高了電視媒體在群眾心中的滿意度。所以新聞媒體必須要樹立自身的主流優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身的引領(lǐng)性作用，及時(shí)地播報(bào)一些新聞中需要及時(shí)處理的問(wèn)題，保護(hù)群眾的生命財(cái)產(chǎn)也能夠提高自身的傳播影響力。

(三)多樣化媒介傳播

在媒介融合的背景下，媒體可以先進(jìn)行內(nèi)部資源整合，然后再和其他的媒體進(jìn)行有效的融合，才能對(duì)自身的效益進(jìn)行有效的提升。還可以在實(shí)際的操作過(guò)程中，在不同的欄目中差異化處理新聞內(nèi)容，在進(jìn)行分析和報(bào)道的過(guò)程中從不同的角度和方向出發(fā)，才能真正地做到綜合利用。

例如，在針對(duì)一個(gè)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，就要針對(duì)這條新聞中的評(píng)論，了解到更多的方向和關(guān)聯(lián)點(diǎn)。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，就可以讓不同的欄目從不同的角度出來(lái)進(jìn)行報(bào)道，只有這樣，才能真正地將電視臺(tái)內(nèi)部信息融合的可行性充分地實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，就需要相關(guān)的工作人員能夠進(jìn)行及時(shí)的溝通和交流，充分結(jié)合自身觀點(diǎn)的需求，然后選擇和使用更加合適的新聞素材，才能真正實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源的高效利用。

除此之外，在媒介融合的背景下，同時(shí)也要和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合創(chuàng)新發(fā)展?？梢岳妹襟w中的社交平臺(tái)，視頻軟件以及各類相關(guān)的媒介開展網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播。在這個(gè)過(guò)程中，不僅能對(duì)新聞的關(guān)注度和參與度進(jìn)行有效的提高，同時(shí)也能夠產(chǎn)生更加良好的社會(huì)影響力，在一定程度上將新聞的輸出能力充分地提高上來(lái)，對(duì)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力進(jìn)行有效的提升。不僅如此，隨著現(xiàn)代信息化和智能手機(jī)的不斷普及，同時(shí)也可以通過(guò)手機(jī)的方式來(lái)傳播新聞。在新聞中穿插圖文編輯，不僅能夠?qū)⑿侣劦膫?cè)重點(diǎn)充分的凸顯出來(lái)，同時(shí)也能更好地吸引大家的注意力。這是一種更加適合目前的年輕人的方式，更加有利于對(duì)這一部分群體進(jìn)行新聞編輯和傳播，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容的點(diǎn)擊率充分地提高。在媒介融合的形勢(shì)下，這是一種全新的發(fā)展形式。在進(jìn)行圖文編輯新聞傳播之外，在傳播新聞的過(guò)程中還可以運(yùn)用短視頻的方式來(lái)進(jìn)行。人們?cè)谒⒁曨l的時(shí)候，就能夠?qū)δ壳吧鐣?huì)上發(fā)生的一些事情進(jìn)行及時(shí)的了解。

(四)不斷地進(jìn)行傳播理念創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變

在媒介融合的背景下，作為新聞工作者，本身也要給自己樹立一個(gè)全天報(bào)到的思維，在新聞制作的環(huán)節(jié)中將數(shù)字技術(shù)不斷地融入進(jìn)去，才能不間斷地滾動(dòng)報(bào)道新聞。不僅如此，在推送新聞內(nèi)容的過(guò)程中，相關(guān)工作人員還要充分地結(jié)合受眾的需求，以及他們的瀏覽情況，才能進(jìn)行精準(zhǔn)定位，給他們投放一些更加具有針對(duì)性的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，就可以充分地了解用戶的習(xí)慣以及他們的興趣愛(ài)好，讓推送內(nèi)容更加符合客戶內(nèi)心的想法，才能做到精準(zhǔn)地傳播新聞內(nèi)容。除此之外，還可以根據(jù)用戶之間的聯(lián)系來(lái)挖掘出更多的客戶，就能夠?qū)⑾嚓P(guān)內(nèi)容報(bào)道的話題討論度充分地提高上來(lái)。將用戶對(duì)媒體的好感度和信任度充分地提升。還有一些媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，為了提高傳播程度，就會(huì)不間斷地進(jìn)行新聞推送。但是這種方式會(huì)讓用戶認(rèn)為自己被打擾，不僅沒(méi)有辦法收到良好的效果，甚至還可能適得其反。因此，相關(guān)工作人員在推送新聞內(nèi)容的過(guò)程中，就要充分地結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣以及他們的生活習(xí)慣，然后進(jìn)行合理的推送。

例如，在面對(duì)中年人群體來(lái)說(shuō)，他們一般都會(huì)在上班期間打開新聞進(jìn)行瀏覽。因此，相關(guān)的新聞工作者就可以在這一階段中給他們推送一些相關(guān)的內(nèi)容。結(jié)合早中晚不同的新聞，給他們選擇適合的時(shí)間進(jìn)行推送。通過(guò)這種方式，就能夠讓用戶有更多的時(shí)間去探討和思考新聞，提高新聞的閱覽量和討論度。

(五)促進(jìn)品牌化經(jīng)營(yíng)

要想使新聞媒體能夠在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上立于穩(wěn)定地位，鞏固自身的受眾群體，提高自身的傳播影響力，主要的途徑便是要獲得普通人民群眾的喜愛(ài)。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)化發(fā)展理念，落實(shí)品牌化經(jīng)營(yíng)已成為其發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是提高其自身軟實(shí)力的重要途徑。對(duì)于當(dāng)代媒體來(lái)說(shuō)，樹立品牌文化可以進(jìn)一步提高其自身的發(fā)展實(shí)力，使之能夠進(jìn)入全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，呈現(xiàn)出升級(jí)。當(dāng)一種媒體形成了完整的品牌文化，其所推出的節(jié)目也能夠在很大程度上獲取市場(chǎng)的認(rèn)可以及觀眾的喜愛(ài)，促使自身進(jìn)入到更新的發(fā)展路徑。所以新聞媒體需要關(guān)注這一大要點(diǎn)，打造品牌化經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，并提高整體的品牌價(jià)值。但在該項(xiàng)工作推進(jìn)的過(guò)程中，還需重點(diǎn)關(guān)注以下兩點(diǎn)要求：第一，要注重節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)，正所謂打鐵還需自身硬，只有保證節(jié)目質(zhì)量才能夠讓群眾產(chǎn)生注意力，才能夠鞏固受眾群體。所以新聞媒體工作者需要增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性以及節(jié)目情感的充實(shí)性；第二，應(yīng)注重做好宣傳工作，正所謂酒香也怕巷子深。在節(jié)目正式播出之前需要做好造勢(shì)，盡量擴(kuò)大宣傳氛圍。而在節(jié)目播出過(guò)程中，也需要利用網(wǎng)絡(luò)途徑加強(qiáng)與觀眾溝通交流，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)互動(dòng)，及時(shí)了解群眾的一些想法，并做好節(jié)目上的調(diào)整優(yōu)化，讓群眾感受到節(jié)目組的真摯，構(gòu)建緊密聯(lián)系，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目以及新聞?wù)w的影響力。

(六)創(chuàng)新思維

在新時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，想要讓新聞傳媒行業(yè)得到快速的發(fā)展，首先，相關(guān)的新聞工作者自己就要具備創(chuàng)新思維。新聞工作者在新媒體環(huán)境下，更加應(yīng)該對(duì)自身的角色進(jìn)行有效的提升，對(duì)思維模式進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。作為新聞工作者，首先就一定要具備網(wǎng)絡(luò)思維，充分地認(rèn)識(shí)到，在實(shí)際的工作過(guò)程中互聯(lián)網(wǎng)的重要性和價(jià)值。其次，新聞媒體要對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)布的信息進(jìn)行及時(shí)的捕捉，找到其中更加具有價(jià)值的信息。然后在第一時(shí)間去采訪新聞事件的當(dāng)事人，將新聞的真相充分地還原出來(lái)。通過(guò)專業(yè)的新聞傳播手段，追蹤報(bào)道整個(gè)新聞事件。因此，這就要求相關(guān)的新聞工作人員在全新的背景下能夠及時(shí)地將自身的工作思維轉(zhuǎn)變過(guò)程，形成新的創(chuàng)新思維，才能更好地進(jìn)行新聞傳播工作。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在傳統(tǒng)媒介和新媒體媒介進(jìn)行融合的背景下，相關(guān)的傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)這一部分的內(nèi)容進(jìn)行積極主動(dòng)的研究和探索，打破傳統(tǒng)模式。開辟全新的媒體發(fā)展道路，才能給大眾提供更加人性化的服務(wù)和便利的信心和條件，擴(kuò)大范圍。不斷地進(jìn)行自我改善，通過(guò)多種方式，對(duì)新聞傳播的影響力進(jìn)行不斷的拓展和延伸。相關(guān)的新聞工作者也要不斷地進(jìn)行培訓(xùn)，提高自身的專業(yè)素質(zhì)，才能確保新聞傳播的真實(shí)影響力，滿足用戶的需求。